Ieeja Tiffany & Co. Šanhajas izstādē "Vision & Virtuosity". Foto: Pieklājīgi no Tiffany & Co.
Pirmo reizi Tiffany & Co.. izstādē, jums nevajadzēs pieskarties savam 401K, lai iegremdētos aklajā dimantu daudzumā, ieskaitot slavenais 128 karātu dzeltenais dimanta apdullinātājs ka Lady Gaga valkāja 2019 Oskars, vai arī, lai uzņemtu savas koptās rokas pašbildes, modelējot paraksta saderināšanās gredzena stilu. Bet tu būs jārezervē lidojums uz Šanhaju.
Tā kā amerikāņu mantojuma juvelierizstrādājumu zīmols izdomāja un izstrādāja šo atklāšanas ekstravaganci, sauktu par "Vīziju" & Virtuozitāte "kontinentālajai Ķīnai - ar cieņu valsts lielākajai pilsētai - un tās plaukstošajai gaumei greznība.
"Šanhaja bija [augstākā un vienīgā vieta] vairāku iemeslu dēļ. Viens: bagātā kultūras vēsture. Otrkārt, mums šeit ir ļoti svarīga patērētāju bāze, "sacīja Tiffany & Co. izpilddirektors Alesandro Bogliolo. Fashionista priekšskatījuma laikā pirms amerikāņu un ķīniešu slavenību un ietekmētāju piepildītas atklāšanas nākamajā vakarā.
Luksusa juvelierizstrādājumu zīmols valstī ir salīdzinoši jauns-tiek atvērts pirmais ķieģeļu un javas veikals 2001. gadā un no šī gada pieaug līdz 35 flotēm, ar diviem jauniem flagmaņiem Pekinā un Šanhajā. Tātad ir daudz iespēju veidot attiecības ar vietējiem luksusa patērētājiem, īpaši tūkstošgadīgajiem, kuri 50% no luksusa pirkumiem Ķīnā.
"Cilvēki zina šo vārdu un cilvēki asociējas ar Tiffany & Co ar skaistākajiem dimantiem pasaulē, bet ne vairāk par to," viņš turpināja. "Bija daudz ziņkārības:" Jūs esat Ņujorkas zīmols. Cik tev gadu? Kad zīmols tika dibināts? Kāda ir vēsture? Kādas ir vērtības? ' Tāpēc mēs nolēmām to iegūt šeit, Šanhajā. "
Daudzlīmeņu vitrīnas dizains ilustrē Tiffany & Co stāstu ar zīmolam neatņemamām tēmām, interaktīviem un pieredzes elementiem un nelineāru pieeju.
"Pašā sākumā mēs sākām domāt:" Kā izveidot rotu izstādi, kas nav tipiska luksusa māju izstāde? ' Mēs sākām domāt par to kā stāstu ar nodaļām, "skaidroja galvenais mākslinieks Virsnieks Rīds Krakofs, redzami cīnoties ar neizbēgamo reaktīvo kavēšanos, kam nevarēja palīdzēt vājš garastāvokļa apgaismojums un nomierinošais izstādes skaņu celiņš, kuru komponējis Šanhajas elektro dīdžejs B6.
Izstāde ir sakārtota sešās "nodaļās", kas izvietotas iespaidīgajā Fosuna fonds izstrādājis Foster+Partners un Heatherwick Studios. Bezpeļņas fonds pats par sevi ir elpu aizraujošs mākslas darbs ar trīs rotējošiem slāņiem bambusa līdzīgi aizkari, kas ieskauj daudzlīmeņu ēku-savieno austrumus un rietumus, piemēram, "Vision and Virtuozitāte. "
Apmeklētāji ieiet caur spoguļu zāli, lai sasniegtu pirmo galamērķi "Zilā ir sapņu krāsa", kas veltīts krāsainām dārgakmeņi: safīri, akvamarīni, Montānas safīri un tanzanīti, kurus zīmols atklāja un ieviesa tirgū, un, protams, zili dimanti. Šajā numurā ir arī vietējā mūsdienu mākslinieka Ran JiWei darbs, kura sienas gleznojums izceļ ritināšanas iedvesmotas dimanta aproces.
