Ar jaunu līniju Marks Džeikobs, dizainers vēlētos sevi no jauna iepazīstināt

Marks Džeikobs ir bijis izcila modes industrijas figūra vairāk nekā trīs gadu desmitus, taču, neraugoties uz gudrību, ko viņš guvis no savas pieredzes, viņš nekautrējas atzīt, ka ir daudz, ko viņš joprojām nezina. Iesācējiem ir mūsdienu žargons, ko bieži izmanto korporatīvie darbinieki, izliekot jaunu etiķeti. "On-brand" ir viena no tām frāzēm, kas man nav pazīstama-es domāju, ja es ticu [kaut kam], tad tas ir man tas ir lieliski, ”viņš man pavasara ielas izstāžu zālē stāsta jaunā priekšskatījuma laikā līnija, Marks Džeikobs, starp vilkumiem no plaukstas lieluma tvaika.

Tad ir viss, kas saistīts ar navigāciju tiešsaistes pasaulē: "Es ļoti labi apzinos, cik svarīga ir komunikācija, izmantojot internetu, sociālos medijus utt., Bet tā nekad nav bijusi mana lieta. Es ar nepacietību gaidu, kad atradīšu ceļu tādā veidā, kas man šķiet labs un radošs, bet ne dīvaini neatbilstošs mēs beidzot esam gatavi. "Visbeidzot, viņš nav īpaši ieinteresēts, ar ko nodarbojas bērni - vai arī viņa sirreālisma humora zīmols sasaucas ar viņus. "Mēs varētu jums sniegt savu kapuces versiju, bet, iespējams, uz tā būs Snoopy. Tas neteiks kaut ko “foršu”, kas domāts tikai cilvēkiem, kuri... kā viņus sauc? Z paaudze? Man ir

Nē ideja, kāda grafika piesaista ģen. Z. "

Pārsteigšana ar jauniešiem, lai paliktu aktuāla, Džeikobsu maz interesē, neskatoties uz pēdējos gados viņa ļoti publiskajām cīņām. 2015. gadā uzņēmuma Marc Jacobs, Marc Jacobs, populārā līnija par zemākām cenām (tolaik izstrādāja Luella Bartley un Keitija Hilljē), tika slēgta - šis solis joprojām ir nedaudz ietīts noslēpums. "Kad [mēs ar Robertu Dufiju] pirms daudziem gadiem sākām Marc by Marc, mums radās šī ideja, kādai tai vajadzētu būt, un tā kļuva ļoti veiksmīga," atceras Džeikobs. "Tas sākās ļoti nišā, un tas bija ļoti forši, un visi to vēlējās... tā auga un pārauga par kaut ko tādu, ko mēs vairs neatpazīstam, to, ko mēs gribējām vai iecerējām. "Pēc tam mēģinājumi to pārveidot par kaut ko citu (un kaut ko vēsāku) bija neveiksmīgi, viņš piekrita, ka ir pienācis laiks ej tālāk. "Mums vajadzēja to atlaist, un varbūt mums vajadzēja to atlaist, lai to kaut kādā veidā atsāktu."

Sākot ar 2016. gada pavasara skrejceļu kolekciju, Marks Džeikobs, zīmols, sāka iekļaut dažas preces par zemākām cenām līdzās galvenajai valkāšanai gatavajai līnijai-mulsinoša stratēģija, ko Džeikobs ir ātri atzīt "īsti nestrādāja". 2017. gada janvārī LVMH izpilddirektors Bernards Arnault uz peļņas zvanu investoriem bēdīgi paziņoja, ka viņš ir “vairāk noraizējies par Marku Džeikobsu nekā ASV. prezidents "; līdz 2017. gadam tika slēgts pēdējais no sešiem Marka Džeikobsa modes veikaliem Ņujorkas Bleecker ielā, un 2018. gadā sekoja virkne Eiropas veikalu. Pavisam nesen uzņēmums pieņēma darbā Baja East līdzdibinātāju Džonu Targonu par tā mūsdienu radošo direktoru, tikai redzēt, ka viņš iziet tikai pēc divarpus mēnešu lomas.

