Kā Reebok dizainere Priscella Shum izmanto savas ielas apģērba saknes, lai veidotu mūsdienu klientu

Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā es to daru," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes un skaistumkopšanas nozarēs, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.

"Es sāku strādāt pie dažām narkotikām," saka Priscella Shum, vaicāta, kāda ir viņas kā globālās dizaina vadītājas loma Reebok Klasika ietver. Viņas uzmanības centrā ir īpaši projekti un sadarbība ar pasaules sporta zīmolu, tostarp ekskluzīvas kolekcijas, kas nāk no Peijers Moss un Džidži Hadida. "Ikviens, ar kuru mēs veidojam produktu, es ar viņiem tiekos, es nostiprinu partnerību," piebilst Šums. "Es strādāju ar viņiem dizainā un tulkoju to, ko viņi domā, par faktisku produktu, ko var pārdot patērētājam."

Šūms sāka savu modi pirms interneta zelta laikmeta ielas apģērbs, nokāpjot savu pirmo darbu plkst Baby Phat gadu sākumā. (Piemērots, sieviešu zīmols nesen atsākta jūnijā ielu apģērbu digitālajā laikmetā, pateicoties Kimorai Lī Simmonsai Leisnerai, kas to iegādājās 2019. gada sākumā. "Esmu ļoti satraukti, jo Kimora ir sīva," saka Šūms par atgriešanos. “Viņa zina, ko vēlas, viņai ir vīzija, viņai ir virziens. Esmu ļoti priecīgs redzēt, kur viņi to ņem. ")

Pateicoties sadarbībai ielu apģērba pamatā, Shum dizaina saknes ir viņas darba priekšrocība un veids, kā viņa tuvojas mūsdienu Reebok klientam. “Mani satrauc tas, ka ielu apģērbs tiek uzskatīts par normu. Mēs vienkārši ļaujam cilvēkiem izpausties, "viņa saka. "Galu galā tāpēc es tajā iekļuvu."

Nesenās vizītes laikā Reebok Bostonas mītnē mēs sēdējām kopā ar Šumu, lai uzzinātu vairāk par to, kā viņa ielauzās modes industrija, kā viņa sadarbojas ar līdzstrādniekiem Kerbiju Žanu Reimondu (no Pjera Mosa) un Hadidu un viņas labāko karjeru padomu. Lasiet tālāk par mūsu tērzēšanas svarīgākajiem notikumiem.

Saistītie raksti
Kā Melisa Battifarano uzkāpa modes rangos līdz Rihannas Fenty x Puma Line dizainam
Kā Džesika Lomaksa no augstās modes dizaineres kļuva par Nike sieviešu apģērbu dizaina direktoru
Kā Sneaker zīmoli beidzot rūpējās par sievietēm 2018

Kā jūs sākāt modi?

Es faktiski sāku mārketingu un tirdzniecību. Es domāju, ka vēlos kļūt par pircēju. Es īsti nezināju dažādas iespējas, ko jūs varētu izmantot modes ietvaros. Tātad man tas bija tikai: “Ak, tu būsi pircējs”, un to tu dari, un tā tu nokļūsti modē. Bet es sēdētu tekstilizstrādājumu klasē un pastāvīgi ieskicētu lietas. Visbeidzot, mans skolotājs teica: “Ej prom no manas klases. Ej maini savu specialitāti un dari dizainu, 'to es darīju. Es pāris semestrus mācījos FIT un pēc tam atgriezos Maiami, lai studētu Maiami Starptautiskajā Mākslas un dizaina universitātē.

Ko jūs pēc absolvēšanas uzskatītu par savu lielo pārtraukumu nozarē?

Manam pirmajam lielajam pārtraukumam vajadzētu būt, strādājot Baby Phat Kimora Lee Simmons. Es izstrādāju bēdīgi slaveno jaku Baby Phat, kas visiem bija 2004. gadā. Pirms tam es sāku stažēties Fubu. Tas bija ādas uzņēmums, kas veica Fubu un Meku. Man bija jāstrādā ar Deimondu Džonu, un tad mani pieņēma darbā par Kimora asistentu, tad visi pameta darbu. Es domāju: "Kas notiks? Ko es darīšu?' Man bija jāsavāc kolekcija, un no turienes tā jaka radās - ļoti vajadzēja kaut ko darīt.

Kādi ir citi sasniegumi jūsu līdzšinējā karjerā, izņemot jaku Baby Phat?

Darot, es izdzīvoju Jā 1. sezonas kolekcija. Es saku “izdzīvoja”, jo tas bija ļoti svarīgi. Es strādāju pie Jay-Z jakas MLB pasaules sērijai. Tas bija viens no maniem pirmajiem lielākajiem projektiem, ko es ļoti labi atceros, un tas bija patiešām jautri. Šeit, Reebok, viens no maniem lielākajiem sasniegumiem ir klasikas līnijas novirzīšana un šī pamata veidošana, lai sasniegtu mērķi, kurā esam bijuši pēdējo trīs gadu laikā. Un tad Pyer Moss kolekcija. Tas, un Džidži - viņa to vienkārši nogalina visā pasaulē. Bet noteikti strādājot ar Pyer Moss, tas aizkustina manu sirdi, jo es esmu tas bērns.