Iekšpusē "Zila ir sapņu krāsa". Foto: Pieklājīgi no Tiffany & Co.
Jāatzīmē: Telpas dziļi zilais apgaismojums ir ārkārtīgi labvēlīgs, lai uzņemtu skaidrus, bez atspulga fotoattēlus (un bumerangus) no izstādītajiem izcilajiem juvelierizstrādājumiem. Apzināti?
"Noteikti," sacīja Krakofs, kurš izstādes noslēgumā norādīja arī uz ļoti Instagrammable lielizmēra Tiffany & Co. (Vai, drīzāk, kopīgojams Weibo un WeChat, jo amerikāņu lietotne ir tehniski bloķēta P.R.C. kopā ar Twitter un Facebook.) "Izstādē ir daudz, daudz mirkļu, kas izveidoti, lai kopīgotu sociālos medijus un radītu šos mazos mirkļus atceries. "
Pēc tam jūs dodaties uz Tifānijas pasauli, kas iedziļinās sinerģijā starp zīmolu un filmu, literatūru, modi un popkultūru kopumā. Svarīgākie notikumi ir Šulbergera veidotā briljanta un safīra piespraude "Fleur de Mer", kuru zīmols uzdāvināja Elizabetei Teilorei 1965. gadā (un vēlāk) atpirka arhīvam) un Džekija Kenedija Onasī rubīna un dimanta klipu “Divi augļi”, kas viņai tika pasniegts kā Džona F. Kenedijs pēc JFK dzimšanas 1960. gadā.
Trešajā nodaļā ir izskaidrota Tifānijas zilās grāmatas vēsture, kurā kopš tās izlaišanas 1845. gadā kā pirmais Amerikas pasūtīšanas pa pastu katalogs ir attēlots vienreizējs, ar rokām darināts rotaslietu dizains. Oriģinālie bukleti tiek parādīti blakus parakstu gabaliem, tostarp Žana Šlumbergera un Elzas Peretti darbiem, kas aptver gandrīz divus gadsimtus. (Interesanti, ka vāki laika gaitā ir attīstījušies, izmantojot zilu nokrāsu spektru, nevis tikai izbalēšanas dēļ.)
Iekš "Tiffany Blue Book". Foto: Pieklājīgi no Tiffany & Co.
Tikmēr istabā "Mīlestība" tiek demonstrēti astoņi Tiffany & Co saderināšanās iestatījumi, izceļot visizcilākos pieejamos pasjansa un sirds formas dimantus. "Mēs parādām izcelsmi, kur [akmeņi] tika iegūti un iegūti," sacīja Bogliolo, kas runā par Ķīnas Gen-Z patērētāju uzsvars par sociāli apzinātu iepirkšanos. Apmeklētāji var arī vēlēties piešķirt papildu laiku, spēlējot šajā jomā, rakstot ziņas interaktīvā veidā ekrāni, kas izklāta sienas vai mēģina uzlikt īstus dimanta gredzenus kādā no stratēģiski apgaismotajiem selfiju stacijas.
Protams, stāsts par Tiffany & Co nebūtu pilnīgs bez Oskara godalgotās 1961. gada filmas godināšanas "Brokastis pie Tifanijas"Māja parādīja vēl neredzētus attēlus Odrija Hepberna filmējot ainas Piektās avēnijas flagmanī (ieskaitot burvīgu zvaigznes un viņas suņa fotogrāfiju). Tiek demonstrēts Hepbernas oriģinālais scenārijs, savukārt video, kurā redzami fragmenti ar viņas piezīmēm, ainas no filmu un Tiffany & Co rotaslietu tuvplānus, atskaņojiet ciklu, lai iegūtu vēl vairāk aizkulišu mirkļi.
Iekšā "Brokastis pie Tifanijas". Foto: Pieklājīgi no Tiffany & Co.
