Wellness daudzveidības un pieejamības problēma beidzot tiek izmantota

Labsajūta ir liels bizness. Patiesībā tas ir maigi izsakoties. Tikai no 2015. gada līdz 2017. gadam labsajūta palielinājās no 3,7 triljoniem ASV dolāru līdz 4,2 triljoniem ASV dolāru, saskaņā ar Global Wellness Institute. Kādreiz tādi ezotēriski rituāli kā meditācija, adaptogēni, gua sha un mikrostrāvas sejas kopšanas līdzekļi no skaistuma valstības absolūtajām malām ir kļuvuši par populārākas kolektīvās leksikas daļu. Pašlaik daudzu cilvēku aprūpe tiek uzskatīta par prioritāti, taču tai ir arī mazāk pikanta būtības pieskaņa kaut kāds statusa simbols. Gvineta Paltrova's Goop tēls un tie, kas atbilst tās veidnei (tievi, bagāti un balti labsajūtas ietekmētāji) ir kļuvuši par simboliskiem uztvertās fiziskās, garīgās un sociālās labklājības ideāliem. Tieši šo aktualizētās “labsajūtas” līmeni tik daudzi no mums tiecas sasniegt - un zīmoli cenšas gūt labumu.

Tumšā realitāte ir tāda, ka nesen notikušais sprādziens

labsajūtu lielā mērā ir iemūžinājis attēlu, kas vairākos veidos ir ekskluzīvs. Kā uzņēmumi dažādās kategorijās, piemēram vitamīnu piedevas, ādas aprūpe, "tīra" ēšana, fitness, atpūta, meditācija, krioterapija, IV pilieni, Austrumu medicīna un pat infrasarkanās saunas veicināt labklājības un fiziskās un garīgās veselības vēstījumus, viņi to bieži dara ar šauri domājošu, izslēdzošu praksi. Mārketings un zīmolu veidošana, uz ko daudzi labsajūtas uzņēmumi paļaujas, ir kļuvuši tik briesmīgi viendabīgi, ka dažkārt var būt grūti atšķirt vienu zīmolu no cita. To pašu bieži var teikt par viņu klientiem. Bet, tā kā labsajūtas industrija turpina uzplaukt, vairāki zīmoli maina stāstījumu un nopietni strādā, lai atspēkotu priekšstatu, ka tikai baltas, bagātas sievietes ir cienīgas dzīvot labi.

Lielākā daļa mūsu Instagram plūsmu ir pilnas ar slavenībām, ietekmētājiem un draugiem, kuri vērpjas, meditējot uz leju jaunākās (dārgās) studijas, tērptas estētiski pievilcīgos (dārgos) tērpos, malkojot (dārgas) adaptogēna piedevas lattes. Kaut arī varētu apgalvot, ka nepārtraukta bombardēšana ar šāda veida vizuālajiem materiāliem ir pozitīva, jo tā mūs visus iedvesmo #liveourbestlives, biežāk šie attēli arī saglabā maldību, ka labsajūta ir greznība, ko pelnījuši tikai daži izredzētie vai var atļauties. Tieši šis nopietnais nepareizs priekšstats iedvesmoja Darian Hall un Elisa Šankela līdzdibināt labsajūtas centru Bruklinā ar nosaukumu HealHaus.

"Viens no lielākajiem izaicinājumiem ir aicinošu un pieejamu telpu trūkums, kur cilvēki varētu redzēt sevi atspoguļotu," saka Hols, kurš vairāk koncentrējas uz ikdienas biznesa darījumiem HealHaus. Centrs, kas atrodas Bedford-Stuyvesant, galvenokārt afroamerikāņu un par pieņemamu cenu, ir apņēmies aizpildīt tik nepieciešamo tukšumu šīs kopienas labsajūtas telpā. Uz ziedojumiem balstīta programmēšana, pasākumu telpa un daudzveidīgs skolotāju un dziednieku kopums, kas aptver dažādus vecumus, sacīkstes un ķermeņa izmēri - palīdz padarīt HealHaus par tik ļoti vajadzīgu svaiga gaisa elpu vienmuļa, izslēdzoša jūrā līdzība.

