Foto: pieklājīgi no Walmart
Mūsdienās modes industrijas dizaineru kombinācija ar zemu un zemu līmeni ir veca cepure modes industrijā: Pēdējo divu desmitgažu laikā, tādi zīmoli kā H&M, Mērķis, Eloquii, Asos, Universāls standarts un Lane Braients visi ir eksperimentējuši, piesaistot augsta līmeņa modes dizaineru rosīga sadarbība. Bet Walmart notiek kaut kas jauns, kas otrdien paziņoja, ka sadarbosies Brendons Maksvels nevis vienreizējā kolekcijā, bet drīzāk kā radošs direktors diviem tā iekšējiem zīmoliem-Free Assembly un Scoop. (Jūs varat atcerēties, ka Walmart, liekšķere up Scoop atpakaļ 2019, pērkot tiesības uz nosaukumu iemīļotie NYC veikali un atsākšana kā apģērbu līnija.)
Attiecības starp Maksvelu un Walmart sākās brokastīs pirms pusotra gada kopā ar apģērbu vadītāju Denīzi Incandelu. un privātie zīmoli Walmart, kur abi uzreiz izveidoja saikni ar kopīgu pārliecību, ka cenai nevajadzētu būt šķērslim piekļūšanai mode. Tā ir bijusi galvenā Incandela misijas daļa pēdējo gadu laikā, Walmart piesaistot tādus zīmolus kā Levi Strauss un Free People. Viņai bija vīzija: Ko darīt, ja lielo kastīšu mazumtirgotājs piesaistītu Maksvelu, lai konsultētos par viņu "paaugstinātajiem zīmoliem"?
"Mēs esam koncentrējušies uz sortimenta paplašināšanu, iekļaujot tendencēm atbilstošu, kvalitatīvu un pieejamu modi, lai palīdzētu klientiem apģērbties neatkarīgi no viņu stila un budžeta jau ilgu laiku, it īpaši tīmekļa vietnē, "skaidro Incandela. "[Tas ir] tā paplašinājums, kur Brendons var parādīt savu stilu un gaumes līmeni un aizraušanos ar to, kā arī kvalitāti un pieejamām cenām daudz lielākai auditorijai. Spēja sniegt saviem klientiem Brendona un mūsu radošo komandu radīto ir kaut kas, kas, mūsuprāt, ir bezprecedenta un aizraujošs mūsu klientiem. "
Plāns ir ne tikai likt Maksvelam sniegt savu ieguldījumu sezonas kolekcijās vīriešu, sieviešu, bērnu apģērbu un aksesuāru kategorijās (konkrētāk, viņš būs "atbildīgs par kolekciju dizainu un ieguldījumu materiālu izvēlē, iegādē un ražošanā" abās līnijās saskaņā ar paziņojumu presei), bet arī palīdzot mārketingā un kampaņas. Maksvelam - kurš, iespējams, ir vislabāk pazīstams viņa žokļa atlaišanas gatavs valkāšanai un viņa darba stils Lady Gaga - šī bija iespēja gan iegūt savu vārdu vairāk klientu priekšā, gan arī atjaunot saikni ar savām saknēm.
"Mana labākā draudzene no mājām no augšanas, viņai ir trīs bērni," saka Maksvels. "Vakar vakarā viņa man teica:" Es esmu tik ļoti satraukta, ka, noliekot bērnus gulēt, ir pienācis laiks doties uz Walmart. Un es esmu patiesi satraukts, ka varēšu naktī iepirkties kaut ko tādu, kam esat pieskāries. ""
Maksvela darbs Walmart debitēs tieši 2021. gada brīvdienu sezonā (kas, pēc izlaiduma, viņš "ietekmē"); viņa pirmā pilnā kolekcija veikalos nonāks 2022. gada pavasarī. Tomēr, ja jūs tagad vēlaties iegādāties Brendona Maksvela gabalu par Walmart cenām, mazumtirgotājs atzīmējot savu iecelšanu amatā, izlaižot sejas masku līniju, kurai pievienots ziedojums 100 000 ASV dolāru apmērā DonorsChoose.org.
Mēs sazinājāmies ar Maksvelu ar Zoom zvanu no Teksasas, kur viņš bija karantīnā, lai būtu tuvāk ģimenei, lai ātri tērzētu par to, kā viņš jūtas par šo jaunāko rindiņu savā jau iesaiņotajā CV.
Kas jums bija pievilcīgs ar šo Walmart iespēju?
