Foto: @w3llpeople/Instagram
Ir īpaša ne tik problemātisku problēmu apakškopa, par kuru runā skaistumkopšanas redaktori paši: labi produkti neglītā iepakojumā, rāpojoši produkti krāšņā iepakojumā, mūsu neatlaidīgie kolektīva vajadzība pieskarieties mūsu Botox, skaistuma tendences, kas kļuvušas tik visuresošas, ka tās vairs nav tendences.
"Atvainojiet, jūsu sejas krēms nav revolucionārs, jo tas ir dabisks. Laipni lūdzam 2017. gadā, "katrs skaistuma redaktors uz planētas muldēja pie sava datora ekrāna, atbildot uz e-pasta ziņu kādā šī gada brīdī. Mazliet skarbi? Varbūt. (Ko mēs varam teikt? Mēs esam ļoti noguruši.) Bet tā ir arī taisnība - ja kādreiz ētiski iegūti, bioloģiski, vegāni produkti bija vienīgais mērķis hipiju dippy veselīgas pārtikas veikalos un neregulārajā galvas veikalā dabiskā kustība skaistumkopšanas pasauli lielā mērā ir aptvērusi pēdējo desmit gadu laikā. Un ne tikai tā izsmalcinātais sektors. Masu mazumtirgotāji ir arī pilnībā spējuši kļūt zaļi, cerot iegūt kādu zaļu.
Ja jūs iegājāt vietējā aptiekā 2000. gadu vidū, meklējot
dabiskie skaistumkopšanas līdzekļi, jūs, bez šaubām, būtu atraduši novājēšanu. Jums varētu būt dažas Burta bites un, ja jums patiešām paveicās, Dr Bronnera iespējas, iespējams, un tas, visticamāk, bija. Tagad dabisko produktu klātbūtnes saglabāšana plauktos nav tikai ierasta lieta, tas ir praktiski nepieciešams, un tas nav tāpēc, ka mazumtirgotāji un zīmoli pēkšņi ir kļuvuši ekoloģiski.Saistītie raksti
"Dabiskie zīmoli aug divreiz ātrāk nekā iepriekšējā gadā gan kosmētikas, gan ādas kopšanas jomā," saka Larisa Jensena, skaistumkopšanas nozares analītiķe. NPD grupa. "Aromātā dabiskie zīmoli pieaug par divciparu skaitli salīdzinoši plakanā aromātu tirgū." Saskaņā ar tirgus izpētes grupas Kline 2016. gada pētījumu dabiskais personīgās aprūpes tirgus ASV vairumtirdzniecībā tajā gadā pārstāvēja 5,4 miljardus ASV dolāru, kas ir par 9 procentiem, un nākamajos piecos gados tas varētu turpināt pieaugt pat par 40 procentiem gadiem.
Daži zīmoli bija pielāgojušies agrāk nekā citi. Ādas kopšanas zīmols Jā uz, piemēram, ieguva tendences vadošo malu, kļūstot par gandrīz tūlītēju hitu, kad tā tika uzsākta 2007. gadā ar 95 % dabīgu produktu līniju. Gadu vēlāk, Ārsta formula laida klajā savu pirmo Organic Wear formulu ar 100 procentiem dabiski iegūtu sastāvdaļu, savukārt Neitrogena 2011. gadā iesaistījās spēlē ar sulfātiem, parabēniem, ftalātiem, petrolatumu un krāsvielām nesaturošu Naturals līniju. Šo agrīno ienākšanu masu tirgus sektorā panākumi veicināja jaunu ienākšanu viļņus mērogotos cenu punktos: Godīgs skaistums, Derma-E, 100% Pure, Beautycounter, Kjaer Weis, Josie Maran, MeowMeowTweet un tā tālāk.
Ilgu laiku patiesais šķērslis dabisku produktu nonākšanai patērētāju rokās masveidā bija produktu trūkums lielos mazumtirgotājos, kas, šķiet, lielā mērā nebija ieinteresēti pāriet uz zaļo skaistumkopšanas vagonu. Kā pašizveidots kustības nesējs, Mērķis jau vairākus gadus ir vadījis dabiskā skaistuma piedāvājumu kopumu. Kopš tās ekskluzīvās izlaišanas 2010 SheaMoisturematu kopšanas līnija, kurā veikals ir koncentrējies, lai atšķirtu savus skaistumkopšanas piedāvājumus no citiem aptieku konkurentiem savos piedāvājumos integrējot mazāk pazīstamus zīmolus par vidējām cenām, īpaši koncentrējoties uz tiem, kuriem ir dabisks skaistums ziņas. Zīmoli, kas kļuvuši par segmenta štāpeļšķiedrām, piemēram S.W. Pamati, W3ll cilvēki, vīģe + pelašķi, Pacifica un dabīgais dezodorants megabrends Šmitsvisi ir palielinājuši savu profilu, pateicoties ievērojamai izvietošanai Target sarakstā (un aiz tā esošajiem mārketinga muskuļiem).
