Núnoo dibinātāji Pia Silfen-Jensen un Naja Silfen. Foto: pieklājīgi no Nūnoo
Skandināvu stilam piemīt piepūles kvalitāte: tas ir sievišķīgs, bet nervozs; vienkāršs, bet interesants un svaigs. Ganniar visām Insta cienīgajām ziedu izdrukām un valkājamiem siluetiem par attaisnojamām cenām palīdzēja iegūt šo foršo meiteni Kopenhāgenas estētika pasaules mērogā, paverot ceļu daudziem citiem dāņu zīmoliem, lai izceltos ārpus Ziemeļvalstīm novads.
"Ikviena acis ir vērstas uz Skandināviju," pa telefonu saka Dānijā bāzētās rokassomu etiķetes Núnoo līdzdibinātāja Pia Silfena-Jensena. "Lielākie zīmoli ir daudz darījuši tādu mazāku zīmolu labā kā mēs."
Viņa, protams, atsaucas Kopenhāgena tādi veiksmes stāsti kā Ganni, Saks Potts un Stīns Goja, kas visi ražo uz tendencēm balstītus komerciālus gabalus, kurus ir viegli valkāt un pieņemt.
Núnoo neatšķiras. Kopš tās uzsākšanas 2015. gadā Silfena-Jensena un viņas māsa Naja Silfena ir izvirzījušas savu misiju izstrādāt augstas kvalitātes somas par pieejamām cenām. "Mēs vēlējāmies apstrīdēt" It "somu, izgatavojot kaut ko tādu, kas nebija īpaši dārgs vai ekskluzīvs, bet kas tomēr bija vēlams un padara skaidru modes paziņojumu," skaidro Silfens-Jensens.
Izskats no Núnoo kolekcijas pirms rudens 2019. Foto: Pieklājīgi no Núnoo
Silfens apmeklēja dizaina skolu, savukārt Silfenam-Jensenam ir pārdošanas un komunikācijas maģistrs. Ar kopīgu uzņēmējdarbības garu un ilgstošu aizraušanos ar vintage un augstas un zemas etiķetes sajaukšanu, brāļu un māsu duets izveidoja Núnoo, cerot, ka viņi varēs izveidot veiksmīgu biznesu un izklaidēties to.
Sākot darbu, viņiem nebija milzīga modes tīkla; bet to, ko viņiem trūka reālās dzīves sakaros, viņi kompensēja ietekmētāju mārketings vietnē Instagram, īpaši ar mikro ietekmētājiem.
"Mēs vienmēr ticējām Instagram," saka Camilla Lin Silfen, Núnoo mārketinga koordinatore. “Sākumā tās bija tikai dāņu meitenes ar varbūt 5000 sekotāju. Mēs viņiem nodevām somu bez maksas, un tad viņi ievietos attēlu. Un, kad bizness auga, tas bija arvien lielākas meitenes, bet tas vienmēr ir bijis vienīgais veids, kā mēs reklamējamies. Tā ir bijusi ļoti liela daļa, veidojot kopienu ap zīmolu. "
Ir viegli saprast, kāpēc sociālie mediji bija ķieģeļu formas aksesuāra lēciena punkts-līdzīgi kā kaprīzam Sjūzena Aleksandra krelles sajūgs, Núnoo krustojums izceļas uz pārpildītas barības, it īpaši, ja to nēsā tādas Instagram izveicīgas mūzas kā Leandra Medine, Kortnija Tropa un Alyssa Coscarelli. Tas ir tāpēc, ka somā ir uzreiz atpazīstami drosmīgi rāvējslēdzēji, iedvesmoti ar rokenrola radzēm detalizētas un izteiktas kabatas, kā arī vairākās caurspīdīgās krāsās un izdrukās, sākot no polka punktiem līdz čūskas āda; citiem vārdiem sakot, tas ir divu sekunžu veids, kā norādīt nogurušu adījumu un džinsu kombināciju.
