Mehry Mu ir pēdējā kulta iecienītākā rokassomu etiķete

Rokassomu nozare pēdējās desmitgades laikā ir krasi mainījusies, attīstoties no laikmeta, kurā ir statusu nesošas luksusa "It" somas neatkarīgu, mūsdienīgu cenu piederumu zīmolu izplatībai, kas ir parādā lielu daļu savu panākumu Instagram. Dizainers Gines Mutlu šo maiņu ir redzējis no pirmavotiem, 2008. gadā uzsākot savu līniju Mehry Mu no savas dzimtās Stambulas, Turcijas. Tajā laikā viņa tikko bija izveidojusi modes e-komercijas vietni, kurai viņa centās atrast rokassomas pārdošanai.

"Tas bija vai nu patiešām augstas klases somas, vai arī tā bija Torijs Bērčs un Maikls Kors, pret ko man nav nekas pretī, bet bija neliela plaisa mūsdienu kategorija", viņa man saka pa tālruni. "Es gribēju aizpildīt šo plaisu."

Līniju iedvesmoja paša Mutlu audzināšana un ceļojumi. Viņa devās uz koledžu, studējot psiholoģiju, ASV, pirms atgriezās Turcijā, lai sāktu karjeru medijos. Viņa sekoja sava tēva-žurnālista-laikraksta īpašnieka-pēdās, sākot ar reklāmu pārdošanu, pirms palīdzot uzsākt lielāko modes žurnālu turku izdevumus, tostarp

Stilā un Figaro kundze. "Es būtu sajūsmā par to, kā viņš rada saturu," saka Mutlu par savu tēvu. Tieši tad viņa novēroja vietējo modes e-komercijas iespēju trūkumu un ieguva niezi darīt kaut ko uzņēmīgu. Vietne galu galā neizturēja, daļēji tāpēc 2009. gada ekonomiskā krīze, bet somas to darīja.

"Būdama turku un amerikāņu izglītība, es ceļoju visu savu dzīvi, tāpēc vēlējos savākt kopā Austrumu un Rietumu fantāziju," viņa stāsta par līnijas iedvesmu. Viņa apraksta "etnisko" audumu apvienošanu no Stambulas lielā tirgus ar mūsdienu Rietumu detaļām. Viņa vēlējās eklektiskus pieskārienus, kas joprojām "uzrunātu mūsdienu sievieti". Viss ir ražots Turcijā, izmantojot vietējos materiālus, tostarp rotangpalmu, samtu, virvi, dabiskos akmeņus un vēl.

Pēc zīmola izveidošanas vietējā mērogā Mehry Mu pamazām kļuva slavens starptautiskā mērogā, pārdodot tādiem ietekmīgiem mazumtirgotājiem kā Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop un citiem. Viņas līdz šim lielākais hīts, kas debitēja 2016. gadā, ir Fey - stils, kas apvieno Instagram mīļākais interjera dizaina materiāls, niedru rotangpalmas un tās nesen iecienītās rokassomas formas - kastītes - vienā fotogēniskā gabalā, kas tagad ir izgatavots dažādos audumos, izmēros un krāsās.

"Tas viss bija par Mark Cross kastes somām, kad es pirmo reizi izstrādāju [manējo]," viņa skaidro. "[The Fey] bija rotangpalmas kastes maisiņš par ļoti pieņemamu cenu par meistarību, kas tajā ietilpst. Zemapziņā tas jums patīk, jo mums visiem patīk franču krēsli, šī vintage noskaņa, bet tas bija kaut kas pilnīgi jauns. Tāpēc es visu kolekciju uzcēlu virs šīs pirmās somas. "

Saistītie raksti
Lesets ar slavenību iemīļotajiem pamatiem ir skatāma etiķete
Kulta Gajas kults: kā sieviete aiz 2017. gada somas "It" plāno atkārtot panākumus
“Instagram zīmolu” pieaugums: kā platforma izlīdzina modes spēles laukumu

Fejs un tā atvases, tāpat kā Luna, ir ieguvuši daudz mīlestības gan no ietekmētājiem, gan slavenībām, tostarp Dženiferas Lorensas, Emmas Robertsas, Busy Phillips un Laura Harrier. Šie stili ir arī atšķirīgi, padarot tos viegli atpazīstamus un salīdzinoši pieejamus. Spēcīga sēšanas stratēģija nozīmē ļoti maz, ja nav citu faktoru, kas patīk konkurentu dibinātājiem Kulta Gaija un līdz šim var droši apliecināt. Un Mutlu turpināja paplašināt savu līniju ar šo veiksmīgo stratēģiju. Viņai tas vienmēr ir bijis vairāk nekā Instagram.

