Maiami pretlīdzeklis mudina jūs ētiski iepirkties ar īpaši šiksu modi, nevis lekciju

Laipni lūdzam Ilgtspējas nedēļa! Kamēr Fashionista aptver ilgtspējības ziņas un videi draudzīgus zīmolus visu gadu, mēs vēlējāmies izmantot šo laiku ap Zemes dienu un gadskārtu Rana Plaza sabrukt kā atgādinājums koncentrēties uz modes industrijas ietekmi uz cilvēkiem un planētu.

Ētiskā mode Antidote dibinātājai Sofijai Zembra nav tikai pienākums (vai gudrs biznesa solis). Nesenā Maiami - Parīzes ceļā - transplantācija, iepirkšanās ētiski ir dzīvesveids.

Bijusī tekstila dizainere nolika savu naudu tur, kur ir apziņa, un atvēra Pretlīdzeklis, populārs vairāku zīmolu veikals, kas apstrīd novecojušo uztveri gan par ētisko modi, gan par "gaišo un stingro" South Beach estētiku. Ja jūs no pirmā acu uzmetiena iekļūtu Antidotē, jūs, iespējams, domātu, ka tas ir vēl viens pārdomāts veikals, kurā ir apvienoti minimālisma stilīgi dizaineri, piemēram, Stella Makartnija un Eduns, kā arī indie, zem radaru zīmolu saraksts. Var būt jūs vēlāk sapratīsit, ka visi zīmoli tiek ražoti ētiski - un tas ir apzināti.

Tā ir Zembra (un Antidota) pieeja ētiskās modes evaņģēlija izplatīšanai. Viņa negrasās tev sist pa galvu ar taisnīgu lekciju vai vainas dēļ ētiski iepirkties. "Mēs neesam skolotāja," pa tālruni no Maiami saka Zembra ar savu neticami eleganto franču krāsu. Tā vietā viņa vēlas parādīt, ka ētisku modi var viegli iekļaut savā dzīvesveidā, izmantojot stilīgu, novatorisku un taisnīgu forši garderobes pamatlietas.

"Man ētiskā mode ir tikai jēga," viņa piebilst. "Es labprāt pierādītu cilvēkiem, ka mēs varam būt radoši un vienlaikus rūpēties viens par otru un planētu." 

Noslīpējusi skatienu uz dizainu, studējot vitrāžas Parīzes Lucas de Nehou universitātē, Zembra pievērsās tekstila dizainam. Ceļojot uz Ķīnu un Indiju, lai iegūtu izejmateriālus, viņa no pirmavotiem saprata tā ietekmi videi draudzīgas prakses un meistarība, smags darbs un stāsti aiz cilvēkiem, kas rada audumi. "Pēc tam es sāku [eko] apzināties pats sevi," atceras Zembra. Saņēmusi daudzus komplimentus par savu videi draudzīgo un ētiski iepērkamo drēbju skapi, viņa nodibināja Shopethik-tagad aizvērtu Francijas e-komercijas aktīvo apģērbu un bērnu apģērbu tirgu.

Izmantojot iepriekšējo e-komercijas pieredzi, Zembra saprata, ka palīdz iedvesmojoša stāsta par zīmolu kopīgošana izveidot dziļāku saikni starp pircēju un produktu - un padara ētiskas iepirkšanās pieredzi vairāk jautri. "Jūs nevalkājat kleitu, jo tā ir ētiska," viņa saka. "Jūs pērkat kleitu, jo [tas liek jums] justies labi iekšā. Mēs patiesībā to neaizmirstam, jo ​​ētiska iepirkšanās nav pienākums, tas ir kas vairāk. "

Tātad, ja jūs pārlūkojat veikalu vietnē Antidote, katras preces cenu zīmei ir skenējams QR kods, kas koplieto katra zīmola fonu. Piemēram, ir Sāras soma, viena veida piederumu līnija, kas nodrošina darbu un ienākumus bēgļu un ieslodzīto sieviešu vajadzībām Libānā; Luz, videi draudzīgs un organiskas kokvilnas peldkostīmu zīmols ar Parīzes-Buenosairesas estētiku; un Veja, kas savās krāsās bloķētajās čības iekļauj godīgas tirdzniecības kokvilnu, savvaļas gumiju un pārstrādātu plastmasu un ētiski ražo Sanpaolo, Brazīlijā.

"Katrs no tiem ir interesants, jo katram ir lielisks stāsts," saka Zembra, kura izkrāpj pasauli un apmeklē ražotnes un izstāžu zāles, lai zīmoli ievestu savā pārdošanas stāvā.

