Pieaugošais pievilcība būt par ietekmētāju koledžā

Laipni lūdzam Karjeras nedēļa! Lai gan mēs vienmēr par prioritāti izvirzām uz karjeru vērstu saturu Fashionista, mēs domājām, ka pavasaris būtu īstais laiks, lai sniegtu jums papildu padomus un ieteikumus, kā to padarīt modes un skaistumkopšanas nozarē.

Kad parādījās ziņas, ka turīgu vecāku grupa gatavojas nelegāli apkrāpt koledžas uzņemšanas sistēmu, viens konkrēts slavenību pēcnācēju skaistuma vlogeris kļuva par neoficiālo seju valsts mēroga skandālam. Martā Olīvija Džeida iekļuva virsrakstos, kad atklājās, ka viņas vecāki ir uzpirkuši ceļu uz Dienvidkalifornijas universitāti; pusaudžu aplauzuma ietekmētājs, kurš kopā lepojas ar gandrīz 3,5 miljoniem sekotāju Instagram un YouTube, vēlāk tika nometa ar daudziem zīmoliem, ar kuriem viņai bija ienesīgas partnerattiecības, piemēram, TreSemmé un Sephora.

Pusaudzis bija diezgan vokāls par skolas un sociālo mediju līdzsvarošanu (sava ​​veida)un viņa, mācoties koledžā, nav viena, veicot studenta-slīpsvītras ietekmētāja dubulto lomu. Faktiski sponsorēšana un satura radīšana arvien pieaugošai sekotāju auditorijai ir kļuvusi

populārs sānu koncertskoledžas studentu vidū. Tik daudz, ka universitātes pašas izmanto savas mārketinga nodaļas strādāt ar saviem studentiem lai sasniegtu (un piesaistītu) pretendentus un topošos pirmkursniekus. Turklāt, būdams vlogers vai ietekmētājs kļūst arvien populārāks attiecībā uz jaunākajām paaudzēm tiekšanās pēc karjeras.

Saistītie raksti
Vai ir iespējams kļūt par mega ietekmētāju?
Cik maksā pamosties kā ietekmētājam
Vai ietekmētāji ietekmē to, kur jaunieši ceļo?

"Es rīkoju vieslekciju plkst NYU Sociālo mediju klasei [Sternas Biznesa skolā] un apmēram 70 bērnu klasē, manuprāt, 15 nāca pie manis pēc tam un bija līdzīgi: “Ak, es esmu ietekmētājs”, ”atceras dibinātājs Mī Karvovskis. no ietekmētāju mārketings aģentūra Acīmredzot. "Un daži no tiem bija diezgan lieli. Es domāju: “Ak dievs, vai jums ir YouTube kanāls ar 100 000 abonentu?” Tas bija patiešām interesanti. "

Bet pirms tam bija "ietekmētājs" - vārds, kas tikai oficiāliiegāja angļu valodā 2019. gadā - koledžu pilsētiņās bija studentu zīmola vēstnieks - šī loma joprojām ir ļoti aktīva, ja ne vairāk, dažādās kategorijās, piemēram, modē, skaistumā, dzīvesveidā, ēdienos un dzērienos. "Zīmoli vēlas sasniegt šo demogrāfisko stāvokli, jo viņi ir ļoti veidojoši vecumi, veidojot savas zīmola preferences," saka Bens Varkezs, uzņēmuma rīkotājdirektors YMC, jauniešu mārketinga aģentūra un ietekmētāju tīkls, kas specializējas patērētāju vecumā no 15 līdz 29 gadiem.