"Es esmu patiešām pateicīgs sociālajiem medijiem, kas mums deva iespējas, kuras mums citādi nebūtu kā mazam, neatkarīgam zīmolam, bet kad es projektēju, es nevēlos, lai somas būtu tikai rotaļlietu somas vai fotografēti priekšmeti, kas jums nedod nekādu labumu, "viņa saka. “Protams, sociālie mediji - tās skaistās bildes, kurās redzamas slavenības vai ietekmētāji, kas saņem kafiju ar somu - noteikti palīdz. Šie cilvēki saņem daudz dāvanu; tur ir tik daudz zīmolu, īpaši mūsdienu rokassomu kategorijā, tāpēc mēs esam ļoti priecīgi, ka esam izvēlēti un esam fotografēti, un esam kopīgi. "

Neskatoties uz visu sociālo mediju pievilcību un lielāko mazumtirgotāju uzmanību, Mehry Mu ir saskārusies ar savu patieso daļu problēmu pārvarot 2009. gada finanšu krīzi, cenšoties saglabāt cenas pieejamas, lai tiktu galā ar pašreizējo pandēmiju un ekonomiku lejupslīde.

"Ir ļoti grūti strādāt ar nelielu rezervi, lai pateiktu jums patiesību," viņa saka par savām cenām. "Ja jūs pārdodat vairumtirdzniecību, ja pārdodat Net-a-Porter un Bergdorf Goodman un visiem veikaliem, jūsu vairumtirdzniecība bizness patiešām cieš. "Tomēr viņa joprojām ir nelokāma, ka pircējiem nevajadzētu tērēt visu algu čemuriem.

"Neatkarīgi no tā, cik daudz naudas jums ir, jums nevajadzētu tērēt tik daudz naudas savām somām. Mēs mīlam somas, laba kvalitāte ir pelnījusi kaut kādus ieguldījumus, "bet viņa saka:" Es esmu ļoti aizrautīga, lai izdzīvotu, neskatoties uz zemo peļņu, un vajadzības gadījumā daru vairāk tieša patērētājam. "

Lai gan Mehry Mu ir sava e-komercija, un Mutlu apzinās problēmas, ar kurām saskaras tradicionālie mazumtirgotāji un potenciālajiem negatīvajiem aspektiem, strādājot ar viņiem, viņa joprojām ir liela ticība tam, ko vairumtirdzniecība var piedāvāt mazam zīmolam.

"Personīgā ziņā ir labi, ja šie apbrīnojamie veikali ar pārsteidzošu kuratāciju to apstiprina, un es zinu, ka viņiem ir problēmas pareizi tagad milzīgas ekonomiskas problēmas, piemēram, pārējā pasaule, tāpēc ir svarīgi arī tās atbalstīt, jo tās mūs atbalstīja agrāk, "viņa sacīja. piezīmes. Viņai patīk redzēt savus gabalus skaisti nofotografētus vai pārdotus kopā ar citiem zīmoliem, kurus viņa apbrīno. Par savu mazumtirdzniecības stratēģiju, kas virzās uz priekšu, viņa saka: "Mēs neatteiksimies no darba ar mūsu vairumtirdzniecības kontiem, bet mēs noteikti stiprināsim savu DTC. "Šī ir viena no lietām, uz ko viņa un viņas komanda ir koncentrējušies pandēmijas laikā, un tā ir atmaksājusies, un pārdošanas apjoms pieaug eksponenciāli blokāde. "Cilvēki pērk somas pat bloķēšanas laikā," viņa bija atvieglota, mācoties.

Mutlu saka, ka viņa jūtas optimistiski par šo gaidāmo tirgus sezonu, neskatoties uz visu notiekošo. Lai gan daudzi citi zīmoli samazina piedāvājumu 2021. gada pavasarim, viņa faktiski paplašina kolekciju. Turklāt viņa koncentrējas uz jaunām sociāli domājošām iniciatīvām, piemēram, ziedojot daļu no pārdošanas Turcijas bērniem, kuriem nepieciešama palīdzība, jo īpaši tiem, kas vecāki par 18 gadiem un tādējādi ir diskvalificēti no vietējās pārvaldes palīdzību. Viņa arī strādā pie zīmola vegānu piedāvājuma paplašināšanas, meklējot alternatīvas, kuru pamatā ir kaktusi. Skatoties tālāk, viņa cer kādu dienu izvērsties apavos un rotaslietās.

Viņas jaunākie buzzy stili, Cha Cha sērija, ir izgatavoti no austas zelta virves, ieskaitot olu un sirds formas: dīvains, Instagrammable, ar mazliet vairāk.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.