Reiz plaukstošs Mulberry trešdien brīdināja investorus, ka tas neattaisnos 2013. gada peļņas cerības. Kopš paziņojuma uzņēmuma akcijas samazinājās par 28 procentiem.
Turklāt Mulberry nespēj pārdot produktu, kas to ievietojis kartē: rokassomas. Uzņēmums ir izbaudījis daudzus gadus, izdodot vienu It somu pēc otras, taču saka, ka svētkos cietusi sezonu cenu konkurences un ievērojama skaita atceltu vairumtirdzniecības pasūtījumu no korejiešu valodas dēļ klientiem. Kopējais mazumtirdzniecības apjoms 17 nedēļas pirms janvāra bija par 3 procentiem mazāks nekā pagājušajā gadā. 25, un paredzams, ka vairumtirdzniecība gadā, kas beidzas 31. martā, samazināsies par 10 procentiem, salīdzinot ar to pašu periodu pērn.
"Sakarā ar smagajiem tirdzniecības apstākļiem Ziemassvētku laikā, kas visā tirgū piedzīvoja ievērojamu atlaidi, Mulberry ir piedzīvojusi zemāku peļņu nekā gaidīts Lielbritānijā mazumtirdzniecība, kas kopā ar vairumtirdzniecības pasūtījumu atcelšanu no Korejas nelabvēlīgi ietekmēs mūsu šī gada peļņu, ”sacīja Bruno Gijons, Mulberry izpilddirektors. komentēja. "Neskatoties uz to, uzņēmums turpina radīt naudu un ieguldīt notiekošajā procesā, lai pārveidotu Mulberry no vietējā globālajam luksusa zīmolam, kura progresu apliecina starptautiskās mazumtirdzniecības nepārtrauktais pieaugums. "International paredzams, ka mazumtirdzniecība, kurā uzņēmums 2013. gadā ir ieguldījis lielu daļu savu resursu, salīdzinājumā ar pagājušo gadu pieaugs par 40 procentiem, Mulberry saka.
Neskatoties uz plānoto starptautisko izaugsmi, fakts paliek fakts: Mulberry pārdošanas apjomi atpaliek. Un šī nav pirmā reize, kad uzņēmums par to ziņo: Mulberry pagājušā gada sākumā un arī 2012. gada beigās izteica brīdinājumus par peļņu. Bet kāpēc?
Problēma var būt cenu noteikšanā. Kopš Giljons 2012. gadā pievienojās uzņēmumam no Hermes, viņš koncentrējās uz to, lai Mulberry iegūtu augstāku cenu, kā rezultātā rokassomas būtu dārgākas. Tagad Mulberry pārdod somas 8 000 ASV dolāru diapazonā, kas nav gluži vissvarīgākais "hiper luksusa" kategorija, taču tas joprojām var būt pārāk dārgs, lai zīdkoks piedāvātu savu valkātāju.
Vilšanās vēsts nāk vidū Mulberry meklēšana jaunajam radošajam direktoram. Emma Hila aizgāja šī gada sākumā pēc sešiem gadiem uzņēmumā. Viņas aiziešana no uzņēmuma (un iespējamās domstarpības ar to) varētu būt veicinājusi pircēju atpalikušo interesi par Mulberry somām šogad. Viņa ir pazīstama ar slavenību klientu piesaistīšanu, un ir pagājis kāds laiciņš, kopš mēs esam redzējuši kādu no šīm Britu It meitenēm, kas grozās ap zīdkoka somu. Turklāt Mulberry sezonas rokassomu izlaidumi vēl ir tuvu tam, lai tie atbilstu Alexa buzz vai panākumiem, kas 2010. gadā nonāca plauktos.
Mulberry noteikti varētu izmantot uzmundrinājumu, kas parasti rodas, pieņemot darbā jaunu radošo direktoru. Un, ja interese ir par paplašināšanos ASV, iespējams, Mulberry varētu nosaukt rokassomu amerikāņu slavenības vārdā ar nedaudz lielāku noturības spēku nekā Lana Del Reja. Lai gan, ja mums būtu jāpiešķir sava nauda nākamā slavenā maka nosaukumam, mēs to darītu derēt uz The Cara.