Foto: pieklājīgi no Nike
Merch joprojām bauda savu brīdi modes uzmanības centrā un ir visuresošāks (un niša) nekā jebkad agrāk. Tur ir mūzikas preces. Pārtikas preces. Mediju zīmolu preces. Koledžas preces. Baznīcas preces. Šķiet, ka mūsdienās ikviens un viņu mamma valkā sava veida "preces kā modi" - vai, lai attīstītākajai iedzīvotāju radošajai apakšgrupai to darītu paši. Man ir vēl viena preču kategorija, ar kuru esmu apsēsta un kuru vēlos apspriest: izdomātas preces.
Pagājušā gada beigās Fashionista paredzēja, ka filmu tirdzniecība būs a 2019. gada preču tendence - Es neiebilstu ar Annapurnas beisbola cepuri pludmalei šovasar, bet, lai gan žanris ir blakus, tas nav gluži tas, par ko es runāju, sakot "izdomātas preces". Izdomātas preces ir apzīmētas ar izdomātu logotipu un/vai saukli (piezīme: tas nav tas pats, kas varoņa sauklis vai citāts), nāk no pasaules iekšienē no jūsu iecienītākās TV pārraides, filmas vai grāmatas. Lai gan tas reālajā pasaulē nepastāv kā īsts zīmols vai uzņēmums ir tā ir šķērsošana reālās dzīves teritorijā, kad tā nonāk mūsu T-kreklos un somās. Kā meta.
Es nekad nebiju liela grupas kreklu meitene, izņemot Rolling Stones tēju, ko es valkāju visu laiku vidusskolā-lai gan tika iegādāts no Urban Outfitters - un varbūt daži citi (Live 8 2005: ieradās, redzēja, sastādīja kopā ar UPenn frat puisi, nopirka T-krekls). Arī es un mani draugi vidusskolā gājām cauri vintage fāzei, izgājām veikalus Sv. Marka laukumā, lai iegūtu T-kreklus, kas izrotāti ar nejaušu Ņūdžersijas pilsētas vietējā santehniķa logotipu. Bet tagad, kad merch piedzīvo savu modes renesansi, es arvien vairāk pievelku iepriekš minētās izdomātās preces. Jo zini, ko es vienmēr esmu mīlējis? Izdomātas pasaules.
Kopš deguna man bija deguns grāmatā. TV? Filmas? Pārmērīga skatīšanās un atkārtota skatīšanās? Jā, lūdzu, visu. Izdomātas preces atrodas manā alejā, un, lai gan tās vienmēr ir bijušas, arī tās, šķiet, kļūst vēsākas, piemēram, preces kopumā. To ir daudz pieejams tādās vietnēs kā Etsy un Café Press; Karstā tēma tiek pārdota Southside Serpents (viltus) ādas jaka, un vēl. Nike tikko paziņoja par kapsulu sadarbību ar "Stranger Things", kurā ir nostaļģiskas Hokinsa vidusskolas kapuces un bikses. Tur ir Pārdod Džeksona Meina un Alijas T-kreklus ar digitālā albuma "A Star Is Born" iegādi. Grupai no Elizabetes Mosas nesenās filmas "Viņas smarža" ir savu preču veikalu. Jā, izdomātas preces ir oficiāli lieta.
Jebkura veida preču valkāšana sniedz paziņojumu pasaulei par jums un jūsu gaumi. Šī paziņojuma sniegšana ļauj jums izveidot mirkli saikni ar kādu, kurš varētu redzēt jūsu Shake Shack tēju un teikt: "Arī man patīk Shake Shack! Būsim draugi un ēdīsim burgerus un kartupeļus! "(Šīs mijiedarbības izdomātā preču versija būtu, piemēram, Los Pollos Hermanos vai Bob's Burgers.) Prece ir nesaraujami saistīta fandomam, valkājot savu fandomu uz ķermeņa un pēc tam sazinoties ar līdzjutējiem, pat ja jūs to neizrunājat un vienkārši gozējat īsu savstarpējas novērtēšanas brīdi ar klusu smaidu vai Piekrist.
(Protams, ne visas preces tiek nēsātas ar pilnvērtīgu sirsnību; ironiski nēsātas preces ir arī lieta. Tomēr es gribētu apgalvot, ka pat ironiskā preču valkāšanā ir vismaz neliela sirsnība. Tur jūs savienojaties ar kaut ko.)
