Vēlaties Les Essentiels, minimālisma piederumu zīmolu, atver pirmo ASV veikalu

Bāzēts Monreālā Gribi Les Essentiels pēdējo deviņu gadu laikā ir iekrājusi kultu par tās nepietiekami, bet pārdomātajiem, praktiskajiem ādas izstrādājumiem-vispirms starp labi ģērbtiem vīriešiem, un pavisam nesen ar sievietēm, kuru interese par zīmola nesteidzīgajām mugursomām un papēžiem izraisīja īpašas rokassomu līnijas izlaišanu pagājušā gada rudenī.

Iepriekš tikai dažos veikalos, tostarp Barneys, Opening Ceremony un Ssense, Ņujorkas iedzīvotāji tagad var atrast pilnu sieviešu klāstu (un vīrieši, protams) Rietumciema klusā stūrī mājīgā, saules apspīdētā veikalā, kurā-vēl pirms dažiem mēnešiem-atradās Marks Džeikobs (RIP).

Zīmola dvīņu līdzdibinātāji Bairons un Deksters Pārts veidoja telpu, lai tā justos kā mājās. Padomājiet par to kā par rietumciema savrupmāju līdz dzīvokļa Soho bēniņiem. Jūs ieejat "dzīvojamā istabā" ar milzīgajiem, skaudību izraisošajiem arkveida logiem, kur vīriešu un sieviešu somas atrodas plauktos ap gadsimta vidus mēbelēm; pēc tam dodieties viņa un viņas skapī, kur atradīsiet mazos ādas izstrādājumus, vīriešu apavus un adījumus, kā arī dažus trešo pušu zīmolus, lai noapaļotu inventāru, ieskaitot nelielu adījumu un apavu izvēli sievietēm līdz 1205. gadam, Japānā bāzēto Tomorrowland (kas arī tikko atvēra savu pirmo ASV veikalu Ņujorkā) un franču zīmolu Michel Vivien. Aizmugurē ir mierīga vieta, kur sēdēt un dzert tēju, kā arī pārdošanai tiek piedāvāts īpaši elegantu mājas preču sortiments. Tā ir vieta, no kuras nekad nevēlaties aiziet.

Šim zīmolam ir atšķirīga veikala koncepcija Kanādā ar nosaukumu Want Apothecary, kas ir veidota tā, lai justos kā veca aptieka un pārdod ādas un ķermeņa kopšanas līdzekļus un tādus zīmolus kā Acne un Maison Kitsuné. Vēlaties Les Essentiels dibinātāji vēlējās, lai viņu pirmais veikals ārpus mītnes valsts būtu atšķirīgs. "Mēs patiešām vēlējāmies, lai šis būtu par Want Les Essentiels, tāpēc šī ir pirmā reize, kad mēs veicam veikalu ar zīmola apzīmējumu, bet tas bija būt par dzīves būtiskajām lietām - tās ir lietas, kuras jūs vēlaties, lai jūs iekārotu, bet tās ir būtiskās lietas, kas jums nepieciešamas katru dienu, "saka Bairons. "Mēs būtu varējuši izveidot ļoti skaistu veikalu ar [tikai] somām un apaviem, bet tad jums nav dziļuma... tas šķiet daudz modernāks mazumtirdzniecības veids. "

Lai gan Pearts neplāno drīzumā atvērt citu ASV veikalu, viņi tomēr skatās uz Eiropu. "Es varētu viegli redzēt mūs Londonā pēc pāris gadiem, kad vide tajā pašā jomā," saka Bairons.

Pagaidām brāļiem ir pilnas rokas ar gaidāmo sieviešu apavu tirdzniecību. Viņi sāk ar vienkāršu kedu, kuru, līdzīgi kā viņi laida klajā sieviešu somas, izraisīja sieviešu pieprasījums pēc vīriešu stiliem. "Kad janvārī laidām klajā [vīriešu apavus], viena mēneša laikā mēs bijām izpārdoti no visiem 39. izmēra un zvanījām un katra sieviete pirka mūsu apavus. "Tas sāks darboties līdz novembra sākumam, un vēlāk būs pieejami citi stili gadā.

Tā vietā, lai sadalītu pienākumus, Pearts visu dara kopā. "Tas, iespējams, nav visefektīvākais veids, bet mums patīk, ka starp mums viss notiek caur diviem ļoti atšķirīgiem filtriem," saka Bairons. "Cilvēki izskatās, un viņi zina, cik daudz pārdomāts ir katrs produkts." Lai gan uzņēmumam augot, tas kļūst arvien grūtāk. "Mēs vienmēr sakām, ka mums tagad vajag trīnīti, jo tas ir pārāk daudz darba."

Tomēr tie vienkāršo vienā jomā - zīmola nosaukums, kas vienmēr ir bijis kumoss Want Les Essentiels de la Vie. "Mēs pārejam no" de la vie ", Bairons skaidro, daļēji tāpēc, ka viņi vēlas koncentrēties uz" būtisko ", un daļēji tāpēc, ka to ir vieglāk pateikt. "Mūsu bizness Japānā iet ļoti labi, un pirmo reizi viņi jautāja mums izrunu, kā to pateikt, pēc tam es biju kā... labi, mums vienkārši ir jādara vieglāk mūsu klientiem. "