Kurš augstākās klases sūknis ir nepanesami sāpīgs? Kā īsti darbojas Birkin iegāde? Čārlzam Grosam ir visas atbildes, un viņš nebaidās ar tām dalīties.
Tas ir vienkāršs fakts, ka - galvenokārt dizaina dēļ - luksusa modes industrija var būt necaurspīdīga, biedējoša vieta tiem, kas atrodas ārpus tās. Neofīti klienti raizējas par visu, lai pārliecinātos, ka viņi tādi ir valkājot pareizo lietu veikalā vai šie 1000 USD plus sūkņi ir ieguldījuma vērti. Gandrīz it kā noslēpums ir galvenā sastāvdaļa šajās četru un piecu ciparu cenu zīmēs. Bet šajās dienās uz skatuves ir topošs ietekmētājs, kurš palīdz izvilkt šo elitāro burbuli, ievietojot videoklipus - kur vēl? — Tik Tok kuru mērķis ir demistificēt šo slepeno klubu.
Čārlzs Gross ir 26 gadus vecs satura veidotājs ar gandrīz 500 tūkstoši sekotāju, izplatot savas zināšanas par luksusa modi, izmantojot maigu balsi, kas robežojas ar ASMR līmeņa nomierinošo. Tas ir ideāls papildinājums viņa ikdienas darbam luksusa tālākpārdošanā - jomā, kurā viņš iekrita pēc tam, kad eBay ieguva kāroto Hermesu Birkinu tikai par 300 ASV dolāriem. Jā, jūs to pareizi izlasījāt: 300 USD.
"Es ļoti nejauši skatījos eBay rokassomās, un es saskāros ar Birkinu, kura cena bija 300 USD. Es neko daudz nezināju par Birkinsu, bet man bija līdzīgi: “Nu, man ir jānoklikšķina uz šī saraksta un vienkārši jāredz, kas tas ir,” viņš saka. "Par 300 ASV dolāriem šim Birkinam bija jābūt viltotam, taču kaut kas mani ļoti pamudināja to iegādāties. Es mēģināju uzdot pārdevējam virkni jautājumu; viņi īsti neko nezināja par somu, kas viņiem bija. Un es teicu: "Nu, tas ir tikai 300 ASV dolāru" - nevis tāpēc, ka tā ir neliela naudas summa, bet tajā laikā es nedomāju, ka tas ir biedējošākais ieguldījums, ko zaudēt. "
Pēc autentifikācijas Gross pārdeva somu par 5000 ASV dolāriem, nosakot ceļu, kas viņu novestu pie nelielas TikTok slavas, ko viņš piedzīvo šodien. Tas iepazīstināja viņu ar Hermès fanu bāzi (kurā, viņaprāt, ir "elektrība", ko viņš nekad nekur nav pieredzējis cits) un paši produkti (ar kuriem viņš iepazinās, dodoties uz veikaliem un pārbaudot aizvērt). Viņš sazinājās ar citiem tālākpārdevējiem un veica tiešsaistes izpēti, lēnām iegūstot klientus un pieredzi. Tagad viņš dalās šajās zināšanās ar saviem TikTok sekotājiem.
Gross tiešsaistes auditorijai patīk uzzināt visu, sākot ar parakstu smaržām un beidzot ar dizainera pamatiem. Bet līdz šim viņa pieprasītākais saturs ietver gandrīz mītisku franču luksusa māju - tas nav pārsteidzoši, ņemot vērā, ka Birkin pirkšanas procesā ir tik daudz noslēpumu. Turklāt ir stāsti par klientiem, kuri pērk desmitiem tūkstošu dolāru nevēlamu produktu tikai tāpēc, lai izveidotu attiecības ar tirdzniecības partneri, kurš var viņiem saņemt maisu darīt vai no tiem, kas lido uz citu valsti, lai iegūtu rokās konkrētu krāsu, kas peld internetā; Gross tiek atzīmēts šajos videoklipos komentēšanai, jo viņš nebaidās kritiski izturēties pret šāda veida praksi, kas, viņaprāt, ir nevajadzīgi atsvešināta.
