Kas tālāk notiks tirdzniecības centra pīrsingu attīstībā?

Man, tāpat kā daudziem pusaudžiem 90. gados un 2000. gadu sākumā, iecirta ausis Klēras, ar pīrsinga pistoli, ko ieskauj neorganizētu, lētu rotu, ķermeņa mirdzumu un pagaidu tetovējumu kaudzes ar zīmēm dažādām bogo tipa akcijām. Tas bija tad, kad es uzzināju, ka manas ausis ir ļoti jutīgas pret metālu, jo tās uzreiz tika inficētas. Es ļāvu caurumiem aizvērties, nekad tos atkārtoti nedurot līdz 24 gadu vecumam, caurumu sienā tetovējumu un pīrsingu veikalā ar apšaubāmiem higiēnas standartiem Ņujorkas Svētā Marka laukumā. (Es esmu diezgan pārliecināts, ka arī manas ausis bija inficētas, bet es to izķēru.)

Dīvaini, ka daudziem cilvēkiem šīs ir vairāk vai mazāk divas labākās ausu caurduršanas iespējas: zemā līmenī Beigās, jūsu vietējā tirdzniecības centrā ir Klēra, un... labi, arī zemā cena, bet pieaugušajiem ir tetovējums veikali. Ir daži paaugstināti izņēmumi, piemēram, Marija Taša, dārgs juvelierizstrādājumu un pīrsingu veikals Ņujorkā, vai 108 Atelier, ekskluzīva, tikai iecelšanai paredzētajā pīrsingu studija,

pīrsings līdz zvaigznēm Dž. Kolbijs Smits, ar atrašanās vietām Bruklinā un Losandželosā; bet šāda veida pieredze ir pieejama tikai dažiem atlasītajiem lielajās pilsētās.

Un šodien, kad tirdzniecības centri cīnās ar ievērojamu pēdu satiksmes samazināšanos, vietējā tirdzniecības centra Claire's ir vēl mazāk dzīvotspējīga iespēja: pagājušajā gadā tā pievienojās citiem piepilsētas rajoniem tirdzniecības centru veikali piemēram, Payless un Wet Seal, iesniedzot bankrota pieteikumu un paziņojot par 92 veikalu slēgšanu (pēc tam, kad iepriekšējos gados jau ir slēgti vairāk nekā 100). Pagājušajā gadā konkurentes pīrsinga pagoda slēdza 24 vietas, taču pārdošanas apjomi palielinājās tajās vietās, kuras palika atvērtas.

Taču interese par pīrsingu nav samazinājusies, jo jaunieši joprojām gaida savu pagrieziena punktu pirmais pīrsings un pieaugušie arvien vairāk interesējas par vairākiem pīrsingiem - tad kāpēc ir iespējas tos iegūt zīst? Šķiet, ka arī startup pasaule to sāk pamanīt. Un tāpat kā tik daudzām miegainām nozarēm, kurām trūkst inovāciju un kuras nav spējušas pielāgoties mainīgajiem patērētāju ieradumiem, ir arī traucējumi, galvenokārt no sieviešu dibinātājiem.

Saistītie raksti
Kā Marijai Tašai gāja no draudzenes ausu caurduršanas mājās līdz globālās juvelierizstrādājumu līnijas izveidei
Domāšana kā tehnisks uzņēmums veicināja smalku juvelierizstrādājumu zīmola Mejuri ievērojamo izaugsmi
Pēdējā līnija mēģina pagriezt uz galvas tradicionālo smalko juvelierizstrādājumu modeli

Pirmizrādes piemērs, iespējams, ir Rowan: Šogad uzsācis pīrsingu, kas vērsts uz mājām, ar 4 miljonu ASV dolāru riska kapitālu un plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu vasarā ar katru rakstu pasludinot to par "nākamo Klēru". Un jā, šīs ķēdes trūkumi iedvesmoja dibinātāju Luisu Šneideri, kā arī citu notikumu konverģenci un realizācijas.

