Kā mēs varam mainīt priekšstatu, ka melnajiem piederošie zīmoli ir tikai melnādainiem cilvēkiem?

"Visnepatīkamākais jautājums, kas man rodas, kad cilvēki skatās uz manu zīmolu Nyakio, ir:" Nu, vai tas ir tikai melnajam cilvēki? "" skaistumkopšanas uzņēmēja Nyakio Grieco man teica decembrī, kad viņa sāka tirgot "Thirteen Lune", a jauns skaistumkopšanas e-komercijas uzņēmums ka krājumi 90% brūni- un Melnajiem piederošie zīmoli. Viņa vada arī vārda ādas kopšanas zīmolu, kuru Target ieguva 2020. gadā pēc tam, kad viņa bija pavadījusi iepriekšējos 18 gadus, cenšoties piesaistīt lielo kastīšu mazumtirgotāju interesi.

Šodien beidzot ir interese no galvenajiem mazumtirgotājiem par Black piederošajiem zīmoliem. Pēc Džordža Floida slepkavības pagājušā gada pavasarī un tam sekojošā atbalsta palielināšanās melno kopienai, apņemšanos atbalstīt melnādaino uzņēmumu kļuva gandrīz ikdienišķa, performatīva, lai gan dažas no tām varēja būt. Mēs esam redzējuši tādas ķēdes kā Sephora un Bluemercury

15 procentu ķīlaun Nordstrom uzsāka Black Creatives veidotu veikalu-veikalu un apņemas gūt 500 miljonu ASV dolāru pārdošanas apjomu no zīmoliem, kas pieder, tiek pārvaldīti vai ko izstrādājuši melnādainie un latīņu tautības cilvēki līdz 2025. gadam, un Target pievienojot īpašu emblēmu, lai apzīmētu tās nozīmīgo melnādaino skaistumu vai tā pamatojumu piedāvājums.

Tas ir milzīgs solis uz priekšu, lai melnādainie uzņēmēji iegūtu plaukta vietu, ko viņi vienmēr ir pelnījuši, bet diemžēl iespējas ne tikai izdzēš sistēmiskā rasisma paaudzes, vai arī ļaunos priekšstatus, kas cilvēkiem joprojām ir par radītajiem produktiem Melnie ļaudis.

Žaklīna Karingtone ir nagu laku līnijas People of Color Beauty dibinātāja, kas pēdējā gada laikā ir piedzīvojusi lielu pieprasījuma un pārdošanas pieaugumu. "Sociālais klimats un 2020. gada ietekme ir būtiski ietekmējusi mūsu zīmolu," viņa man saka. Aprīlī viņa jau sāka redzēt izaugsmi, jo cilvēki bloķēšanas laikā sāka paši nagus taisīt mājās. "Jūnijā, pēc Džordža Floida slepkavības un kustības" Black Lives Matter "izplatības, mēs sākām to darīt pārpludiniet presi un dažādas iespējas, jo sākās aicinājumi atbalstīt Black uzņēmumus. "

Karingtona izveidoja savu lakas formulu, lai papildinātu dažādus brūnās ādas toņus. Protams, nagu laka ir nagu laka neatkarīgi no lietotāja ādas krāsas un ikviens var izmantot viņas zīmola produktus, taču šķiet, ka ne visi to saprot.

"Kopīgs nepareizs priekšstats par mūsu zīmolu ir tāds, ka termins" krāsaini cilvēki "attiecas tikai uz melnādainiem cilvēkiem," viņa saka. "Cilvēki var pieņemt, ka zīmola nosaukuma un Black īpašumā esam tikai melnādainajiem patērētājiem."

Saistītie raksti
Šeit ir vienas pieturas aģentūra lieliskiem skaistumkopšanas produktiem un melnādainiem un brūniem cilvēkiem
Rosen Ādas kopšana vēlas sākt jaunu pūtītes ārstēšanas laikmetu
Zerīnas Akersas melnajam piederošais viss tagad ir grezns e-komercijas tirgus

Jamika Martin, dibinātājs Rosen ādas kopšana, ir redzējis līdzīgu apjukumu ap savu produktu klāstu, kas vērsts uz pūtītēm, ko var atrast Target, Urban Outfitters, Nordstrom u.c. Savos Instagram stāstos Martina pieklājīgi izsauca rakstu, kurā apgalvoja, ka viņa ir izveidojusi savu zīmolu, atbildot uz "inovāciju un ādas kopšanas trūkumu" produkti, kas paredzēti melnai ādai, "ja patiesībā tas tā nebija: patiesībā viņa nekad nebija pozicionējusi savus produktus kā ēdināšanu melnai ādai, konkrēti; tie ir paredzēti ikvienam, kam ir pūtītes.

