Treneris 1941. gada rudens kampaņa. Foto: Stīvens Meiselis/Pieklājīgi no trenera
Treneris pirms diviem gadiem uzsāka savu izcilā spīduma pārveidošanu tikai no augšas uz leju, taču tikai dažu īsu sezonu laikā zīmols ir kļuvis par vienu no stilīgākajām etiķetēm Ņujorkas modes nedēļas kalendārā. Māja, kuru tagad vada Givenchy un Louis Vuitton alum Stjuarts Vevers, ir izvilcis visas pieturas, no sadarbojoties ar Instagram honorāru turēt populārākās modes ballītes Ņujorkā.
Treneris vairs nav stabils tirdzniecības centrs, un nekur šī pacelšanās nav tik izplatīta kā tās reklāmas kampaņas. Tikai pagājušajā nedēļā etiķete atklāja pirmo ieskatu tās 2017. gada rudens kampaņā, kurā attēlota mājas seja Selēna Gomesa 1976. gada Plimutas Fjūrijas vaigu sārtuma toņu ādas interjerā. Šie kadri bija krāšņi un tomēr sasniedzami amerikāniski, un tas varētu būt tikai visefektīvākais veids, kā aprakstīt Coach jauno ziņojumapmaiņu.
Otrdien treneris atklāja atlikušo Coach 1941 2017. gada rudens kampaņu, kuras izlaidumā tika aprakstīts, ka tā ir "oda Ņujorkai, pilsētas treneris vienmēr ir saucis par mājām". Fotografējis zīmola mīļākais Stīvens Meiselis, reklāmas tika uzņemtas Bruklinā uz autentiskas vintage metro vagona - un mūsdienās kas ir autentiskāk Ņujorkā, nekā iestrēdzis metro? (
Labojiet metro, gubernators Kuomo.)Kampaņā modeles Imari Karanja, He Cong, Kiki Willems, Faretta, Hiandra Martinez un Oscar Kindelan tiek rādītas kā “draugu grupa ceļā uz nākamo piedzīvojums, "iemiesojot" gara vieglumu un neierobežotu pilsētas iespēju - ar nostalģisku mājienu uz septiņdesmitajiem gadiem. "Šī vintage estētika bija noplūktas tieši no zīmola 2017. gada rudens kolekcijas, kuras gabali salīdzināja "lieliskā amerikāņa romantiku brīvā dabā ar agrīno Ņujorku" hip-hop. "
Vevers teica:
Mēs esam filmējuši savas kampaņas metāllūžņos, piepilsētas ielā un tagad metro vilcienā. Es vēlos, lai uzstādījums būtu piezemēts. Treneris un puisis ir sapņotāji, taču viņi dzīvo dzīvi, kuru mēs atzīstam. Viena no lietām, kas man patīk trenerī, ir tā, ka mēs atšķiramies no tradicionālās luksusa pasaules. Mēs nepiedāvājam kādu fantāzijas dzīvesveidu - tas ir balstīts uz kaut ko reālu un pilnīgi mūsdienīgu.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.