Dženna Lionsa iesaistās skaistumkopšanas biznesā

Dženna Lionsa vislabāk pazīstams ar to, ka ir bijis J. Apkalpes radošais direktors un prezidents iepriekš atkāpjoties no amata 2017. gadā, pēc 26 gadiem ar uzņēmumu. Kopš tā laika viņa lielākoties publiski ir saglabājusi zemu profilu, bet patiesībā viņa ir smagi strādājusi, sapņojot par jaunu uzņēmumu.

Nākamajā biznesā Liona dodas ārpus modes un skaistumā, izmantojot luksusa līniju Loveseen skropstas viņa sadarbojās ar grima mākslinieci Troi Ollivierre, lai radītu. Tā ir dziļi personiska nodarbe Lionai, kura zīmola preses materiālos ir aprakstīta kā "radošs direktors ar septiņām skropstām (dzimis ")." Ģenētiska slimība atstāja Lionu bez pašām savām acīm veidojošām malām, kas viņai deva dziļu atzinību par skropstu vizuālo ietekmi. ir. Ar Loveseen, kas tiks atklāts otrdien, viņa ir izveidojusi plašu skropstu skapi no 10 stiliem dažādām acīm formas-no smalka un dabiska izskata līdz pilnīgai un pārspīlētai (lai gan uz tā ir skaidri uzsvērts bijušais).

Un, lai gan Lionai, iespējams, nav pieredzes skaistumkopšanas nozarē, viņa noteikti zina, kā veidot zīmolu un rast rezonansi ar patērētājiem. Tas ir skaidrs ne tikai skaisti nofotografētajā Loveseen meklētājā, bet arī pārdomāti izstrādātajos produktos un pat iepakojumā, kas tika izveidots prioritāte ar ilgtspējību: tas ir 98% bez plastmasas, izgatavots no pārstrādāta kartona un papīra bez pārklājuma, ar tinti uz sojas bāzes un bioloģiski noārdāmu paplāte. (Zīmols arī sola, ka drīzumā strādā pie 100% bez plastmasas versijas.) 

Saistītie raksti
Iepazīstieties ar maizi, melnādaino Austrālijas čokurošanās kopšanas zīmolu, kas izjauks Seforas matu eju
Gabrielle Union par viņas skaistumkopšanas zīmola atgūšanu un melno uzņēmumu īpašumtiesību nozīmi
Skatiet katru Selēnas Gomesas retā skaistumkopšanas līnijas produktu

Loveseen skropstas ir pieejamas par USD 20 līdz USD 22 katrā Loveseen.com. Pirms zīmola oficiālās atklāšanas Lionā vajadzēja dažas minūtes, lai sarunātos ar Fashionista par lēcienu uz skaistumu, par izaicinājumiem uzsākt zīmola darbību pandēmijas laikā un kāpēc viņai ir svarīgi, lai Loveseen iekļautu dzimumu līdztiesību Zīmols. Lasiet mūsu sarunas svarīgākos punktus.

Kā jūs raksturotu Loveseen kā zīmolu? Kāda ir tās filozofija vai misija?

Mūsu mērķis ir panākt, lai cilvēki, valkājot mūsu izstrādājumu, justos kā paši. Mēs esam ieguldīti, lai dalītos skaistuma pasaulē tiem, kas vēlas spēlēt un meklē kaut ko dabiskāku. Visbeidzot, mūsu pieeja skaistumam ir vairāk paretēta, nekā jūs parasti varētu saistīt ar viltus skropstām.

Kā jūs nolēmāt iekļūt skaistuma telpā un kāpēc skropstas bija kaut kas tāds, kas jums šķiet piemērots?

Sakarā ar ģenētiskiem traucējumiem, ar kuriem es piedzimu, man nav savu skropstu, kas liek man koncentrēties uz to, kas padara tās skaistas un cik tās var pārveidot. Tas, ko es nepārtraukti meklēju, nebija pieejams, tāpēc es galu galā nolēmu aizpildīt tirgus nepilnības.

Kādu plaisu tirgū jūs redzējāt? Kādas problēmas jums kā patērētājam bija atrast?

Skropstu pieaudzēšana uzliesmoja uz skatuves un kopš tā laika ir iestrēdzis. Lai gan tie ir pārsteidzoši, tie ir arī dārgi, laikietilpīgi un nav pieejami visiem. Skropstu skropstu ainava ir attīstījusies, un, lai gan tur ir tik daudz, piedāvājums pārsvarā ir diezgan dramatisks un patiešām prasa pilnu aplauzumu. Dabiskākas iespējas patiesībā nepastāv.

