Ar Ņujorkas modes nedēļu: debija vīriešiem, Sundae skolas smēķēšanas apģērbs ir skatāma etiķete

Lai gan nav īsta apģērba koda, kad runa ir par nezāļu smēķēšanu, situācijas trope parasti ir saistīta ar atrašanos komforts savās mājās, valkājot mājīgāko, mierīgāko apģērbu-ko, cerams, Dae Lim, nodrošina viņa jaunais etiķete Sundae skola.

Lim oficiāli uzsāka savu "smēķēšanas apģērbu" līniju 2017. gadā (acīmredzot 20.04.20.) Ar mērķi radīt kvalitatīvus apģērbus un aksesuārus, ko valkāt, kad esat augsts. "" Smokewear "mums ir bijis par ielu apģērbu," viņš stāsta Fashionista. "Izgatavosim visērtākos T-kreklus, kapuces un cepures atpūtas kaņepju lietošanai."

SAISTĪTIE RAKSTI

Lai gan Limam nav tradicionālās dizaina pieredzes - viņš studēja matemātiku Hārvardas universitātē, lai iepriecinātu māti, viņš saka - interese par modi izriet no pusaudža gadiem. Limas koledžas un profesionālās darbības laikā viņš prata modes biznesa pusi prakses laikā Cole Haan, kā arī konsultāciju darbu McKinsey pie klientiem no mazumtirdzniecības pasaules. Galu galā viņš sāka strādāt VFiles, lai pārvaldītu tā biznesa attīstību un ieņēmumus. Centra mazumtirgotājs un zīmols ļāva Limam inkubēt savu ideju aiz Sundae skolas un līdz ar to arī modi etiķete sākotnēji tika uzsākta kā nepilna laika projekts, lai izpētītu saiknes saikni starp nezālēm un modi.

Lai gan korelācija starp abiem nav nekas jauns (laukumi uz marihuānas lapu motīviem un nezāļu blakus esošie piederumi applūst Fashionista komandas iesūtne katru aprīli), narkotiku nepārtraukta legalizācija atpūtas nolūkos ir pārveidojusi smēķēšanas aktu ieiet a augošs luksusa tirgus pāri modei un skaistums. Turklāt pēdējā gada laikā mēs esam aptvēruši to, kā sākt viens, nē divi, bet trīs jaunizveidotās (un ļoti šiks) mediju īpašības par nezālēm. Sundae skolai tās vieglprātīgā un asprātīgā pieeja caur drēbēm - bestselleri ietver "Nightcap" cepure ar cilpu spliff turēšanai un a jaka ar kapuci ar frāzi "Man, iespējams, nav draugu augstās vietās, bet man ir draugi augstās vietās" - ir piesaistījis fanus no visas pasaules un Highsnobiety Crown balva par labāko zīmolu "Under the Radar".

Sundae skolas pirmajās dienās Lims vienmērīgi sadalīja laiku starp Ņujorku un Koreju, kur notiek lielākā daļa etiķetes produkcijas. Bet drīz viņš uzzināja, ka lielākā daļa pārdošanas tika iegūta no ASV, kā arī Kanādas un Austrālijas, un nesen komanda atvēra jaunu biroju Soho rietumu pusē, lai veltītu vairāk laika saviem spēcīgākajiem klientu bāze. Tagad Sundae School zīmola klātbūtne turpina pieaugt pēc Ņujorkas modes nedēļas: vīriešu debijas pirmdien.

2019. gada pavasarim (zīmola 3. nodaļa) Lims aplūkoja Korejas vēsturi un Goryeo un Joseon seno periodu sabiedriskos zinātniekus. "Mēs iedomājāmies pasauli, kurā šie korejiešu zinātnieki studēja par kaņepēm un baudīja dažādus intelektuālos un radošos sasniegumus, ko viņi pieredzēja," saka Lims. Dublēts 떨 선비 (Ddul-Sunbi), kas aptuveni nozīmē "Weed Scholar", zīmola pirmais pilnais gatavu apģērbu kolekcija izvēlas “smēķēšanas apģērbu”, iekļaujot tajā “smokesuits”, ko iedvesmojis tradicionālā korejiešu valoda hanbok kleita un izgatavota no organzas un nubi vatētas kokvilnas.

Joprojām paliek smalkie Sundae skolas pamājieni: uzvalku jaku iekšpusē ir zīmola paraksta cilpas, lai turētu locītavu vai divas; kravas kabatas ir veidotas kā cigarešu kastes ar frāzi "Smēķēšanas drebuļi". Kapuce, sporta jaka un šorti ir pārklāti ilustrācijā Korejā dzīvojoša mākslinieka Yeonbun motīvs, kas, tuvāk aplūkojot, rāda, ka korejiešu zinātnieki smēķē lasot vai sēž pie klēpjdatora un Bong. (Saskaņā ar Limu, viņi meklē Google, kā iepakot bļodu.)

Turpmāk Sundae skolai ir daudz jaunu mazumtirgotāju, kas nākamajā gadā plāno papildināt zīmolu, kā arī dažas brīvdienu sadarbības, partnerības un papildpiederumu klāsta palielināšana. "Mēs neuztveram sevi nopietni, un cerams, ka tas ir redzams mūsu drēbēs," saka Lims. "Bet tas, ko mēs nopietni domājam, ir labākā pieredze, kad esat augsts."

Skatiet Sundae skolas pavasara kolekciju 2019. gada galerijā.

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.