Kad jaunās zīmolu tirdzniecības izstādes Brand Assembly dibinātāja Hilarija Francija pārcēlās no Ņujorkas uz štatu mākslinieciskajā upes piekrastes kopienā Hadsonā, viņa iemīlēja apkārtnes mazpilsētas sajūtu un sajūtu kopiena.
"Es teiktu, ka tas ir vairāk balstīts uz hobijiem un amatniecību, nevis uz darbu un to, ko jūs zināt," viņa man saka. Francija sapņoja pārņemt vecu 1950. gadu garāžu, kurā tajā laikā atradās vietējais bārs, un pārvērst to par sava veida sadarbības telpu. Sapnis piepildījās: 2019. gada beigās nomas līgums kļuva pieejams un viņa uzsāka sarunas. Tad Covid hit - bet tā vietā, lai mēģinātu izkļūt no projekta, viņa nolēma iet uz priekšu. "Skaidrs, gadatirgos bija neliels pārtraukums," viņa saka.
Francijas koncepcija kļuva par Wylde, kas piedāvā dalību un publisku piekļuvi, kā arī kafejnīcu. vieta sanāksmēm un veidota mazumtirdzniecības telpa ar tādiem indie dizaineriem kā Reičela Komija, Deina un Līke Vulfs. Un, lai gan Hadsona ielejā jau bija dzīvīga radoša kopiena, pandēmija kaut ko aizdedzināja migrācija augšup pa upi no Ņujorkas, piešķirot šai teritorijai vēl lielāku izdevību - un vairāk modes uzņēmējiem.
Nesenā atmiņā mēs esam redzējuši Nikki Chasin, Intentionally Blank un Māra Hofmane visi atvērti veikali Hadsonā. Hofmanim vairāku mēnešu uznirstošā loga atvēršana-viņas vārda zīmola pirmais ķieģeļu mūris-bija plāns B pēc tam, kad pandēmija izsita no sliedēm viņas plānus atvērt pastāvīgu veikalu pilsētā, taču valsts vienmēr atradās viņā kompetence. "Mēs nevaram ignorēt auditoriju, kas mums ir šajā Ņujorkas daļā, it īpaši, ja apkārtni apmeklē tik daudz cilvēku," viņa man saka pa e -pastu.
Tomēr tas notiek ne tikai Hadsonā: Pandēmijas laikā pilsētas iedzīvotāji ir varējuši izbēgt uz tādām vietām kā Hamptons, Aspen, CO vai Montecito, CA. Iespēja strādāt attālināti padarīja pievilcīgāku šo brīvdienu pilsētu atvērto telpu un lētākus mājokļus, kuriem, protams, vienmēr ir bijušas savas vietējās kopienas. Un pat ja apgalvojumi, ka lielās pilsētas, piemēram, Sanfrancisko un NYC "mirst", ir stipri pārspīlēti, kļūst arvien skaidrāks, ka tā nebija īslaicīga tendence.
Pētījumi liecina ka lielākā daļa darbinieku vēlas arī turpmāk brīvi izvēlēties, kur viņi veic savu darbu, un tas lielākajā daļā pilsētu centru ir redzēts, ka vairāk cilvēku (pastāvīgi) pārvietojas prom nekā ierodas, savukārt lielākajā daļā piepilsētu apgabalu ir otrādi. Eksperti saka šī ir vēl viena kultūras maiņa, kas, visticamāk, notiks; Pandēmija tikai ievērojami paātrināja situāciju.
Nepārsteidz arī tas, ka šo ārējo migrāciju no tādām vietām kā NYC un Sanfrancisko vada turīgie. Un, kā mēs zinām, tur, kur iet bagātība, seko modes mazumtirdzniecība.
