SheaMoisture misija ir padarīt melno vīriešu personīgo aprūpi iekļaujošāku

Obinna Keke, kas uzauga Vašingtonā kā Nigērijas imigrantu pirmās paaudzes amerikāņu bērns, neaizgāja greznās brīvdienās un nebija ģimenes automašīnas. "Mūsu ģimene to nevarēja atļauties," sacīja Inovāciju un biznesa operāciju direktors SheaMoisture vīrieši un Nūbijas mantojums stāsta Fashionista. Bet viņš un viņa brāļi un māsas atrada savu greznību tajā, ko mēs tagad uzskatītu par vienkāršu pašaprūpi priekšmeti: "Visvairāk mēs lolojām mazos, pieejamos dārgumus, piemēram, kvalitatīvu personīgo aprūpi produktiem. Visvērtīgākā delikatese bija jebkura Dove ziepes vai ķermeņa mazgāšana. Lai gan mēs nevarējām atļauties dārgas lietas, mēs vienmēr augstu vērtējām jaukās lietas, piemēram, šos produktus, jo rūpes par ādu un matiem patiešām palielināja mūsu pārliecību par bērniem. "

Ātri uz priekšu vairākas desmitgades, un Keke ir izveidojis karjeru, padarot šo personīgās higiēnas greznības šķēli pieejamāku un iekļaujošāku cilvēkiem, jo ​​īpaši cilvēkiem, kas izskatās pēc viņa. "Kad es iesaistījos zīmolu izstrādē, es vēlējos pārliecināties, ka esmu radījis absolūti labākos produktus šīm ģimenēm kurš nevar atļauties ceļojumu uz Disneja pasauli, bet gribēja nelielus dārgumus, piemēram, pārsteidzošu šampūnu vai ķermeņa mazgāšanas līdzekļus. " 

Tagad Keke, kas atrodas Hārlemā, pameta M&A grāmatveža karjeru, lai turpinātu polikulturālu zīmolu un produktu izstrādi. Pirms pievienošanās SheaMoisture Vīrieši un nūbiešu mantojums, Keke bija vadījis Unileverzīmolu vīriešu kopšanas matu portfelis. Viņam ir personīga interese palīdzēt attīstīt nepietiekami attīstītus kopšanas un personīgās aprūpes segmentus, kas veido veidu, kādā viņš tuvojas zīmolam un produktu izstrādei.

Viņš arī atklāja acīmredzamu plaisu tirgū, pamatojoties uz personīgo pieredzi. "Es gribēju radīt labākus produktus tādiem cilvēkiem ar ādu un matiem kā es," viņš saka. "Es arī vēlējos nodrošināt, lai tas, kā viņi tika attēloti plašsaziņas līdzekļos un saziņā, atspoguļotu to, kas viņi bija, nevis novecojušus stereotipus." 

Ar savu darbu uzņēmumā SheaMoisture Men Keke un visa zīmola komanda cenšas padarīt personīgās higiēnas telpu iekļaujošāku melnādaino patērētāju vidū; tas ir mērķis, kas ietver plašāku sarunu maiņu, domāšanas maiņu, izaicinošas desmitgades mārketinga tradīcijas un pat mazumtirdzniecības prakses maiņu. Bruņojušies ar pētījumiem (lasi: faktiski pavadi laiku, klausoties melnādainos vīriešus par viņu vajadzībām pēc produkta un veidiem mārketings nav sasniedzis tos), SheaMoisture cer noteikt jaunu nozares standartu iekļaušanai vīriešu personiskajā aprūpes telpa. Keke ļāva Fashionistai pastāstīt, kā zīmols strādā, lai sasniegtu šos mērķus - un ko citi nozares pārstāvji var paciest.

