Kāds ir labākais veids, kā runāt un izmērīt izmēru iekļaušanu modes nedēļā?

Tā kā uz dizaineriem-gan klientiem, gan nozares pārstāvjiem-tiek izdarīts lielāks spiediens, lai tie iekļautu izmērus, liela uzmanība tiek pievērsta tam, cik daudz līkņu modeļu tiek nosūtīti pa skrejceļiem plkst. modes nedēļa. Mēs minēsim šo skaitli (parasti to apkopo tādas vietnes kā Modes vieta) katru sezonu kā saīsinājumu, lai novērtētu, cik nozīmīga ir bijusi šī pāreja uz ķermeņa daudzveidību.

Bet, ņemot vērā to, cik viegli šo skaitli var palielināt, ja tāds zīmols kā 11 Honoré rīko izrādi ar visu līkni vai deflāciju, ja, piemēram, ir kāds pieprasīts modelis, paņemot sezonu, vai tas tiešām ir spēcīgākais rādītājs?

2020. gada rudenim Ņujorkas modes nedēļas kalendārā nebija plus-ekskluzīvu zīmolu. Un, lai gan daži dizaineri, kas pazīstami ar dažādu šovu izrādīšanu - Kristians Siriano, Tadashi Shoji un Chromat, proti - savos sastāvos iekļāva virkni līkņu modeļu, tas nešķita tik daudz kā prioritāte visumā to bija iepriekšējās sezonās.

Ir daudz pamatotu iemeslu, kāpēc tas notiek: Septembra šovus mēdz iegūt vairāk acu āboli, tāpēc dažas etiķetes varētu izvēlēties tikai tad prezentēt savas kolekcijas, nevis divas reizes a gadā. Arī tāpēc, ka ikgadējais CurvyCon, lielākā daļa plus izmēra kopienas septembrī dodas uz Ņujorku, radot lielāku aktivitāti pasākumos un šovos, kas tiek rīkoti šajā sezonā.

Šķietamajam kritumam plus pārstāvniecībā uz skrejceļa 2020. gada rudenim vajadzētu radīt bažas. Bet, piemēram, kad mēs runājam par izmēru iekļaušanu mazumtirdzniecībā, fit un tik daudzi citi modes industrijas aspekti, viens skaitlis neveido pilnu ainu. Protams, ir svarīgi redzēt izliekuma ķermeņus uz podija. Bet mums vajadzētu arī rūpīgi izpētīt citas modes nedēļas mašīnas daļas-un nokļūt tajā pašā lapā, kad runa ir par to, ko nozīmē “iekļaujošs”.

"Mums vispirms jāsāk redzēt, kā mēs definēsim izmēru iekļaušanu modē," saka stilists Meaghan O'Connor, kurš šobrīd strādā ar klientiem, kuru lielums ir 12 un vairāk. "Man ir jāskata lietas ar mikroskopu, jo [vai šie zīmoli piedāvā drēbes], lai aptvertu trīs no maniem astoņiem klientiem, vai arī tas aptvers astoņus no maniem astoņiem klientiem? Tā ir milzīga atšķirība. Tas var neatrasties uz skrejceļa, tas var būt paslēpts viņu tīmekļa vietnes trešajā lapā, un to es vēlos. "

Tā kā tas ir kļuvis par tik populāru vārdu, daži zīmoli ir viegli izstiepuši nozīmi “izmērs ieskaitot”. (Nereti nākas sastapties ar mārketingu kolekcijai, kas sasniedz XL, kas to apraksta kā "iekļaujošu".) Bet kurš to var apgalvot? Protams, vismaz tam vajadzētu sasniegt izmēru 16/18, kas ir atzīts par amerikāņu sievietes vidējais lielums - vai tam vajadzētu iet daudz augstāk?

Daudzi apgalvo, ka zīmola skrejceļam precīzi jāatspoguļo tā klienti. Ja dizainers sasniedz 24. izmēru, tā modes nedēļas skatē ir jābūt modeļiem no 0 līdz 24, jo tas ne tikai dodiet cilvēkiem iespēju redzēt, kā visas drēbes iekļaujas visā to klāstā, bet arī ļaujiet ikvienam pārdotajam klientam justies laipni gaidītam. Un vienkārši ir jāuzzina, ka zīmols pārdod plus izmērus - ir svarīgi - galu galā, ja jūs nerādīsiet savu līknes apģērbu uz līknes modeļiem, kā līknes pircēji zinās iepirkties jūsu zīmolā?

"Tas sāk justies personīgi," saka ietekmētājs Kellija Augustīna attiecībā uz dizaineriem, kas piedāvā plus, bet nerāda to uz skrejceļa. "To var piedāvāt universālveikalā, bet uz skrejceļa jūs vienkārši nevēlaties, lai tas eksistētu."

Viņa piebilst: "Ja jūs izgatavojat tāda izmēra apģērbu, kāpēc jūs nevēlaties, lai cilvēki to redz, jo vēlaties, lai cilvēki to pērk? Redzēt drēbes kādam, kurš ir 10 izmērs - es nevaru ar to saistīties. "

Spiediens pārstāvēt daudzveidīgākus, kā arī virsbūves tipus uz skrejceļa - tāpat kā diapazonā no 16 līdz 22 un vairāk - ir lielisks rādītājs tam, vai zīmols saprot šīs problēmas niansi. Bieži vien, ja tas tā nav, to var izsekot citai problēmai, kas jārisina: kas ir cilvēki, kas pieņem lēmumus aizkulisēs.