Visu satricinājumu laikā Džeikobs turpināja skatīties elpu aizraujoši šovi katru sezonu Ņujorkas modes nedēļas laikā, palika mīļākais uz sarkanā paklāja un personīgā pavērsienā apprecējās ar savu ilggadējo mīlestību Čaru Defensko. Viņš arī izmantoja visuresošo nostalģijas tendenci atkārtoti laižot klajā savu 1993. gada pavasara "grunge" kolekciju - tas, kurš viņu atlaida no Perija Elisa - pagājušā gada beigās, izraisot fanu interesi pieredzējis to reālā laikā, kā arī jauna paaudze, kas to atklāja pirmo reizi pēc modeļa Džidži Hadida. Tagad, ar The Marc Jacobs, kas oficiāli tiek atklāta ceturtdien, dizainers atkārtoti izskata uzņēmuma pagātnes (vai "Marchive") koncepcijas, kategorijas, sadarbību un kolekcijas, atjaunina un attīsta tās, lai tās iekļautu nākotnē.

"Tas nav tik daudz par jaunu produktu kategoriju izmēģināšanu, cik par to saziņu, iepakošanu un šīs dienas pieredzes nedaudz atšķirīgu veidošanu," saka Džeikobs. "Ja tas [nozīmē], tam jābūt pievilcīgākam tiešsaistē vai ja tam ir jābūt pievilcīgākam, izmantojot citu mazumtirdzniecības veidu, nekā mēs jebkad esam darījuši... Mēs vienmēr izliekam preces veikalā, tad, ja cilvēki gribēja nopirkt, viņi to nopirka. Es nezinu, vai tas to vairs nesamazina. "

Jaunā vertikāle radīs Džeikobsa skrejceļa kolekciju garu, bet ir domāta, lai klientiem nodrošinātu plašu garderobes skavu klāstu, kas tiks veidots katru sezonu. Tās eklektisko sajaukumu vislabāk var raksturot ar veco klišeju, ka ikvienam ir kaut kas: romantiska Viktorijas laika blūze ir veidota ar ikdienas, satītiem džinsiem; labi nēsāts, caurumīgs džemperis saģērbj zīmuļu svārkus ar midi garumu; retro, 40. gadu stila kleita ar visaptverošu grafisku rakstu ir savienota pārī ar sadursmes leoparda raksta zādzību; sarafāns ir uzklāts virs vīriešu apģērba iedvesmotas pidžamas augšdaļas; un varavīksnes krāsas skrējēji ielūkojas zem birojam piemērotām biksēm.

Ir daudz elementu, ko jūs sagaidāt no Marka Džeikobsa skrejceļa kolekcijas - lieliski izcili virsdrēbes drosmīgās nokrāsās un bagātīgi izstrādājumi, vizuāla diskotēka svārki un ballīšu kleitas, apjomīgas mājas kleitas (kā arī modernas prēriju kleitas), pielāgoti tērpi, lielizmēra jostas, ko var valkāt kā jostasvietu vai kakla šalli-papildus šodien pārdomātiem arhīva priekšmetiem (piemēram, neaizmirstamajiem peles apaviem no 1998. gada rudens) un vienreizējas vintage reprodukcijām atrod. Marks Džeikobss pirmām kārtām svin augstu un zemu kombināciju un katra pircēja personīgo stilu, turklāt ar tik plašu produktu piedāvājumu mūsdienu cenu diapazonā (sākot no 95 USD par tēju līdz 895 USD par samtainu mēteli un 1600 USD par kašmira kapuci), unikālas tērpu kombinācijas iespējas ir bezgalīgs.

