Beidzot ir klāt Olīvijas Palermo ilgi gaidītā apģērbu līnija

Apmēram tik ilgi, cik Olīvija Palermo ir bijis armatūra modes industrijā - un tas ir jau vairāk nekā 10 gadus - cilvēki ir domājuši, kad viņa uzsāks savu modes līniju. Nu, ļaudis, šī diena ir klāt.

"Tas ir nākamajā zīmola fāzē," Palermo stāsta Fashionista no Olivia Palermo kolekcijas, kas samazinās ceturtdien. "Mēs vēlējāmies paplašināties un pāriet uz nākamo nodaļu, un tā bija daļa no plāna: mēs sākām ar vietni, izveidojot mūsu mazumtirdzniecības komponentu un pēc tam redakcionālo komponentu. Šis ir trešais līmenis, iekšējais gatavs valkāšanai. "

Olivia Palermo zīmols - kas ietver šo apģērbu līniju, kā arī viņas vietne, kuru viņa atkārtoti ieviests kā redakcijas un e-komercijas platforma 2019. gada septembrī-pareizi sākās pirms trim gadiem, kad viņa un viņas brālis Grants Palermo nodibināja uzņēmumu.

Kad OliviaPalermo.com pagājušajā gadā atsāka darbu ar iepirkšanās sastāvdaļu, tas bija paredzēts trešo pušu zīmolu kuratūrai un dažām Palermo iepriekšējām dizaina sadarbības iespējām. Gadu gaitā viņa sadarbojas ar

Nordstrom, Aquazzurra, Banānu Republika un citi par kapsulu kolekcijām. Un, lai gan viņa ir tika jautāts par to gadiem ilgi šī ir pirmā reize, kad Palermo izstrādā un izlaiž līniju ar savu vārdu. Lai to izdarītu, viņa piesaistīja pilnu dizaina komandu, kuru vadīja Alise Fern, Rebecca Minkoff un Michael Kors.

"Kad mēs ar Alisi sākām strādāt kopā, mēs nolēmām izveidot pavasara, pirmskrituma un rudens noskaņu dēļus un sākt tur," viņa atceras. Tie sākās ar krāsu paleti, kas pēc tam mainījās atbilstoši gadalaikiem, kļūstot dziļākiem un bagātākiem, pārejot no vasaras uz rudeni. Viņi arī izgāja cauri Palermo personīgajiem garastāvokļa dēļiem un viņas drēbju skapja arhīvu, izvelkot gabalus, kas viņai bija glabāšanā ”, lai Alise varētu lai redzētu, kas mani patiešām piesaista, un audumus, kas manī izskanēja. "Šis process" patiešām parādīja kolekcijas toni, "viņa saka.

Tie, kas ir sekojuši Palermo stilam-gan modes nedēļā, gan uz sarkanā paklāja-jau desmit gadus, kā arī viņa ir bijusi sabiedrības acīs, atpazīs viņas estētiku un vēlmes. Viņas "kopienai" (t.i., viņas lasītājiem un vairāk nekā 6,3 miljoniem sekotāju) bija nozīme arī līnijas attīstībā: tā bija laulība "runājot ar Olīvijas Palermo kopienu, dzirdot, ko viņi vēlas", un viņas vēlmi pēc labas kvalitātes, daudzveidības un viegluma sajaukt un saskaņošana. "Mēs esam pasaules mēroga zīmols, tāpēc vēlamies nodrošināt, lai kolekcija būtu pieejama arī ikvienam visā pasaulē jebkurā gadalaikā," viņa saka.

Arī Palermo esošais e-komercijas bizness palīdzēja sniegt atsauksmes. Uzņēmuma komunikāciju un partnerattiecību viceprezidents Dereks Konrāds saka, ka e-veikals, kas koncentrējas tieši uz piederumiem, ir ļāvis komandai gūt priekšstatu "kur atrodas mūsu pircēji, kādas ir viņu cenas, kas viņus interesē." Viņi nodod visu šo informāciju, lai Palermo varētu apsvērt, bet "galu galā tas ir par to, kas rezonē viņai. Tas patiešām virza biznesu, "viņš saka.

Pirmais piliens ir paredzēts pavasarim 2020. Cenas sākas no 275 ASV dolāriem (par zīda, mežģīnēm apgrieztu kamzoli) un sasniedz 1595 ASV dolārus (ādas virsdrēbēm). Sākot ar ceturtdienu, Olivia Palermo kolekcija būs pieejama vietnē OliviaPalermo.com, kā arī atsevišķos Saks Fifth Avenue veikalos, saks.com un atsevišķos specializētajos veikalos visā pasaulē.

"Mēs bijām ļoti klusi, demonstrējot kolekciju," saka Palermo, meklējot mazumtirdzniecības partneri savai debijas līnijai. "Mums bija īss [vietu] saraksts, uz kurām mēs vērsāmies, un, protams, Saks bija mūsu saraksta augšgalā, un Roopal [Patel, Saks Fifth Avenue's SVP modes direktors] bija viena no manām ilggadējām draudzenēm. Tas bija dabiski piemērots. " 

"Mums ir ļoti interesants cenu punkts, un mēs interesanti sēžam uz grīdas," turpina Palermo. "Mēs neesam laikmetīgi, mēs neesam jauni dizaineri - sava veida abu hibrīds. Mēs tuvojamies konkrētam cenu punktam un patērētājam. Mēs vēlamies pārliecināties, ka kvalitāte ir vislabākā, kāda tā var būt, ka lietas tiek izgatavotas tur, kur tām jābūt izgatavotām, un ka jūs varat vienkārši pastāvīgi valkāt un pārstrādāt lietas. " 

Lēmums sadarboties ar citu mazumtirgotāju arī ir saistīts ar "Olīvijas Palermo kopienu" Konrāds: "Tikpat digitāla kā Olīvija un viņas bizness, viņa pati ir ļoti veca skola [ar iepirkšanos]. Kam ir šī ķieģeļu iespēja, lai viņas kopiena varētu ieiet Saksā vai a īpašs veikals un iespēja izmēģināt un pieskarties drēbēm un justies tuvu tām - tas ir patiešām svarīgi viņa. "

Runājot par to, kā viņa redz, ka Olīvijas Palermo kolekcija nākotnē pieaugs, tās vārdabrālis joprojām ir ierobežots- tomēr viņa man apliecina, ka šeit ir cerība uz lielākām lietām: "Mēs veidojam ilgtermiņa biznesu." 

Skatiet pārējo Olīvijas Palermo 2020. gada pavasara kolekcijas izskatu grāmatu zemāk esošajā galerijā:

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.