Varquez apgalvo, ka YMC ir pionieris koleģiālajā vēstnieku telpā, reklamējot tādus zīmolus kā Red Bull jau 2000. gadu sākumā. Gandrīz divas desmitgades vēlāk šo pašu jauniešu piesaistīšana ir krasi mainījusies: "Kad mēs sākām šo biznesu, ne visi rokās bija mobilā ierīce, un tas noteikti nebija viedtālrunis, kas visu laiku bija savienots ar ātrgaitas internetu, "stāsta Varquez. "Acīmredzot arī sociālie mediji ir pilnībā mainījuši ainavu. Patērētāji ir pilnvaroti ietekmēt savus vienaudžus, izmantojot savas platformas un izveidojot savus personīgos zīmolus digitālā nozīmē, un tas ir mainījis veidu, kādā mēs ar viņiem tirgojamies. "

Kassidy Tran, Cal Poly SLO klases absolvents 2019. gadā, nesen noslēdzis divus gadus kā VS Rozā Campus Rep. Viņas loma bija nemainīgs pieredzes bagātu mārketinga pasākumu un satura radīšanas sajaukums zīmolam sociālo mediju konti, kā arī viņas personīgo Instagram. "Cal Poly pilsētiņā noteikti ir citi studentu vēstnieki konkrētiem zīmoliem," saka Trans. "Ir kāds Amazon Izcila pārstāve, daudz pārtikas un dzērienu, piemēram, piecu stundu enerģija un Kind Bar, bet ne pārāk mazumtirdzniecība vai mode. Tātad Pink programma noteikti ir unikāla Cal Poly universitātes pilsētiņā, jo īpaši tāpēc, ka tā ir ļoti uz lauksaimniecību un inženierzinātnēm balstīta skola, tāpēc modes iespēju nav daudz. "

VS Pink, (jaunākā) māsas zīmols Viktorijas noslēpums, nodarbina divus Campus Reps vairāk nekā 100 koledžās un universitātēs. Pretendenti tradicionāli piesakās, izmantojot lietotni Pink Nation, atbildot uz jautājumiem par sevi, iesaistīšanos universitātes pilsētiņā un iesniedzot vienas minūtes video, lai parādītu savu personību. Kad pārstāvji ir izvēlēti, viņiem ir jāapmeklē trīs dienu zīmolu sertifikācijas kurss Kolumbusā, Ohaio štatā ("visi izdevumi ir apmaksāti!" Saka VS Pink mājas lapā). Parasti šie pārstāvji pavada no astoņām līdz desmit stundām nedēļā - lai gan zīmols mudina uz “vienmēr uz” mentalitāti - izplatīt zīmola atpazīstamību universitātes pilsētiņā un sociālajos medijos.

Apmaiņā pret VS Pink universitātes pilsētiņas pārstāvjiem bieži tiek nosūtītas preces, lai tās nēsātu un sniegtu atgriezenisko saiti, vai arī viņiem tiek piedāvāts pasākums apmeklētājiem vai dāvanu rīkošanai. Dažreiz tos pat var izvēlēties, lai dotos ceļojumos ar VS Pink, piemēram uz Palm Springsu ar (nesen nosaukts) Viktorijas slepenais eņģelisGreisa Elizabete vai Ņujorkā, lai atzīmētu zīmola Grl Pwr kampaņas uzsākšanu. (VS Pink pārstāvis apstiprināja, ka universitātes pilsētiņas reps netiek apmaksāts.)

Tran arī piemin, cik ļoti viņas pieredze ir palīdzējusi mācīties un izvēlēties karjeru. "Man liekas, ka es visu savu klasēs apgūto esmu tieši pielietojis šai rozā programmai," viņa saka. "Patiesībā pirms šīs pieredzes iegūšanas es nebiju mazsvarīgs pasākuma plānošanas pasākums, un tāpēc Pink programma atvēra visu manu pasauli pasākumu plānošanai. Kad pagājušajā vasarā pieteicos praksei, tā bija viena lieta, uz kuru, manuprāt, tiešām bieži atsaucos interviju laikā. "

Karvovskis ir redzējis, cik spēcīga var būt ietekme uz koledžas ietekmētājiem, īpaši no iepriekšējās kampaņas, ko veica Acīmredzot. Aģentūra sadarbojās ar studentiem, lai reklamētu zīmola treniņbikses, kuru mazumtirdzniecības cena ir 400 ASV dolāri, kas tikko notika, lai atbilstu noteiktām skolas krāsām. "Mēs atradām ietekmētājus katrā no šīm skolām. Jums vajadzēja būt aptuveni 2000 sekotāju, bet visi viņu sekotāji bija arī šajā koledžā, "skaidro Karvovskis. "Saderināšanās bija neprātīga, piemēram, 30% un 50%, un visa šī saruna bija par to, cik forši bija tas, ka zīmols bija sazinājies ar viņiem, un viņi tagad bija daļa no šīs ietekmētāju tendences, kas nekad agrāk nebija noticis. "