Tā ir stratēģija, kas acīmredzami redz atdevi, jo Target turpina dubultot savu lojalitāti dabiskā skaistuma patērētājam, pēdējā laikā ar pilnīgu atbalstu sastāvdaļu pārredzamība - tas nozīmē, ka patērētājiem tiks atklāta katra veikala pārdotā produkta sastāvdaļa, pat smaržvielas, un ftalātu likvidēšana, propilparabēns, butilparabēns, formaldehīds, formaldehīda donori un nonilfenola etoksilāti, kas iegūti no skaistumkopšanas, personīgās higiēnas, bērnu kopšanas un mājsaimniecības produktiem 2020. Tā ir nozīmīga iniciatīva, un tā pozicionē veikalu kā patērētāju, kas meklē dabiskus produktus par pieejamām cenām.
Tas nenozīmē, ka lielais kastes veikals viens pats cenšas iegūt gabalu no šī sertificētā bioloģiskā pīrāga. Kamēr Target ir koncentrējies uz iespaidīga esošo dabisko zīmolu staļļa audzēšanu, citi masu mazumtirgotāji ir izmantojuši iespēju attīstīt savas privātās līnijas. Šogad arī aptieku ķēde CVS paziņoja, ka izslēgs no saviem patentētajiem parabeniem, ftalātiem un lielāko daļu izplatīto formaldehīda donoru. gada beigām gandrīz 600 skaistumkopšanas un veselības produktu zīmols, un visi jaunie produkti, kas tiks laisti klajā līdz šim, tiks izstrādāti bez tiem sastāvdaļas. Līdzīgi Walgreens ir sācis laist tirgū produktus, izmantojot Walgreens Boots Alliance, tostarp nesen pievienots The Plant One, zābaku pārpakotā un pārformulētā bijušās botānikas versija līnija. Tikmēr septembrī Walmart laida klajā Found, savu 133 ādas un aplauzuma produktu līniju, kas veidota ar botāniskajām sastāvdaļām.
Dabiskajā spēlē iesaistās ne tikai tipiski skaistumkopšanas mazumtirgotāji. Whole Foods pēdējo gadu laikā ir nepārtraukti paplašinājis savu personīgās higiēnas piedāvājumu, radot spēcīga skaistumkopšanas sadaļa, kas pilna ar tādiem zīmoliem kā Weleda, Dr. Hauscha, Juice Beauty un iekšējais zīmols 365.
Dažas izmaiņas ir saistītas ar izmaiņām tajā, kā cilvēki skatās uz savu skaistuma rutīnas vietu savā dzīvē. "Cilvēki vēlas pieņemt veselīgāku dzīvesveidu daudzās dažādās jomās. Tas izklausās dīvaini, bet tagad vairāk nekā jebkad agrāk ir tendence būt apzinīgam par veselību un būt informētam visu lietu priekšā. labsajūtu, "saka Ashley Prange, Au Naturale Cosmetics izpilddirektors, kas ir dabiska līnija, ko nesen izvēlējās Whole Foods. Arvien vairāk pētījumu, kas veltīti tam, kā mūsu ķermeņi mijiedarbojas ar sastāvdaļām, kuras mēs uz tiem attiecinām - žūrija nesen piešķīra 417 miljonus ASV dolāru spriedums pret Johnson & Johnson par to, ka tas nav brīdinājis par talka ķermeņa pulvera risku, kā arī veselu sastāvdaļu daudzumu no atrastajiem alumīnija sāļiem iekšā tradicionālie dezodoranti ķīmiskie saules aizsarglīdzekļi ir nonākuši ugunsgrēkā, jo tie var radīt draudus veselībai.
Iespējams, tad nav pārsteigums, ka pieaugot interesei par bioloģisko pārtiku (2016. gadā šī kategorija pieauga par 8,4 procentiem, sasniedzot 43 ASV dolārus) miljardu pārdošanas apjomu saskaņā ar Bioloģiskās tirdzniecības asociāciju), arvien vairāk kļūst arī skaistumkopšanas produktu, kas atkārto šīs sastāvdaļas un vērtības ievērojams. Nesen veiktajā Mintel aptaujā 37 procenti patērētāju, kas iepērkas dabīgās pārtikas preču un veselīgas pārtikas veikalos, piekrita, ka tagad pērk vairāk dabīgas personīgās higiēnas priekšmetu nekā pirms gada. "Ņemot vērā labsajūtas tendences nepārtraukto un pieaugošo nozīmi vairākās nozarēs, mēs neticam, ka skaistuma telpā šī tendence palēnināsies," piebilst Jensens. "Patiesībā, kā liecina patērētāju pētījumi, šī tendence tuvākajos gados, visticamāk, tikai paātrināsies."
Jautājums, kas skar masu skaistumkopšanas zīmolus un nopietnus dabas skaistuma cienītājus, tagad ir tas, cik liela daļa no šīs “labsajūtas tendences” patiesībā atspoguļo labsajūtu un cik tai ir nepieciešams.
