Attēlu pieklājīgi Kayali
"Kad es ieguvu savu pirmo darbu 14 gadu vecumā, pirmais, kam iztērēju algu, bija divas pudeles smaržas, "atgādina Mona Kattana, pasaules prezidente Huda skaistums -populāro vārda vārda kosmētikas līniju, kuru aizsāka viņas māsa-un Kayali Fragrance līdzdibinātāja. Kayali tika atklāts 2018. gada novembrī kā Huda Beauty apakšzīmols viņas māsagalvenā interese ir kosmētika, Kattan izjūt dziļāku saikni ar aromāts.
"Smaržas ir vairāk domātas jums, kur, manuprāt, sociālo mediju vadītajā pasaulē grims ne vienmēr ir tas, ko jūs darāt sev-varbūt tas ir priekš šī pašbildes, kuru jūs gatavojaties uzņemt," viņa saka. "Ar smaržām tas ir intīms un paredzēts cilvēkiem, kuri vēlas veltīt laiku garastāvokļa maiņai; ir vairāk fokusēšanās uz sevi. "Kattana saka, ka viņai patīk gultā valkāt smaržas.
Kosmētikas industrijā vērojama pēdējā laikā pieaugošā skaistumkopšanas zīmolu plūsma: Tarte februārī debitēja savu spinoff Sugar Rush klāstu; Glancētāks paplašināja savu nospiedumu, izmantojot jaunu zīmolu ar pigmentiem un mirdzumiem
Spīdīgāka spēle martā. Šie apakš zīmoli, bez šaubām, ir radušies no nepieciešamības sasniegt jaunus patērētājus un piesaistīt demogrāfiskos datus, kas vēl nav ko uztver uzņēmumu esošie produkti un ziņojumapmaiņa - vienlaikus gūstot labumu no jebkura esošā zīmola kapitāla.Neskatoties uz mātesuzņēmuma kopīgošanu, Kattans atzīmē, ka starp Kayali un Huda Beauty gandrīz nepārklājas konkrētās iesaistītās komandas. "Mums bija jāsāk no nulles," atceras Kattans. "Mums bija jāizveido pilnīgi cita komanda produktu izstrādei un mārketingam, taču tie nedaudz pārklājās ar finanšu komandu un mūsu piedāvājumu ķēdes komanda. "Iepakojums atšķiras arī smaržām un kosmētikai, kas bija vēl viena joma, kurā Kattanai un viņas komandai bija jādara viss iespējamais pētniecībai. "Viens no lielākajiem priekšrocībām, ko radījis, būdams apakšbrends, bija ienākšana tirgū ar uzticību-ja kāds ir iegādājies Huda Beauty, viņš zina, ka mēs dodam viņiem augstas kvalitātes sastāvdaļas," skaidro Kattans. "Turklāt sociālo mediju dēļ ienākšana tirgū ir daudz vienkāršāka."
Saistītie raksti
Hanahana Beauty ir dabisks ādas kopšanas zīmols, kura misija ir piešķirt sievietēm krāsu
Patiesie ieguvumi no tiem ādas kopšanas mini ledusskapjiem, kas šobrīd ir tik moderni
Lululemon iekļūst skaistuma telpā ar dzimumneitrāliem “pašaprūpes” produktiem
Kayali tika uzsākta ar atbalstu no Huda Beauty Instagram lapas, kurai pašlaik ir vairāk nekā 37 miljoni sekotāju. "Visbeidzot, lēmums padarīt Kayali par atsevišķu zīmolu radās no nevēlēšanās mazināt Huda Beauty zīmola vērtību," atzīmē Kattans. "Turklāt tas radītu dažus ierobežojumus zīmolam, kuru mēs vēlējāmies radīt, iepakojuma, identitātes, mārketinga un visa apkārtējā ziņā... pat mazumtirdzniecības ziņā, jo mums ir ekskluzivitāte Huda Beauty dažādās pasaules daļās, un mēs vēlējāmies elastību. "
Turklāt aromāts nešķita acīmredzami piemērots Huda Beauty klientam. "Smaržas nav Huda aizraušanās," saka Kattans. "Viņas aizraušanās ir krāsu kosmētika un ādas kopšana, un tās ir lietas, par kurām viņa zina ļoti daudz. Tāpēc viņa vēlējās, lai es uzņemos vadību Kayali - būt zīmola sejai un būt arī dibinātājai no radošās puses. Man ir interesanti pēc aizkulisēm ieņemt vairāk pozīciju, kas vērsta uz priekšu. "
Mona Kattan, attēlu pieklājīgi no Kayali
Nosaukums "Kayali" arābu valodā patiesībā nozīmē "mana iztēle", un zīmolu pirmo reizi uzsāka māsas Kattanas, lai dalītos Tuvo Austrumu kultūrā ar rietumiem. Viņu debijas kolekcija ar četrām smaržām tika izstrādāta, lai palīdzētu izglītot klientus par aromātu slāņošanu, kas ir darīts simtiem gadu arābu kultūrā. Četras smaržas ir Elixir | 11, izgatavots no sarkanā ābola un Rose de Mai Absolute; Citrusaugļi | 08, ar rozā greipfrūta un bergamotes notīm; Muskuss | 12, kurā ir lotosa zieds un jasmīns; un vaniļa | 28, izgatavots no muskusa un brūnā cukura.
Kayali smaržas tiek ražotas Francijā, Firmenich, vienā no pasaules vadošajiem aromātu un garšu uzņēmumiem. Augstas kvalitātes sastāvdaļu dēļ cena par pudeli Kayali smaržu ir 118 USD, savukārt Huda Beauty kosmētikas cena ir nedaudz pieejamāka-no 16 USD līdz 65 USD.
Kamēr Huda Beauty pieaugums notika pēc tam, kad Huda ieguva popularitāti pakalpojumā YouTube, Mona Kattana tagad strādā pie sava YouTube kanāla izveides, lai radīt aromātu, aplauzumu un dzīvesveida saturu un turpināt dalīties savās zināšanās par produktiem, lai veicinātu smaržas Zīmols. "Es vēlos sākt izglītot cilvēkus par smaržām un savu pieredzi ar smaržām," viņa saka. "Huda nav īsti ieinteresēts radīt saturu īpaši smaržām. Viņa vienmēr ir bijusi autentiska, un, ja tas nav kaut kas tāds, par ko viņa patiesi vēlas izglītot cilvēkus, mēs nevēlamies to uzspiest. "
Zīmols strādā pie dažiem jauniem produktiem, kas tiks laisti tirgū 2019. gada otrajā pusē. Kopējais mērķis? Lai izveidotu Kayali, lai atspoguļotu zīmola kapitālu, kas jau ir Huda Beauty - ne tikai pārdodot produktus, bet arī radot patērētājam autentisku un pilnīgu pieredzi.
Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.