Lai gan drukātajai izdevējdarbībai štatos un daudzviet pasaulē pēdējos gados ir bijis grūts laiks, žurnālu nozare Ķīnā acīmredzami uzplaukst.
Ķīna ir kļuvis par a milzīgs luksusa modes tirgus, patērētājiem pērkot ne tikai apģērbu un aksesuārus. Saskaņā ar gabalu Ņujorkas Laiks pagājušās nedēļas nogalē jaunas ķīniešu sievietes tērē milzīgus ienākumus par Rietumu modes spīdumu ķīniešu versijām, piemēram, Modē, Hārpera tirgus, Elleutt. Viņi ir apsēsti. Un Rietumu izdevniecības, piemēram, Hearst, veido banku.
Modes etiķetes Ķīnā reklamē vēl vairāk naudas nekā štatos, un šiem spīdumiem praktiski ir vairāk reklāmu lapu, nekā viņi zina, ko darīt. Saskaņā ar Laiki, abas Kosmopolīts un Elle tur jāpublicē divas reizes mēnesī, jo viens būtu pārāk biezs drukāšanai, un Modē gadā ir pievienojis četrus papildu numurus. Tātad, vai tas tā ir? Vai Ķīna ir risinājums drukas samazinājumam šeit, Rietumos?
Lieta tāda, ka šo izdevēju spējai pelnīt naudu ir maz sakara ar viņu publikāciju kvalitāti vai popularitāti. Mēs runājām ar Huang Hung,
WWDĶīnas failu žurnālists un ķīniešu mediju magnāts (viņa izveidoja Laiks 100, 2011. gadā), kurš to apkopo šādi: "Manuprāt, valstī, kurā ir 1,4 miljardi, nevienu žurnālu, kura tirāža ir mazāka par vienu miljonu eksemplāru, nevar saukt par populāru. Tomēr rietumu modes žurnāli ir ļoti dominējoši tādā ziņā, ka nav vietējo alternatīvu. "Saskaņā ar Hung teikto, modes žurnāli Ķīnā nav tik populāri, un nav trešās puses revīzijas sistēma, kas nozīmē, ka nav iespējams uzzināt, vai izdevēju norādītie izplatīšanas numuri ir precīzs. Viņa spekulē: "Ja jūs man jautājat, neviens tiešām tirgū neizplata vairāk nekā 150 000 eksemplāru, kas nav nekas. Tomēr Ķīnas modes žurnālu biznesa dominējošie spēlētāji ir veiksmīgi novērsuši trešo pušu revīziju un veiksmīgi dominējuši vismaz 90% modes reklāmas tirgus. "
Tātad, kurš ir pērk modes spīdumus Ķīnā? Kas par visiem šiem superfaniem Laiki citēts? "Modes žurnāliem patiešām ir izšķiroša loma modes industrijā [Ķīnā]," sacīja Hungs. "Tas vairāk ir statusa simbols. Ja jūs apmeklējat kādu mājās, ir Modē uz kafijas galdiņa ir kā a Ņujorkietis žurnāls Ņujorkā. "
The Laiki gabals citē Zenu Hao, "24 gadus vecu publicisti, dedzīgu modes tendenču sekotāju un lepnu četru Prada rokassomu īpašnieci", kura saka, ka drukāšana ir labāka par digitālo (neskatoties uz pārliecinošu Weibo popularitāti). “Žurnāli ir gluži kā grāmatas. Cilvēki vēlas patieso lietu, nevis tikai zibspuldzi iPad. "
Kamēr Laiki iespējams, ir atradis kādu, kurš dod priekšroku drukāšanai tiešsaistē (noteikti ir daudz amerikāņu nostaļķu, kas dod priekšroku lai ar rokām pārlej arī glancētu redakciju), Hungs saka, ka jaunieši vairāk pāriet uz tiešsaistes un vairāk. Viņa saka tikai Elle joprojām ir populārs jauno lasītāju vidū un "varētu būt pirmais spīdīgais, kas Ķīnā ieviesis tautas statusu", bet "jaunie tagad patiešām pāriet uz internetu".
Neatkarīgi no tā, ar ko mūsdienās nodarbojas bērni, izdevēji Modē, Elle un tamlīdzīgi, iespējams, drīzumā nesaskarsies ar daudz dzīvotspējīgu konkurenci. Cik maz ir neatkarīgu ķīniešu modes žurnālu, piemēram, viens ES skatos ka Hung publicē (kas cīnās, lai izdzīvotu), ir atkarīgs no izplatīšanas ienākumiem, nevis reklāmas. "Mēs reiz lobējām trešo personu revīziju Ķīnā," sacīja Hungs. “Godīgā tirgus vidē mūsu nišas izplatīšana nešķitīs tik tālu no milzu uzpūstajiem izplatīšanas rādītājiem. Reklāmdevēji nepievērš uzmanību lielam izplatījumam, drīzāk viņi dod priekšroku drošai videi viņu reklāma. "Viņa apgalvo, ka tiešsaistes publikāciju reklāmas vide ir" slikta " labi.
Pat Modē bija grūti iekļūt Ķīnā, kad tirgū dominēja citi izdevēji. Iespējams, kad Modē atnāca un atņēma dažus pārējos reklāmas ienākumus, Trends Media Group, kas publicē Hārpera tirgus un Kosmopolīts, ziņots Modē par "nelielu regulatīvu tehnisku", kas piespieda Modē pārvietot visu savu redakciju no Šanhajas uz Pekinu. Viņi netraucē.
Ķīna var būt milzīga, taču nav daudz vietas jaunam, novatoriskam modes saturam, lai pelnītu naudu. Kā saka Hungs: "Tā ir spēle starp izdevējiem un reklāmdevējiem; lasītājiem nav nozīmes. "