Preču valkāšanas fandom komponents sasniedz citu līmeni, kad mēs runājam par izdomātām precēm. Kad tu valkā rožu aptiekas sporta kreklu, tu ne tikai pasludini sevi par izrādes "Schitt's Creek" cienītāju, bet pasludini sevi par tādu ventilatoru, ka tu iegūsti visu šova atsauces, tāds ventilators, ka jūs praktiski iekļaujaties šovā-rīkojaties tā, it kā dzīvotu pasaulē un patiesībā atkārtotu Deivida un Patrika ģenerāli veikals.
Pēc tam, kad pagājušajā vasarā no jauna skatījos "Dirty Dancing", izmantojot kabeli, es biju apnicis atrast perfektu Kellermana tēju, jo Kellermans ir izdomātais Katskilas kūrorts, kur notiek filma. Kas man uznāca? Es neesmu pilnīgi pārliecināts, ka to zināju, meklējot tiešsaistē, taču reakcija, ko saņēmu, valkājot to darbā, palīdzēja izskaidrot iemeslus. Daži cilvēki atpazina kūrorta nosaukumu no mana krekla, un nav pārspīlēts teikt, ka viņi satrūkās, kad noķēra atsauci. Viens kolēģis man mežonīgi žestikulēja par to konferenču telpā svarīgas tikšanās laikā. Es ceru uz līdzīgu reakciju, kad beidzot pērku un valkāju šis Mystic Pizza T-krekls un šis T-krekls "Slima skumja pasaule".
Sajūta, ka, manuprāt, visas preces, ieskaitot izdomātās preces, sniedz valkātājam, ir esības sajūta iekšā par kaut ko - vai tā būtu modes tendence vai fandoms. Tiem, kuri kādreiz vienā vai otrā veidā ir jutušies kā nepiederoši, sajūta, ka esi “iekšā”, savienojas ar citu personu kopīgā fandomā, par kaut ko īstu vai izdomātu, ir spēcīga. Šeit ir otra puse, iespējams, cilvēki, kuriem tas nav gūt tāpēc jūsu konkrētās preces tiek uzskatītas par nepiederošām personām - ja zināt, tad zināt. Personīgi mani vairāk interesē tas satrauktais, geeking savienojuma brīdis ar līdzjutēju fanu, nevis skatoties uz degunu uz kādu, kurš tāds nav. Mums visiem nav jāpatīk tieši tāda pati popkultūra. Tas būtu tikai garlaicīgi.
Papildu bonuss par izdomātām precēm, kas norāda uz atšķirību no parastā olu merch trakuma un kāpēc tāds cilvēks kā es, kurš vienmēr ir dzīvojis kopā kāju izdomātā pasaulē jebkurā laikā, tas virzītos uz to, ir tas, ka tā valkātājam dod iespēju dzīvot izdomātajā pasaulē, kuru viņi tik ļoti mīl daudz. Vai es gribu dzīvot Beverlihilsā 90. gados? Nu, jā, bet tas nav iespējams, tāpēc man ir jāsamierinās ar nelielu dramatiskā 90210 adrenalīna pieplūdumu, kas rodas ikreiz, kad paskatos mana Persiku bedre pēc tumsas atslēgu piekariņš. Tādā veidā izdomātas preces ir kā eskapisma veids. Mēs varam izbēgt no savas pasaules neatkarīgi no tā, kas tajā notiek, un kādu brīdi dzīvot savā izdomātajā izvēlētajā pasaulē. Ja jums patīk stāsti (neatkarīgi no tā, kādā veidā tie jums nāk), tā ir pievilcīga iespēja. Izdomātas preces mēdz būt arī lētākas (un, iespējams, mazāk kolekcionējamas/pieejamākas) nekā daudzas augstās modes/ielu apģērbu preces, kas parādās, lai gan tas noteikti varētu mainīties.
Kā cilvēkam, kurš pelna iztiku, ienirstot šajās izdomātajās pasaulēs, rakstot tās, rediģējot un komentējot tās, diez vai ir pārsteigums, ka izdomātas preces būtu mana vēlamā prece. Ja man ir izvēle starp realitāti un daiļliteratūru, es dodas uz daiļliteratūru 9/10 reizes. Preču valkāšana šķiet veselīgs, ne halucinējošs veids, kā dzīvot ar galvu izdomātajos mākoņos (lai gan mans maks, iespējams, tam pilnībā nepiekrīt).
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.