Iznomājiet skrejceļu sāka savu rep programma gada rudenī kā pirmais uzrāviens koledžas telpā. "Mēs patiešām to pozicionējām kā mācību pieredzi," saka kopienas vadītāja Emīlija Hollendere. "Mēs gatavojāmies daudz koledžas mārketinga un vispirms vēlējāmies doties uz avotu un mācīties no koledžas studentiem par to, ko viņi domā par skrejceļa īri un kā viņi iepērkas universitātes pilsētiņā. "Kopš tās uzsākšanas programma ir izaugusi no nelielas 50 vēstnieku grupas līdz vairāk nekā 450 atkārtojumiem 75 dažādās universitātes pilsētās. valsti.

Hollenders katru semestri pieņem darbā atkārtojumus, izmantojot pieteikšanās procesu, kurā tiek prasītas tādas lietas kā GPA, Instagram sekotāju skaits un divu minūšu video. (Iesniegumu skaits kopš tā uzsākšanas ir četrkāršojies.) Kad tie ir izvēlēti, atkārtojumiem tiek dota a bezmaksas abonements semestrim, kā arī piekļuve mentoringa iespējām un karjerai resursus. Viņiem tiek lūgts publicēt saturu sociālajos medijos un palīdzēt ar pasākuma rīkošanu vai aktivizēšanu reizi mēnesī studentiem. (Run Runway pārstāvis apstiprināja, ka universitātes pilsētiņas reps netiek apmaksāts.) Turklāt uzņēmums sadarbojas arī ar sievietēm, kurām ir spēcīgi digitālie sekotāji, lai izveidotu Instagram, kas vērsta uz koledžu konts (@rtroncampus) tradicionālākai ietekmētāju mārketinga funkcijai, lai uzlabotu saturu un sasniegtu jaunas mērķauditorijas.

"Foršs ar koledžām ir tas, ka katru gadu nāk jauni studenti, tāpēc mums ir izaicinājums turpināt sasniegt šos pirmkursniekus un ļaut viņiem uzzināt par Rent the Runway," saka Hollenders. "Pat ja viņi nepierakstās dalībai vai īrē kopā ar mums, viņi vismaz saprot, ka īre ir gudrs un ilgtspējīgs ģērbšanās veids. Tiklīdz viņiem būs atalgojums-pēc koledžas, viņi kļūs par abonentiem uz mūžu. "

Un, lai gan sadarbībai ar koledžas studentiem ir daudz priekšrocību, gan Varquez, gan Karwowski to apgalvo galvenais izaicinājums ir tas, ka šie zīmoli sadarbojas ar cilvēkiem, kuri dzīvo neticami aizņemtu un iesaistītu dzīvi. Galu galā ir zināms, ka ir koledžas vecuma un pēcdiploma paaudzes perfekcionisti, sakraujot savus LinkedIn profilus un Instagram plūsmas, izceļot viņu profesionālās un personīgās dzīves spoles. Uz termiņu orientētu, uz līgumu balstītu partnerattiecību un sponsorētu amatu pievienošana prasa vairāk laika pārvaldības un prioritāšu noteikšanas, nekā varētu domāt.

"Daudzi cilvēki neapzinās, cik daudz darba ir publicēt vienu, divas fotogrāfijas dienā un vairākus stāstus dienā un to iegūt vienmēr atrodieties pie zīmes un kaut ko tādu, kas ir drošs zīmolam un ir patiess jums, kas jūsu faniem šķiet foršs, "saka Karvovskis. "To ir grūti izdarīt radošajam direktoram lielā aģentūrā, nemaz nerunājot par 19 gadus vecu jaunieti, kuram ir eksāmeni."

