Starptautiskie Indie zīmoli plūst uz Ņujorku

Līdz šim nozare ir iepazinusies ar daudzajām cīņām, ar kurām modes mazumtirdzniecība turpina saskarties; pavisam nesen, starp galīgo pārdošanu un turpmāko veikalu slēgšanu, Bārnijs Ņujorkā ir bijis daudzu sarunu tēma. WWD pat nesen jautāja vai mazumtirgotājiem papildus e-komercijas uzsākšanai ir jāiesaistās nomas, tālākpārdošanas un abonēšanas pakalpojumos, lai viss paliktu aktuāls?

Tomēr šķiet, ka modes mazumtirdzniecības apokalipsē ir cerības: uz Ņujorku plūst mazākas, neatkarīgas modes preču zīmes, lai atvērtu savus atsevišķos veikalus. Nesen etiķetes, sākot no R13 un Sandro uz LoveShackFancy un pat Žanna DamaRouje ir izveidojuši veikalus Manhetenas centra rajonos. Vēl interesantāk ir tas, ka daudzi indie Eiropas zīmoli, šķiet, sper lēcienu un atver veikalus, daudzi no tiem atrod jaunas mājas Soho apkārtne jo īpaši.

Priekšā trīs indie zīmoli no Eiropas ar kulta sekotājiem, kuri tikko atvēra veikalus Ņujorkā, dalās savā ieskatā, kāpēc tas jēga mazam zīmolam šodien atvērt patstāvīgu veikalu, kas viņiem būs tālāk un kāpēc viņi joprojām tic ķieģeļiem citādi.

Ganni

2019. gada oktobrī Kopenhāgenā brends Ganni atvēra savu pirmo ASV veikalu Soho apkārtnē Ņujorkā, kam sekoja viens Losandželosā; decembrī Ganni atvērs arī Maiami atrašanās vietu. "Mēs vienmēr sapņojām atvērt veikalus ASV," skaidro dibinātājs Nikolajs Refstrups. "Mums ir ārkārtīgi paveicies, ka esam uzkrāti dažos ASV labākajos veikalos un mazumtirgotājos; redzēt mūsu ASV auditoriju sazināties ar mūsu Scandi 2.0 stila izjūtu, ir bijis neticami, un mēs esam labi atbalsojušies tirgū. Šis nākamais solis, kad mums ir savi fiziskie veikali, nozīmē, ka mēs varam uzņemt mūsu kopienu mūsu Visumā un piedzīvot Ganni reālajā dzīvē. Tam bija tikai jēga. "

Ganni mērķis ir padarīt katru veikalu unikālu - sākot no mēbelēm un beidzot ar ekskluzīvām kolekcijām. Ņujorkas veikals atbilst Ganni eklektiskajai, krāsainajai estētikai: mūsdienu telpā, kas atrodas uz stūra, ir stikla logi visas sienas augstumā, kas ļauj plūst gaismai caur leoparda raksta kleitām, džemperiem ar varavīksnes svītrām un ballīšu kleitām ar uzmavām piedurknēm, kas novietotas starp pārstrādātām mēbelēm un displejiem, kas izgatavoti no otrreizējās pārstrādes plastmasa. Tieši tādu telpu var redzēt interesanti, jauni pircēji ar neparastu stilu katru dienu-un Ganni, tas bija galvenais apsvērums, atverot atsevišķu ķieģeļu javu veikals.

"Ir tik daudz runāts par mazumtirdzniecības nāvi, bet es nedomāju, ka mazumtirdzniecība ir mirusi, tā tikai ieiet jaunā fāzē," skaidro Refstrups. "Tas ir izdomāt, kā jūs savai kopienai sniedzat unikālu reālās dzīves pieredzi, augstu pakalpojumu līmeni, interesanta mijiedarbība ar reāliem cilvēkiem un vienkārša, bez piepūles iepirkšanās pieredze, kur jūtas jūsu kopiena laipni gaidīti. "

Tādam zīmolam kā Ganni, kas jau lepojas ar vairāk nekā 400 akcionāriem visā pasaulē, atverot atsevišķu ķieģeļu un javas veikali ASV var arī atvērt etiķeti jauniem klientiem, kuri Ganni pirmo reizi atklāj, ejot garām veikals.

Saskaņā ar Reffstrup teikto, Ganni tuvāko gadu laikā plāno atvērt vēl astoņas atsevišķas vietas ASV. “Mūsu veikala koncepcija atspoguļo mūsu pašu mājas; mēs vēlamies nogādāt ASV daļu no Kopenhāgenas un uzaicināt savus cilvēkus pavadīt laiku un uzkavēties, tāpat kā mēs ar Ditte [leibla radošais direktors un viņas vīrs] aicinātu to darīt mūsu mājas viesus, ”viņa piebilst.