Neskaitot dažus galvenos priekšmetus-čības, sporta tērpu, kapuci, grafisku T-kreklu-Marks Džeikobs nav īpaši tendenciozs, taču Džeikobs uzstāj, ka tā bija pārdomāta izvēle. "Pastāv spiediens radīt lietas, kuras cilvēki vēlēsies, bet es domāju, ka reizēm, kad jūs apsēžaties, lai to izdarītu ar šādu motīvu, jūs to nedarāt vispār," saka Džeikobs. "Es domāju, ka labākā ideja ir šeit, un lietas, kas visvairāk iepriecināja cilvēkus, vienmēr bija lietas, kas nāca no instinkta. Un, ja mūsu instinkti nav atbilstoši, tad mūsu instinkti nav būtiski. Bet ziniet, tad tas tā ir. " 

Līnijas pirmo kampaņu, kuru fotografēja Hugo Skots ar aktieru atlasi Midland Agency, veidoja Lotta Volkova, labākā pazīstams ar to, ka palīdz radīt un iedvesmot izskatu, ko populāra padarīja Demna Gvasalia vietnē Vetements un pēc tam Balenciaga - pēdējā no tām ir gadā plānots ienest vairāk nekā miljardu dolāru ieņēmumus, un tas ir Kering visstraujāk augošais zīmols. Atkāpjoties no estētiskās līdzības, Džeikobs atzīmē, ka viņš neveic bankas, lai radītu nākamo obligāto Vienums “tas”-lai gan viņam ir bijuši daži pagātnē, it īpaši agrīnā austrumu laikmeta “Stam” maisiņš-, lai palīdzētu viņam palikt virs ūdens. Citiem vārdiem sakot, viņš nav misijā, lai iegūtu vienreizējus Gvasālijas zeķu zābakus vai Triple S čības.

"Man tikko sanāca direktoru padome, kurā runāja par rokassomiņām, un tas vienmēr atgriežas pie viena un tā paša: jums ir nepieciešams dariet kaut ko tādu, kas ir tik identificējams, ka visi no otras puses zinās, ka tas ir jūsu, un bla bla bla, "viņš saka. "To vienmēr saka korporatīvo cilvēku bars, kā domā katrs korporatīvais cilvēks. Piemēram, ja vien jūs varētu izdomāt kaut ko tādu, ko ikviens varētu identificēt kā savu, un iegūt to tur pirms kāds cits to dara un [lai to] nēsā kāds, ko mēs atpazīstam, tad, ziniet, tā ir atslēga panākumus. Pirmkārt, to ir vieglāk pateikt nekā izdarīt. Ja kāds to varētu izdarīt, tad kāpēc gan to nedarīt visi? "Dienās pirms Instagram un ietekmētāju sēšanas Džeikobs uzskata, ka dizaineri nebija tik aprēķināti, cenšoties izveidot komerciāls hīts, un viņa lielākie profesionālie panākumi tika gūti, izlaižot pasaulē gabalus, kuriem viņa komanda ticēja, un balstoties uz to, kas organiski sasaucās ar klientiem.

Džeikobs ir arī piesardzīgs, lai nostalģijā ieliktu pārāk daudz krājumu, neskatoties uz to, ka Marks Džeikobs sastāv no vairākiem atkārtoti izdotiem stiliem un idejām no savām pagātnes kolekcijām. "Es domāju, ka dažreiz lietas jūtas pareizi, bet tas ir abpusēji griezīgs zobens," viņš saka. "Mums tikko bija tikšanās par somu, ko mēs kādreiz darījām, un es turpinu domāt:" Šī soma šobrīd izskatās patiešām labi ", bet tad es domāju, ka varbūt tas nav tas, ko vēlas jaunāki cilvēki. Man tas izskatās labi, pamatojoties uz to, kā es redzu pasauli un ko es domāju par lietām. Bet varbūt tas nav pareizi; varbūt tas tiek darīts ar noteiktu roku un noteiktā garā, kas nešķiet tik aktuāls. "Lai gan citi luksusa zīmoli, proti, Dior un Fendi, ir guvuši milzīgus panākumus, atkārtoti izlaižot savas seglu un bagetes somas, Džeikobs apzinās, ka zibens sper reti divreiz. "Jūs nezināt, kas uzrunās cilvēkus," viņš turpina. "Dažreiz es domāju, vai kāds citādi atgrieztu [nostalģisku stilu], tam būtu vairāk derīguma - piemēram, ja jaunāks nosaukums atgrieztu to lietu, ko jūs bijāt darījis tajā laikā. "