"Viens no maniem mērķiem ir būt konsekventam Instagram," saka Jorji Gardiner, 2020. gada studentu klase NYU Sternas biznesa skolā. "Tas ir kaut kas, kas man nav bijis labs, jo esmu tik aizņemts ar skolu un tik daudz kas notiek reālajā pasaulē, Instagram dažreiz paņems atpakaļ." Kā Gārdiners ir dubultmajors globālajā uzņēmējdarbībā un mārketingā, kā arī nepilngadīgais izklaides, plašsaziņas līdzekļu un tehnoloģiju biznesā, kā arī modelēšanas darījums ar Valsts vadību. vārdi Rikijs Tompsons, "rezervēts un aizņemts". Puslaika laikā viņai izdevās ievietot savus 38,1K Instagram sekotājus tikai divas reizes vienas nedēļas laikā; kad maijā ieradās fināls, tikai vienu reizi.

Gardineres lielais sekotājs izriet no modelēšanas, ko viņa dara kopš vidusskolas vecākā gada, dzīvojot Losandželosā. Apmēram pirms diviem gadiem viņa sasniedza 10 000 sekotāju un sāka sazināties ar zīmoliem (izmantojot DM), lai, iespējams, sadarbotos. "Acīmredzot daudz neatbildēja, bet es saņēmu dažas atbildes, kur viņi man nosūtīja preci apmaiņā pret ziņu," atceras Gardiners. (Padoms profesionāļiem: viņa izveidoja multivides komplektu, ko nosūtīt arī zīmoliem.) Laika gaitā viņas partnerattiecības izauga par skaistumu, dzīvesveidu un labsajūtu, sarunu likmēm un līgumu sastādīšanu. Ātri ritinot viņas plūsmu, tiek parādīti izvietojumi no Hello Fresh, nevis jūsu mātes matu kopšanas līdzekļiem, Zola, Sefora Kolekcija un daudz kas cits. Vasarā viņai ir sadarbība ar Brooklinenu un viņa cer sadarboties ar vairākiem modes zīmoliem.

Parasti zīmoli lūdz Gardiner Instagram stāstu (vai divus) un vienu statisku ziņu-pēdējais ir viens no visvairāk kārotajiem rezultātiem ietekmētāju mārketingā. Ir arī iespēja iekļaut saiti biogrāfijā, piemēram, 72 stundas, vai pievienot stāstu izcelto sadaļai, kas ir vēl viens zīmolu izvietojums. Gardiners par Instagram stāstu un ziņu parasti nopelna no 500 USD līdz 600 USD.

Saskaņā ar Karvovska, kurš arī agrāk strādāja ar Gardineru, likmes var atšķirties atkarībā no sekojošā, iesaistīšanās un ietekmētāja satura veida: Kāds ar 3000 sekotājiem var iegūt 100 ASV dolāru vērtu produktu, bet cits ar 10 000 sekotāju par ziņu maksā 150 ASV dolārus, vai, ja jums ir 100 tūkstoši sekotāju, tas palielinās līdz 750 ASV dolāriem ziņu. Karvovskis arī atzīmē, ka ietekmētāji gada laikā sāk apspriest ne tikai vienu zīmola sponsorētu amatu, bet, iespējams, 12 amatus. "Tā ir spēle, kas jums jāizdomā," viņa saka. "Viņi patiešām cenšas steigties un panākt, lai tas notiktu, kas ir bijis patiešām forši. Cilvēki to uzskata par īstu nodarbi, un viņi vēlas strādāt pilnu slodzi. "

Attiecībā uz ietekmēšanu pēcdiploma dzīvē Gardinere šovasar un pēdējā mācību gadā velta laiku, lai noskaidrotu, vai tā ir iespēja. “Vai tas, ko es daru sava prieka pēc, ir lielisks bonuss un lieliski ienākumi? Vai arī es to daru kā kaut ko tādu, kas man var kļūt par pilnas slodzes karjeras ceļu? "Viņa jautā. "Es zinu, ka tas var notikt daudziem cilvēkiem, un esmu redzējis progresu, kad varu tajā ielikt nelielus enerģijas lādiņus. Man tikai jāizdomā, vai tā ir mana lieta. "

Mājas lapas attēls: Victoria's Secret Pink atklāšana Ohaio štata universitātē. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.