Gucci 2020. gada rudens reklāmu kampaņu veido atklāti pašportreti

Bieži vien ir grūti iedomāties, ka uzvelk to, kas iet pa skrejceļu Milāna vai Parīze lai turpinātu mūsu ikdienas gaitas. Mēs uzvelkam legingus un kapuci, lai izmazgātu veļu un nokārtotu kādu lietu-mēs nesaņemam ārā tīru rūtainu bikškostīmu vai renesanses laikmeta iedvesmotus svārkus. Bet tas ir tikai tas: mode ir fantāzija, un tik daudz no dizainera prāta nāk no iziešanas no parastās un jaunas identitātes iegūšanas, pat ja tikai uz nakti.

Gucci's Alessandro Michele ir tērpu veidošanas meistars. Viņa Līnija 2020. gada rudenim jo itāļu etiķete bija piepildīta ar dažādiem varoņiem, sākot ar mazu skolas meiteni un beidzot ar pieaugušām mūķenēm un medmāsām. Saskaroties ar pandēmiju, radošais direktors darīja to pašu, ko daudzi žurnāli un zīmoli ir darījuši redakcijas un kampaņas vizuālajai izpausmei. Covid-19 un lūdza modeles spēlēt mākslas vadītāju. Mišelas norādījumi bija vienkārši: viņš lika modeļiem ikdienā apdzīvot izskatu, atrodoties komfortablā, intīmā telpā, un piefiksēt, kā tas notiek.

"Es nolēmu ļaut drēbēm ceļot uz modeļu aktieru mājām - varoņiem, kas gadiem ilgi ir iemiesojuši manus stāstus; personas, kuras es laika gaitā izvēlējos tieši to unikalitātes dēļ, kas parasti atdzīvina manas kampaņas, ”paziņojumā sacīja Mišela. "Es lūdzu viņus pārstāvēt ideju, kas viņiem pašiem ir, lai ar to publiski izpaužas, veidojot dzeju, kas viņus pavada. Es mudināju viņus spēlēt, improvizējot ar savu dzīvi. " 

Daži stāstīja savus stāstus, izmantojot vienreizējās lietošanas kameras, bet citi izmantoja tālruņu ar kamerām uzlabotos iestatījumus, papildinot rezultātu daudzveidību. Hiperreālie attēli attēlo eklektisma dalībniekus, kas veic visdažādākās mīļotās karantīnas darbības, piemēram sauļoties, adīt, karāties uz jumta, skeitbordoties iekštelpās un gulēt uz zemes, domājot par dzīves jēga. Dažas personas savos Gucci izstrādājumos pat iemūžināja zobu tīrīšanu un mājas darbus.

Šis pašportretu vizuālais eksperiments, iespējams, nebija tā reklāmas kampaņa, ko zīmols sākotnēji bija paredzējis, lai demonstrētu savu rudens klāstu, bet ikdienišķa scenāriji rāda, ka, ja mēs aicināsim modes fantāziju savās mājās un ļausim tai ietērpt mūsu ikdienu, tad būs sajūta, ka dzīvojam sapnis.

Skatiet visu Gucci rudens reklāmu kampaņu zemāk un skatiet citas 2020. gada rudens reklāmu kampaņas šeit.

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.