"Biežāk nekā nē, cilvēki automātiski iekļūst" viņa uzsāka šo zīmolu, jo nebija iespēju Melnādaino cilvēku stāstījums manā dibināšanas stāstā, kad tas burtiski nekad nav bijis ceļojuma sastāvdaļa, "stāsta Martins es. "Rozens bieži vien pieņem, ka tas galvenokārt nāk par labu melnādainajiem cilvēkiem, kad runa ir par mūsu formulām un produktiem."

"Visizplatītākais nepareizs uzskats ir tāds, ka melnādainie ražo produktus tikai citiem melnādainajiem, man tas ir traki, ka tas joprojām tiek jautāts," piebalso Grieco. "Es esmu tik pateicīgs par Trīspadsmit Lune, jo mēs patiešām palīdzam mainīt šo stāstījumu, cerams, ka uz labu." Trīspadsmit Lune veicina domu, ka pat ja Black skaistuma dibinātājs rada produktus, ņemot vērā kopējās melnās ādas vai matu vajadzības, tas notiek caur iekļaušanas objektīvu, nevis ekskluzivitāte. Citiem vārdiem sakot, kamēr baltā krāsā dibinātāja varētu veidot veselu virkni produktu, kas radīti, domājot tikai par savu gludo, taisno matu tipu, iekļaujoši domājošs Black dibinātājs varētu izveidot produktu līniju, ņemot vērā savu teksturēto matu tipu, kas derētu arī tiem, kuriem nav teksturēti mati.

"Tāpat kā bizness no jebkuras citas rases var radīt produktu vai pakalpojumu, kas kalpo daudzveidīgai klientu bāzei, tāpat kā Black uzņēmumam piederošs uzņēmums," atzīmē Karingtons. "Šķiet, ka neviens neapšauba citas rases, ja viņu produktu vai pakalpojumu var izmantot kāds cits ārpus šīs sacensības, tad kāpēc tas tiek prasīts Black uzņēmējiem?"

Daļa no problēmas varētu būt pastāvīga Black grupai piederošu zīmolu grupēšana īpašos sarakstos vai vietnes vai mazumtirdzniecības veikala sadaļās. Lai gan mērķis, iespējams, bija pircējiem atvieglot šo zīmolu identificēšanu un atbalstu, potenciāls trūkums ir ziņojums, ka šie produkti nav piemēroti visiem.

"Bija daudz preses par" Black "piederošajiem uzņēmumiem, kuros zīmoli tika grupēti tikai starp citiem" Black "piederošajiem zīmoliem," saka Karingtons. "Ir svarīgi demonstrēt, iepirkties un runāt par zīmoliem tikai tāpēc, ka tie ir lielisks zīmols/produkts/pakalpojums, nevis tikai tāpēc, ka tas pieder Black."

Protams, šis nepareizs priekšstats par to, kam domāti Black zīmoli, nav vienīgais jautājums, kas varētu mazināt viņu panākumus mazumtirdzniecības līmenī. Arī melnādainiem zīmoliem parasti ir nepietiekams finansējums, kas viņiem apgrūtina konkurenci ar citiem, vairāk pazīstamiem zīmoliem, pat ja viņi sēž vienā veikala plauktā.

"Mēs joprojām esam izaicināti finansējuma veidā, lai veidotu savu biznesu tā, kā tas nav mūsu [baltajiem] kolēģiem un kolēģiem," skaidro Gričo. "Daudzas reizes jūs saņemsiet šīs iespējas nonākt plauktos pie nacionālajiem mazumtirgotājiem, taču jūs neienākat veikalos ar lielu mārketingu "Tas rada nevienlīdzīgus konkurences apstākļus, kuros melnajiem piederošajiem zīmoliem var nebūt tik laba veiktspēja kā to baltajiem, vienkārši trūkuma dēļ. mārketings.

Kopā ar Grieco kāds cits, kas cenšas risināt šo jautājumu, ir Džeifs Džozefs, kurš līdzdibināja Black Apothecary Office (BAO), skaistumkopšanas un labsajūtas zīmolu inkubators, kas izstrādā fondu, lai ieguldītu 100 dibinātājos. krāsa. Viņš uzskata, ka finansējuma un atbalsta trūkums ir visaktuālākais jautājums, kas joprojām saskaras ar Black piederošajiem zīmoliem.

"Es jūtu, ka daudzi no viņiem sasniedz griestus; ir šķēršļi iekļūšanai izplatīšanas un ražošanas kanālos, redzamība šajos lielajos kastes veikalos, kā arī mārketings, kas ir aiz dažiem zīmoliem... nav vienādi, "viņš saka. Ja neskaita mārketingu, zīmoliem arī bieži ir vajadzīgs kapitāls, lai tie varētu iepriekš ražot pietiekami daudz produktu, lai garantētu lielo mazumtirgotāju pasūtījumus.

