Stella Makartnija "Knapi zina, ko ilgtspējīgs vairs nozīmē"

Videi draudzīgai modei ir valodas problēma, un Stella Makartnija to zina.

"Es pat nezinu, kāds ir vārds"ilgtspējīga"nozīmē vairs," viņa sacīja Zoom preses konferencē ceturtdien. "Ir tik daudz zaļā mazgāšana ejot apkārt, kā mēs visi zinām, un rodas neskaidrības par to, ko šie vārdi nozīmē. "

Tāpēc Makartnijs nolēma viņu izmantot 2021. gada pavasaris kolekciju, lai mēģinātu paplašināt cilvēku izpratni par to, ko nozīmē darīt pareizi pie planētas. Viņa izveidoja zīmola manifestu, pamatojoties uz alfabētu, kur dažādi burti atbilstu dažādām zīmola vērtībām. Daži savienojas tieši ar ilgtspējīgu vidi (piemēram, A nozīmē atbildību, O - bioloģisko un Z - nulles atkritumus), bet citi ir vairāk saistīts ar Stella McCartney specifiskajiem zīmolu kodiem (F ir Falabella, kas atsaucas uz vienu no mājas ikoniskajām somām stili).

Katru alfabēta manifesta burtu ilustrēja cits mākslinieks, ieskaitot tādus ievērojamus vārdus kā Sindija Šērmena

un Džefs Kūns. Un katra vēstule atbilda vienam izskatam no 2021. gada pavasara kolekcijas.

Mārtnijs, izmantojot video tērzēšanu, paskaidroja, ka ir jācenšas kaut ko paziņot par zīmolu, kas ir dziļāks par vienkāršu izpratni par ilgtspējību.

"Lielākā daļa cilvēku, kuri saka, ka dara ilgtspējīgu lietu, ja jūs uzdosit vienu jautājumu, tas pirmajā krustojumā diezgan daudz nokritīs," viņa sacīja. "Lai jūs varētu pretendēt uz šo vārdu, ir tikai minimums, lai cilvēkiem maksātu pienācīgu algu... Ir mazliet nogurdinoši redzēt, kā cilvēki pārmērīgi lieto šos terminus, un tiešām nav nekādu vielu, lai to atbalstītu. "

Viņa atzīmē, ka īpaši luksusa zīmoli var izvairīties no tā, vienkārši pamatojoties uz to, ka viņi nepārdod ātro modi. Bet viņa vēlas izaicināt nozares vienaudžus darīt vairāk. Zvana laikā viņa "uzdrošinājās" citiem zīmoliem sagatavot vides peļņas un zaudējumu (vai EP&L) ziņojumus, kā tas notiek ar savu etiķeti, lai faktiski varētu izsekot to reālajam ieguvumam un kaitējumam, ko tie rada ražošanu.

Ciktāl viņa mēģināja vadīt no uzņēmuma viedokļa, Makartnija arī atzinīgi novērtēja valdību iesaistīšanos. Viņa stāstīja, ka augusi bioloģiskajā saimniecībā un zinājusi, ka kaimiņzemnieki to var iegūt valsts subsīdijas, kuras viņas ģimene nevarēja, lai gan tās bija videi draudzīgākas atbildīgs. Un viņa atzīmē, ka, tā kā viņas somas ir vegānas, viņai jāmaksā lielāki nodokļi, lai tās ievestu ASV, nekā citādi.

"Man tiek uzlikti 30% nodokļi. Trīsdesmit procenti! Tā ir sasodīti milzīga naudas summa, un es to neuzlieku savam klientam, es to noriju savā rezervē, ”viņa sacīja videozvanā. "Bet, ja jūs uzliekat tik lielu cūkas ādas gabalu" - šeit viņa pacēla pirkstus pāris collu attālumā viens no otra - "uz produkta, jums nav jāmaksā nodoklis. Tātad jūsu rezervē var būt 30% papildu naudas. Es pat rakstīju Obamam, kad viņš iekļuva, man bija šāds jautājums: "Vai jūs varat apskatīt šo nodokli?" "

Nodoklis joprojām pastāv, viņa atzīmē. Bet viņa apgalvo, ka modes industrija būtu jāregulē valdībai, lai mazinātu kaitējumu, un jāstimulē palielināt labumu.

"Mūsu nozarei ir jāpasaka, ka viņiem nav atļauts kaut ko darīt, un viņiem ir jāpasaka, ka viņi to dara var kaut ko darīt labāk, un, ja viņi izvēlēsies šo izvēli, viņi par to gūs labumu, "viņa saka teica.

Neskatoties uz visām runām par politiku un nogurumu no zaļās mazgāšanas, Makartnija attieksme šķita viegla uz zvanu, kas atbilst viņas uzrādītā apģērba rotaļīgajai enerģijai. Vairākas kleitas ir pilnībā izgatavotas no iepriekšējo sezonu mežģīņu apmalēm, un Makartnijs arī atzīmēja, ka lielākā daļa kolekcijas kokvilnas ir organiska. Gaiši rozā toņi, dīvaini gliemežvāku izdrukas, savādi uzvalka silueti un īpaši īsi minisvārki norādīja uz optimistisks nākotnes redzējums, kurā būs vieta ballītēm ar draugiem, kā arī atpūšanās plkst mājas.

"Mēs būs viss nāk no tā, "viņa sacīja, atsaucoties uz pandēmiju, kurā tika iecerēts 2021. gada pavasaris. "Es jau saku savai komandai:" Labi, kur ir svētku kolekcija? Jo mēs visi zinām, ka tas notiks. Es domāju, ka tāpēc ir krāsa, un šajā kolekcijā ir cerība. "

Skatiet katru Stella McCartney pavasara 2021. gada kolekcijas izskatu zemāk esošajā galerijā.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.