Katru gadu man ir ne vairāk kā viena (1) svētku ballīte. Un tomēr, neskatoties uz manu a) nebūtisko svētku tērpu daudzumu un b) pieaugošo centību ilgtspējīgi iepirkties (pirkt mazāk, ja vispār kaut kas), mani novedīs novārtā, kad novirzīšos apkārt. Patiesībā es gandrīz nekad nesaņemu kaut ko īpašu savai vienīgajai svētku ballītei. Bet es par to ziņoju Instagram pastāvīgi, tikai desmitiem attēlu ar pārpildītām šampanieša kupenām un Studio 54 līmeņa acu ēnu.
Tāpēc man jāatzīst: es esmu daļa no problēmas. Tāpat kā liela daļa brīvdienu sezonas, ballīšu tērpu komplekss un ar to saistītā ballīšu ģērbšanās ekonomika ir cieši sakņojas patērētājos. Bet dziļi sirdī tai ir mirdzoša zelta sirds, kas atspoguļo sezonu. Vai arī runā tikai karsts sidrs?
Pirms mēs to darām tālāk mājīgajā dzērienu trušu caurumā, ir svarīgi noteikt, kas tieši ietilpst brīvdienu ballīšu tērpu domēnā. Kā jūs un es abi zinām, svētku svinību kleita nav tikai a regulāri ballītes kleita. Tas nav kaut kas tāds, ko varētu valkāt vīra kolēģa Darba dienas kāzās Denverā. Svētku ballītes tērpu padara tik nenotveramu tas, ka reizēm tā nemaz nav pat svinību kleita. Dažreiz tā ir tikai... sajūta.
"Galīgā svētku svinību kleita nav jānosaka ar noteiktu izdomājumu vai siluetu," saka Moda Operandi's Lisa Ruffle, enerģijas dizaineru, kūrorta apģērbu un slēpju vecākā pircēja. "Tas ir par gabaliem, kas liek jums justies pārsteidzoši. Tas ir noskaņojums. "
Neskaidrs, jā. Bet jūs, protams, zināt, ko viņa domā: tas ir turpinājums spīdīga sarkana lūpu krāsa klausoties Ellu Ficdžeraldu, vai arī tas ir Faye Dunaway filmas "Bonnie and Clyde" pirmizrādē Parīzē. Un tas ir tāpēc, ka sezonas laikā personīgās un kultūras tradīcijas, pats svētku tērpa iepirkšanās ir kļuvusi par tradīciju pati par sevi - pat ja neiegādājaties jebko.
"Cilvēki vēlas justies labi. Lielākā daļa cilvēku pērk modi tāpēc, ka tā ir emocionāla virsotne - viņi to nepērk, jo tā ir nepieciešamība, un šoreiz gadā cilvēki svin svētkus, "skaidro Šons Grains Kārters, modes biznesa vadības asociētais profesors un Modes tehnoloģiju institūts kurš arī pavadīja gadus luksusa mazumtirdzniecībā, piemēram, Blūmingdeila un Meisija. "Lai iekļūtu sezonas garā, neatkarīgi no tā, vai esat reliģisks vai laicīgs, tam nav nozīmes. Šī ir ziedošanas, dalīšanās sezona, kuru jūs vēlētos turpināt visu gadu. "
Helēna Kristensena Reformācijas 90. gadu iedvesmotajā Jaungada vakara kolekcijā.
Foto: Pieklājīgi no reformācijas
Tomēr tas tā nav, un tas viss ir daļa no apžilbināšanas. 31 dienu gadā klientiem ir ilgi gaidītā iespēja "izvilkt visas pieturas", kā saka Kārters, šī mēneša krāšņajā ietvarā. Un vēsturiski to ieskicēja aristokrāti un pirmā lēdija. Kārters piedāvā piemēru Mērijai Todai Linkolnai, kura 1861. gada ziemas sabiedriskajā sezonā un 1862. gadā slaveni valkāja violetu samta kleitu izstrādājusi Elizabete Keklija, afroamerikāņu šuvēja un pirmās lēdijas Linkolnas personīgā modiste un uzticības persona. Tieši šis apģērba gabals, kas tagad izstādīts Smitsona Nacionālajā Amerikas vēstures muzejā, Kārters apgalvo, ka nosaka toni kā tradicionālās pirmās lēdijas ģērbjas ziemas gadījumos nākamajos gadu desmitos - un kas pēc tam nosaka toni pārējiem valsti.
Ka Keckley izmantoja samtu šādam pièce de résistance nav maza sakritība. Audums, kas šodien veicina kaudzes ReformācijaSliktais brīvdienu inventārs datēts ar Ēģipti 2000. gadā pirms mūsu ēras. Samts, kas vienmēr ir audts no zīda, jau sen apzīmē spēku, greznību un eleganci gluži vienkārši tāpēc, ka tā iegūšana bija dārga, bet vienīga. Renesanses laikā tas kļuva par bagātības izpausmi, un patriciešu ģimenes, piemēram, Mediči, to izmantoja, lai vairotu savas ģimenes vainagus vai ģerboņus. Līdz 1985. Princese Diāna pat dejoja ar Džonu Travoltu tajā Baltajā namā. Šī tumši tumšā kleita bez pleciem, ko izstrādājusi viņas modes tērps Viktors Edelšteins, nesen pārdota izsolē par 290 000 USD (aptuveni 220 000 sterliņu mārciņu) uz vēsturiskajām karaliskajām pilīm, kur tas, visticamāk, turpināsies izstāde.