Cerams, ka naudas līdzekļi un inkubatori melnajiem zīmoliem parādīsies gandrīz tikpat bieži kā mazumtirdzniecības iespējas, tas kļūs mazāk izaicinājums. "No līdzekļu vākšanas viedokļa ir daudz vairāk iespēju, it īpaši, ja skatāties uz dažiem lielākiem riska kapitāla fondiem," saka Grieco. "Ir iespēja patiešām būt pārmaiņu katalizatoriem un paplašināt iespēju ieguldīt kādos neticamos melnādainajos talantos un zīmolos."

Bet pagaidām, kad viņi sāk uzņemties neatkarīgākus Black īpašumā esošus zīmolus, mazumtirgotājiem ir jāapsver, vai viņi tos izveido, lai gūtu panākumus. Tāpat dibinātājiem vajadzētu padomāt par mazumtirdzniecības pasākumiem, ko tie noslēdz.

"Mans padoms būtu - izpildiet mājasdarbus," saka Gričo. "Paskatieties, kā šie mazumtirgotāji atbalsta Black piederošos zīmolus un-it īpaši, ja jūs tajā iesaistāties bez liela mārketinga budžets - jautājiet viņiem: “Kā jūs vislabāk palīdzēsiet man atbalstīt zīmolu no mārketinga viedokļa, lai man būtu vislabākās iespējas panākumi? ''

Mārtins piekrīt, ka, lai gan masu mazumtirgotājs nav ideāls, viņa jutās īpaši atbalstīta attiecībās ar Target. "Kopš 2018. gada esmu juties kā" Black "dibinātājs, ko piedāvā Target, no Black History pārdevēju gadatirgiem vai viņi maksā par to, ka es apmeklēju AfroTech kopā ar viņiem," viņa saka. "Es domāju, ka patiešām spēja strādāt aizkulisēs, piemēram, viņu Uzņēmējdarbības konsultatīvā padome, kurā es šobrīd esmu, ir labākais, ko jūs varat darīt kā mazumtirgotājs."

Mazumtirgotāji varētu arī vēlēties padomāt, kā viņi izceļ šos melnajiem piederošos zīmolus un vai viņi to varētu nejauši darīt marginalizēt tos (pat ja tie burtiski neaizslēdz šos produktus, kā tādi veikali kā Walgreens un CVS to darīja ar multikulturālu kultūru) produktiem vēl nesen). "Mazumtirgotājiem, kurus interesē melno zīmolu izcelšana, jāturpina to darīt tā, lai tiktu atzīmēts pats zīmols, nevis tikai fakts, ka tas pieder melnādainiem," piedāvā Karingtons. "Mēs vēlamies tikt uzsvērti par lielisku produktu vai pakalpojumu laišanu tirgū."

Mārtina saka, ka jūtas pateicīga par presi un mazumtirdzniecības iespējām, ko viņa ir spējusi izmantot kopš pagājušā gada pavasara, taču tas ir sarežģīti. "Es domāju, ka viena no satraucošākajām iespēju daļām ir tāda, ka mazumtirgotāju vilnis tagad vēlas mūs pārvadāt tikai tāpēc, ka esam melnādaino īpašumā," viņa saka. "Tagad nepārprotiet mani, es neļaušu savam lepnumam traucēt somai un mūsu mērķiem Rozena dēļ, bet ir tikai interesanti, ka mēs esam tagad plaukta vietas cienīgi. "

Šis pastāvīgais preses un mazumtirgotāju uzsvars uz melnumu var radīt vilšanos Martinam un citiem dibinātājiem, kuri vēlas, lai patērētāji saprastu viņu produktus. Tajā pašā laikā, kā norāda Gričo, nav tā, ka melno un brūno kopienās trūkst iespēju. Skaistumkopšanas nozare vienmēr ir guvusi labumu no melnādainām sievietēm, kuras statistiski tērē vairāk ādas kopšanai, matu kopšanai un kosmētikas līdzekļiem nekā citas grupas.

"Ja paskatās uz tēriņiem, kas tiek tērēti skaistumkopšanai no melnādainajiem un brūnajiem patērētājiem, es patiešām esmu priecājos, ka šie zīmoli zina, ka mums kā kopienām patīk viens otru atbalstīt un mums ir šādi izdevumi jauda... Tas nav par to, ka esat melnādains vai brūns dibinātājs, kurš cenšas iedziļināties un cīnīties pret neobjektivitāti, kas nav uzvarējama; runa ir par iesaistīšanos, kopienas veidošanu kopā ar tiem, kuri patiešām vēlas izkustināt adatu pārmaiņām - un runāt ar savu kopienu, kura tik ilgi ir bijusi neredzēta un nepietiekami apkalpota. "

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.