"Es mīlu Hermès produktus un mīlu amatniekus un dažus uzņēmuma aspektus, taču ir daži aspekti Man nepatīk - un dažreiz tas tā ir, atdalot produktu no dažām uzņēmuma daļām, "viņš saka. "Es vienmēr esmu ļoti godīgs sociālajos medijos un ļoti pārredzams, jo mana prioritāte un lojalitāte vispirms ir manai auditorijai, mazāk reklāmdevējiem. Es nemēģinu kļūt par šo zīmolu. "
Hermès nav vienīgais luksusa zīmols, uz kuru Gross godīgi tiecas. Viņš ir kritizēja Chanel regulāro cenu pieaugumu, sauca to, ko viņš uzskata par aplietu izstrādājuma apdari un atklāti dalījās kuras Louboutin kurpes ir neizturami sāpīgas. Viņam patīk luksusa mode, tā ir taisnība, taču viņš arī neredz jēgu būt elitāram.
"Daudzi no šiem zīmoliem un apkārt esošajām ekosistēmām tik ļoti cenšas būt ekskluzīvi, ar pārmērīgām cenām un ļoti atstumtām kultūrām; dienas beigās, kad jūs to visu noņemat, tas ir ādas gabals, kas uzšūts pie cita ādas gabala, nokrāsots un ievietots stikla korpusā. Tā nav šī maģiskā būtne, kas nokritusi no debesīm, "viņš saka. "Kad man šķiet, ka zīmolam vai kādai konkrētai tēmai apkārt ir izslēgšanas gaiss -" Ak, jums ir jābūt tik daudz naudas, lai tai piekļūtu vai par to zinātu ", es domāju, ka tas ir smieklīgi. Ikvienam vajadzētu būt piekļuvei šai informācijai un piekļuvei šai pasaulei neatkarīgi no tā, vai viņi kādreiz vēlētos iegādāties šīs lietas. "
Daži no zīmoliem, kurus viņš mīl, ir tādi "klusās luksusa" uzņēmumi, kas reti, ja kādreiz, dara ietekmētāju saturu: The Row, Goyard, Delvaux. To visu sakot, Gross nav gluži tavs parastais modes ietekmētājs, kā arī viņš neveido saturu, lai viegli par tādu kļūtu. Viņam tas ir labi-viņš zina, ka mode ir “dzīvsudraba”, un vēlas palikt tās sastāvdaļa, taču viņš neveido plānu kļūt par mega ietekmētāju.
Nav tā, ka Gross nedarbotos ar zīmoliem. (Gluži pretēji, viņš jau ir veicis sponsorētu amatu un ir "ļoti atvērts" vairākām iespējām.) Viņš tikai domā, ka viņa godīgumam un auditorijai, kas viņam seko, vajadzētu būt pirmajā vietā.
"Es atteiktos no milzīga zīmola darījuma, ja tam neticētu, jo es vairāk vērtēju savu auditoriju un viņu uzticību, nekā es esmu šis medijs zīmoliem, lai vienkārši uzliesmotu - kam nav nekā slikta, ja to daži citi cilvēki vēlas darīt sociālajos medijos, "saka Gross.
Tomēr viens veids, kā Gross vairāk līdzinās tradicionālajam ietekmētājam, ir tas, ka viņa tonis reti, ja vispār, ir pilnīgi negatīvs. Ir daži, kas sociālajos medijos ir izveidojuši mērķauditoriju, apvienojot atklātību un smieklīgumu, kas var pārvērst strīdīgos notikumus klikšķos. Tas nav Grosa ātrums.
"Es cenšos darīt visu iespējamo, lai patiešām atklātu katru tematu, kuru es izvirzu vai risinu ļoti pozitīvi - tas nav neīsts vai saharīna salds. Tas ir tikai patiesi pozitīvs viedoklis par modi un informācija par to, "viņš saka. "Es domāju, šīs ir" šampanieša tēmas ", par kurām runāt - es neapspriežu pasaules notikumus."
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.