Kāpēc koleģiālas preces tagad ir “mode”

Pēdējos gados, nostalģija ir veicinājis lielu daļu modes un mazumtirdzniecības dominējošo spēku. Līdzās visam nožēlojamam, koledžas licencēti apģērbi, kuru pamatā ir sentimentalitāte, ir nonākuši gan skrejceļos, gan mūsdienu gardēžu skapjos.

Bet "nostalģijas tendence" noteikti nav nekas jauns. Modes mediji pēdējās sezonas ir pavadījuši, cenšoties saprast, kas ir saistīts ar ilgstošo traku, kā arī to, kāpēc dizaineri tik ļoti vēlas to izplatīt. (Fashionista, pirmkārt, vispirms izpētīja nostalģijas izraisīts patēriņš 2016. gada septembrī, akreditējot deviņdesmito gadu ēras uzbrukumu psiholoģiskai vajadzībai pēc komforta no romantizētas pagātnes.)

Kā tas bieži notiek, slavenībām ir savs veids, kā atklāt modes tendences masām. Heilija Boldvina un Kendall Jenner ir apmainījušies viņu koncertu preces koledžas aprīkojumam, neskatoties uz to, ka neviens no viņiem neapmeklē universitāti. Dreiks, pazīstams koledžas basketbola cienītājs, nesen valkāja 260 ASV dolāru lielu Tenesī apavu kaklu (kas nav oficiāli licencēts Tenesī universitātes apģērbs un tiek pārdots gandrīz piecas reizes) piemaksa par salīdzināmu Tenesī apkalpes kaklu), kas mākslinieciski satraukusies, lai izskaidrotu "smalkumu". Aprīlī Bejonsē uzsāka savu koleģiālo partnerību ar Balmain - iedvesmojoties no

Vēsturiski Melnās koledžas un universitātes - pēc vēsturiskas Coachella uzstāšanās un vēlāk ziedoja 100 000 USD četriem HBCU.

Visuresošā logomānija ir paplašināta, iekļaujot arī koleģiālus logotipus uz skrejceļiem. Kūrortā 2019 Raf Simons (kurš daudz laika ir pavadījis kopš ierašanās Ņujorkā kā Kalvina Kleina galvenais radošais darbinieks, atkārtoti pārbaudot amerikāņu klasika un jauniešu kultūra) līdzās klasiskajiem koleģiālajiem piedāvā Kalifornijas universitāti, somas ar Bērklija zīmogiem un Jēlas universitātes T-kreklus atšķirības zīmes. Uzņēmuma Comme des Garçons kreklā Ziemeļkarolīnas Apalaču štata universitātes un Sinsinati lāču kaķu logotipi vairākkārt aptvēra krāsainas pogas. Un tikai šonedēļ iekšēji iecienīts vīriešu apģērbu zīmols Noah daudz izlaida savu 2018. gada rudens izskatu fanfare par Instagram, kurā ir gatavi, koleģiāli iedvesmoti priekšmeti ar universitātes stila burtiem un zīmolu veidošana.

Vēl pirms šīs sezonas atklāšanas ceremonija klasiskā Varsity jaka atkārtots 2018. gada pavasarim. (Arī Vergilijs Ablohs piedāvāja universitātes jakas Off-White.) Tikmēr 2017. gada rudenī Rihannas Fenty Puma etiķetē bija redzamas koledžas iedvesmotas universitātes vēstules, kas apzīmogotas uz skeitbordiem un iešūtas beisbola T-kreklos.

Ideāla nostalģijas trakuma saplūšana un atjaunota tieksme ģērbties ir padarījusi modes apsēstību ar ikdienišķo. -DHL T-krekli un atkārtoti izgatavoti Ikea maisiņi-novecojuši, portālam Fashionista stāsta Sidnija Morgana-Petro, WGSN vecākā mazumtirdzniecības redaktore e -pastu. Tieši šeit ir parādījusies pāreja uz Ivy League logotipiem un sagrautām skolas formām.