Tik daudz lietu! Es uzaugu mazā pilsētā un uzaugu iepērkoties Walmart. Kad esmu pametis savu pilsētu un ceļojis no Eiropas uz Ņujorku, uz LA un atpakaļ, es vienmēr esmu skaidri apzinājies, ka pastāv kopienas starp šīm bāzēm, un tās ir kopienas, no kurām es nāku: uzaugu mazpilsētā un jābrauc stundas, lai piekļūtu mode. Man vienmēr bija kaut kas interesants, lai varētu ienest modi tieši pilsētā un tieši ārpus jūsu durvīm.
Aizvērt šo plaisu starp manu dzīvi Ņujorkā un Teksasu, kur es pavadu daudz laika, vienmēr ir bijis mans sapnis. Es biju vienkārši sajūsmā, kad mani iepazīstināja ar Denīzi, un mēs uzreiz sapratāmies. Es vienmēr biju cerējis, ka pēc šīs sarunas tur būs līdzības un kopīgas vērtības, un es biju patiešām laimīga, kad tā bija.
Pastāstiet man mazliet, kā jūs plānojat, kā jūs teicāt, tādā veidā iepazīstināt modi ar plašāku auditoriju?
Kā Free Assembly un Scoop radošais direktors, lai paaugstinātu Walmart māju zīmolus - tas būs šis manas stilista un dizainera karjeras hibrīds. Es uzraugu zīmolu modes virzienu, bet es arī pārraudzīšu stāstus, attēlus un mārketingu, ko mēs darīsim.
Sākot savu zīmolu, man bija tik daudz sarunu ar māsu, mammu un labākajiem draugiem; ja jūs ieradāties pirms izrādes, viņi septiņas dienas sēž istabā, ēd picu, visu vēro un noteikti daudz komentē. Kad es sāku sarunu ar Walmart, viena no lietām, kas man bija patiešām svarīga, bija spēja runājiet ar mūsu klientiem ne tikai no mārketinga viedokļa, bet arī vienkārši personīgi jautājot, kas jūs esat vajag? Un kam tev tas vajadzīgs? Kā mēs varam sniegt jums labāko no tā? Tāpēc es ceru, ka es pievērsīšos tam tādā pašā veidā, kā esmu mēģinājis tuvoties savam zīmolam.
Ko jūs cerat, ka klients atņems līnijas?
Es domāju, ka daudzi cilvēki domā, ka mode ir niecīga. Augot veikalā, tā pieredze, tā man vienmēr ir bijusi saistīta, neatkarīgi no tā, vai tā bija drēbju izgatavošanas mācīšanās vai veidošana. Es arī redzētu, kad mana mamma ģērbjas; mana vecmāmiņa bija sava veida stiliste, viņa visu izkārtos un mana mamma iznāks, un viņa jutīsies lieliski. Un es to varēju uztvert bērnībā.
Labi justies un atrast veidus, kā izpausties, ir patiešām spēcīgi, un es redzēju, ka visās manās draudzenēs, augot, esmu spējīga tādā veidā redzēt un saprast. Un tas tiešām ir tas, ko es ceru, ka mūsu izgatavotās kolekcijas ļaus cilvēkiem justies labi.
Jūs teicāt, ka tas ir jūsu kā stilista un dizainera darba pagarinājums; kur, jūsuprāt, tas atbilst jūsu karjerai jūsu personīgo mērķu ziņā?
Kopš sāku savu zīmolu, man vienmēr ir bijuši vairāki darbi - vienmēr. Man patīk, ka varu darīt dažādas lietas. Šobrīd es patiešām koncentrējos tikai uz nākotni, un tā man ir arī lieliska mācīšanās pieredze. Kā jūs zināt, mode patiešām ir saistīta ar komandām, un es strādāju ar patiešām brīnišķīgām, talantīgām komandām.
Es arī esmu satraukts, ka, iesēdoties pašā sākumā, es domāju, ka Walmart saprata, kas ir svarīgi man daudzos dažādos līmeņos un ar šīs partnerības palīdzību viņi ir apņēmušies atdot. Tā kā tas nāk klajā, mēs arī izlaižam sejas masku [un] mēs ziedosim USD 100 000 vietnei donorschoose.org, kas palīdzēs pedagogiem iegūt nepieciešamos rīkus. Mana māsa ir audzinātāja; izglītība ir bijusi ļoti svarīga mūsu zīmolam. Tāpēc es ļoti ceru, ka šis laiks un šī pieredze būs brīnišķīga, un esmu patiesi satraukta par iespēju, patiesi. Man tas liekas ļoti personiski, un es ceru, ka cilvēki to jutīs apģērbā.
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.