Supergoop dibinātājs vēlas, lai jūs uz plakstiņiem un matiem sāktu lietot sauļošanās līdzekli

Kad Supergoop dibinātājas Holijas Thaggardas tuvam draugam tika diagnosticēts ādas vēzis, viņa to padarīja par savu personīgo misiju lai uzzinātu par šo slimību - un tad nolēma formulēt novatoriskus produktus, kas varētu palīdzēt novērst to. Rezultāts bija "garderobe" ar saules aizsardzības iespējām dažādās formulās, kas aptver losjonus, krēmi, aerosoli, eļļas un pulveri, kas tika izgatavoti no “tīrajām” sastāvdaļām un bija paredzēti ikvienam priekšroka. Izmantojot Supergoop, Thaggard centās piedāvāt plašu risinājumu klāstu daudziem kopīgajiem sauļošanās krēms satvērieni, kas kalpo kā attaisnojums cilvēkiem to neizmantot (tas ir eļļains, krītains, smags, slikti smaržo utt.).

Kopš uzņēmuma pirmās darbības uzsākšanas 2007. gadā tas ir nepārtraukti piesaistījis uzmanību un atzinību, parādot sevi kā traucējošu līdzekli sauļošanās kategorijā. Un zināmā mērā tas ir bijis - tik daudz, cik šis vārds tiek pārmērīgi izmantots skaistumkopšanas industrijā. Izveidojot aizsardzību pret sauli inovatīvās tekstūrās un lietojumos, kas patiesībā ir patīkami lietojami, zīmols ir bijis nedaudz revolucionārs. Tas ir arī palīdzējis padarīt aizsardzību pret sauli par skaistumkopšanas sarunas lielāko daļu, izglītojot patērētājus tā, lai tie būtu pieejami un pat jautri, nevis klīniski vai pazemojoši.

Thaggard jaunākais projekts? Supergoop paplašināšana ārpus ādas aprūpe plauktos un divās jaunās kategorijās: krāsu kosmētika un matiem aprūpe. Pirmdien zīmols debitēja Shimmershade, krēmveida acu ēnā trīs neitrālos (tomēr mirdzošos, kā norāda nosaukums) toņos. piedāvā plaša spektra SPF 30 aizsardzību un Poof, sausam šampūnam līdzīgu pulveri, kas satur plaša spektra SPF 45 galvas ādai un matiem. Venturēšanās ārpus diezgan ierobežotās arēnas, kas parasti ir paredzēta aizsardzībai pret sauli - losjoni, krēmi un aerosoli-tas ir liels solis Supergoop, jo īpaši ņemot vērā to, cik konkurētspējīgi var būt kosmētikas un matu kopšanas tirgi būt.

Taču Thaggard to uzskata par dabisku zīmola misijas virzību nodrošināt aizsardzību pret sauli no galvas līdz kājām, īpaši ņemot vērā ir zināms, ka galvas āda un acu zonas ir īpaši neaizsargātas pret priekšlaicīgas novecošanās pazīmēm un, vēl svarīgāk, ādu vēzis. (Daži biedējoši statistikas dati: tiek lēsts, ka 5 līdz 10 procenti ādas vēža ir atrodami acu zonā, un viens pētījums atklāja, ka melanomas, kas rodas uz skalpa, ir daudz biežāk izplatījušās uz smadzenes.)

Pirms šo divu jauno produktu kategoriju ieviešanas Thaggards kādu laiku sarunājās ar Fashionista par notikušo izstrādājot formulas, kāpēc mums patiešām ir nepieciešama aizsardzība pret sauli mūsu acu ēnās un kur viņa sagaida, ka jaunie modeļi uzņems Supergoop Bizness. Lasiet tālāk par svarīgākajiem notikumiem.

Pastāstiet man mazliet par šīm jaunajām produktu kategorijām un to rašanās veidu.