Saistītie raksti
Wellness daudzveidības un pieejamības problēma beidzot tiek izmantota 
Kā vīriešu kopšana NYFW: M aptver attīstītu “vīrišķības” attēlojumu
BTS atrada lielus panākumus, pārkāpjot dzimumu stereotipus un aptverot individuālismu caur skaistumu

Pagājušā gada februārī SheaMoisture ieviesa virkni iniciatīvu, lai atzīmētu un rūpētos par melnādainajiem vīriešiem. Pamatojoties uz zīmola ilgstošajām tradīcijām kalpot un atbalstīt melnādainās sievietes, tā jaunizveidotā uzmanība melnādainajiem vīriešiem ietvēra 1 miljona dolāru ieguldījumu programma, kuras mērķis ir palīdzēt veidot bagātību sabiedrībā, izmantojot dotācijas un ieguldījumus, kas piešķirti melnādainajiem vīriešu kārtas uzņēmējiem, kuri strādā, lai radītu labklājību savos kopienas.

"Mūsu misija ir palīdzēt vīriešiem pārtraukt nabadzības paaudžu ciklus un veidot plaukstošas ​​kopienas, nodrošinot piekļuvi, kapitālu un zināšanas," saka Keke no programmas. Papildus tam, lai atpaliktu dolārus melno vīriešu atbalstam, SheaMoisture Men arī strādā, lai pārveidotu veidu, kā tiek pārdoti personīgās higiēnas līdzekļi patērētājiem vīriešiem, apkarojot nogurušos stereotipus un noraidot toksisko vīrišķību, kas ir bijusi īpaši izplatīta šī jautājuma risināšanā kopiena. Zīmols izlaida digitālu dokumentālo sēriju ar nosaukumu #MyStoryMyPower, lai apgaismotu melno vīriešu daudzveidīgo, daudzdimensionālo pieredzi. Izpētot tādas tēmas kā garīgā veselība un ģimene, iniciatīvas mērķis ir parādīt melnādaino vīriešu pieredzi tādā veidā, kāds vēl nebija darīts.

"Melni stāsti bieži tiek stāstīti no traumas vietas un parasti pārstrādā novecojušos stereotipus par melnādainajiem vīriešiem. Viņi ir daudz vairāk par to, bet šobrīd viņiem nav platformas, lai pastāstītu savu stāstu, "saka Keke. "Mūsu vadošā gaisma bija dot šiem vīriešiem platformu, lai uzņemtos viņu stāstījumu īpašumtiesības. Lai ļautu viņam iekļūt savā varā, lai cik tas būtu sarežģīti, dalieties savā niansētajā pieredzē un dodiet viņam iespēju atgūt savu stāstu, kas atklāj viņa daudzšķautņaino identitāti mūsdienās. "

Lai labāk apkalpotu melnādainos vīriešus, SheaMoisture sāka, novirzot savus resursus pētniecībai. "Mēs vispirms pārliecinājāmies pavadīt laiku kopā ar krāsainiem vīriešiem, lai saprastu, kas viņiem patīk vīriešu kopšanā un kas trūkst. Mēs arī pieskārāmies viņu domām par to, kā zīmols un plašsaziņas līdzekļi viņus pārstāv, "saka Keke.

Kļuva skaidrs, ka vīriešu kopšanas telpu lielā mērā noteica novecojuši stereotipi, lai gan, atzīst Keke, "ir milzīga lietotāju bāze trīs šampūni/kondicionieri/ķermeņa mazgāšanas līdzekļi vienā, bet visi vīrieši nav vienādi, un uz tiem nevar skatīties universālu pieeja. "

SheaMoisture atklājumi apstiprināja, ka melnādainie vīrieši aizraujas ar kopšanu, izkopj savu izskatu un pievēršas kopšanas paradumiem kā pašizpausmes līdzeklim. Bet tas arī parādīja, ka kopumā melnādainie vīrieši nav saistīti ar vīriešu personīgo aprūpi zīmoliem, galvenokārt tāpēc, ka viņš "neredz patiesu viņa attēlojumu vai produktus savām vajadzībām", kā Keke liek to. "Paveicamais darbs mums bija skaidrs: SheaMoisture Men bija vīriešu kopšanas zīmols krāsainiem vīriešiem." 

