Ekrānuzņēmums: Credo
Patērētāji ir prasījuši droši un dabiski skaistumkopšanas līdzekļi, un mazumtirgotāji to ir ievērojuši. Vietnes, piemēram, Birchbox, piedāvā diezgan pienācīgu dabisko zīmolu klāstu, savukārt Target ir izvēlējies tādus zīmolus kā S.W. Pamati. Tikmēr Gvineta Paltrova vienkārši katapultēja bioloģisko līniju "Juice Beauty" Goop-y stratosfērā. paziņojot ka viņa uzsāk uzņēmējdarbību ar zīmolu. Bet ir bijis grūti atrast patiešām plašu tīri dabisku zīmolu izvēli vienā vietā. Līdz šim brīdim.
Credo Beauty, idejas par agrīno Seforas īri Šaši Batru, tika uzsāktas janvārī. Vietne piedāvā desmitiem dabisko skaistumkopšanas zīmolu, sākot no nagu lakas līnijas RGB līdz krāsainai kosmētikai no Ilia līdz ādas kopšanai no Tammy Fender. Tas ir iespaidīgs sastāvs. Vietnei ir arī diezgan unikāla funkcija "Veselīgi mijmaiņas darījumi", kurā varat meklēt alternatīvas jebkuram parastajam zīmolam, ko izmantojat. Piemēram, iezīme iesaka jūs nomaināt savu La Mer mitrinātāju pret Indie Lee's Squalane sejas krēmu.
Es piezvanīju pa tālruni kopā ar Anniju Džeksoni, kura 1998. gadā strādāja kopā ar Batru uzņēmumā Sephora un kurai ir bijusi ilga karjera skaistumkopšanas nozarē, ieskaitot stendus Estée Lauder un Benefit Cosmetics. Viņa oficiāli ieradās uz kuģa kā daļa no Credo dibinātāju komandas pirms gada, pēc tam, kad bija paņēmusi laiku, lai būtu kopā ar saviem bērniem. Tieši šajā laikā viņai bija savs „a-ha” brīdis un viņa pārgāja uz dabīgiem zīmoliem. "Kad es sāku lasīt un pētīt tāpat kā daudzas sievietes, es biju šausmās par to, ko uzzināju, un vēl jo vairāk tāpēc, ka es visu savu karjeru veltīju, strādājot pie parastajiem skaistumkopšanas zīmoliem, svētlaimīgi neapzinoties to saturu, "Džeksons saka. "Es saņēmu Domā lietotne Dirty, un es iegāju savā vannas istabā un sāku skenēt visu tur esošo, un burtiski izmetu visas lietas. Tas bija pārsteidzoši. "Tātad viņa tagad dzīvo Kredo sludināto dzīvesveidu.
Ekrānuzņēmums: Credo
Komanda izvēlas zīmolus, pamatojoties uz to "autentiskumu" un to pārredzamību attiecībā uz produkta sastāvdaļām. Credo ir diezgan plašs aizliegto sastāvdaļu saraksts, ieskaitot visus parastos aizdomās turētos, piemēram, formaldehīdu un parabēnus. Zīmoli arī nedrīkst pārbaudīt savus galaproduktus ar dzīvniekiem, un tiem ir jāizmanto 100 % bioloģiski noārdāms, pārstrādājams vai atkārtoti lietojams iepakojums. Credo arī velk uz tā saucamajām "amatnieku" līnijām. "Man bija tik jautri, ka šiem zīmoliem ir neticami dibinātāji, šie cilvēki, kuri ir uzņēmušies šādu risku," saka Džeksons. "Tā kā lielākā daļa no viņiem paši to sāk un pilnībā finansē, un tāpēc viņi tic šai misijai. Viņi saņem zvanus no Sephora un universālveikaliem un atsakās, jo patiesi vēlas atrast platformu, kas atbalsta viņu pozicionēšanu, kas, manuprāt, ir tik drosmīgi. "
Runājot par drosmīgajiem, es gribēju zināt, vai Credo komanda bija nervoza par lielu komerciālu zīmolu izsaukšanu sadaļā Veselīgi mijmaiņas darījumi. Ir pieejami tādi zīmoli kā Clinique, MAC un Bumble & Bumble. Džeksons saka, ka tas viss ir patērētāja izglītošanas vārdā. "Mēs nemēģinām izsaukt vai noniecināt citus zīmolus, bet, no otras puses, mēs ļoti domājam par sieviešu izglītošanu un patērētājiem par to, ka viņi pakļauj sevi potenciāli kaitīgām sastāvdaļām, izmantojot parastos zīmolus, "viņa skaidro. "Es domāju, ka cilvēkiem ir nepareizs priekšstats, ka kāds no viņiem raugās no normatīvā viedokļa, pārbauda sastāvdaļas un pārliecinās, ka iepakojumā ir teikts tā patiešām ir taisnība, un diemžēl tas tā nav. "Šobrīd ir uzskaitīti aptuveni 100 mijmaiņas darījumi, un Džeksone saka, ka viņa un viņas komanda mēģina pievienot vismaz vēl vienu 300.
Dabiski zīmoli bieži iegūst reputāciju, jo tie nav tik efektīvi kā komerciāli zīmoli. Džeksons saka, ka šobrīd esam sava veida naturals 2.0 fāzē. "Tur ir skaisti zīmoli ar skaistu iepakojumu un efektīvām formulām," viņa saka. Tomēr viena joma, kurā viņa vēlētos redzēt lielāku dabisko izaugsmi? Krāsu kosmētika. "Es personīgi domāju, ka tas, ko mēs ceram redzēt attīstīties, ir tas, ka mūsu krāsu zīmoliem būs iespēja mazliet vairāk iekļauties tendencēs un pāriet uz krāsu joslu," viņa saka. "Viņi ir pavadījuši tik daudz laika attīstībā, lai padarītu savas formulas tik lieliskas, kādas tās ir, bet tagad es ceru, ka viņi varēs justies brīvāk, lai attīstītos nākamajā līmenī līdz inovācijām."
Mājas lapas foto: Mila Schoen modelis. Matteo Valle/Getty Images