Pēdējā desmitgadē ir mainījies veids, kā mēs pērkam kedas

Kas to būtu domājis, ka modē desmitgade, kas sākās Lady Gagagaļas kleitu lielā mērā veidotu nozares apakšnodaļa, kas kādreiz bija niša, un kurā bija daudz sniegumu? Ja jūs man toreiz būtu teicis, ka līdz 2019. čības nozīmētu pieaugumu vairāku miljardu dolāru bizness, Es droši vien būtu bijis skeptisks. Bet tā ir realitāte, kad mēs ieejam 20. gadsimta 20. gados, kad čības industrija pārauga peļņu un sāk dominēt galvenajās un tālākpārdošanas platformās, piemēram, StockX vērtība ir 1 miljards ASV dolāru savā nodabā.

Bet tikai pirms desmit gadiem mazumtirdzniecības ainava bija pilnīgi atšķirīga - īpaši čības.

Divdesmito gadu sākumā "jūs varētu iegādāties tiešsaistē - eBay bija lielisks veids, kā meklēt vintage, nesaņemot savu rokas netīras, un bija maz vietņu, piemēram, Vintage USA, kurās neizskaidrojami bija vecākas kurpes. Izņemot to, ka tie galvenokārt bija lieli mazumtirgotāji, piemēram, Foot Locker, "saka Russ Bengtson, neapšaubāmi viens no zinošākajiem čības žurnālistiem, kas šodien strādā. "Sneaker veikali vēl nebija īsti lieta."

Viņš teica, ka tas sāka mainīties, kad Lidojumu klubs atvērts Ņujorkā 2005. "Sākumā tas bija forši, jo tā bija vieta, kur varēja pārdot lietas, kuras vairs nevēlaties, vai arī sapratāt, ka esat nekad nēsāt - pēkšņi jūs varētu nopirkt pāri par 150 USD un pagriezt tos par 1500 USD tajā pašā nedēļā, "Bengtsons saka. "Kad tas notika, potenciālo pircēju bija daudz vairāk. Jums, iespējams, nerūp konkrētas kurpes, bet jūs vēlaties gūt 1000% peļņu. Mazumtirdzniecība kļuva par jauno vairumtirdzniecību. "

Tomēr 2010. gadu sākumā kedu kopiena joprojām galvenokārt bija tikai entuziasti, kas tiešsaistē bija savienoti, izmantojot tādus forumus kā NikeTalk. Slam, Komplekss un dažas citas publikācijas tajā laikā aptvēra čības un ielu apģērbu, taču tā nebija atradusi masu auditoriju. Apmēram tajā pašā laikā iepirkuma process-pilieni un viss-sāka pāriet no ķieģeļu mūra uz tiešsaistes. Jazerai Allen-Lord, radošs stratēģis Crush Lovely un kedu dizainers, atceras, ka "tas laiks bija ļoti segmentēts", kad runa bija par iepirkšanos: "Katrai kurpei bija atšķirīgs veids vai noteikumu kopums, kā to iegādāties."

Tad, protams, parādījās Instagram. "Tas izlīdzināja spēles laukumu citā veidā, jo jūs saņemat daudz cilvēku, kas dzenas pēc tām pašām lietām," saka Bengstons. "Man liekas, ka pēdējie 10 gadi kedās ir bijis lielisks piemērs tam," esi uzmanīgs, ko vēlies "."

Informācijas demokratizācija, kas definēja sociālo mediju laikmetu, ļāva masām piekļūt nišām, ģeogrāfiskām tendencēm. "Mēs sākām redzēt vairāk kā formas tērpu, nevis skaidru atšķirību starp grupām," atceras Alens-Lords. "Pirms tam bija daudz apakšgrupu - cilvēki, kuriem patika SB, cilvēki, kas savāca skriešanas apavus vai Asics vai Jordānijas galvas."

Tikai desmitgades otrajā pusē mēs sākām redzēt čības kultūru, kas tika atzīta un atspoguļota mantotajos plašsaziņas līdzekļos. Publikācijas, piemēram, Wall Street Journal unŅujorkas Laikssāka mēģināt pārklāt ielu apģērbu tā, it kā tie būtu luksusa modes nams. Tradicionālās modes industrijas vidū gardēži līdz 2016. gadam modes nedēļā valkātu augstākās klases apģērbu kopā ar Nike, Adidas Stan Smiths vai Vans Old Skools.

Agrīnā sadarbība, piemēram, Nike un Supreme 2002. gadā, lika pamatus čības zīmolu sadarbībai ar modes namiem. Tā kā ielu apģērbs tika pieņemts vispārizglītojošā veidā un vieglatlētika sasniedza maksimumu, augstākās klases dizaineriem patīk Džeremijs Skots, Aleksandrs Vangs un Stella Makartnija kopā ar kedu milžiem izlaida savas kolekcijas. Bet bija viena partnerība, kas patiešām novirzīja sarunu uz tiem, kas nav čības entuziasti: Kanye West's Jā x adidas.

"[Yeezy] patiešām kļuva par super hype, bet citā, atklātākā, izklaides veidā," norāda Allen-Lord. "Ne tikai Yeezy [čības], bet arī Kanje klātbūtne čības kultūrā mainīja attiecības uz talantu un kedām no snieguma."