Apmēram pirms pieciem gadiem Šneidere strādāja riska ieguldījumu fondā, kur daļa no viņas darba bija saistīta ar mazumtirgotāju izpēti, kuri maksāja īri tirdzniecības centros, kuriem neveicās. "Viens no tiem, kas praktiski 100% pārklājās ar visiem nemierīgajiem tirdzniecības centriem Amerikā, bija Klēras," viņa skaidro. Aptuveni tajā pašā laikā viņa aizveda savas brāļameitas pirms pusaudža vecuma, lai Sinsinati priekšpilsētā (tai bija vienīgā iespēja) caurdurt ausis, un nosauca šo pieredzi par “nomāktu”.

"Klēra patiešām nebija labā formā," viņa saka. "Kad es domāju par savu meitu, es gribēju [pirmo pīrsingu] pieredzi, kas viņai būtu īpaša." Pāris notikumi - viņa vīrs pēc pasūtījuma pasūtīja masāžu mājās, apmeklēja drauga dēla krūšturi-arī lika viņai domāt par intīmu, mājās pieredzi. Viņa arī no daudzajiem medicīnas speciālistiem savā ģimenē uzzināja, ka daudzas bērnu māsas galu galā veic ausu pīrsingu maziem bērniem.

Izmantojot Rowan, apmācītas un licencētas vietējās medmāsas veic katru pīrsingu, kas tiek darīts ar augstas kvalitātes rotaslietām (tāpēc nav infekciju), kas izgatavotas Bruklinā un kurām seko rūpīgas pēcapstrādes instrukcijas; klienti var arī abonēt, lai katru mēnesi saņemtu jautras kastes ar jaunām rotaslietām un citiem pusaudžiem paredzētiem priekšmetiem, piemēram, žurnāliem un uzlīmēm. Ir arī informatīvs izdevums, kuru vecāki var abonēt ar tēmām “kā vislabāk sazināties un vairot pārliecību par savu pusaudzi”.

"Mēs ļoti cenšamies pieminēt pirmo ausu pīrsingu jaunai meitenei un viņas vecākiem un būt sasniedzamam ne tikai cilvēkiem dzīvojot ekskluzīvās pilsētu teritorijās, kurās ir pīrsingu saloni, bet arī, lai sniegtu ļoti, ļoti drošu pieredzi, "saka Šneiders. Pašlaik Rowan ir pieejams tikai Ņujorkā, Konektikutā, Ņūdžersijā un Ziemeļkarolīnā, taču Šneiders saka, ka uzņēmums jau ir saņēmis ienākošos procentus no gandrīz katra ASV štata un plāno paplašināties "pārdomāti."

"Mums noteikti ir vieta, kur būt no Klēras no digitālā viedokļa un no produkta viedokļa, no pieredzes viedokļa," saka Šneiders. "Mēs patiešām cenšamies turēt vecāku roku un meitene, un tas noteikti nav tas, ko jūs saņemat no daudziem mazumtirdzniecības centros bāzētiem mazumtirgotājiem, tāpēc tas mūs patiešām atšķir. "

Tas viss ir brīnišķīgi 10 gadus veciem bērniem un viņu ģimenēm, bet kā ir ar pieaugušajiem?

Mums grupa tiešs patērētājiem, digitāli dzimtā juvelierizstrādājumu jaunuzņēmumi arvien vairāk iekļauj pīrsingu savā IRL pieredzē. (Nesauciet uz veikaliem.)

Pēdējo pāris gadu laikā L.A. bāzēts atdzist meiteņu juvelierizstrādājumu zīmols Pēdējā rinda ir rīkojis pīrsingu ballītes redaktoriem un ietekmētājiem Losandželosā un Ņujorkā. Tikpat prasmīgi zīmolvedībā un pasākumos, kā rotaļīgu un atšķirīgu smalku rotu veidošanā, ballītes vienmēr ir bijuši iepakoti un labi dokumentēti Instagram, liekot patērētājiem lūgt iespēju piedalīties. Šomēnes viņi beidzot saņēma šo iespēju Pēdējā rinda atvēra savu pirmo uznirstošo logu Westfield Century City, kas, iespējams, ir zelta standarts kā izskatās veiksmīgs tirdzniecības centrs 2019. Varētu pat raksturot telpu kā greznu.

