Vairāk zīmolu vēršas pie saviem darbiniekiem, lai modelētu kampaņas

Ceturtdien Acne Studios izlaida savu Kampaņa rudens 2020. Fotografējis Anderss Edstrēms zīmola galvenajā mītnē Stokholmā, tā centrā ir uzvalks un kucēni. (Nopietni: dažos kolekcijas gabalos bija britu mākslinieces Lidijas Bleklijas suņu mākslas darbi, tāpēc Acne Studios dabiski ieguva labus zēnus un Meitenes, lai sēdētu šaušanai.) Jo īpaši tas ir trešais piemērs pieaugošai tendencei luksusa modes zīmolu vidū: pieskaroties saviem darbiniekiem kā modeļiem.

Acne Studios 2020. gada rudens kampaņas zvaigznes ietver uzņēmuma globālo vairumtirdzniecības direktoru Pontu Björkmanu (un viņa Jorkšīras terjeru Kenzo), globālo komunikāciju direktors Edouard Schneider (kopā ar miniatūru taksi Pumbu) un tehniskā dizainere Iona Ciocan (kopā ar franču buldogu Džasperu), starp citiem. (Radošais direktors Džonijs Johansons nesen pats kļuva par suņa īpašnieku, viņš atzīmēja paziņojumā presei un jutās iedvesmots no šīs "subkultūras".) 

Šī nav pilnīgi jauna parādība-masveida tirgus zīmoli, piemēram, ModCloth,

J.Crew un Macy's darījuši to gadiem. Tomēr tas nav bijis tik izplatīts luksusa zīmolu vidū. (Brendons Maksvels ir ievērojams izņēmums: viņam bija savas komandas locekļi gada rudens kampaņas modelis, līdzās Railijai Montanai.) Tomēr šovasar šķiet, ka tā iegūst popularitāti.

Jūlijā, Burberry nometa izskatu grāmatu par to Pirmspavasaris 2021 līniju, kuru modelēja arī darbinieki no dažādiem departamentiem - no dizaina un preču līdz kopēšanai un finansēšanai. (Viena darbinieka kaķis parādījās kameja.) 

"Es esmu tik lepns par šo kolekciju, kas ne tikai atspoguļo un svin unikālos mājas veidojošos kodus, bet arī talantu daudzveidību, pārstāv mūsu Burberry kopienu, iedzīvinot Burberry pasaules burvību, ”radošais direktors Rikardo Tisci (kurš neparādījās kampaņa) teica kad tas nokrita.

Šie attēli parādījās dažas dienas vēlāk Gucci prezentēja savu ne-oficiāli-Resort-2021-bet-diezgan-daudz-Resort-2021 "Epilogs" kolekcija praktiski, ko Alessandro Michele izvēlējās parādīt savas dizaina komandas locekļiem, konkrēti, Marka Peckmeziana fotografētajā meklētājā. Izrāde atzīmē paskaidroja: "Apģērbu nēsās tie, kas tos radījuši. Dizaineri, ar kuriem katru dienu es dalos radīšanas mulsumā, kļūs par jauna stāsta izpildītājiem. Viņi izmantos dzeju, ko viņi ieguldījuši pelējuma veidošanā. Viņi iestudēs to, ko mēs kaislīgi iedomājāmies. Tas atkal ir lomu maiņas process. " 

Ievietojot cilvēkus, kuri parasti strādā šo zīmolu aizkulisēs, tiek parādīts lielisks stāsts. (Un ir arī vienkārši forši redzēt, kas ražo produktu, kuru jūs varētu iedvesmot vai pat vēlaties iegādāties.) Tomēr ar Covid-19 mainot veidu, kādā darbojas daudzi uzņēmumi un ar ko viņi var droši strādāt, un reāli, kādi izskatās budžeti - tam ir arī praktisks mērķis, tāpēc tas, visticamāk, nebūs pēdējais, ko mēs redzēsim šajā tendencē 2020.

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.