Aerie debitē visdaudzveidīgākajā lomu modeļu grupā 2019. gada pavasarī

Kad Aerie iepazīstināja ar savu pirmo #AerieREAL lomu modeli, nosaucot plus izmēra modeli Iskra Lorensa kā zīmola seja, tas mainīja cerības uz apakšveļas mārketingu. Jaunas sievietes vairs negribēja, ak, teiksim, spārnota, debesu būtne, kas skatās viņās no reklāmas kampaņām; viņi vēlējās lomu modeļus, visdažādākās izcelsmes cilvēkus, kuri izskatījās pēc viņiem un kuriem bija kaut kas sakāms kā viņi.

Tas bija 2016. gadā. Kopš tā laika Aerie ir paplašinājusi lomu modeļa programmu, iekļaujot aktrises līdzīgās personas Yara Shahidi, vingrotājs Aly Raisman, dzejnieks Kleo Veids un dziesmu autore Reičela Platena. 2019. gada pavasarim zīmols ir apkopojis savu visdaudzveidīgāko #AerieREAL lomu modeļu grupu: pievienošanās Lawrence, Raisman un Wade ir aktrises Busy Philipps, Jameela Jamil un Samira Wiley, kā arī zelta medaļa paralimpiskā snovbordiste Brenna Huckaby un radītāja Molly Burke.

“Aerie ir bijis viens no maniem sapņu zīmoliem, ar ko sadarboties; Es atceros, ka pavasarī es savam vadītājam teicu: "Es patiešām vēlētos sadarboties ar Aerie un viņu patieso kampaņu." Un tad tikai dažus mēnešus vēlāk viņi sazinājās, "saka Burke, YouTuber un motivējošs runātājs, kurš arī ir akls. "Es biju neticīgs, jo, paskatoties uz pārējām septiņām neticamajām sievietēm, kuras viņiem ir šajā kampaņā, es domāju:" Vai tiešām? Es? ' Ir tikai tik daudz neticamu sieviešu, kuras viņi ir izvēlējušies, un tur ir tik daudz pārsteidzošu sieviešu šo pasauli, kuru viņi būtu varējuši izvēlēties, tāpēc tas, ka viņi izvēlējās mani, bija vienkārši tik neticami gods. "

Bērks arī atzīmē, cik ievērojams ir tas, ka kopā ar sevi un Hukbiju Aerijai ir divi cilvēki ar fiziskiem traucējumiem astoņu cilvēku grupā, ņemot vērā to, cik reti cilvēki ar invaliditāti vispār tiek pārstāvēti modē kampaņas. Tas ir kaut kas, ko Aerie ir apņēmusies pat savā ziņā e-komercijas fotoattēlos un tās reklāmas kampaņās, kurās redzami zīmola cienītāji, un Huckaby ir optimistisks, ka šāda veida redzamība var patiesi mainīt cilvēkus neatkarīgi no viņu personīgajām cīņām.

"Viņiem ir miljons sekotāju, un viņiem ir miljoniem cilvēku ārpus Instagram, kuri redz viņu vēstījumu un nonāk viņu veikalos. Es tikai ceru, ka visi zina, ka jums ir vieta šajā pasaulē, "viņa saka. “Nav nozīmes tam, kā tu izskaties vai kādas ekstremitātes tev ir vai kādas tev nav; lai kāds būtu tavs ķermenis, tev ir vieta šajā pasaulē, ja tu turpini strādāt pie tā, kam tici. Jūs esat svarīgs, esat cienīgs un skaists. "

Protams, Aerie jau sen ir apņēmusies ievērot rasu daudzveidību, taču šī jaunā lomu modeļu grupa pārstāv arī plašāku vecumu diapazonu, citā veidā tie atšķiras no viena no saviem lielākajiem konkurentiem. Sievietes, kuras vairs nav pusaudži, piesaista Aerie kampaņas bez fotošopiem, un, redzot tādas sievietes kā sarunu šovu vadītāja un mamma Filips, tas neapšaubāmi tikai veicinās zīmola pievilcību.

Un tad ir LGBQT pārstāvība. Vilejai, kura joko, ka viņa ir “katra minoritāte, par kādu vien var iedomāties” (“Es esmu melns, es esmu gejs. Es esmu sieviete - es tikko sapratu! "Viņa ar lieliem smiekliem saka) kļūt par #AerieREAL lomu modeli bija galvenais veids, kā viņa uzskatīja, ka varētu pārstāvēt savu kopienu. "Ikvienam citam, kurš atbilst kādai no šīm kategorijām un kuram trūkst, lai to uzmeklētu, ir pozitīvs vēstījums, es ceru, ka varu aizpildīt šo plaisu," viņa saka.

"Tā kā Instagram ir trīs miljoni sekotāju, es nevēlos to uztvert viegli," piebilst Vilejs. "Es vēlos pārliecināties, ka manis izplatītie ziņojumi un hiperapziņa, kas uz mani skatās, kas mani klausās; viņi ir no visas pasaules un tik daudz LGBT kopienā, kas ir šī kopiena Es esmu daļa un kopiena, kuru es aizstāvu un mīlu, un esmu daļa no iemesla, kāpēc es to daru dari. "

Visi jaunie lomu modeļi ļoti runā viens par otru (un par Burka redzošo suni!) Un par divām dienām, ko viņi pavadīja filmēšanas laukumā, lai tērzētu par viņu attiecīgajiem projektiem un cēloņiem - un arī uzmundrina viens otru kameras priekšā, rosinot lielāku pārliecību visi. Kamēr viņi bija satraukti par kampaņas debiju, viņi arī pauda sajūtu, ka, kļūstot par #AerieREAL runas modeli, viņi saņems vēl lielāku uzmanību saviem vēstījumiem.

"Es domāju, ka tā man bija vispazemīgākā lieta," saka Vilijs. "Es savā dzīvē un savā karjerā zinu, ka viena no lietām ir saprast platformu, kas man ir, un zināt, ka, vai man tas patīk vai nē, es esmu paraugs. Mans darbs ir izvēlēties, kāda veida paraugs es būšu. Es domāju, ka viens no pirmajiem soļiem šobrīd ir sadarbība ar Aerie; tas dod man zināmu virzienu, jo vēstījums, ko viņi virza, un pārējo kampaņā iesaistīto sieviešu vēstījumi ir lietas, kurām es patiešām ļoti ticu. "

"Darbs ar Aerie liek man palikt uzticīgam savām metodēm un apņemties nerediģēt manas fotogrāfijas," piebilst Bērks. "Tas ir tik grūti. Dažreiz jūs varat iekļūt šajā slazdā - tas ir patiešām vienkārši, kad cilvēki komentē un sniedz jums savu viedokli. Internetā ir tik daudz ķermeņa kaunināšanas, it īpaši pret ko es cenšos cīnīties ar savu platformu. Es patiešām ceru, ka sadarbība ar zīmolu, kas tik patiesi atbilst šim pašam vēstījumam, tikai sekmē to sekotājiem mājās viņi var iemācīties mīlēt un aptvert savu unikālo formu un to, kas viņi ir, un nejust nepieciešamību to mainīt vai iederēties noteiktā pelējums. "

Skatiet pilnu #AerieReal Spring 2019 kampaņu zemāk:

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.