Es domāju, ka neesmu no skaistumkopšanas nozares, nekad neesmu īsti domājis par mūsu zīmolu, kas raksturīgs ādas kopšanai. Viss, ko mēs darām, patiešām iekļaujas mūsu misijā, proti, apturēt ādas vēža epidēmiju, diagnosticējot katru piekto cilvēku. Tas ir 16 reizes [biežāk] nekā krūts vēzis, piemēram, tomēr to galvenokārt var novērst, praktizējot veselīgus ieradumus.

Man tas tiešām ir par to, kā katru dienu iegūt SPF uz katra cilvēka ādas un padarīt to par skaistu, greznu pieredzi? Mēs katru dienu domājam par novatoriskiem veidiem, kā iegūt šo SPF [patērētāju] rutīnā. Tāpēc mani visvairāk satrauc Shimmershade: acis ir tik neaizsargātas pret saules bojājumiem, āda ap acu zonu un lūpu zonu ir daudz plānāka.

Savās sarunās esmu atklājis, ka cilvēki mērķtiecīgi izvairās no acu zonas [lietojot sauļošanās līdzekli], jo ir nobažījušies par niezi un kairinājumu. Tātad, kad es domāju par to, kā mēs iegūstam SPF uz plānākas ādas ap acu zonu un daru to jautrā veidā, ko cilvēki vēlēsies aptvert, man tas vienmēr ir bijis par Shimmershade. Tā vienmēr ir bijusi, radīsim kaut ko skaistu un jautru, ko uzvilkt. Shimmershade ir jautrs un rotaļīgs un atbilst mūsu zīmola garam, kā arī viegli uzklājams - to burtiski var uzvilkt ar pirkstu pēdējā brīdī.

Vai varat man pastāstīt par Shimmershade formulas sastādīšanas procesu? Kādi mērķi un izaicinājumi jums bija?

Tas ir sarežģīti, jo SPF nav vieglākais veids, kā formulēt. Jums ir ierobežojumi, tā ir bezrecepšu zāles-kā tam vajadzētu būt-tāpēc to regulē FDA. Parasti sauļošanās līdzekļi var padarīt ādu nedaudz taukaināku vai taukaināku, tāpēc viens no mūsu lielajiem mērķiem jo, lai to uzvilktu ar pirkstu, tam vajadzēja būt patiesai noturībai, un mēs vēlējāmies, lai tas paliek uz vietas diena. Mēs vēlējāmies, lai tas laika gaitā nesaburzītos. Mums bija patiešām lielas cerības uz krāsu atdevi un negribējām, lai produkts katlā izžūtu. Patiesībā mēs izveidojām diezgan garu sarakstu ar lietām, kuras mēs ienīstam krēmveida acu ēnās, un mēs patiešām pārbaudījām rūtiņas uz visu, ko bijām cerējuši ar šo formulu. Protams, vissvarīgākā daļa ir nodrošināt plaša spektra UVA/UVB aizsardzību, par kuru mēs zinām, ka mums ir jāiekļūst ikviena ikdienas darbā.

Daudzi eksperti teiks, ka SPF problēma aplauzumā ir tā, ka ar to nepietiek; jums joprojām ir jāuzliek faktiskais sauļošanās līdzeklis. Dermatologi par to patiešām ir nelokāmi: dienas laikā jūs atkārtoti neizmantojat kosmētiku, tāpēc jūs to neizmantojat pietiekami, lai patiešām iegūtu nepieciešamo saules aizsardzību. Vai par to jūs uztraucāties, to formulējot?

Tas ir lielisks jautājums. Mēs Supergoop patiešām ticam, ka SPF slāņošana un kārtošana ir ārkārtīgi svarīga. Kā jūs teicāt, cilvēki bieži vien nepiemēro pietiekami daudz SPF, lai saņemtu norādītos apgalvojumus - it īpaši, ja runājat par [SPF in] tonālos krēmus un produktus, kurus patiesībā neesat domājis uzklāt dāsni, jūs vēlaties uzklāt tieši tik daudz, lai izlīdzinātu ādu tonis. Kam ir laba, dāsna pirmā kārta Virs ekrāns vai uz mitrinātāju balstīts SPF noteikti vienmēr ir tas, ko mēs iedrošinām. Tādā pašā veidā es mudinātu visus valkāt acu krēmu ar SPF. Es sāktu tur perfektā pasaulē un pēc tam uzklātu uz Shimmershade.