Noteikti ir bijis daudz kritikas par to, ko īsti nozīmē dabiskais skaistums pat masu tirgus apstākļos. Pilnīgi organiskas sastāvdaļas? Produkti, kas pilnībā izvairās no sintētikas? Priekšmeti, kas pārsvarā izvairīties no sintētikas? Un cik daudz patiešām atbilst lielākoties? Vai minerālu tonālais krēms, kurā tiek izmantots titāna oksīds, būtu jāuzskata par dabisku, jo tā sastāvdaļas ir sastopamas dabā, vai arī tas ir nedabisks, jo titāna oksīds ir jāpilnveido? Cik daudz apstrādes ir pieļaujama, pirms produkts vairs nav dabisks? Un cik jūs varat būt pārliecināti par sastāvdaļām, kas tajā ir?
ASV nav juridiska standarta, kas uz produkta iepakojuma jālieto vārds “dabisks”, kā arī nav nevienas pārvaldes iestādes, kas būtu atbildīga par šī termina lietošanas izpēti; šo darbu galvenokārt veic pašizglītojoši patērētāji un patērētāju tiesību aizstāvju grupas. Piemēram, aptieku ķermeņa kopšanas zīmols OGX 2013. gadā mainīja nosaukumu no Organix pēc vienošanās ar Vides veselības centru kas apgalvoja, ka nosaukums maldinoši norāda uz to, ka produkti ir bioloģiski, lai gan patiesībā lielākā daļa no tiem satur mazāk nekā 70 procentus bioloģisko produktu sastāvdaļas. Lai gan ir vairāki sertifikāti, kas apliecina produkta sastāvdaļu, tostarp USDA Organic zīmogu, Francijas EcoCert, un Soil Association Apvienotajā Karalistē, prasības izmantot terminus bioloģiski un/vai dabiski dažādās valstīs atšķiras un ir juridiski neskaidras. labākais.
Daži zīmoli, piemēram, S.W. Pamati ir uzplaukuši to piedāvājuma vienkāršībā (katrā ir norādīts īss sastāvdaļu skaits uz etiķetes priekšpuses ar lielāko ciparu skaitu ar viencipara skaitļiem), lai nodrošinātu to produktu tīrību, kamēr citi patīk Tata Hārpera un Au Naturale ir izvēlējušies ņemt ražošanu savās rokās, kontrolējot savas laboratorijas un sastāvdaļu iegūšana lai stingri ievērotu produktu kvalitāti, ko viņi izlaiž, pat paplašinoties klientu lokam.
Tomēr tas, cik šie faktori patiesībā ir svarīgi mūsdienu skaistumkopšanas zīmola patērētājam, ir apstrīdams. Tagad, kad dabiskie skaistumkopšanas produkti ir vieglāk pieejami nekā jebkad agrāk, pircējiem vairs nav jābūt hardcore bhaktas, lai saņemtu viņu rokās, padarot iegremdēt pirkstu dabiskā skaistuma baseinā vieglāk nekā jebkad. Tas, savukārt, rada daudz lielāku lietotāju bāzi, nekā vecās skolas dabiskie zīmoli varēja iedomāties, bet arī tā liek dažiem apšaubīt, vai vidusmēra dabiskā skaistuma patērētājam aktīvi rūp, cik patiesībā viņu produkti ir „tīri” ir. Kamēr dabiskā ziņojumapmaiņa ir konsekventa, daži apgalvo, ka vidusmēra patērētāju neizraisa vēlme pēc pašiem produktiem, tikai veselīga uztvere. ekoloģiski atbildīgs skaistums.
Ikviens, kurš kādreiz ir lasījis Goop raksts var atpazīt, ka dabiska skaistuma zīmola atbalstīšana ir izveidojusi sava veida kultūras kešatmiņu. Tāpat kā kompostēšanai un apzinātas meditācijas praktizēšanai, arī dabisko skaistumkopšanas līdzekļu izmantošanai ir raksturīga kvalitāte. Ja es izmantošu šāda veida produktus, mans ķermenis būs labāks, mana dzīve būs labāka, pasaule būs labāka. Vai vismaz cilvēki, kas to redz manā iedomībā, domās, ka tā ir. Vai kultūrā, kurā jūs esat jūsu personīgais zīmols, vai jūsu izmantotie zīmoli var kaut ko pateikt par jums personīgi?
Neatkarīgi no tā, vai to virza patērētāji, kuri ir dziļi ieguldījuši tīrākos, zaļākos skaistumkopšanas produktos, vai ja tas ir tikai cilvēki, kas vēlas iekļūt šajā tendencē, dabiskā skaistuma segmentā nav redzamas palēnināšanās pazīmes uz leju. Un ar miljardiem dolāru pārdošanas apjomiem tiešsaistē un pieaugošai patērētāju daļai, kas paver iespēju labāk dzīvot caur dabisko skaistumu, iespējams, ka visa šī dabiskā skaistuma kaislība - īpaši masu tirgū - patiešām ir taisnīga sākums.
Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.