Arī atsvaidzinoši Hall un Shankle izmanto savu platformu un telpu, lai izglītotu cilvēkus par labsajūtas pieejamības uzlabošanu. Viņiem tas nav tikai par iknedēļas 45 minūšu nodarbībām, kuras cilvēki apmeklē, bet arī par ikviena mācīšanu kurš iet pa HealHaus durvīm par nelielām izmaiņām un vienkāršiem veidiem, kā ikdienā ieviest labsajūtu dzīvo. “Mēs vienmēr sakām, ka ikviens, neatkarīgi no naudas, var veltīt vismaz brīdi, lai pie sevis reģistrētos un atzīt viņu jūtas, apzināties, kas izraisa stresu, un mēģināt novērst šos izraisītājus, "saka Zāle. "Mēs vēlamies, lai HealHaus būtu vieta, kur var ierasties kāds, kurš nekad nav domājis par labsajūtu." 

Piederības un kopienas veidošanas izjūtas veicināšana-īpaši tiem, kam var būt neievērota vēsture-ir būtiska sastāvdaļa tam, ko HealHaus nozīmē dzīvot labi. Šī filozofija arī ir tas, kas vada Sāra Elise, labsajūtas uzņēmēja un ietekmētāja, kura ir apņēmusies likt saviem zīmoliem justies daudzveidīgiem un pieejamiem.

"Man būt labam nozīmē dažas lietas: tas nozīmē, ka emocionālā, garīgā un fiziskā enerģija jūtas saskaņota viena ar otru," saka Elise. "Tas nozīmē, ka vismaz 95 procentus gadījumu sajūta, ka cilvēks eksistē kā labākais veids un pilnībā." Caur viņas zīmoliem Harvest & Revel, Bruklinā bāzēts pilna servisa bioloģiskās un vietējās izcelsmes ēdināšanas uzņēmums, un Neredzīgā sēkla, kurā tiek rīkotas nedēļas nogales un dienas atpūtas, Elise ir veltījusi savu dzīvi, lai palīdzētu cilvēkiem-galvenokārt krāsainām sievietēm-piekļūt priekam un labsajūtai.

Elise vēlas ne tikai padarīt tādas prakses kā joga, meditācija un apzināta ēšana pieejamākas krāsu kopienām "cilvēki ar lielāku un atšķirīgu spēju", lai justos, ka viņiem ir pieejama rutīna, kuras pamatā ir viņu īpašās vajadzības.

Elise vairāk nekā jebkas cits izmanto pārtiku un dziedināšanu, lai mācītu tiem, kurus labsajūtas industrija tradicionāli ir atstumusi malā, ka arī viņi ir cienīgi būt labi. "Patiesība ir tāda, ka mums visiem ir viss nepieciešamais, lai mēs justos labi, mums nav jātērē nauda, ​​lai parūpētos par sevi," viņa saka. "Mēs visi esam pelnījuši justies labi savā ķermenī." 

Mūsdienu labsajūtu traucējošo faktoru vidū ir tas, ka viņi izmanto savus zīmolus, platformas un balsis, lai palīdzētu mums atteikties no labsajūtas uzskatīšanas par vienkārši tendenci. To mērķis ir iedrošināt indivīdus pieņemt apzinātāku un apzinātu dzīvesveidu, bet ne vienmēr tādā veidā, kas prasa tērēt simtiem dolāru. Ņem Khajak Keledjian, meditācijas platformas dibinātājs Inscape, piemēram. "Rūpes par sevi bieži tiek uzskatītas par indulgenci, bet patiesībā tā ir vērtīga prakse, kas ne tikai uzlabo jūsu attiecības ar sevi, bet arī ar citiem. Tā nav tendence, "viņš saka.