Vai jums ir kādi mentori šajā nozarē?

Savas karjeras sākumā man nebija paveicies, ka mani vadīja kāds padomdevējs, tāpēc daudz kas man bija jāizdomā pašai, kas reizēm gāja patiešām labi un dažreiz ļoti slikti. Bet tagad es daru. Man ir daži, kas darbojas šajā nozarē, un daži, kas nav šajā nozarē. Mēs visi darbā ejam cauri, tāpēc, manuprāt, ir labi, uzklausīt citus cilvēkus un iegūt viņu skatījumu uz to. Turklāt jūs varat tik daudz mācīties no kāda cilvēka ārējās perspektīvas, kad viņš nav šajā nozarē, tāpēc es domāju, ka tas ir ļoti svarīgi. Un tad man ir pāris padomdevēju, kurus es tagad cenšos mentorēt. Es ik pa laikam runāju ar viņiem, un es lieku viņiem iet ārā un darīt lietas, un tikai veidot sevi.

Man ir divi mentori, kuri mani pazīst kopš bērnības. Viens no tiem ir Walker Wear dibinātājs April Walker. Viņa ir OG ielu apģērba dāma, piemēram, B.I.G., Pac, Big Daddy Kane, Heavy D, viņi visi valkāja viņas lietas. Un viņa vienmēr ir bijusi persona, pie kuras es vienkārši reģistrējos. Viņa ir arī sieviete šajā nozarē un krāsaina persona, kas palīdz man orientēties šajā telpā. Jūs domājat, ka 2019. gadā tas būtu nedaudz progresīvāk, un tas būtu nedaudz pavirzījies uz priekšu attiecībā uz pārstāvību, bet tā nav, tāpēc viņa man ļoti palīdz.

Un tad ir Džeisons Meidens. Viņš ir bijušais globālā dizaina direktors Jordānijas zīmols plkst Nike. Viņš ir bijis milzīgs spēks manā dzīvē. Viņš vienmēr mani veido, ieelpo manī dzīvību un parāda, cik augsta ir latiņa, un uzskata, ka es varu to sasniegt. Vienmēr atgādinot, ka viņš nevar ticēt man vairāk kā es sev. Tas ir pastāvīgs, spēcīgs avots manā dzīvē.

Kādas ir lielākās mācības, ko pēdējo 16 gadu laikā esat apguvis modes industrijā?

Jūs vērtēsit sevi pēc saviem nodomiem, bet cilvēki jūs vērtēs, pamatojoties uz viņu uztveri. Uztvere ir realitāte, it īpaši šajā nozarē. Viena no lielākajām lietām, ko es uzzināju, ir tāda, ka jums jāpaliek uzticīgam sev. Jūs nevarat kompromitēt, lai izveidotu produktu vai darītu kaut ko tādu, kam jūs neatbilstoši. Jo dienas beigās jums ir jādzīvo ar sevi. Jums ir jālepojas ar to, ko darāt. Un, ja jūs neesat lepns par to, ko darāt, tad jums ir jāizdomā kaut kas, jo tas galu galā apēdīs jūsu dvēseli. Kā dizainerei, kā māksliniecei, vismaz man tas burtiski apēdīs manu dvēseli.

Un arī palikt stipram. Ir tāda balss un savā ziņā ļoti atklāta. Neesot pasīvi agresīvam, vienkārši sakot cilvēkiem: “Klausieties, tas ir tas, kas man vajadzīgs, tas ir tas, kas tas ir. Tā nav personiska lieta, bet kā mēs varam to uzlabot? ' Spēja redzēt dažādas lietas no abiem pusēs un visu apgūstot no katras funkcijas, lai jūs varētu būt labāks dizainers vai persona. Vienkārši sazinieties ar cilvēkiem un saprotiet, kā jūsu darbs ietekmē viņu darbu.

Pastāstiet mums par radošo procesu starp jūsu partnerattiecībām ar Pyer Moss un Gigi Hadid.

Kerbijam ir diezgan skaidrs redzējums par to, ko viņš vēlas, un ar virzienu, uz kuru viņš gāja. Tas lieliski iederas mūsu DNS. Mums ir milzīga, milzīga vēsture katrā sporta veidā, katrā laukumā, dažādos kultūras brīžos. Tāpēc es domāju, ka, īstenojot šo redzējumu ar viņu, patiešām bija svarīgi to izmantot un mūsu mērķus, ciktāl tas attiecas uz sabiedrību, un to, kā mēs stāvam un par ko mēs iestājamies. Tāpat vienmēr atceroties, no kurienes es nāku, un cilvēkus, ar kuriem dienas beigās cenšamies runāt. Mēs tikai cenšamies runāt ar mūsu versijām. Tas bija diezgan viegli. Mēs esam no vienas vietas, vienas apkārtnes un visām šīm lietām, tāpēc man bija viegli, jo tas bija kā runāt ar maniem brālēniem vai mani pašu.