Pastāstiet man par savu sadarbību ar Troi - kā jūs nolēmāt sadarboties šajā projektā?

Kad es sāku domāt par to, kā to izdarīt pats, es zināju, ka Trojs būs tas cilvēks, ar kuru vēlos sadarboties. Mēs uzskatījām, ka mums ir kaut kas cits, ko teikt, un zinājām, ka tas ir kaut kas, ar ko patērētāji šajā telpā pieslēgsies.

Kā jūsu pieredze un karjeras trajektorija līdz šim ir sagatavojusi jūs skaistumkopšanas zīmola izlaišanai?

Tas, ko esmu iemācījies ļoti skaidri un patiesībā zinu, ir tas, ka klienti ir gudri. Viņi vēlas pārredzamību un godīgumu, kā arī zināt, kas ar viņiem runā. Viņi vēlas kaut kam ticēt. Aiz produkta, kas tiek pasniegts, un cilvēkiem, kas to nodrošina, ir jābūt patiesam savienojumam. Reālu procesu nevar aizstāt.

Kāds bija produktu izstrādes process?

Mēs sākām procesu, izveidojot skropstas 21 dažādām sievietēm un vīriešiem vecumā no 18 līdz 70 gadiem. Dažādas etniskās piederības, acu formas un vēlamais izskats. Tā bija sadarbība starp mums un personām, ar kurām strādājām. Mēs vēlējāmies saprast, kā viņi redz sevi, bet arī to, kā viņi vēlas būt redzami.

Kādi ir daži nepareizi priekšstati par skropstu nēsāšanu cilvēkiem?

Nozare šobrīd koncentrējas uz lielu glam un 12 soļiem, lai uzklātu savu kosmētiku, turpretī vienas tušas kārtas ideju var sasniegt ar patiešām labu skropstu. Tie nav paredzēti tikai pasākumiem, ballītēm vai nūju mitzvām - tie patiešām var būt paredzēti jebkurai dienai. Otrdiena.

Kādu sarunu jūs cerat sākt vai perspektīvu, kuru vēlaties mainīt, uzsākot LoveSeen?

Ir dažādi veidi, kā būt skaistam; nav vienas atbildes, nav definīcijas, nav neviena vizuāla. Ikviens var spēlēt.

Ir skaidrs, ka jūs mēģināt pozicionēt Loveseen kā zīmolu bez dzimuma un iekļaujošu. Cik tas bija svarīgi jums un Trojam un kāpēc?

Man nav nekā aizraujošāka kā redzēt, kā YouTube balvas izceļ to, ka no pieciem skaistuma nominantiem trīs no viņiem bija zēni. Kad es augu, tas nekad nebūtu bijis iespējams, un esmu pārliecināts, ka, kad es augu, bija daudz jaunu zēnu, kuriem būtu paticis spēlēt [ar aplauzumu atklātāk]. Spēja izveidot šo sarunu man ir izdevīga, jo es biju cilvēks, kurš jutās mazliet atstumts.

Vai zīmols paliks tieši patērētājam vai arī jums ir plāni mazumtirdzniecības paplašināšanai nākotnē?

Mazumtirdzniecības nākotne ir nedaudz neskaidra - šobrīd mūsu galvenā uzmanība tiek pievērsta tikai produkta pareizībai un zīmola izplatīšanai pasaulē. Pārbaudiet vēlreiz pēc sešiem mēnešiem.

Vai ir vēl kas piebilstams par uzņēmuma nākotni? Vai būs produktu paplašināšana vai paplašināšana citās kategorijās?

Dieva griba. Tagad mūsu galvenais uzsvars tiek likts uz šīs daļas pareizību. Man prātā ir darīt to, ko mēs darām pēc iespējas labāk.

Kā bija zīmola izveide pandēmijas laikā? Ar kādām problēmām esat saskāries un kā tikāt galā?

Iespējams, visgrūtākā vai izaicinošākā pieredze bija izjust dziļu atvienošanos no reāllaika, klātienes sadarbības. Mans galvenais pārvarēšanas mehānisms ir bijusi pacietība un atlaišana, kā arī kameras atrašana savā tālummaiņā.

Skaidrības labad šī intervija ir rediģēta.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.