Marks Džeikobs, tāpat kā viņa darba laikā Louis Vuitton sieviešu radošā direktora amatā, sadarbojas smagi. Uzsākot, partneri ir Milton Glaser, leģendārais grafiskais dizainers aiz Žurnāls Ņujorka logo; franču luksusa veļas piegādātājs D. Porthault; klasiskās amerikāņu "Zemesriekstu" karikatūras Šarls Šulcs; frēzētājs Stīvens Džonss; Džeikobsa ilggadējā draudzene un mūza Sofija Kopola; lietusmēteļi ar Stutterheim; un Schott perfecto ādas jakas. Ņemot vērā, ka modes sadarbības mašīna mūsdienās strādā virsstundas - un ka populārākie zīmoli uz planētas ir prasmīgi viņos - tas šķiet gudrs biznesa solis, bet Džeikobs vienkārši nevēlas sekot mūsdienu plāniem karstākie talanti. Patiesībā viņš norāda, ka maz uzmanības pievērš ažiotāžai un tiem, kas to bungo.

"Man ir iespēja uzklausīt cilvēkus, kuri man sniedz informāciju un datus, un man vienmēr ir bijusi iespēja izdomāt radošu risinājumu pašu izmantojot šos datus, "viņš saka. "Bet viņi vienkārši skatās uz kaut ko pilnīgi nesaistītu [ar manu biznesu]. Kādu laiku jūs dzirdētu: "Paskaties uz Augstāko." Tas ir kā: "Jā! Paskaties uz to!' Vai arī “Paskaties uz baltu”. Labi. Es paskatos, tas ir lieliski. Tā ir grafika uz sporta krekliem, uz T-krekliem, uz ielas apģērba. Bet kad mēs bijām jebkad tas? Un kur jūs domātu jebkurā pasaulē, ka mēs iekāptu šajā laivā un būtu ticami? "

Lai gan mūsu kopdzīves laikā Džeikobs vairākkārt apgalvo, ka viņš neatpaliek no jaunatnes un interneta kultūras - kaut kas šķiet ir aizdomas, ja sekojat viņa jautrajam, memes cienīgajam personīgajam Instagram kontam-viņš ir pārliecināts, ka viņa dizainam ir paaudžu paaudzes apelācija. Lai gan tie varētu nebūt populārākie gabali tirgū, viņš paļaujas uz to, ka vienmēr būs vieta (un klientu vēlme) skaistām, labi uzbūvētām drēbēm. Kad jautāju, vai viņam ir glīti iepakots zīmola paziņojums, iespējams, ar 280 rakstzīmēm vai mazāk, ka viņš ir gatavs palīdzēt iepazīstināt pasauli ar Marku Džeikobsu, dizainers vēlreiz apgalvo, ka viņš nav pārāk pazīstams ar šo koncepciju, un to radīja ideja, ka 2019. gadā ikviens ir zīmols, kurš veido personību, lai sabiedrībai piedāvātu gan IRL, gan tiešsaistē. "Es nedomāju, ka mums kādreiz ir bijis paziņojums par zīmolu, mēs vienkārši instinktīvi darām to, kas mums patīk, kad vēlamies to darīt," viņš saka. "Tātad varbūt tas ir mūsu zīmola paziņojums: Šis mums patīk."

Tālāk esošajā galerijā pārlūkojiet priekšmetu izvēli no Marka Džeikobsa debijas kolekcijas, kas tagad ir pieejama iepirkšanai.

Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.