"Tu ir "Brokastīs pie Tifanijas", un jums tiešām liekas, ka tur ir Odrija Hepberna, "Bogliolo satraukti sacīja.
Šis segments arī savieno zīmola kino vēsturi ar mūsdienu ķīniešu mākslu un kultūru. Tēlnieks Li Xiaofeng, kurš arī ir strādājis kopā Louis Vuitton un Lacoste, pārinterpretē Holijas Gollitillijas mazo melno kleitu ar savu slaveno salauzto porcelāna tehniku, izmantojot dziesmu dinastijas laika skaidiņas. Manekens, kurš nēsā skulptūru, skatās uz Manhetenas vintage ielu - dzelteno kabīni un visu, ko atbalsta B6 dziesma "Zilā upe", kas ir filmas slavenās tēmas dziesmas "Mēness upe" pārdomāta versija.
Metaforisko vēstures grāmatu noslēdz izstāde, kas veltīta, protams, dimantiem. Žilbinošas kaklarotu, gredzenu un diadēmu izstādes, tostarp aptuveni 1855. gada broša no Francijas kroņa dārgakmeņu kolekcijas, 20. gadu stila dimanta un pērļu lapu motīvu riņķis Kerija Mulligana Baza Lurmena 2013. gada atjauninājumā "Lielais Getsbijs"un Tiffany Diamond dramatiskais noslēgums. Retais spilvenu pārgrieztais dzirkstiņš tika iegūts 1877. gadā, un pirms Gāgas Oskara mirkļa tas bija nēsāts tikai divas reizes-pēdējo reizi 1961. gadā Hepberna reklamēja filmu “Brokastis pie Tifanijas”.
Plīša dīvāni izvieto telpu, lai apmeklētāji varētu kvalitatīvi pavadīt laiku ar dārgakmeņiem izliekti stikla korpusi, kas emulē plūstošu ūdeni, kas arī savieno Ķīnu ar Amerikas mantojuma zīmola zīmolu vēsture.
"" Mēness upe "vai [Šanhajas Huangpu] upe. Tas ir atkarīgs no jums, "sacīja Brogliolo. Vai varbūt Hadsona upe? Tā kā gala pieturas ieeja ir vēsturiskā piektās avēnijas flagmaņa Art Deco kaļķakmens, granīta un marmora ieejas, atlanta pulksteņa un visu reprodukcija.
"Tiffany tika dibināta Ņujorkā, un Ņujorka ir pasaule. Jums ir visu veidu kultūras, valodas, cilvēki. Tas ir kausēšanas katls, "sacīja izpilddirektors. ASV un Ķīnas tirdzniecības kara un politiskās spriedzes vidū māksla un kultūra var būt mīkstas diplomātijas veids. Turklāt Rietumu luksusa mantojuma zīmoli ir bijuši gūt panākumus rezonējot ar jaunākiem Ķīnas luksusa patērētājiem, izmantojot mākslas un kultūras izstādes.
"Vīzija un virtuozitāte" tiek veidota vairāk nekā divus gadus kā daļa no zīmola lielākās stratēģiskās kontinentālās Ķīnas stratēģijas, kas ir Tiffany & Co nākotnes plānu atslēga. Saskaņā ar Makkinijs, līdz 2025. gadam Ķīnas patērētāji veidos 44% no visa pasaules luksusa tirgus. Un precīzāk, pētījumu firma Euromonitor International paredz, ka luksusa juvelierizstrādājumu tirgus Ķīnā no 2018. līdz 2023. gadam pieaugs par 19%.
Saistītie raksti
Vai Tiffany & Co varētu dot svarus, lai iegūtu pārredzamāku dimantu nozari?