Vai jūs uzskatāt šo uzsākšanu par lielu lēcienu, iedziļinoties krāsu kosmētikā un šajā īpaši konkurētspējīgajā tirgū? Ko tas nozīmē biznesam?

Mums tas nešķiet liels lēciens, jo mums tie burtiski ir bijuši darbā jau trīs gadus. Tas, kas joprojām atbilst mūsu zīmolam, ir tas, ka mēs veltāmies sastāvdaļām un izmantojam tīras sastāvdaļas; šajā formulā nav PEG [pazīstams arī kā polietilēnglikoli vai naftas bāzes savienojumi], nav talka, nav dzīvnieku izcelsmes pigmenta, nav skarbu konservantu. Mūsu zīmolam vienmēr ir bijusi tīrāka alternatīva.

Mēs nebaidāmies pāriet uz citām kategorijām. Ir āda no galvas līdz kājām; tās ir mūsu lielākās ērģeles. Turpināsim virzīties uz priekšu kā risinājums inovācijām un tas, kā mēs piegādājam SPF ādai.

Pastāsti man par Pufu - tiek laists klajā galvas ādas un matu produkts Supergoop. Kā tas atbilst tam, par ko jūs runājat?

Šis produkts ir risinājums vienam no jautājumiem, kas man tik ļoti tika uzdots manā karjerā: 'Es pēcpusdienā esmu ārā un mana daļa deg ” - neviens nevēlas, lai galvas āda degtu, jo, protams, nākamais solis ir tas, ka tas pārslās un mizas. Tas ir pretīgi.

Es biju izvēlīgākais cilvēks komandā attiecībā uz šo formulu, jo mani mati ir tik smalki un tos ļoti viegli nosver. Es meklēju kaut ko tādu, kas atdzīvinātu un darbotos kā sausais šampūns un sniegtu matiem otru vēju. Mēs par to domājām tāpat, nevis īsti, ka mēs tagad “ieturamies matos”. Mēs tikai zinām, ka cilvēku galvas ādas dedzināšana ir problēma.

Vai jūs redzat gan Shimmershade, gan Poof kā produktus, kas patiks esošajam Supergoop klientam? Vai arī šī ir vairāk iespēja sasniegt cilvēkus, kuri, iespējams, vēl nav atklājuši zīmolu vai vēl nav tik ļoti aizrāvušies ar sauļošanās līdzekli?

Aptuveni 78 procenti mūsu klientu katru dienu valkā SPF vairākos veidos. Mums ir daudz darāmā, jo, aplūkojot visu patērētāju, to cilvēku procentuālā daļa, kuri to dara, ir ļoti biedējoši zems. Tātad mūsu patērētājam viņi patiešām meklē, lai mēs izveidotu šo SPF drēbju skapi. Bet, tā kā to amerikāņu procentuālais daudzums, kuri faktiski izmanto SPF katru dienu, ir tik zems, tas ir reāls potenciālu piesaistīt jaunu patērētāju Supergoop pasaulē, kas aizrāvusies ar SPF, jo tas ir tik jautri un tā tas ir rotaļīgs.

Es domāju, ka tam ir potenciāls piesaistīt pilnīgi jaunu cilvēku grupu, kas neapzinājās, cik liela varētu būt pieredze, nokļūstot SPF acu zonā. Kopā mēs visi piekrītam, ka pirmā vieta, kur redzat novecošanās pazīmes, ir ap acu zonu.

Noklikšķiniet zemāk esošajā galerijā, lai redzētu katru jauno papildinājumu Supergoop produktu klāstā.

Skaidrības labad šī intervija ir rediģēta.

Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.