Zīmols izstrādāja savu pašreizējo produktu klāstu, kas ietver tādus priekšmetus kā Neapstrādāts šī sviests un Marula eļļas mitrinošais šampūns, Avokado sviests un Manuka medus dziļais kondicionieris, Neapstrādāts šī sviests un Marula eļļas mitrinošs ķermeņa mazgāšanas līdzeklis un Maracuja Oil & Shea sviesta bārdas mazgāšanas līdzeklis - pamatojoties uz izplatītajām sūdzībām, kas tika izplatītas pētniecības posmā. "Viņi uzsvēra, kā personīgie mazgāšanas līdzekļi noņem ādu un kā matu produkti, piemēram, divi vienā šampūns un kondicionieri, īsti nedarbojās viņu matu tipam," skaidro Keke. Zīmols centās izstrādāt tīrīšanas līdzekļus, kas saputojās (ko vīrieši uzskatīja par svarīgu lietotāju pieredzei un tīrības sajūtai), bet tie tika izstrādāti ar augu tīrīšanas līdzekļiem, kas ir mazāk skarbi un attīra nekā sastāvdaļas, ko parasti izmanto ķermeņa mazgāšanai un mazgāšanai. šampūni.

Runājot par matu kopšanu, divi vienā nebija risinājums. "Mēs izveidojām atsevišķus šampūnus un kondicionierus. Tas bija apzināti; mēs vēlējāmies radīt un piedāvāt citus produktus, nevis divus vienā, kā rezultātā [patērētāji] kompromitē tīrīšanu un kondicionēšanu, "saka Keke.

Protams, darbs netiek veikts, tiklīdz produkti ir izstrādāti. Vēl viena būtiska sastāvdaļa, lai melnādainie vīrieši justos redzami un uzrunāti personīgās aprūpes un kopšanas nozarē? Mazumtirgotāji. Veikali, kas pārdod vīriešu personīgās higiēnas līdzekļus - šajā gadījumā lielapjoma mazumtirgotāji - ir vārtsargi, kad runa ir par izplatīšanu, un tāpēc tie ir svarīga pārmaiņu sastāvdaļa. "Lai labāk apmierinātu melnādaino vīriešu vajadzības, mazumtirgotāji var izstrādāt, stiprināt un noteikt prioritāti savu produktu piedāvājuma iekļaušanas stratēģijai," saka Keke, uzsverot, ka mazumtirgotājiem ir svarīgi ne tikai pārvadāt produktus, kas ir piemēroti krāsainiem vīriešiem, bet arī "nodrošināt, ka viņi iegulda šīs stratēģijas pamatā, lai nodrošinātu, ka patērētājs zina, ka šie produkti tagad ir atrodami viņu ejas. "

Iespējams, nav pārsteidzoši, ka SheaMoisture pētījums parādīja, ka, pērkot personīgās higiēnas līdzekļus, vīrieši novērtē vienkāršību. "Ikreiz, kad viņam var būt vienas pieturas aģentūra, tā vienmēr būs viņa izvēle," atzīmē Keke. Paturot to prātā, mazumtirgotājiem vajadzētu pārskatīt joprojām pārsteidzoši ierasto praksi nodalīt savas personīgās aprūpes ejas pēc etniskās piederības. "Piešķirot produktiem [kas atbilst krāsainiem vīriešiem] vienādu pozicionēšanu un novietojot tos blakus vispārējiem tirgus zīmoliem, tas uzlabosies pieredze, "saka Keke, kurš piebilst, ka šai integrācijai būs jāattiecas arī uz mārketinga un izglītības centieniem, lai tā būtu patiesa efektīvs.

Kad viņš iedomājas personīgās aprūpes nozares nākotni, Keke ir optimistisks, ka tas ir ceļā uz iekļaujošāku telpu. Savukārt SheaMoisture Men patiesībā tikai sāk darbu: "Šim patērētājam mēs piedāvājam saturu un risinājumus, un mēs nevaram gaidīt piegādi."

Ceru, ka citi zīmoli sekos šim piemēram.

Mājas lapa/galvenā fotogrāfija: Foto: ar SheaMoisture Men pieklājību

Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.