Tā kā, piemēram, Džidži man bija mazliet jāiekļūst viņas galvā. Man bija jāpavada vairāk laika kopā ar viņu, lai patiešām saprastu, no kurienes viņa nāk un no kurienes nāk viņas dzīve, un no kurienes nāk viņas iedvesma. Daudz kas nāk no viņas ģimenes un viņas izcelsmes, bet jūs to nekad neuzzinātu, jo jūs viņu redzat un sakāt: “Ak, Gigi, wow! Viņa ir šī supermodele! ’Un tad tu viņu patiešām pazīsti, un tu esi kā“ Oho, šeit ir patiešām, patiesi neticams cilvēks ”, un tad tu vēlies to parādīt.

Kā līdzsvarot Reebok klientu ar ikvienu, ar kuru sadarbojaties?

Svarīga daļa ir pazīt savu patērētāju, zināt mūsdienu cilvēku, kuram jūs veidojat dizainu. Piemēram, atkarībā no partnerattiecībām un mērķauditorijas atlases, es to redzu vizuāli galvu, un visā pasaulē ir pavisam cits patērētājs, kuram ir citas vajadzības nekā šeit ziemeļos Amerika. Tātad, lai to apmierinātu, patiesi pazīstat savu patērētāju, tuvojieties viņam un tam, kā viņi mūsdienās iepērkas. Iespējams, vissvarīgākā daļa ir spēja atšķirt, kā katra [partnerība] izskatīsies. Ne tikai tas, bet tas ir arī paša partnera paplašinājums, tāpēc tam vajadzētu būt kā viņu personības paplašinājumam, tam, par ko viņi iestājas un kam viņi tic.

Kā jūs paliekat iedvesmots?

Mani draugi. Godīgi sakot, cilvēki manā dzīvē ir milzīga iedvesma, jo es vienmēr domāju: “Ko es projektētu tā un tā? Kas man būtu tik un tā valkājams? ' Es cenšos daudz apmeklēt mākslas galerijas un muzejus, lai apskatītu dažādas izstādes. Mākslas vēsture man ir milzīga, milzīga iedvesma un ģērbšanās vēsture. Kā cilvēki to izmanto, lai parādītu sevi pasaulei, un kā mēs par to tik ļoti rūpējāmies. Ziniet, mūsu svētdienas labākais, vai ne? Tagad mēs vienkārši uzmetam sviedru pāri un esam līdzīgi: “Miers! Esam ārā! ' Pārmaiņas tajā mani aizrauj.

Ko jūs meklējat, pieņemot darbā?

Individualitāte. Godīgums, savā ziņā. Es meklēju noteiktu enerģijas veidu. Jūs varat pateikt, kad cilvēks patiešām vēlas tur būt un kad cilvēks patiešām vēlas šo darbu. Es meklēju arī komunikāciju un veidu, kā viņi runā. Es nekad negribu teikt: “Labi, labi, ja jūs neesat tā daļa, piemēram, ja neesat tajā uzauguši vai ja jūs īsti neesat kultūrā, jūs to nevarat izdarīt. ”Jo man ir bijuši dizaineri, kuri pat nezina, kas Hypebeast un viņi ir lieliski dizaineri. Tas vienkārši dod šai personai iespēju un patiešām izjūt viņu. Šajā ziņā esmu liels cilvēks. Es tikai vispirms gribu iepazīt cilvēku, jo esmu pārliecināts, ka jūs varētu paveikt šo darbu, bet es tikai vēlos jūs zināt.

Kādu padomu jūs dotu jaunajiem dizaineriem, kuri cenšas ielauzties nozarē?

Praktikante, veiciet mācekļa darbu. Tīkls, iepazīstiet cilvēkus. Jūs vienmēr varat kaut ko iemācīties no jebkura. Vienmēr mēģiniet iepriekš noskaidrot, ko cilvēki no jums sagaida, lai jūs varētu tos stūrus aizsegt. Es vienmēr saku saviem dizaineriem: „Vienmēr mēģiniet noskaidrot, kādi ir jūsu produktu tirgotāji - mūsu kolēģi vienmēr mums teiktu nē - kāpēc viņi jums teiktu nē? ' un tad atrodiet šīs lietas un meklējiet atbildi viņus. Izmēģiniet, cik vien varat. Uzziniet pēc iespējas vairāk, jo tas tikai padarīs jūs labāku. Smagi strādāt. Dari labu, esi labs un nogalini sūdus.

Informācijas atklāšana: Reebok samaksāja par manu transportu, lai apmeklētu zīmola galveno mītni Bostonā.

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.