"Vai jūsu darbinieku vidū, starp cilvēkiem, kuri ieņem lēmumus, ir ķermeņa daudzveidība?" jautā Sāra Čiveja no plus modes bloga Curvily. "Bieži vien daudzos uzņēmumos vienīgie plus lieluma cilvēki būs cilvēki, kas pilda klientu apkalpošanas pienākumus, vai lietas, kas nav īsti spējīgas pieņemt lēmumus par to, kā izskatās mārketings, uz ko viņi koncentrēsies, balstoties uz patērētājiem un demogrāfiju, un tamlīdzīgām lietām. "

Ja lēmumu pieņēmēji neatspoguļo dažādību, tad neveiksmes un kritumi ir gandrīz neizbēgami. Gan Augustīns, gan Chiwaya iepriekš ir strādājuši ar zīmoliem, lai veiktu gan konsultācijas, gan bojājumu kontroli, un viņi ir bijuši liecinieki tam, ka trūkst zināšanu par plus tirgus, kas nāk no visaptveroša plāna komanda.

"Ja tikai viens vai divi plus izmēra cilvēki uzņemas atbildību par to, tas ir negodīgi pret viņiem, runājot par plus kopienu," piebilst Chiwaya. "Bet bieži vien ir nulles plus izmēra cilvēki. Tātad tas nav netaisnīgs slogs, vienkārši šie jautājumi netiek izskatīti, šie jautājumi netiek uzdoti. "

Runājot par modes nedēļas skrejceļu, šai sarunai vajadzētu sākt no brīža, kad sākas kolekcijas plānošana - šādā veidā tas tiek ņemts vērā paraugu veidošanas procesā, kas pēc tam ietekmē liešanu, saka IMG direktore Mina Vaita Modeļi.

"Lai ainava pilnībā attīstītos, paraugi ir tik neatņemama un svarīga mīklas sastāvdaļa," viņa stāsta Fashionista. "Viņiem ir jādomā par kolekciju kopumā no paša sākuma un par to, kā viņi vēlas vislabāk pārstāvēt sievietes."

IMG Models pārstāv dažus no nozarē visbiežāk izmantotajiem līkņu modeļiem, sākot no Candice Huffine līdz Marquita Pring un beidzot ar Precious Lee. Un pēdējos gados Vaits ir pieredzējis pastiprinātu interesi par dizaineriem, lai atspoguļotu to skrejceļu izmēru daudzveidību. Bet bez pieejamajiem paraugiem - it īpaši ņemot vērā faktu, ka apraide notiek tikai dažas dienas pirms izrādes - tas ir neiespējams mērķis.

"Es domāju, ka patiešām ir jānotiek izglītības procesam," saka Vaits. "Daži cilvēki teiks, ka novērtēt ir ļoti viegli, bet es domāju, ka daudzi cilvēki, kurus esmu redzējis, ir mēģinājuši pakāpes audzēkņi to ir darījuši arī slikti, īsti neņemot vērā grāmatvedību, lai apģērbs izskatītos glīts lielāks. "

Saistītie raksti:
Kā Patriks Hernings pēc karjeras tehnikā kļuva par izmēru iekļaujošas modes līderi
Vai modes žēlastība ir aizmirsusi “starpniekus”?
Daļu un paku talantu mērķis ir modelēšanā iekļaut patiesu izmēru iekļaušanu

Pat ja dizaineram ir plus uz skrejceļa, kas atspoguļojas uzņēmuma grimā un auditorijā (vēl viens svarīgs apsvērums) - kas notiek pēc modes nedēļas? Iekļaušana nav tēma, par kuru vajadzētu domāt tikai divus mēnešus gadā.

"Laika posmā no modes mēneša līdz tam, kas faktiski tiek likts uz statīviem vai vietnēs, daudz kas, pēc jūsu domām, nāk, tiek izlaists ražošanā," skaidro O'Konors. "Ja jūs runājat par izmēru iekļaušanu modes nedēļas laikā un jūs kā zīmols saņemat šo buzz... un tad divus mēnešus vēlāk mēs ejam to iegādāties, un tas nav pieejams, tā ir problēma."

Pēc modes nedēļas dizaineriem ir ierasts rīkot tirgus tikšanās pircējiem, presei un ietekmētājiem, lai vēlreiz apskatītu kolekciju. Patriks Hernings, 11 Honoré dibinātājs un izpilddirektors, stāsta, ka laika gaitā viņa komanda ir redzējusi, ka zīmoli aizvien vairāk interesējas par iespēju izpētīt 12. un vairāk izmēru iespējas tajā laikā.

"Kā digitāli vietējam mazumtirgotājam mums ir milzīgs datu apjoms, kas var atbalstīt [iekļaušanas nozīmi], un, ja paskatās uz panākumiem, kādi mums ir bijuši ar tādiem zīmoliem kā DVF, tas patiešām ļauj mums apbruņoties ar pārdošanas rādītājiem un datiem, lai pamatotu tēzi, ka, ja jūs ieguldīsit šajā klientā, jūsu bizness gūs milzīgu peļņu, "viņš teica. skaidro.

Modes nedēļā nav viena izmēra, lai izmērītu izmērus - tas ir skrejceļš, bet tas ir arī pirmajā rindā, tas ir arī personāls, tas ir arī mazumtirdzniecības pirkums. Kad ķermeņa daudzveidība kļūst par zīmola neatņemamu sastāvdaļu, kad lielizmēra modes spēks kļūst visspēcīgākais. Katrs dizaineris to var risināt no cita leņķa, taču svarīgi ir tas, ka 2020. gadā viņi kaut kur sākas.

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.