Pašportrets

Atrodas ārpus Londonas, Pašportrets kopš dizainera ir kļuvusi plaši pazīstama ar savām sievišķīgajām kleitām, kurās bieži ir iekļautas mežģīnes, krokas un caurspīdīgi paneļi Han Chong laidis klajā mūsdienu zīmolu 2013. 2019. gada augustā pašportrets atklāja savu pirmo mazumtirdzniecības telpu ASV, Ņujorkā.

Cenas stingri atrodas vidējā diapazonā, un vairums gabalu tiek pārdoti mazāk nekā 500 USD. Etiķete arī izvēlējās Mercer ielu koncepta veikala atrašanās vietai - tajā pašā ielā, kur Ganni, tikai dažus kvartālus lejup. Tomēr galvenā atšķirība ir tāda, ka pašportrets pirms pilnīgas apņemšanās pārbauda Ņujorkas ķieģeļu un javas pieredzi, un koncepcijas veikals tiks slēgts 2020.

"Šī ir lieliska iespēja sveikt ikvienu, ne tikai iepirkties, bet arī izpētīt pašportreta pieredzi," saka Čons. "Es esmu redzējis notiekošo, ka veikali tagad kļūst par zīmolu vēstniekiem gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Mēs vēlamies apvienot šo pieredzi, lai izveidotu šo saikni ar mūsu klientiem. Kopš zīmola dibināšanas mēs ar viņiem esam digitāli izveidojuši šo apbrīnojamo kopienu, un tagad mēs varam viņus uzaicināt savās mājās, lai tuvāk iepazītu mūs. "

Runājot par to, kāpēc pašportrets izvēlējās Ņujorku par savu pirmo vietu, kur tas ir izgatavots, tas ir daudz saistīts ar klientu bāze: Saskaņā ar Chong teikto, ASV ir otrs lielākais zīmola tirgus ārpus tās dzimtās puses Lielbritānija. Veikalā ir arī ekskluzīvas preces, kuras jūs nevarat atrast nekur citur, kas darbojas kā vārtejas preces, pateicoties vieglākai cenai. Padomājiet par piezīmju lapiņām, ūdens pudelēm, somām un T-krekliem, kā arī par parakstu gabaliem, piemēram, biksēm vai topiem īpašos krāsu toņos.

"Tāds fizisks veikals, kādu esam izveidojuši Londonā Mayfair un Ņujorkas Mercer Street, ļauj mums kā zīmolam ļaut saviem klientiem redzēt, kā zīmols dzīvo," skaidro Čons. "Mūsdienu pasaulē jūs domājat, ka kādu patiešām pazīstat sociālo mediju dēļ, un jūs noteikti zināt viņu aspektus, taču, atrodoties kāda cilvēka mājās, varat viņu tuvāk iepazīt. Es gribēju aicināt ikvienu personīgi iepazīt pašportretu. "

Nanuška

Nanuška ātri kļuvis par iecienītāko zīmolu Ņujorkas modes aprindās un daudzu lielāko ietekmētāju vidū. 2019. gada novembrī etiķete atvēra savu pirmo ASV ķieģeļu un javas veikalu Soho. "Piecpadsmit līdz 20% no mūsu pārdošanas apjoma nāk no štatiem, un aptuveni puse no tiem nāk no Ņujorkas," skaidro Nanushka dibinātāja Sandra Sandora. Saskaņā ar Modes bizness, Nanushka pārdošanas apjoms šogad ir sasniedzis 23,5 miljonus ASV dolāru.

Ar augstiem griestiem, kafejnīcu, minimālisma mēbelēm un daudziem augiem veikals atbilst estētikai no pirmā un vienīgā Nanushka veikala, kas atrodas zīmola dzimtajā vietā Budapešta. "Mēs īsti neveidojam veikalus mārketingam; mums vajag, lai tie būtu rentabli, "saka Sandors. “Mūsu Budapeštas veikalam patiesībā klājas ļoti labi. Mēs patiešām ticam ķieģeļu un javas koncepcijai. Tāpēc mums bija diezgan svarīgi atvērt Ņujorkā. "

Lai gan Ņujorka var būt pirmā ķieģeļu un javas vieta ārpus Ungārijas, tā noteikti nav pēdējā: Zīmols plāno atvērt vēl piecas vietas līdz 2020. gada beigām, no kurām nākamā atradīsies Londona. Zīmols pagājušajā gadā ir laidis klajā visu, sākot no savas keramikas līnijas līdz vīriešu apģērbam, un fiziska klātbūtne palīdzēs noteikt, ka tas pārdod ne tikai drēbes. "Nanushka savā ziņā ir dzīvesveida zīmols," skaidro Sandors. "Izmantojot šo veikalu, mēs varam parādīt pilnīgi jaunu pieredzi un citu līmeni. Tas ir saistīts ar jēdzienu, vai mēs ticam ķieģeļiem un javai. Mēs to darām, un jūtam, ka varam sniegt pilnīgi jaunu pieredzi. "

"Es domāju, ka tas ir diezgan organiski," saka Sandors par visu pirmā veikala atvēršanas procesu ārpus Eiropas. "Mēs atradām lielisku vietu, kurā iemīlējāmies."

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.