Foto: Vincent Isore/IP3/Getty Images
Tas bija tikai pirms trim mēnešiem - gandrīz līdz šai dienai H&M ziņoja par pārdošanas pieaugumu; vēl jūnijā Zviedrijas mazumtirdzniecības gigants pārsteidza sevi ar 10 procentu peļņas pieaugums otrajā ceturksnī, salīdzinot ar to pašu periodu pērn. Bet, kā mēs abi šajā vietnē zinām un nenogurstoši rakstām, mazumtirdzniecība ir nepastāvīgs, nepastāvīgs bizness, un tā turpina kļūt arvien nestabilāka, kad sākas 2017. gads. Ja tas mums kaut ko ir iemācījis, tas nozīmē, ka neviens zīmols nav drošs - un acīmredzot tas tagad ietver arī H&M.
Ceturtdien ātrās modes mazumtirgotājs ziņoja par trešā ceturkšņa peļņu par trim mēnešiem, kas beidzās 31. augustā, un viņi to nedarīja izskatās lieliski: H&M pēdējā periodā neto peļņa samazinājās par 20 procentiem, sasniedzot 3,84 miljardus Zviedrijas kronu (jeb aptuveni 471 ASV dolāru) miljons). Peļņas pārskatā H&M samazinājumu attiecināja uz vairākiem faktoriem, tostarp uz “samazinātu” pēdas veikalos vairākos [tās] izveidotajos tirgos, "par ko" H&M "pilnībā neatlīdzināja" tiešsaistē. Protams, nav pārsteigums, ka H&M piedzīvoja kājāmgājēju skaita samazināšanos; mēs to esam redzējuši visā pasaulē un visā pasaulē, jo arvien vairāk mazumtirgotāju aizver ķieģeļu un javas vietas.
Tas, iespējams, ir pārāk satraukti par savu pārdošanas stratēģiju. Jā, tas noslēdza sezonas beigu inventāru, bet tas nenesa peļņu. "Pateicoties mūsu agresīvajai vasaras izpārdošanai, mums izdevās uzlabot krājumu stāvokli," komentēja izpilddirektors Karls-Johans Pērsons. "Tas veicināja rudens kolekciju labo sākšanos, lai gan septembra beigās pārdošana nedaudz palēninājās."
Raugoties nākotnē, H&M interneta veikalu 2017. gadā paredzēts atvērt divos jaunos tirgos - Filipīnās un Kiprā - un tas ir papildus sešiem tiešsaistes tirgiem, kuros tas jau ir atvērts šogad; šī paplašināšanās turpināsies 2018. Tas joprojām paplašina savu ķieģeļu un javas piedāvājumu, plānojot jaunus veikalus Kazahstānā, Kolumbijā, Islandē, Vjetnamā un Gruzijā (valstī) un 2018. gadā Urugvajā un Ukrainā.
Izskatās, ka H&M ir iepazinies ar saviem trūkumiem, un tāpēc sagaida, ka turpmāk palielināsies tiešsaistes pārdošanas apjoms par "vismaz 25 procentiem gadā".
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.