Tima Volkera jaunā izstāde Londonas Viktorijas un Alberta muzejā joprojām ir viņa lielākā
Kristīgā Diora izstāde Londonas Viktorijas un Alberta muzejā ir 2019. gada obligātais apmeklējums
Bogliolo, kurš pie stūres stājās 2017. gada jūlijā lai "atdzīvinātu" zīmolu starp atpalikušajiem pārdošanas apjomiem, paskaidroja, ka "Vīzija un virtuozitāte" ir viena sastāvdaļa. Augustā zīmols uzsāka e-komerciju Ķīnā, saistot piekļuvi zīmolam tiešsaistē, sociālajos medijos un, cerams, veikalā. "Tas ir kā informācijas apmaiņas trīsstūris, kurā cilvēki, patiešām visaptverošā veidā, var pāriet no digitālās uz fizisko," saka Bogliolo.
Izstāde sakrīt arī ar Šanhajas flagmaņa atklāšanu, kurā decembrī debitē trešā kafejnīca Blue Box. Šī zīmola pirmā ēdināšanas koncepcija, kas piedāvā iespēju burtiski ieturēt brokastis Tiffany's, tika atklāta Ņujorkas flagmanī 2017. gada novembrī. Tas ir bijis ārkārtīgi populārs, it īpaši ķīniešu luksusa iepirkšanās tūristu vidū, stāsta man Eurflon Roberts, Euromonitor International luksusa preču nodaļas vadītājs.
Lai gan sakarā ar tirdzniecības karu un Ķīnas tūrisma samazināšanos uz ASV, Tiffany & Co. Amerikas pārdošana ķīniešu tūristiem nokrita par vairāk nekā 25% pagājušajā ceturksnī, nepalīdzēja valūtas kursi. Taču Ķīnas valdība arī mudina iedzīvotājus iepirkties vietējā tirgū, tāpēc Tifanijas lielāks nospiedums, gan fiziskais, gan digitālais, cerams palīdzēs kompensēt lejupslīdi.
Otrā Blue Box kafejnīca un pirmā Āzijā, nesen atvērts jaunajā 10 000 kvadrātpēdas Honkongas flagmanī, kas sakrīt ar protestiem par lielākām demokrātiskām brīvībām īpašajā administratīvajā reģionā, virzoties uz 100 dienu atzīmi. Bogliolo sacīja, ka uzņēmumam Tiffany & Co. Honkongā ir 10 atrašanās vietas, un pēdējā ceturksnī uzņēmums zaudēja sešas pārdošanas dienas. zvanot uz ienākumiem augustā.
"Tā būtībā ir bijusi patēriņa novirzīšana uz kontinentālo Ķīnu, kur mēs esam ļoti labi aprīkoti, jo mums šeit ir 35 veikali, tāpēc tas ir pilnīgi labi," sacīja Bogliolo.
Turklāt ir "Vīzija un virtuozitāte". Pašlaik Tiffany & Co neplāno izrādi vest citur, kas to padara unikāls un īpašs patērētājiem no visas valsts, jo Šanhaja ir viens no Ķīnas populārākajiem vietējiem tūristiem galamērķi.
Bogliolo arī norāda uz to, kas atšķir Tiffany & Co no citiem Rietumu zīmoliem, kas arī cīnās par daļu no augošā luksusa Ķīnas juvelierizstrādājumu tirgus, un kā to izceļ izstāde.
"Daudzi luksusa zīmoli, tie aizstāv statusu. Viņi iestājas par ārišķību. Tifānija, protams, tev ir meistarība. Jums ir dārgums. Jums ir arī augstā cena, "viņš atzīst. "Bet tas viss saistīts ar īpašiem jūsu dzīves mirkļiem. Tātad tas ir luksusa zīmols, kas ir vairāk saistīts ar jūsu personīgo iekšējo dzīvi. Tātad šīs intīmās attiecības ir ļoti līdzīgas Tifanijai visā pasaulē, ieskaitot Ķīnu. "
"Vīzija un virtuozitāte" ir atvērta publikai no 2019. gada 23. septembra līdz 10. novembrim.
Pilnīga izpaušana: Tiffany & Co. samaksāja par manu lidojumu un izmitināšanu Šanhajā, lai segtu izstādes atklāšanu.
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.