"Mani auskari ir no Kendras Skotas ..."
Foto: Bennett Raglin/Getty Images
Ja jūs to lasāt, es pieņemu, ka tas ir tāpēc, ka jūs, tāpat kā šķietami visi pārējie Tik Tok, kaut kādā veidā ir nonākuši Alabamas RushTok - pasaulē, kurā bariņš pārsvarā baltu meiteņu ar pārsvarā blondiem matiem katru dienu detalizē savus #OOTD. Kandidāti, iespējams, gatavo šos videoklipus universitātēs visā valstī, bet ir piedzīvojuši negadījumu no algoritma, šķiet, ka tikai tie, kas atrodas Alabamas universitātē, nonāk megavīrusā-tātad vārds. (Lai gan mums jāciena Hannah, kura nēsāja RushTok mugurā Džordžijas Dienvidu universitātē.)
(Man arī jāatzīmē, ka Bleiks, viens no vīrusu steigas kandidātiem vietnē TikTok, faktiski apmeklē Auburn, kas ir tehniski joprojām atrodas Alabamā, bet ļoti ļoti atšķirīga skola; tas ir svarīgi zināt, jo abiem ir tik sīva sāncensība, ka kāds vīrietis reiz saindēja koku pušķi Auburnas pilsētiņā pēc tam, kad viņš redzēja, kā viens no viņu faniem ārpus Alabamas futbola uzlika savu kreklu uz Lāba Braienta, Alabamas mīļākā bumbu trenera, statujas. stadions.
Tas ir reāli, un tā bija visa lieta. Jūs domā es jums saku, ka jūs saprotat sporta sacensības, kamēr nedzīvojat Alabamā.)Kā cilvēks, kurš pats beidzis SEC skolu (Go Gators!) Un kurš pavadīja pāris gadus Tuscaloosa, kur atrodas Alabamas Universitāte, šie videoklipi ir uz robežas es. Protams, man ir 30 gadi, bet dienvidu apgabala veidu formula nav mainījusies desmit gadu laikā, kopš esmu beidzis. Viss ir par Panhellenic izdotu T-kreklu ar svārkiem vai šortiem dienai, īsām un košām kleitām naktī.
Bet pats aizraujošākais man par Bama RushTok - bez tā, ka tas vispār ir kļuvis vīrusu izraisīts, pats par sevi satriecošs TikTok algoritma darbības blakusprodukts-ir tas, ka katrā zīmolā absolūti dominē viens zīmols video. Apģērba izvēle tiek veikta no tādām vietām kā Šeins un Kols, līdz Lululemonai un Torijam Bērčam (arī vietējais veikals ar nosaukumu Bikšu veikals, kas mulsinoši dara nē tikai pārdod bikses), un kurpes ietver visu, sākot no Stīva Madena plakanās formas līdz pat zelta zosu kedām; bet, ja runa ir par rotaslietām, gandrīz katra meitene valkā vismaz vienu Kendras Skotas gabalu. Jebkurā #OOTD apģērba skaidrojuma video laikā neizbēgami ir Kendra Scott - vai "Kendra" patiesi veltītajiem faniem - kredīts.
Tas nav īpaši pārsteidzoši, ņemot vērā, ka Ostinas, Teksasā bāzētā zīmola dizains ir bijis dienvidu sieviešu iecienītākais kopš zīmola pirmsākumiem 2002. gadā. Skota gabali ir salīdzinoši pieņemamām cenām un paziņojumiem - īsta salda vieta koledžas korporāciju meitenēm, ko viņas zīmols izmanto, izmantojot koledžas vēstnieku programmu, Kendra Scott Gems. Un, lai gan Kendra Skota, iespējams, nav sarkanā paklāja vai modes redakcijas štāpeļšķiedrām, zīmols ir izveidojis tik lojālu fanu bāzi, kas, kā ziņots, ir vērts vairāk nekā miljardu dolāru.
Tomēr tas ir tāds organisks, vīrusu brīdis, par kuru vairums zīmolu var tikai sapņot. Spriežot pēc to daudzo māņticīgo un skaidrojošo videoklipu tona, kas parādījušies ap Bama RushTok fenomenu, ir daudzi, daudzi cilvēki, kuri tikai atklāja Kendru Skotu un viņas īpašos fanus, izmantojot šo #OOTD ziņas. Es domāju, bez ēnas, bet es strādāju modē, un pēdējā nedēļā esmu vairāk dzirdējis Kendras Skotas vārdu, nekā esmu dzirdējis pēdējos 10 savas karjeras gadus. Jūs nevarat maksāt par šāda veida ekspozīciju! (Vai arī jūs varat, bet tas jūtas ļoti piespiests un var atspēlēties.)
Arī zīmols tagad piedalās spēlē, izmantojot savu vīrusu brīdi ar saviem Bama Rush TikTok videoklipiem.
"Tāpat kā 40 miljoni tiešsaistes skatītāju, arī mēs esam valdzinājuši #BamaRush #OOTD tendenci TikTok un mums ir paticis redzēt tik daudz sieviešu "papildinot" savu #OOTD tērpu, kas valkā savus iecienītākos Kendras Skotas stilus Alabamas Universitātes grieķu skriešanās laikā, "saka Mindija Perija, CMO Kendra Skota. "Saziņa ar mūsu klientiem tieši tur, kur viņi atrodas, ir mūsu galvenā prioritāte šeit, Kendra Scott. Iespēja sadarboties ar tūkstošiem TikTok lietotāju, atbalstot viņu ziņas un nekavējoties izveidojot savus #BamaRush videoklipus pievienoties sarunai ir neticami apliecinājums autentiskajiem savienojumiem, kurus mēs katru dienu veidojam Kendra Scott ar mūsu klientiem. Mēs turpināsim ieskaņoties vietnē TikTok ...#RollTide. "
(Lūdzu, ziniet, ka man ļoti ievainoja Floridas universitātes sirdi-iekļaut šo pēdējo mirkļbirku.)
Tas ir skaidrāk nekā jebkad agrāk, ka Kendrai Skotai ir dzelzs tvēriens dienvidu sieviešu skapjos; tas varētu būt brīdis, kas noved Kendras Skotas kundzību valsts līmenī.
Lai nu kā, lai veicas visiem ļaudīm, kas steidzas, un te cerot, ka Kendra Skota jums visiem atcels čekus, mīļākie!
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.