"Jaunais sagatavošanās darbs ir vairāk saistīts ar pieaugšanu un izpratni, ka jūs varat saglabāt kultūru un izsmalcinātību kopā."
Kad Atpūtas ieradumi pirmo reizi tika uzsākta, tā nebija paredzēta kā modes zīmols.
Jā, tās līdzdibinātājs Džekijs Skajs Millers bija strādājis modē-slaveni Barneys New York un Kith. Bet, ja šajā nozarē pavadītie gadi viņai kaut ko iemācīja, tad viņa nebija pārliecināta, vai vēlas sākt savu lietu. Vismaz viņa nevēlējās būt atbildīga par inventāru.
"Es vairākas reizes teicu Marlonam [Milleram, viņas vīram un līdzdibinātājam], ka es nekad neuzsākšu zīmolu. Es nekad nevēlos iegūt produktu, "viņa saka. "Tas ir pārāk pārpildīts. Ir pārāk daudz trokšņa. "
Tā vietā, kad pagājušā gada novembrī sāka darboties atpūtas paradumi, tā galvenokārt bija redakcijas vietne, koncentrējoties uz radīšanu saturu un notikumus, kas pavēra tradicionāli pārsvarā balto „sagatavošanas kultūras” pasauli lielākai grupai cilvēki. Attēlā nebija drēbju.
Millers, pēc viņa paša teiktā, ir “uzņēmīgāks” nekā viņa sieva, un bieži mudināja viņu domāt par veidiem, kā viņa varētu veidot biznesu sev, nevis citiem cilvēkiem. "Viņa ir tik talantīga un veido šos citus uzņēmumus," viņš saka. "COVID deva mums iespēju patiesi koncentrēties uz šo radošumu un izpētīt, kā tas izskatītos, ja mēs kaut ko darītu. Iespējams, bija pagājuši daži mēneši, kad mēs nolēmām ieskicēt, kāda būs biznesa koncepcija. "
Šī vadošā koncepcija - iespaidot, svinēt un dažādot šo sagatavoto amerikāņu estētiku - joprojām kalpo par pamatu visam atpūtas paradumiem. Mullers tikko saprata, ka apģērbam varētu būt liela nozīme šī mērķa sasniegšanā.
"Tā kā mēs darījām redakcionālo pusi, apkopojot stāstus un izceļot krāsu sportistus un visas šīs lietas, tas kļuva par šo dabisko pagarinājumu," kundze. Millers saka. "Mums bija tik grūti veidot stilu un salikt kopā izskatu. Mēs nevarējām atrast to, ko gribējām valkāt, ko vēlējāmies, lai zīmols stāvētu. "
Kur kundze. Millera modes ciltsraksti patiešām noderēja, paredzot un saprotot iespēja tirgū, kas no ielu apģērba pārgāja uz kaut ko "nedaudz vairāk sagatavots, "viņa saka. Arī Millera kungs redzēja nākam: „Pat savā pasaulē es valkāju uzvalkus ar kedām, vai arī es mēģinātu abus sajaukt. Šī kombinācija aptver daudzas dažādas lietas, jo tas viss ir saistīts ar stilu sajaukšanu, un mēs domājam, ka maisījums ir tas, no kurienes nāk unikalitāte. "
Tas sākās ar precēm: RH zīmola sviedri, daži aktīvie apģērbi. Līdz pavasarim Mullers bija paplašinājis atpūtas paradumu loku, iekļaujot pienācīgu New England tēmu gatavu apģērbu kolekciju, sākot no liela izmēra pogām līdz valkāšanai virs monohromatiskiem rievotiem bikini līdz vieglām zīda kleitām, kas lieliski piemērotas vakara kokteiļiem pludmale.
9
9 Attēli
Tālāk: vasaras tenisa un kriketa iedvesmota 2021. gada vasaras kapsula, kam seko kritiena līnija, kas ir par kovbojiem un govju meitenēm. (Par gatavošanos pēdējam Millers saka, ka abi ir klausījušies Brelandu, kurš, viņaprāt, ir rekreācijas ieradumu indivīds, jo viņš ir neparasts cilvēks, kurš ir aizgājis un kaut ko pionieris. Un mēs to svinam. "Citas iedvesmas ir arī Filadelfijas pilsētas kovboji, a Ralph Lauren redakcijas uzmanības centrā melnādaino polo spēlētāji un Ja'Dayia Kursh, pirmā melnā rodeo karaliene Arkanzasā.) Atpūtas paradumu apģērbu cenas svārstās no USD 55 līdz USD 200.
"Mēs esam apvienojuši šīs dažādās pasaules vidē, kurā, mūsuprāt, tas padara to unikālu, un tā mēs sevi atšķiram," saka Millers. "Jaunais sagatavošanās darbs ir vairāk saistīts ar pieaugšanu un izpratni, ka jūs varat saglabāt kultūru un izsmalcinātību kopā. Jūs varat valkāt kaut ko foršu lauku klubā, kādā pasākumā un būt unikālam, un jums nav jāizskatās kā visiem pārējiem. Es tiešām domāju, ka mēs to vēlējāmies, jo mēs vienmēr bijām tādi... Mēs domājam, ka ir daudz cilvēku, kuri pāriet, aug, bet tomēr nāk no kultūras, un viņiem ir jāzina, kas notiks tālāk. "
Kolekcija ir sajaukta no jauna iedomātām Americana skavām (domājiet par universitātes stila apaviem, ceturtdaļas rāvējslēdzējiem, liela izmēra pogas uz leju), ar pāris personiskiem pieskārieniem, piemēram, iniciālis uz a piedurknes krekls. ("Es vienmēr esmu uzlicis savus iniciāļus uz kleitas krekliem nevis tāpēc, ka tas būtu bijis moderns, bet gan tāpēc, ka, ja ķīmiskajā tīrītavā būtu ķekars baltu kreklu, kāds tos paņemtu," saka Millers. "Tas kļuva par parakstu.")