Bet kāda ir universitātes pieredze, kas padara cilvēkus tik nožēlojamus? Varbūt tas ir saistīts ar jauniešu kultūra, kur mēs augstu vērtējam mūsu jaunāko seju spīdīgo, idillisko kaprīzi. (Meklējiet pierādījumus neskaitāmajās filmās un televīzijas šovos par koledžas pieredzi.) Vai varbūt tas ir a zināmu izmisumu pārdzīvot četru gadu periodu, kurā dzīve vēl nebija apgrūtināta ar pienākumiem, kas nāk tālāk izlaidums. (Skatīt arī: modes eskapisms.)

Ņemot vērā tā pievilcību profesionāliem tendenču vērotājiem, piemēram, Morgan-Petro, un sekotājiem, kas nav modes, arī koledžas iedvesmotiem apģērbiem un licencētiem apģērbiem ir laba biznesa jēga.

Saistītie raksti

"Šīs tendences pievilcība ir plaši izplatīta," saka Morgan-Petro. "Tomēr štatā tas piedāvā vairāk apjoma iespēju, kad jūs ēdat universitātes studentus, kā arī modes pūli, kas pērk DIY pielāgojumus un dizaineru interpretācijas."

Protams, koledžas licencētie apģērbi ir ieguvuši popularitāti ilgi pirms tam, kad kāds, piemēram, Simons, to uzņēmās Calvin Klein. Victoria's Secret rozā etiķete pirms desmit gadiem uzsāka savu licencēto koledžas apģērbu, un tas kalpo kā agrīns modelis ienesīgām partnerattiecībām, kas ir abas 2 miljardu dolāru honorārs koledžām un a sezonas spilvens mazumtirgotājiem.

Kulturāli runājot, gleznainā, zālājiem un kvadrātiem blakus esošā universitātes pieredze ir tikpat stereotipiski amerikāniska kā kovbojiem un dienvidrietumiem - tas nav pārsteigums, ka dizaineri pagājušo gadu ir pavadījuši, komentējot to (līdzās citām sarežģītām amerikāņu attiecībām), ko daži uzskata par vienu no valsts tumšākās stundas.

"Liela daļa no mūsu 2019. gada rudens prognozēm bija vērsta uz" klasikas sagrozīšanu ", ko mēs redzam, ka kolekcijas piepildās piemēram, Comme des Garçons krekla kopēt un ielīmēt draudzes izskatu un Kalvīna Kleina heraldiskās virsotnes uz viņu kūrorta 2019 jakas, "piebilst Morgan-Petro.

Bet graujot klasiku - tas ir, pēc definīcijas, graujot to varu un apšaubot izveidotās sistēmas (šajā gadījumā universitātes sistēmas) autoritāti. - atkārtotu koledžas logotipu kolekcija var nebūt atsauce uz augstākās izglītības dzīvespriecīgāko pusi, bet gan komentārs par institucionālo pamatu: notiekošās debates pār vārda brīvību, rasu spriedze un studējošā kredīta parāds.

Protams, koledžas ekipējums tikpat lielā mērā attiecas uz futbola sezonu kā uz akadēmisko aprindām un inteliģenci, ko neapšaubāmi uzbrūk dezinformācijas aktu mulsinātam kultūras diskursam. (Patiešām, dizaineri atrada veidu, kā veicināt atbildīga žurnālistika uz skrejceļa tieši pretēji prezidenta turpinātajam karam pret ceturto īpašumu.)

Koledžas piemiņlietām ir arī neatņemama loma HBCU redzamība un Melno grieķu burtu organizācijas. Vēlreiz par lētajiem sēdekļiem aizmugurē: "Beychella" bija daudz vairāk nekā festivāla pieredze priviliģētiem tūkstošgadniekiem, kas valkā ziedu vainagus.

Domājot, ka krekla valkāšana ar skolas talismana sietspiedi ir tikai veids, kā noteikt, kurai komandai vajadzētu uzvarēt sporta pasākumā, ignorētu pamatpatiesību Amerikas koleģiālā pieredze: tas arī palīdz veicināt uzticības sajūtu līdzīgi domājošu cilvēku grupai un, iespējams, mūsu zaudētā patriotisma vietā vadība samazina pieredzi tik daudz amerikāņu.

Iespējams, skolas gaitu sezona atkal parādīs kritiskās domāšanas novērtējumu gan modes jomā, gan ārpus tās.

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.