"Jums nav jābūt tikai vienai somai," atzīmē Lins Silfens. "Tā kā tie ir pieejamāki, vienu reizi varat saņemt vienu un otru reizi. Tātad jūs to varat izmantot kā sava apģērba papildu daļu, nevis tikai melnu maisu, ko izmantojat katru dienu. "
Núnoo ētika sakņojas funkcionalitātē un personīgajā stilā, līdz ar to arī daudzās stila iespējas. Aksesuārs bez logotipa tiek piedāvāts neskaitāmos izmēros - sākot no sīkas maciņa un beidzot ar ievērojamāku nēsāšanu; ir pat burvīga mini velveta mugursoma.
Saistītie raksti
Ar spilgtajām, nostalģiskajām pērlītēm bagātajām somām, kas dominē Instagram, Sjūzena Aleksandra ir skatāma etiķete
5 Kopenhāgenas zīmoli, kas varētu kļūt par nākamo Ganni
Vai Skandināvijas ielas stila burbulis gatavojas pārsprāgt?
Visi maisi pašlaik tiek ražoti Indijā, kur māsas Silfenas sadarbojas ar piegādātājiem, kurus viņi jau sen pazīst no iepriekšējā ģimenes uzņēmuma; viņi rūpnīcas apmeklē četras vai piecas reizes gadā. Núnoo sadarbojas arī ar NVO organizāciju, kas ļauj mātēm Indijā palikt pie savējām ģimenes un ražo savos ciematos, nevis jāpārceļas uz pilsētām un jāatstāj bērni atrast darbu. Visi ieņēmumi no grozu kolekcijas, ko viņi veica pagājušajā vasarā, tika novirzīti šīm sievietēm, un viņas turpinās viņus atbalstīt ar šopavasar gaidāmo kolekciju. Apzīmējums arī pavadīja pēdējo pusotru gadu, ziedojot daļu no saviem pārdošanas apjomiem Hanshi Khushi - skolai Kolkā, kas paredzēta pusaudžiem ar invaliditāti, kuri bieži saņem nelielu atbalstu no valsts. Bet zīmols arī uzsāk jaunu līniju, kas tiks ražota Itālijā.
Izskats no Núnoo kolekcijas pirms rudens 2019. Foto: Pieklājīgi no Núnoo
Šobrīd Silfens gatavojas uzsākt ananāsu kolekciju-piemēram, ballītēm gatavos minis, kas burtiski izgatavoti no ananāsu lapām-un bioloģiski noārdāmu plastmasas klāstu. Viņi arī vēlas palielināt savu klātbūtni ASV. Núnoo šobrīd tiek pārdots vairāk nekā 350 veikalos Tokijā un visā Eiropā, kā arī Saūda Arābijā. Valstis, atlasītos stilus varat atrast vietnē Shopbop un Brīvi cilvēki.
Viņu globālās ambīcijas šķiet sasniedzamas, pateicoties viņu vietējiem panākumiem. Šovasar Kopenhāgenas lielākais universālveikals Magasin Núnoo nominēja kā visstraujāk augošo uzņēmumu Dānijā. Lai gan tā galu galā neuzvarēja, nominācija vien bija iepriecinošs varoņdarbs, jo tā bija pirmā reize, kad aksesuāru zīmols tika iekļauts izlases sarakstā.
Núnoo ir vēl viens pierādījums tam, ka Dānijas modes industrija iegūst lielāku pievilcību. Un, lai gan zīmols neplāno sadarboties ar Ganni-pat ja tā biroji atrodas vienā ēkā-Silfena-Jensena saka, ka viņa ar nepacietību gaida sadarbojoties ar mazākiem vietējiem zīmoliem, piemēram, Pura Utz - jautru aksesuāru etiķeti, kas paredzēta pastāvīgu ienākumu nodrošināšanai amatniecēm sievietēm Gvatemala.
"Mēs cenšamies atbalstīt citas meitenes, kuras veido uzņēmumus tāpat kā mēs," saka Silfens-Jensens. "Bet mūsu galvenā uzmanība vienmēr tiks pievērsta somas dizainam."
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.