Foto: J.Crew pieklājīgi
Pēc 15 mēnešu darba, J.Crew Izpilddirektors Džeimss Brets atstāja novembra vidū pēc nesaskaņām ar uzņēmuma valdi pagrieziena stratēģija. Bet, pamatojoties uz jaunāko peļņas ziņojumu, Breta plāns sāka darboties. Ceturtdien J.Crew, Inc. paziņoja, ka trešajā ceturksnī kopējais salīdzināmo veikalu pārdošanas apjoms pieauga par 8 procentiem - tas ir lielākais pieaugums vairāk nekā piecu gadu laikā -, savukārt zīmola J.Crew salīdzināmie pārdošanas apjomi pieauga par 4 procentiem. Tas ir nozīmīgi - pēdējo četru gadu laikā zīmola pārdošanas apjomi samazinājās. Šoreiz pagājušajā gadā tie samazinājās par 13 procentiem. Salīdzināmi pārdošanas apjomi vietnē vienmēr naudas pelnīšana Madevella ceturksnī pieauga par 22 procentiem.
Palikuši bez izpilddirektora, J.Crew vadītāji ir sadalījuši Breta pienākumus un jau pieņēmuši pāris būtiskus lēmumus, kas atceļ viņa pieņemtos. Saskaņā ar iekšējo piezīmi ko ieguvis Wall Street Journal. J.Crew ir nolēmis slēgt divus savus apakš zīmolus: Mercantile, zemākas cenas līniju, kuru sāka pārdot Amazon kā daļu no Brett stratēģijas rampas kāpināšanai vairumtirdzniecība un Nevereven-tendenci virzīta līnija, kas tika uzsākta tik nesen (apmēram pirms 17 dienām) un klusi, jūs, iespējams, to nezinājāt pastāvēja. (Var teikt, ka Neverevenam bija iespēja.) Avots Fashionista apstiprināja, ka abas līnijas tiks likvidētas.
Žurnāls šī mēneša sākumā ziņoja, ka Brett un valdes locekļi konfliktēja tieši par šiem diviem zīmoliem.Ziņojumā arī tika atzīmēts, ka J.Crew arī pametīs mājas preču kategoriju un pakāpeniski likvidēs dažus apakš zīmolus, lai radītu lielāka skaidrība patērētājiem. "Tā rezultātā divus Breta darbiniekus pametīs uzņēmums: Ārons Rouzs, jauno biznesa un vērtību zīmolu vadītājs, un Gerens Lokhārts, jauno zīmolu vadītājs.
Tomēr, neskatoties uz šīm sadursmēm, ceturtdien konferences zvana laikā, lai apspriestu ienākumus, uzstājās J.Crew vadītāji pozitīvi par zīmola septembra atsāknēšanu - izsaucot jaunu estētiku, plašāku cenu punktu klāstu un pagarināts izmērs kā īpaši veiksmīga. Viņi pat uzsvēra zīmola "apakšzīmolu stratēģiju", minot Mercantile, bet ne Nevereven, pēc nosaukuma, papildus citiem jaunajiem zīmoliem 365 un Point Sur. Papildus produktam tika teikts, ka J.Crew jaunā atlīdzības programma un pastiprinātie digitālā mārketinga centieni ir izdevušies piesaistīt jaunus klientus, savukārt tās iekļaujošā izskata kampaņa "Jauna apkalpe" piesaistīja 250 miljonus sociālo mediju iespaidi.
Noteikti būs interesanti redzēt, kādas citas Breta stratēģijas daļas nonāks sasmalcināšanas blokā un kā rezultātā veiksies Dž.Krew nākotnes ienākumi. Bez šaubām, mēs saglabāsim cilnes.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.