Pircēji var arī pamanīt ierobežoto izmēru no lielākoties jaunajiem zīmoliem, ko piedāvā Antidote. Lai piedāvātu lielākus piedāvājumus, veikals uzsāks iekšējo līniju, sākot ar ētiski izgatavotu ASV. T-krekls, kas atbilst XL izmēram. 100 % organiskās kokvilnas grafiskais tēja (iepriekš) debitē Zemes dienas atbalstam ar 10 procentiem pārdošana, kas dod labumu Surfrider Foundation, kas aizsargā pasaules (un Maiami) okeānus un pludmales.

Zembra centība ekoloģiski apzināties un ilgtspējīgi attiecas ne tikai uz Antidote piedāvājumu, bet arī uz pašu veikalu. Tūkstošgades rozā un mūsdienu zenveidīgā telpa ir veidota no ekoloģiskiem materiāliem, piemēram, ekocementa, netoksiskām krāsām un dabīgas, neapstrādātas koksnes. "Man nav jēgas piedāvāt visus šos zīmolus un lūgt [manam arhitektam] atnest manā veikalā dažus plastmasas un toksiskus izstrādājumus," saka Zembra.

Butika atrašanās vieta stilīgajā, krāsainajā Vinvudas rajonā piesaista arī uz stilu vērstus ļaudis-ētiski iepirkties vai ne. Antidote pievienojas patīk Reformācija, Vārbijs Pārkers, Jauka līgava un Maiami ietekmētājs-mīļākais Boho Hunter (plus, labākais bārs mojito). "Es izvēlējos Maiami Vinvuda dēļ. Es iemīlējos šajā rajonā. Ir patiešām interesanti atrasties Maiami tagad, šajā konkrētajā brīdī, ”par pilsētu stāsta Zembra straujš iedzīvotāju un uzņēmējdarbības uzplaukums un ar to saistīto iepirkšanās paradumu un gaumes attīstību.

Jautri mīlošais Maiami atšķiras no citām lielajām pilsētām, piemēram, Ņujorkas vai Sanfrancisko, kur jebkura mijiedarbība-no vakariņu sarunas ar draugiem uz gaitu apmaiņu ar citu metro piepilsētas braucēju - parasti ietver asas diskusijas par politiku un sociālo jomu jautājumi. Bet tas nozīmē, ka Maiami varētu būt ideāla vieta Zembra maigajai diplomātijas pieejai, lai reklamētu ētisku iepirkšanos un dzīvesveida vēstījumu.

"Tā ir taisnība," viņa saka. "Maiami nav labākā vieta, kur atrast cilvēkus, kuri patiešām nodarbojas ar ētisku modi." Tomēr viņa ir bijusi patīkama pārsteigts par pozitīvo atsaucību un interesi no dažādiem apmeklētājiem un iedzīvotājiem, īpaši "jaunākiem" demogrāfisks. "Mums ir daudz ņujorkiešu. Viņi mīl un apzinās [ētiskās iepirkšanās] jēdzienus, "piebilst Zembra, kura arī norāda uz pircējiem no Āzija, Tuvie Austrumi un Eiropa, kā arī milzīgā auditorija no Latīņamerikas, kas gan apmeklē, gan dzīvo Maiami (un ietekmētāji, kuriem viņi seko). "Brazīlieši patiešām ir uzņēmīgi." 

Zembra skatās arī uz citām pilsētām, lai izplatītu savu ētisko iepirkšanās vēstījumu. "Mēs tikko sākām plānot un atvērsim nākamgad," viņa saka, kā iespējas minot Ņujorku, Kaliforniju un Ostinu, Teksasu.

Protams, tiem, kas neatrodas Maiami, vienmēr ir antidotestore.us. Zembra atzīst nestabilo mazumtirdzniecības vidi ķieģeļu veikaliem un zina, ka e-komercija ir viņas „kodols” bizness, taču viņa joprojām uzsver fizisku klātbūtni veikalā, lai pastāstītu sava zīmola stāstu un paziņotu par ētisku iepirkšanos ziņu. "Es nevaru iedomāties, ka man ir tikai e-komercija, nevis vieta, kur cilvēki var ierasties un satikt komandu, izmēģināt apģērbu un [pārlūkot] visu, jo mums ir daudz jaunu zīmolu," viņa saka. "Tāpēc pircējiem tas ir jādara redzēt tas. " 

Antidote arī nesen debitēja Cache Cache, īsu video - ar "Amelie" tikšanos Spike Jonze justies - tas apburoši nosūta vēstījumu, lai iepirktos ētiski... kā franču meitene. (Atvainojiet, es nevarēju palīdzēt.) Video, protams, ir burvīgs.

SAISTĪTIE RAKSTI

"Mēs vēlamies nosūtīt spēcīgu vēstījumu par ētisko modi, bet mums tas ir jādara dariet to maigākā veidā un mums tas jādara smieklīgi, "skaidro Zembra. "Tātad mēs neesam tikai šeit, lai pateiktu jums:" Ir labi valkāt kaut ko labāku jums un planētai. " Mēs arī vēlamies, lai jūs to darītu Izbaudi tas. "

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.