Foto: pieklājīgi no Allbirds
Frāze "sadarbība konkurences apstākļos" ir labi izmantota ilgtspēja aprindās, un laba iemesla dēļ: jūs nevarat atrisināt tādu globālu problēmu kā klimata izmaiņas koncentrējoties uz individuāliem ieguvumiem uz kolektīvā labuma rēķina. Bet, cik bieži tas tiek atkārtots, pierādījumus par ideju darbībā ir bijis grūti atrast vismaz zīmola līmenī.
Tāpēc jauna sadarbība starp Allbirds un Adidas, tika paziņots ceturtdienas pusnaktī, ir tik ievērības cienīgs. Abi zīmoli paziņoja par savu nodomu "atvērt durvis viens otram ilgtspējīgu inovāciju komplektam", cenšoties to darīt presei izveidot apavus sporta snieguma kategorijas apaviem ar viszemāko oglekļa dioksīda nospiedumu, kāds jebkad reģistrēts atbrīvot. Šī ir pirmā reize, kad Adidas sadarbojas ar apavu zīmolu nevis zem sava jumta, norāda Allbirds pārstāvis.
"Nesenie panākumi, ko mūsu zīmoli ir panākuši ilgtspējīgas inovācijas vārdā, ir radījuši ideālu impulsu šī partnerattiecība, lai uz visiem laikiem ietekmētu nozares praksi, "sacīja Džeimss Karness, Adidas zīmola stratēģijas viceprezidents paziņojums, apgalvojums
Lai gan zīmolu sakritības uz produktu pilieniem šajā brīdī ir gandrīz prātu satraucoši, šis ir interesants, jo tas atspoguļo nākamo kopā ar diviem uzņēmumiem, kuri abi ir centušies izvirzīt savu prasību tieši tajā pašā produktu kategorijā: "ilgtspējīga" veiktspēja čības.
Pirms nedaudz vairāk gada Adidas paziņoja Futurecraft Loop, tā apļveida dizaina projekts koncentrējās uz čības, kuras zīmols cer bezgalīgi pārstrādāt. Un Allbirds tikko tika palaists tās pirmās skriešanas kurpes, kas izgatavoti no materiāliem, kas "var izvadīt no atmosfēras vairāk oglekļa nekā to ražošana", aprīlī. Citiem vārdiem sakot, abiem uzņēmumiem ir pamats uzskatīt viens otru par konkurenci, it īpaši kā "ilgtspējīgo" kedu tirgus turpina sakarst - tieši tāpēc viņu lēmums sadarboties ir intriģējošs.
"Ir steidzami jāsamazina mūsu globālais oglekļa daudzums, un šī misija ir lielāka nekā tikai Allbirds vai Adidas," teikts Allbirds līdzdirektora Tima Brauna paziņojumā. "Neatkarīgi no tā, vai mēs to saprotam vai nē, šīs ir sacensības, kuras mēs visi skrienam kopā kā planēta, un tās ir sacensības, kas pārspēj atsevišķu uzņēmumu ikdienas konkurenci."
Paziņojumā presei par šo sadarbību tika citēts a pētījums 2013. gadā publicēts žurnālā "Cleaner Production", apgalvojot, ka vidējiem skriešanas apaviem ir aptuveni oglekļa pēdas 13,6 kilogramus CO2, un izklāstīja abu uzņēmumu kopīgo nodomu "noteikt jaunu nozares standartu", samazinot šo skaitu kopā.
Viena galvenā nozveja? Adidas un Allbirds vēl nav izdomājuši, kā viņi to darīs. Viss, ko viņi līdz šim ir darījuši, ir paziņot par nodomu sadarboties, paļaujoties uz Adidas pārnesumu veiktspēju standartus un Allbirds dzīves cikla novērtēšanas rīku, lai radītu labāku produktu nekā jebkurš uzņēmums pašu.
Jautājums, vai abi šie zīmoli šo kopīgo pūļu rezultātā spēs izpildīt solījumu par ievērojami zemākas ietekmes un augstas veiktspējas čības. atbildēs tikai savlaicīgi - tāpat kā jautājums par to, vai viņu apņemšanās sadarboties, nevis konkurēt, attieksies arī uz citiem zīmoliem, kas darbojas ilgtspējīgā čības telpa. (Vēl viens čības zīmols, kas pazīstams ar savām vides vērtībām un kas nesen laida klajā pirmos skriešanas apavus, Veja, ienāk prātā.)
Šeit ir cerība, ka neatkarīgi no tā, kas ir patiesība, partnerība attaisno sapni, ka vadība gan Adidas, gan Allbirds ir dalījušies: ka tas varētu iedvesmot ilgtspējīgāku nozari vairāk sadarboties profesionāļiem.
"Mēs ļoti ceram, ka šī partnerība katalizēs citus cilvēkus, lai viņi dalītos savās labākajās idejās un pētījumos, lai mēs varētu sadarboties cīņā, lai dzīvotu ilgtspējīgāk," sacīja Brauns. "Šī ir problēma, kuru neatrisinās viens uzņēmums viens."
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.