Pazīstama ar to, ka savās rotaslietās un pasākumos iekļauj nometni un nostalģiju, Dibinātāja Šellija Sandersa izmantoja uznirstošo logu kā iespēju spēlēt tradicionālajā tirdzniecības centra pīrsingā. "Pēdējā rinda pārrakstīja smalko juvelierizstrādājumu noteikumus un tagad pārraksta tirdzniecības centra pīrsingu noteikumus," lasāms uzaicinājums uznirstošo logu atvēršanai. "Klientiem būs nevis datēta tirdzniecības centra pīrsings, bet gan greznība."

"Kad mēs darām lietas, kas ir vintage vai nometnes, vai atsauces uz 90. gadiem vai bērniem, mēs vienmēr to darām ar domu: tā ir septītās klases nometne draudzības rokassprādze, bet dari to sievietei, kura pati maksā īri ​​un rēķinus, viņai ir savs darbs un mīl greznību, tāpēc patiešām paaugstini to. skaidro. "Jūsu pīrsingu iespējas ir tetovējumu veikals vai lēta pieredze tirdzniecības centrā. Šīs divas pieredzes ir neticami atšķirīgas, un jums ir jāizvēlas kvalitāte, nevis vieglums. Šķiet, ka nākamā lieta, kas mums bija jādara, bija patiešām padarīt šo pieredzi greznu. "Zīmols cer nākamgad, brīvdienās, parādīties Ņujorkā.

"CITI Labāk nekā Klērai," izlasiet e -pasta sprādziena tēmu Akmens un dzīsla 2017. gadā, paziņojot par savu pīrsingu pop-up sēriju ar nosaukumu Piercings Y'all.

"Mēs gribējām vairāk pīrsingu, bet mums šķita, ka mūsu vienīgā iespēja ir doties uz tādu vietu kā tradicionāls tirdzniecības centra juvelieris, piemēram, Pīrsinga pagoda un Klēra, kur viņi šauj ar ieroci, nevis dodas uz tetovēšanas salonus, tāpēc mums šķita, ka redzama balta telpa, un mēs bijām lieliskā stāvoklī, lai to aizpildītu kā juvelierizstrādājumu ražotājs, "skaidro Stone and Strand dibinātāja Nadine McCarthy. Kahane. "Mēs esam pirmie, kas apvieno pieejamākas cenas, ko varat izmantot kā tieša patērētāja bizness, jo mums pieder piegādes ķēde, kā arī piedāvājam visaugstāko pakalpojumu līmenis ir iespējams, ņemot vērā pīrsingu standartus. "Šomēnes Stone and Strand paplašināja pīrsingu Y'all, iekļaujot augstas kvalitātes rotaslietas bez vītnēm, kas īpaši paredzētas pīrsings.

Visticamāk, ka vistālāk no šiem mazumtirgotājiem Mejuri, kas ir atvēris trīs pastāvīgas izstāžu zāles Toronto, Ņujorkā, un, atklājot sept. 21, L.A. Pamatojoties uz ikmēneša pīrsingu ballīšu panākumiem pirmajās divās vietās, uzņēmums atvērs savu pirmo pastāvīgo pīrsingu studiju L.A., pierakstoties septiņas dienas nedēļā.

"Pīrsings ir bijis neticami populārs kopš tās izlaišanas dienas - tā ir jautra pieredze, kas kalpo tirgum, kas iepriekš nebija redzēts (klienti, kas meklē stilu, nevis jaunāki demogrāfiskie cilvēki, kuri gūst pirmo pīrsingu), "skaidro dibinātāja Noura Sakkijha pa e -pastu. "Mūsu nedēļas nogales uznirstošo logu laikā ierodas vairāk nekā 2000 cilvēku."

