Greisa Elizabete pasākumā Pink Nation. Foto: pieklājīgi
Pirms bija sociālo mediju ietekmētāji un mikroietekmes, bija universitātes pilsētiņu zīmolu vēstnieki- koledžas studentiem, kuri tiek pieņemti darbā ar zīmola mārketinga iniciatīvām savās skolās. Viens zīmols, kurā strādā daudzi no šiem pārstāvjiem, ir Pink, Victoria's Secret līnija (tagad ir atsevišķa vienība), kas vērsti uz jaunāku demogrāfisko grupu.
Atšķirībā no ietekmes, rozā nācijas vēstniekam, kā uzņēmums tos sauc, ir savas priekšrocības. Un pagājušajā nedēļas nogalē 100 no viņiem no visas valsts ieguva diezgan lielu: viņi iekāpa milzīgā rozā autobusā no LAX uz slepenu vietu, kas tika atklāts kā "Pink Nation Motel", Palm Springsas viesnīca, kas pārveidota par patiešām burvīgu un ārkārtīgi Instagrammable Pink brīnumzeme. Viss bija rozā krāsā: pielāgota zīme ārpusē, satiksmes konusi, kas neļāva sabiedrībai atrasties viesnīcā, Solo kausi (izmantoti tikai bezalkoholiskie dzērieni), baseina dvieļi, peldošās rotaļlietas, milzīgais autobuss, kurā atradās rozā uznirstošais veikals, un 100 ASV dolāru dāvanu kartes visi saņēma. Daži preses pārstāvji tika uzaicināti no Losandželosas, un, lai gan arī es lieliski pavadīju laiku - it īpaši, ja kļūdījos par kādu pietiekami jaunu, lai iestātos koledžā - nedēļas nogale nebija mums; tas bija vēstniekiem.
Lai palielinātu Instagrammability koeficientu un sagādātu viņiem vēl vienu pārsteigumu, Pink spieķu modeli un vispārējais saules stars Greisa Elizabete ieradās braukt ar visurgājējiem, nofotografēt daudz burvīgu fotoattēlu, uzņemt reklāmas šomēnes Victoria's Secret skrejceļa šovā (hmm, joprojām notiek Šanhajā?) un, pats galvenais, satikt meitenes.
"Rozā ir tai bezkaunīgajai, jautrajai koledžas meitenei, un visas šīs meitenes šeit ir tādas. Viņi visi valkā savus rozā stulpiņus un rozā krūšturus, un viņi patiešām atbalsta visu, ko mēs darām, un mani, "sacīja Elizabete pirms pievienošanās viņiem ballītē, kas notika sestdien. "Es gribētu ar viņiem runāt par to, ko nozīmē būt stipram un pārliecinātam par sevi un kas ir Pink. Rozā ir runa par meitenes spēku un turēšanos kopā, bet es domāju, ka viņi to saprot. "
Greisa Elizabete rozā baseina ballītē. Foto: pieklājīgi
Pagājušās nedēļas nogalē Elizabetei nebija pirmā rodeo ballēšanās ar koledžas meitenēm; viņa parādījās līdzīgā ceļojumā uz Kankunu pavasara brīvdienu laikā. "Man nekad nebija augusi pavasara brīvlaiks, tāpēc tas bija pārsteidzoši, taču tas nebija īpaši viens pret vienu," viņa sacīja. "Man bija jāizmet dāvanas cilvēkiem un jāfotografējas kopā ar viņiem, bet šeit man ir saikne ar meitenēm."
Pink nodarbina divus pārstāvjus vairāk nekā 100 skolās. Viņi tiek stimulēti ar tādiem produktiem un pasākumiem kā Palmspringsas ceļojums, un viņi ir atbildīgi par trīs līdz piecu pasākumu plānošanu semestrī un četru sociālo mediju kontu vadīšanu. ("Būt par universitātes sociālo mediju ietekmētāju" faktiski ir viens no pienākumiem, kas uzskaitīti Pink vēstnieka vietnē.) pieteikumā ir jāiesūta video, kurā jūs runājat par to, kāpēc vēlaties būt vēstnieks, un ieskatieties savā dzīvē skolā.
Lai gan meitenes noteikti atstāja Palm Springsu ar kādu bezmaksas mīklu un izcilu saturu saviem Instagram, es dzirdēju dažas no viņām tērzējot par to, cik jauki ir būt apkārt cilvēkiem, kuriem ir izpratne par satura veidošanas nozīmi - daži, ar kuriem es runāju, vairāk rūpējās par to, ko nozīmē rozā vēstnieks karjeru. "Es gūstu pieredzi mārketinga jomā, jo tā bija mana specialitāte, tad uzzināju par tik lielu uzņēmumu tas ir zināms visā pasaulē - lai redzētu, kā viņi tirgo savus produktus, ”sacīja Džūdita, kura tikko pabeidza Toledo universitāti. "Jūs iegūstat daudz brīvības, lai attīstītu savas prasmes, kuras vēlaties attīstīt," piebilda Aleksis, jaunais Nebraskas universitātes Linkolnas vecākais.
Tātad, lai gan nedēļas nogale dažiem varēja būt nedaudz vairāk par ietekmētāju apmācības laukumu (nākamā pietura: faktiskā Koačella!), Daudzas meitenes nepārprotami nopietni uztvēra savus vēstniekus. Meitenēm, kuras nedzīvo tādā pilsētā kā Ņujorka vai Losandželosa, tā ir iespēja iegūt atbilstošu darba pieredzi, kur prakses nav tik bagātīgas. Un 2017. gadā viņi arī uzlabo savas sociālo mediju prasmes un izveido labu Instagram saturu process noteikti nevar kaitēt viņu karjerai - un no mārketinga viedokļa tas nekaitē Victoria's Secret arī.
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.