Lai palīdzētu cilvēkiem integrēt apzinātību savās ikdienas gaitās, Keledjjans piedāvā savu meditācijas programmu, izmantojot lietotni ar bezmaksas saturu, papildus Inscape Ņujorkas studijai. Tas ir ideāli piemērots ikvienam, kurš, iespējams, vēlas izmēģināt meditāciju pirmo reizi, bet jūtas iebiedēts ideja doties uz kopīgu meditācijas nodarbību vai vilcināties par pilnīgas starpniecības lietotnes izmantošanu abonēšana. Izmantojot lietotni, cilvēki var piekļūt uzmanīgiem vingrinājumiem savā laikā neatkarīgi no fiziskās vides, kurā viņi jūtas ērti.

"Mēs patiešām vēlamies satikt cilvēkus tur, kur viņi atrodas, ieskaitot tos, kuri sāk savu ceļojumu. Mūsu mērķis ir palīdzēt cilvēkiem atrisināt ikdienas stresa faktorus, piemēram, stresu, trauksmi, bezmiegu un attiecību problēmas, un palīdzēt viņiem labāk orientēties mūsdienu straujajā, vienmēr ieslēgtajā pasaulē, "saka Keledjiāns. Bieži vien šīs mazās, vienmēr pastāvošās ikdienas cīņas mūs attur no tā, ka esam mūsu vislīdzīgākie un „labākie”- un tas nav kaut kas, ko ātra pilates nodarbība vai pat visspēcīgākā CBD latte var sniegt mums ilgtermiņa rīkus labot.

Bieži vien, kad cilvēki runā par nozares daudzveidības vai pieejamības problēmas "labošanu", "risinājums" ir izveidot "United Colors of Benetton" līdzīgu mārketinga kampaņu. Salieciet kopā Āzijas, Melnādaino un dažus rasistiski neskaidrus modeļus - problēma atrisināta! Bet kā Ādams Ross un Maikls Pollaks, divu piekrastes sejas veikala līdzdibinātāji Ziedu laiks ziniet, lai uzņemtu daudzveidīgu klientu loku, patiesībā ir nepieciešams daudz pārdomātāks pamats.

Pāris, kurš vēlas padarīt ādas kopšanu pieejamāku, izveidojot vietu, kur eksperti var sazināties un mācīt klientus, uzskata, ka vairs nepietiek tikai ar labsajūtas zīmoliem saki tie dod priekšroku daudzveidībai. Viņi saka, ka ir arī obligāti, lai šo uzņēmumu darbinieki atspoguļotu iekļaušanas sajūtu realitātē un praksē.

"Mūsu iekšējie klienti - 94 procenti no tiem ir sievietes - un mūsu apbrīnojami daudzveidīgo, licencēto estētiķu komanda aptver visu vecumu, rases, reliģiju un izcelsmi," saka Ross. "Plkst Ziedu laiks, mēs cenšamies būt nozares darba devējs, un [lai to izdarītu], ieguldot [darbinieku] izaugsmē un attīstībā. "

Turpinājumā Ross paskaidro, ka viņš un Pollaks ir noskaidrojuši, ka Heyday klienti, izmantojot uzņēmuma vietni, pavada ievērojamu laiku, pētot un iepazīstot cilvēkus, kas atrodas aiz zīmola. "Jo vairāk mēs parādām to, kas mēs esam, jo ​​vairāk mēs dodam iespēju cilvēkiem sazināties ar mums personīgā līmenī," saka Pollaks.

Labklājības industrijai turpinot uzbriest un paplašināties - līdzās sociālajiem medijiem un zīmola atpazīstamībai - patērētāji pieaugoša vēlme sadarboties ar zīmoliem neatkarīgi no nozares, kuriem ir kopīgas vērtības un, vēl svarīgāk, vērtību viņus. Viņi vēlas justies kā piederīgi, it kā pievienotos kopienai, kuras pamatā ir zīmoli, kurus viņi izvēlas atbalstīt. Nozarē, kurā dominē baltums un cenas, kas rada pārmērīgas izmaksas, ir pienācis laiks mainīt stāstījumu.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un modes industriju veidojošajiem cilvēkiem. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.