Līdz šim tās bestselleri ir Martakrekls un Prāmisīss, kuru kundze Millers raksturo kā "ideālu pilnam izskatam": "Es vienmēr domāju, ka, valkājot pilnu izskatu vai atbilstošu komplektu, jūs vienmēr vienkārši izskatāties labāk, tīrāki, vairāk salikti kopā."
Atpūtas ieradumi ir atraduši savu pirmo vairumtirdzniecības partneri Sauthemptonas Matriark, kas ir palīdzējis dibinātājiem noteikt, kas ir klients: "Šobrīd viņa ir strādājoša sieviete; varbūt viņa ir jauna mamma, kurai patīk būt aktīvai un ceļot, bet arī tic šai idejai par iekļaujošu klasisku amerikāņu skatījumu, "kundze. Millers saka.
Viss, ko dara atpūtas ieradumi, atgriežas pieredzē. Tie kalpo ne tikai kā sākumpunkts katrai jaunai kolekcijai, bet arī tie, kas ieviesa Mullers šajā kopīgā biznesa veidošanas ceļā.
"Mums abiem patīk ceļošana un sports, taču mēs apzināmies, ka, dodoties slēpot Francijas kūrortā, mēs būtu vienīgie krāsainie cilvēki. Tas ir raksturīgi dažām lietām, ko esam paveikuši, "saka Millers. Tātad, viņi sāka domāt par veidiem, kā varētu atklāt vairāk cilvēku - īpaši cilvēkus, kas vēsturiski nav redzēti sevi pārstāvēt šajās telpās - ne tikai tādām aktivitātēm kā polo un teniss, bet arī dzīvesveidam viņus. Mullers spēra šo apņemšanos soli tālāk, sadarbojoties ar DC bāzēto City Kids Wilderness Project-organizāciju, kas atbalsta bērnus, izmantojot pieredzes bagāta izglītība un piedzīvojumu piedzīvojumi brīvā dabā, piemēram, vasaras braucieni uz Džeksonu, Vaiominga, lai uzsāktu atpūtas paradumu atklāšanu kolekcija.
"Kad mēs skatījāmies uz vecajām Ralfa Lorēna un vecajām Dž. Krūpa reklāmām, es gribēju būt šie cilvēki - es gribēju būt atvaļinājums, "Millers saka par izejmateriālu, pie kura duets turpina atgriezties, strādājot pie atpūtas Ieradumi. "Tie visi bija attēli, kas, lai gan mums, iespējams, patika, ka tie parādījās, man nebija obligāti jāsazinās, jo man šie cilvēki dzīvoja citā pasaulē. Ideja par iespēju radīt ne tikai attēlus, bet arī cilvēkiem piemērotu produktu, kas jutīsies pazīstams, kolekciju iedvesmoja. Ideja ir turpināt to, lai veicinātu jaunu lietu, jaunu notikumu, jaunu sporta veidu sezonu, lai, kad pienāks laiks, mēs tajā laikā būtu radījuši šo patiešām foršo, organisko noskaņu periods. "
Dažos veidos kundze. Millers jau ilgu laiku domā par šo misiju. Viņa uzauga Plano, Teksasā, un viņai ir atmiņas par saģērbšanos "rodeo dienā" skolā, taču viņa jutās dīvaini, uzvilkusi sarkanu bandānu un kovboju cepuri, kuru mamma viņai bija nopirkusi. "Es atceros tos brīžus, kad jutos tik nevietā, jo nekad nebiju redzējis kādu, kas izskatītos pēc manis valkāja kovboju cepuri vai kovboju zābakus," viņa saka. "Kā jauna meitene, kad jūs lasāt žurnālus vai skatāties attēlus - pat tagad, kad esat pieaugušais Pinterest vai Instagram - ja jūs neesat pakļauts šiem attēliem, jūs gandrīz nekad nevarat redzēt sevi tajos vide... Mēs labprāt vēlētos šajos scenārijos uzņemt saturu ar krāsainiem cilvēkiem tādā veidā, kas jūtas ļoti dabiski un joprojām krāšņi. To ievietošana Visumā patiešām ietekmētu daudzus cilvēkus, tikai redzot šos attēlus un esot: "Tas ir forši. Tas ir normāli; ' varbūt, ja viņi ir krāsains jaunietis, es varētu to izmēģināt. "
Nākamais atpūtas paradumu solis ir pēckandēmija, kad Mullers cer rīkot pasākumus zīmola vārdā, kas savieno viņu produkciju ar iedvesmu. "Pieredze noteikti ir viens no mūsu lielākajiem mērķiem," saka Mrs. Millers saka. Lielāks attēls ietver daudz vairāk satura-un ambīcijas, kas pārsniedz oriģinālās fotosesijas un gatavos apģērbus.
"Galu galā-un tas ir kaut kas, kas mums un Marlonam ir mūsu 10 gadu mērķis-mēs to labprāt vēlētos izveidojiet filmu par vienu no atpūtas paradumu stāstiem, par kuriem mēs jūtamies ļoti aizrautīgi, "viņa saka saka. "Ja jūs izveidojat filmu un tā ir ļoti Disneja līdzīga, tā patiešām var aizkustināt daudzus mazus bērnus nozīmīgā veidā... Es priecātos par iespēju lai mēs to izmēģinātu, lai izveidotu filmu, kas ir spēcīgs stāstu stāsts, bet arī katra aina ir ļoti spēcīgs tēls, kas var mainīt kāda cilvēka ainu dzīve. "
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.