Tomēr dažiem sneakerheads bandwagoners patiešām sāka pāriet uz savu dzīvesveidu pēcpārdošanas tirgū parādījās tādas platformas kā Stadium Goods, GOAT un StockX, kas patērētājiem ļāva uzsist jaunas un lietotas čības uz augšu. Viņi pievienoja struktūru ilgstošam čības tālākpārdošanas procesam, kā arī autentifikāciju, lai novērstu viltojumus. Dažos gadījumos viņi arī piedāvāja patērētājiem datus, kurus pat zīmoli nebija spējuši uzņemt: StockX, kas pazīstams arī kā "lietu birža", publiski sniedz pārdošanas informāciju, piemēram, cik konkrēta silueta apavu ir pārdots (un par cik), tirdzniecības diapazonu un nestabilitāti cena; pat ja neiegādājaties, izmantojot platformu, varat precīzi redzēt apavu pieprasījumu.

"Visu šo tālākpārdošanas platformu paplašināšana čības pārvērta par preci gan labā, gan sliktā veidā," saka Bengstons. "Ir forši, ka ģeogrāfija jūs vairs neierobežo attiecībā uz to, ko jūs varat iegādāties, bet ļoti retām kedām ir tirgus virzītas vērtības. Tiklīdz ir viegli noskaidrot, ko kaut kas ir vērts - un šajā brīdī tas viss ir Google meklēšana - iespēja iegūt "zagt" kļūst arvien mazāka. "

Lai novērtētu kedas, jums vairs nevajadzēja būt sneakerhead. Visa šī piekļuve ļāva ikdienišķam patērētājam iepirkties kedās, kuras, iespējams, nav šī brīža iekārojamākā Virgilija Abloha sadarbība, bet tomēr bija foršas.

"Ja jums ir 20 līdz 25 gadus veca sieviete, jums pieder kedas, jo jūs nodarbojaties ar HIIT vai jogu, dodaties pārgājienā vai nodarbojaties, lai kā tas arī izskatītos, jo labklājība un pašaprūpe ir šīs jaunās sievietes visaptverošās pieredzes virsotne, "Allen-Lord saka. "Pēdējo 18 mēnešu laikā katrs pieprasījums, ko esmu saņēmis, lai palīdzētu zīmola balss palīdzībai, partnerībai vai stratēģijai vai produkta aktivizēšanai, ir bijis par to, kā autentiski runāt ar šo jauno meiteni. Vai mēs runājam ar šo jauno meiteni? Un nekad tam nav bijusi lielāka uzmanība. "

Vēl viens pārsteidzošs pagrieziens šajā evolūcijā ir tas, kā vecais mazumtirdzniecības sargs tagad vēršas pie jaunajiem bērniem, lai saglabātu savu nozīmi arvien mainīgajā tirgū. Priekš Foot Locker, tas nozīmē ieguldījumus GOAT grupā (līdz 100 miljoniem ASV dolāru). Citos gadījumos tas nozīmē novatoriskākas, reaģējošākas pieejas izmantošanu tradicionālajā ķieģeļu un javas mazumtirdzniecībā: Nike atvēra savu pirmo Nike Live atrašanās vietu Losandželosā, piemēram, kas pārvadā preces saskaņā ar ģeogrāfiski specifiskiem datiem, apvienojot labāko bezsaistes pieredzi ar labāko tiešsaistes ieskats. Tas ir arī digitāli saistīts ar pircējiem, izmantojot divas atsevišķas lietotnes: SNKRS, vieta karstumam un vēl ekskluzīvākām versijām; un tā oficiālā Nike lietotne, Nike.com paplašinājums.

Saistītie stāsti:
Ko nozīmē 2019. gada sliktas mazumtirdzniecības ziņas 2020
Šogad pēkšņi visur bija noturīgas čības
2019. gads bija ilgtspējības gads, kas beidzot ienāca modes galvenajā virzienā

"Gen Z vēlas redzēt, kā jūs iederaties viņu zīmolā - viņi nav ieinteresēti ienākt jūsu atmosfērā. Zīmoliem ir jāatrod saskaņošanas punkts, un šim izlīdzināšanas punktam ir jābūt emocionālai saiknei, "saka Allen-Lord no vairuma mazumtirgotāju paaudzes. cenšas sasniegt. "Šī emocionālā saikne nenotiks internetā. Viņiem tam jābūt kaut kādai cilvēcīgai vērtībai. Šis jaunais patērētājs ir nobažījies par sociālo ilgtspēju, vides ilgtspējību, taisnīgumu, daudzveidību un iekļaušanu, "viņa piebilst.

Sneaker zīmoli ir sākuši pievērsties to ietekmei uz klimatu. Nike Grind ņem atpakaļ čības - no jebkura zīmola, ne tikai Nike - un pārstrādā gabalus sportiskās virsmās un materiālos jauniem apaviem. Augustā uzņēmums arī ieviesa savu pirmo abonēšanas pakalpojumu īpaši bērnu apaviem (kuriem, protams, ir īss kalpošanas laiks). Adidas ir dzīves beigu programma, kas ietver produktu atpakaļuzņemšanu veikalā un pārstrādes plānus attiecībā uz lieko pirmspārdošanas produktu. Lai gan StockX un Stadium Goods tālākpārdod tikai neizmantotos apavus ar kastīti, kurā tie bija, GOAT un tirgi, piemēram, Grailed, Depop un Poshmark piedāvā iespēju cilvēkiem atbrīvoties no maigi nēsātām kurpēm, neradot vairāk atkritumi.

Galu galā no 2010. gada līdz mūsdienām vislielākās izmaiņas čības iegādē ir iespējas, kurām var piekļūt pastāvīgi augošā un mainīgā patērētāju bāze. Tiešsaistē, veikalā vai pavisam svešiniekam ar uzjautrinošu aprakstu lietotu preču tirgū, lielākā cīņa par čības iegāde šajā brīdī ir izvēle starp bezgalīgajām iespējām, kad vienmēr būs pieejams jauns izlaidums tikai stundas prom.

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.