Viena no priekšrocībām, ko dod dodas uz kādu no šīm paaugstinātajām pīrsingu iespējām, salīdzinot ar tirdzniecības centra pīrsingu, kas tikai spēj iebāzt pistoli auss daivā, ir tā, ka viņi lepojas spēja "ieveidot" ausu, ņemot vērā tādus faktorus kā līdzsvars, izvietojums un esošie un nākotnes pīrsingi, un ieteikt pareizās rotaslietas, jo tās visas dzīvo vienā telpa. Visi iepriekš minētie mazumtirgotāji arī uzsvēra savu profesionālo pīrsingu izmantošanu, kas piedāvā tīru, drošu pieredze ar sterilām, vienreiz lietojamām adatām-un viņu vēlme radīt greznu, mierīgu, spa līdzīgu sajūtas. Cenu struktūras atšķiras: uznirstošajā logā The Last Line pīrsinga cena tiek salocīta rotaslietu (kniedes) izmaksās var svārstīties no USD 150 līdz USD 750 atkarībā no materiāliem) kopā ar maksu par rotaslietu pārvēršanu pīrsinga gabalā. Pīrsings Y'all tas ir $ 15 par daivu, $ 25 par skrimšļiem. Mejuri pasākumos pīrsingi ir bezmaksas, savukārt pastāvīgajā LA veikalā būs jānosaka nominālā maksa.

Protams, būdami tiešsaistes mazumtirgotāji, pīrsings ir arī veids, kā šie uzņēmumi var radīt nozīmīgu ķieģeļu un javas pieredzi, kas faktiski piesaistīs cilvēkus; ja viņi vienkārši vēlētos iegādāties rotaslietas, viņi to varētu izdarīt tiešsaistē. Tas ir arī gudrs ieņēmumu virzītājs, kas atšķiras no paša pīrsinga: jo vairāk pīrsingu ir klientam, jo ​​vairāk juvelierizstrādājumu. Tas var arī palīdzēt veidot zīmola atpazīstamību, jo īpaši ar tādu neatkarīgu zīmolu kā The Last Line, kas izveido veikalu vienā no LA lielākajiem tirdzniecības centriem.

Bet katrs no dibinātājiem var apliecināt, ka ir arī ievērojams pieprasījums no patērētājiem - gan bērniem, gan pieaugušajiem -, kuri vēlas jautru, vieglu, īpašu un drošu pīrsingu; tāpēc, lai gan katrs no viņiem ir sākuma stadijā, lai iekļautu pīrsingu savos biznesa modeļos, ir iespēja paplašināties lielpilsētu pilsētās un ārpus tām. Tas ir tikai sākums.

Kā caurdurtība starp pusaudžiem joprojām ir galvenais pārejas rituāls, un arvien vairāk cilvēku saka: "Kad mēs augam, mēs vēlamies kalpot visiem, kas vēlas mūsu pakalpojumus, un ir daudz zēnu, kas to dara, "saka Šneiders Rowan. "Šī vecuma grupa, uz kuru mēs koncentrējamies, ir daudz mazāk nobažījusies par to, ka tiek uztverta kā ļoti sievišķīga vai ļoti vīrišķīga, bet patiesībā ir tikai pašizpausme."

Un pieaugušajiem arvien vairāk tiek pieņemti vairāki pīrsingi. "Ja paskatās uz tetovējumu industriju, tā sasniedza galveno posmu nedaudz agrāk nekā pīrsings savā dzīvē ciklu, tāpēc man tas ir būtisks salīdzinājums, jo cilvēki joprojām ir ļoti satraukti par tetovējumu, "saka Makartijs Kahane. "Pīrsings kļūs par daļu no galvenās kultūras. Tas ir šeit, lai paliktu. "

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.