Foto: pieklājīgi no kaimiņu precēm
“Šī potenciāli ir viena no nozīmīgākajām ienākumu, bagātības un ekonomisko iespēju un ekonomiskās aktivitātes izkliedēm mūsdienu vēsturē. Es tiešām nevaru to pietiekami uzsvērt, "saka" mazumtirdzniecības pravietis "Dags Stīvenss, salīdzinot pašreizējo brīdi ar pagājušā gadsimta 50. gadu piepilsētas migrāciju. "Iespējams, ka daži no visaugstāk apmaksātajiem darba tirgū tagad tiek atlaisti un viņiem tiek dota iespēja doties dzīvot uz tādām vietām kā Provo, Juta vai Aspena vai Maiami. Tagad daudziem ir atkarīgs, kur viņi dodas un no kurienes strādā, tāpēc mazumtirdzniecība seko ganāmpulkam, kā tas vienmēr notiek. "
Tas pārklājas ar citu mazumtirdzniecības tendenci, ko izraisīja pandēmija: Tā kā ceļošanas ierobežojumi, kas tika pārkāpti tūrismā un darbs mājās, uzturēja patērētājus savos mikrorajonos, mazāki, uz sabiedrību vērsti vietējie veikali varēja attīstīties. Savā locītavā Ziņojums par modes stāvokli 2021. gadā, McKinsey un Modes bizness prognozēja, ka mēs redzēsim "arvien vairāk mazu veikalu, kas papildināti ar rokām izvēlētiem krājumiem, un kaimiņu veikali, kas paredzēti vietējo savienojumu veidošanai".
Stīvenss norāda, ka tas viss mainīs mazumtirgotāju un zīmolu, lielo un mazo, stratēģiju viņu ķieģeļu un javas pēdas: "Līdz šim, ja jums bija jauna koncepcija ASV tirgū, kur jūs to darījāt palaist to? Tā vienmēr bija Sanfrancisko vai Ņujorka vai viens no galvenajiem centriem, tāpēc pat tādas lietas ir jāpārdomā. Varbūt jūs darāt savu šļakatām Aspenā vai Nantucketā vai dažās vietās, kuras līdz šim varētu tikt uzskatītas par brīvdienu vietām. Tā būs liela pārdomāšana par veikalu izplatīšanu, mārketinga centieniem un galu galā par to, ko jūs uzskatāt pat par tirgu. "
Mēs jau redzam, ka šīs stratēģijas mainās. Pārstrādāts džinsa piegādātājs Atkārtotapiemēram, pašlaik atrodas ķieģeļu un javas izplešanās režīmā un meklē Hamptons, Aspen un Greenwich, CT nākotnes atrašanās vietas. "Man patīk šīs [jomas], kur cilvēki pārceļas, un daudzi cilvēki saka to pašu, tāpēc mēs skatāmies uz šāda veida vietām," saka līdzdibinātājs Šons Barrons.
Foto: Pieklājīgi no Brixton
SoCal dzīvesveida zīmols Brixton ir līdzīgā izaugsmes stadijā un balstās uz mazāka formāta veikaliem pludmalē tādas kopienas kā Encinitas un Longbīča, kur tā uzskata, ka tās pašreizējie un nākamie galvenie klienti pavada laiku un ir nepietiekami apkalpots.
"Mēs vēlamies savu zīmolu novietot tik tuvu vietai, kur, mūsuprāt, ir mūsu galvenā patērētāju auditorija, ko viņi patērē, kur iepērkas, kur pārvietojas," skaidro izpilddirektors Rafaels Peks. Viņš arī uzskata, ka, izkļūstot no pandēmijas, patērētāji negribētu iekāpt automašīnā un braukt uz tirdzniecības centru, lai iepirktos: "Mēs domājām, ka maza, vietēja mēroga" piedzīvojumu došanās "Ziemeļamerikas mazumtirdzniecības struktūrā kļūs arvien nozīmīgāka." Lai gan vietējie ir zīmola galvenā uzmanība, Peks arī uzskata, ka Kalifornijas tūrisma pieaugums rada papildu iespējas tuvākajā laikā gadiem.
