Mēs gandrīz nevaram noticēt, ka tas prasīja Urban Outfitters līdz 2014. gadam atvērt veikalu Viljamsburgā, ņemot vērā, ka tas pamatā pārdod Bruklinas apkaimes estētikas komercializēto versiju.
Protams, mūsdienās Viljamsburgā dzīvo visa veida cilvēki, daudzi no viņiem ir turīgāki un aizraujošāki par mani (šīs īres maksas ir rieksti), bet tai joprojām ir reputācija, ka tā ir viena no sākotnējām hipsteru audzēšanas vietām, un kādi ir Urban Outfitters pircēji, ja ne gurns?
Šim nolūkam Filadelfijas mazumtirgotājs izvēlējās izmērītu pieeju, lai ieietu to cilvēku zemē, kuru stilu tas jau gadiem ilgi tirgo. Un mēs gribētu teikt, ka viņi to pavirši.
Džons Hauzers, Urban zīmola pieredzes vadītājs, piektdien pa tālruni paskaidroja, ka vispirms mazumtirgotājs pirms aptuveni septiņiem gadiem sāka aplūkot ilgi brīvo telpu 98 Ziemeļu sestajā, bet darījums nebija gluži pareizs. Viņi sāka aplūkot mazākas telpas šajā apgabalā, lai ievietotu "nelielu tipisku pilsētu", bet pēc tam otra vieta atkal kļuva pieejama, un Hauzers sacīja viņam: boss: "Kāpēc mēs neņemam visu ēku?" Un viņi to darīja un nosauca to par Space Ninety 8, nevis, viņš saka, "jo mēs negribējām būt Urbani Outfitters, "bet tāpēc, ka" mēs gribējām būt vairāk nekā apģērbu veikals. "Tas būtībā ir tāds pats jēdziens kā daudzkomponentu telpa, kas viņiem ir L.A., Telpa 15 Divdesmit.
Lai gan daži ilggadēji Viljamsburgas iedzīvotāji, iespējams, sākotnēji atkāpās no domas par šo milzīgo korporatīvo vienību, kas aizskar Viljamsburgas mazo, mazo neatkarīgo. veikalos un veikaliņos (man, bijušajam Viljamsburgas iedzīvotājam, iespējams, bija, kad es tur dzīvoju), es redzēju, kā viņi maina savu melodiju, tiklīdz viņi ieiet četrstāvu 37 000 kvadrātpēdas telpa. Jo tas ir kaut kā lieliski.
Aplūkojot gaisīgo vietu priekšskatījuma pasākuma laikā ceturtdienas vakarā, man šķita, ka es lēcu starp dažādām bēniņu ballītēm, kuras visas atradās vienā ēkā. Augšējā stāvā ir plašs bārs/restorāns - gudrs, lai cilvēki ilgāk paliktu veikalā. Un produktu piedāvājums savā ziņā jutās specifisks Williamsburg - tas ir mazliet aktuālāks un nobriedušāks nekā tas, ko esmu redzējis citos UO veikalos. Preces šķita vairāk atbilstošas tam, ko jūs varētu atrast kādā Viljamsburgas veikaliņā, piemēram, Ozols vai Putns, lai gan diezgan lētāk. Tajā ir arī diezgan liela pilsētas atjaunošanas sadaļa apkārtnes vintage ļaudīm. Mēs pieņemam Tevas ir ceļā.
Un, protams, Urban veica savus pētījumus. "Mēs zinām, ka mūsu klients tur dzīvo, pamatojoties uz to, kur mēs piegādājam pakas," saka Hausers. "Liela daļa pilsētas pircēju dzīvo lielākajā Bruklinā." Viņš arī atzīst iespējamo pretreakciju: "Vakar vakarā es satiku daudz cilvēku, kuri ir satraukti par to, ka mēs ieradīsimies [Viljamsburgā]. Jums vienmēr ir pozitīvi un negatīvi cilvēki, bet es uzskatu, ka pozitīvais ir lielāks par negatīvo. "Patiešām, ir vairāki pozitīvi aspekti: jumta bārs vienmēr ir jauka iespēja Ņujorkā, veikals, visticamāk, radīs lielāku satiksmi uz apkārtni, kas varētu iekļūt citos vietējos uzņēmumos, un tas rada darba iespējas.
Vēl viena lieta, kas varētu negatīvi ietekmēt vietējos iedzīvotājus, ir tas, ka telpa atbalsta vietējos dizainerus un māksliniekus. Pagrabstāvā atrodas mākslas galerija/uznirstošā telpa (pašlaik ir Adidas Originals instalācija) un mazumtirgotājs nodeva dažus izcilus nekustamos īpašumus pirmā stāva priekšpusē Bruklinā bāzētai talants. Saukta par tirgus telpu, tā demonstrē preču izvēli no vairāk nekā 40 vietējām etiķetēm, tostarp Brookes Boswell, Dusen Dusen, Cold Picnic, Lynne & Lawrence, Jessica Barensfeld, Lila Rice, High Gloss, Dear God It's Me Isaac, Horse Cycling, Brooklyn Herborium un mazpazīstams sērfošanas zīmols Salt Sērfot.
"Es patiešām vēlējos iesaistīt sabiedrību un izmantot vietējos talantus un padarīt viņus par daļu no tā," skaidro Marisa Maksimo, Urban zīmola attiecību un īpašo projektu direktore. "Daudzi no viņiem iepriekš nav rādījuši; viņi pat nav piedalījušies izstādēs, tāpēc es vēlējos dot viņiem iespēju parādīt sevi šeit. "Attiecībā uz Salt Surf, kuru viņa deva liela sadaļa, lai demonstrētu visu sērfošanas dēļu, skrituļdēļu un apģērbu klāstu, šī vieta bija dizainera pirmā īstā mazumtirdzniecība iespēju. Marker Space inventārs tiks mainīts ik pēc pāris mēnešiem, lai parādītu dažādus dizainerus, un tas paliks kā jaunattīstības platforma.
Kas attiecas uz mazumtirgotāja nākotni, gaidiet vairāk daudzkomponentu, "pieredzes bagāti" (kā saka Hausers) veikali, piemēram, šis, tostarp viens atklājums Herald Square šajā jūnijā. Tas būs 57 000 kvadrātpēdas - lielākais mazumtirgotājs -, un tajā būs frizētava, kafejnīca un Tortoise & Blonde briļļu priekšpostenis. Un, lai gan tas netiks oficiāli nodēvēts par "kosmosu", gaidiet, ka nākamajā vasarā parādīsies vēl viens no tiem.