Ja samtam bija vairāk centra māsas, tas, kurš ieslēdzās Frankie Shop, nevis rezervēja personisku tikšanos Fivestory, tas viss ir tas, kas mirdz vai mirdz, vai kāds cits metālisks lame. Psiholoģiski runājot, tas ir materiāls, kas spīd intensīvos satricinājumos.
Saistītie raksti:
Modes vēstures stunda: svētku iepirkšanās sezonas un melnās piektdienas izcelsme un eskalācija
Psiholoģija aiz modes pašreizējās apsēstības ar dzirksti
2019. gads bija ilgtspējības gads, kas beidzot ienāca modes galvenajā virzienā
"Daudziem cilvēkiem patīk dzirksti, it īpaši, ja paskatās uz politisko klimatu ne tikai Amerikā, bet visā pasaulē," piebilst Kārters. "Haosa pasaulē cilvēki meklē kādu tradicionālu svētku krāšņumu, kas viņiem sniedz emocionālu pacēlumu."
Tas var izskaidrot, kāpēc šajā sezonā Moda Operandi ļaudis dubultojas par to, ko Ruffle sauc "Astoņdesmito gadu ietekmētais drosmīgais šarms"-kas ir tikpat emocionāli pacilāts, cik iespējams, kamēr parādās izsmalcināts. Viņa pārbauda vārdu Paco Rabannetagad visuresošās pailšu kleitas, kas valkājamas tikai ar mazāk spilgtiem aksesuāriem nekā, piemēram, Sofija Vebstere kristāla sūkņi vai Roksana Assoulīna klipu auskari.
Tiem, kas vēlas vēl vairāk uzmundrināties, vai mēs varētu jūs iedomāties pilnīgā dumpī pret drēbēm? "Ir milzīgs uzsvars uz ādu," saka Ruffle, atzīmējot lielo interesi par vidukļa izgriezumiem un atvērtām mugurām. Viņa uzskatīja pēdējo par "izejas kleitu", kuras ikoniskākā versija bija pilnveidojusi aktrise un modele Vikija Dougana piecdesmito gadu beigās.
Īpaši svētku izskats no Jacquemus 2018. gada rudens skrejceļa skates Parīzes modes nedēļā.
Foto: Kristy Sparow/Getty Images
Tāpat kā visā mazumtirdzniecībā, tādas platformas kā Moda Operandi apmierina patērētāju vēlmes, lai cik zemapziņā tās varētu būt. Un acīmredzot, mēs vai nu vēlamies iziet līdz galam "Flashdance", vai vienkārši sasodīti kaili. Bet, ja mazumtirgotāji nokavē zīmi, cik kritiska ir sezona viņu biznesam?
"Šis ir nozīmīgs laiks nozarei pārdošanas ziņā," saka dr. Carolyn Mair, uzvedības psiholoģe, kas strādā ar modes industriju, un raksta Modes psiholoģija. Dr Mair apspriež britu ātrās modes e-tailer Boohoo.com un tās apakšvietu Nasty Gal, kas gada beigās, kas beidzās 28. februārī, palielināja ieņēmumus no e-komercijas par 47,8%.
Melnā piektdiena to papildina, jo īpaši kā tūkstošgades un Z paaudzes patērētāji iepērkas apzināti ar zīmoliem, nevis ar tiem, kuriem atbilst viņu vērtības. Pastāv arī jautājums par cenu: Kārters piebilst, ka, tā kā tehnoloģijas katru gadu veido arvien lielāku dāvanu skaitu, pircēji tērē arvien mazāk budžeta apģērbam. Patērētāji vienkārši nevēlas tērēt visu savu naudu tikai vienam tērpam, kā arī neuzskata, ka tas vairs ir atbildīgs patēriņa veids - lielākoties. Neatkarīgi no mūsu apņēmības, brīvdienām joprojām ir mirdzošs spēks pār daudziem no mums.
"Mērķtiecīga reklāma un mārketings, e-komercija" noklikšķiniet un pērciet ", vienaudžu spiediens un ieradums mēs katru sezonu pērkam kaut ko jaunu, visi zemapziņā liek mums iepirkties pēc kaut kā jauna, "saka Dr. Mair. "Ja mēs izjauksim šīs ietekmes, mēs varētu redzēt, ka mums jau ir" ideāls "vienums."
Mūsdienu nomas un lietoto modeļu autoparkā ir uzstādītas iespējas pircējiem, kuri vēlas valkāt kaut ko jaunu un “draudzīgu sociālajiem medijiem” ar mazāku ietekmi uz vidi. Moda Operandi patērētāju uzvedība arī nosaka, ka pircēji patiesībā nebaidās valkāt šo īpašo svētku gabalu vairāk nekā vienu reizi. Runa ir par ieguldīšanu gabalos, kurus jūs patiešām nēsāsit vairākas reizes, bet arī par gabaliem, kurus jūs vienkārši patiesi un delīriski mīlat. Galu galā tieši par to ir sezona-priecīgs entuziasms, prozeku pārkaisa atelpa no ikdienas vienmuļības-pat ja jums (aka man) ir tikai viena ballīte manā sociālajā kalendārā.
"Cilvēki joprojām vēlas, lai viņiem būtu fantāzija skūpstīties zem āmuļiem, atrasties vidē, kas svin dzīvi, svin dāvināšanu, godina cilvēcību mūsos visos," saka Kārters. "Tas ir ceturtais ceturksnis. Tā ir burvība, kas varētu būt. Tā ir fantāzijas burvība. Tā ir burvība un cerība, ka pasaulē viss būs pareizi un labi. "
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.