The Webster ir luksusa modes mazumtirgotājs, kas ņem vērā gan tūrismu, gan vietējās kopienas, paplašinot savu veikalu parku. Tā jaunākā atrašanās vieta-pastāvīgs veikals skaistā, Caruso piederošā viesnīcā Rosewood Miramar Beach Hotel (ko jūs, iespējams, esat redzējis Instagram, ja sekojat kādam turīgam Angelenos, kam tas ir populārs galamērķis kāzām un nedēļas nogales atpūtai) - tika atklāts 2020. gada jūnijā Montecito, Kalifornijā, gleznainā priekšpilsētā, kur dzīvo tādas zvaigznes kā Oprah un Mountbatten-Windsors. Dibinātājs Laure Heriard Dubreuil uzskata to par papildinājumu tās atrašanās vietai LA, kas tika atvērta pagājušā gada februārī.
"Tas darbojas kā Angelenos priekšpostenis. Mēs skatāmies uz savu Miramar veikalu kā dārgu dārgakmeni, "viņa man raksta pa e -pastu. "Lai gan mēs joprojām ticam lielo pilsētu koncepcijai, mēs koncentrēsimies uz to papildināšanu ar galamērķa atpūtas vietām, lai tās būtu pieejamas visur, kur tās dodas."
Webster pie Rosewood Miramar Montecito, CA
Foto: Pieklājīgi no Webster
Kaimiņattiecību precēm - novatorisks tirgus, kas pats par sevi rēķinās kā "jauna veida universālveikals" - lielās pilsētas vienmēr ir bijušas mazāk prioritāras, kad runa ir par jaunu atrašanās vietu atvēršanu.
"Pirmā vieta, ko mēs uzsācām, ir piepilsētas tirgus; mēs tur devāmies, jo šajā tirgū ieplūda milzīgs daudzums cilvēku, un viņi ir nepietiekami apkalpoti šīs pieredzes ziņā, tāpēc tā vienmēr ir bijusi mūsu domāšana, "līdzdibinātājs un izpilddirektors Mets Aleksandrs saka. "Es domāju, ka vairākos šajos dzīvojamos rajonos būs daudz iespēju, un mēs noteikti redziet to, kur varat vairāk izmantot apkārtni, bet joprojām atrasties majora tuvumā pilsēta. Tā vienmēr ir bijusi tēze. "
Protams, nekas no tā nenozīmē, ka lielo pilsētu centros vēl nav iespēju, taču tas varētu nozīmēt, ka mazumtirdzniecības ainava šajās vietās būtiski mainīsies. Un tas varētu kļūt nedaudz, labi, mazāk forši.
Stīvenss norāda, ka, lai gan lielajās pilsētās noteikti turpināsies pietiekama ekonomiskā aktivitāte, lai atbalstītu mazumtirdzniecību, mazie un vidējie mazumtirgotāji vissmagāk skārusi pandēmija, un tieši tie mazākie uzņēmumi saka, ka "piešķir pilsētai raksturu". Jūs varētu sākt redzēt vairāk šāda veida uzņēmumi izvairās no lielām pilsētām mazākām kopienām ar lētākām (vismaz pagaidām) īre.
"Kad jūs sākat redzēt tik daudzu šo mazo, interesanto, unikālo uzņēmumu pazušanu, tas maina pilsētas raksturu," viņš saka. "Tas savukārt ietekmēs šo pilsētu iedzīvotājus, turīgos patērētājus, kuri izvēlas tur dzīvot, un galu galā atkal sāks mazumtirdzniecību dzīties pēc šiem klientiem."
"Es nepērku nevienu no šiem stāstiem par X, Y, X pilsētas tapšanu, tas mainīsies tik ātri, un tāpēc mēs nekautrējamies doties uz lielpilsētu teritorijām," saka Aleksandrs. "Mēs vienkārši redzam nedaudz vairāk iespēju citur."
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.