Sezānam ir lieli plāni augt ārpus Parīzes modes saknēm

Kad franču modes zīmols Sézane katru mēnesi izlaiž savas jaunās kolekcijas, simtiem sieviešu ierindojas rindā ārpus Parīzes veikalu (pareizi saukts par L'Appartement, ar iebūvētu kinoteātri un kafejnīcu), lai iegādātos jauno gabali. Asprātība: Viens no līnijas jakas, saukts par Barijs Džemperis, kā ziņots, 2017. gada novembrī bija 30 000 cilvēku gaidīšanas saraksts. Vienkāršā jaciņa, kuru var nēsāt ar pogām priekšpusē vai aizmugurē, tiek pārdota par 120 ASV dolāriem - un šobrīd lielākajā daļā izmēru un krāsu toņu joprojām nav.

Bet no kurienes radās šis zīmols, un vēl svarīgāk - kāpēc cilvēki ir tik apsēsti? Kulta statusa zīmola DNS izriet no dibinātāja Morgane Sezalory pagātnes kā vintage cienītāja. Pirms Sézane uzsākšanas viņa nopelnīja iztiku, pārdodot vintage apģērbus eBay, nedaudz uzlabojot dažus no viņas labākajiem atradumiem. Kamēr viņa augšupielādēja gabalus strauji, viss uzreiz izpārdotos, liekot viņai 2008. gadā izveidot platformu ar nosaukumu Les Composantes. Katru mēnesi, līdzīgi kā Sézane, tika izlaisti unikāli gabali.

"Mēs šodien daudz vairs neizdomājam," viņa saka. Daudzi no Sézane vislabāk pārdotajiem priekšmetiem, piemēram, Barry Jumper vai dažas bohēmiskās kleitas, nav autentiski vintage, bet šķiet, ka tie iedvesmojas no vintage estētikas. "Tas ir pārsteidzoši, cik iedvesmojoši tas ir, un, manuprāt, ir ļoti svarīgi ņemt labāko no pagātnes un padarīt to modernu."

Kad Sēzane tika izlaists Francijā 2013. gadā, un modelis bija balstīts uz Sezalory pieredzi, pārdodot eBay un Les Composantes, un tas sevi dēvēja par pirmo vienīgo tiešsaistes franču zīmolu. Satraukums par ierobežota izdevuma gabalu iegūšanu joprojām bija milzīga tā daļa; Sézane sākotnējās palaišanas tika izlaistas nelielās partijās. Tikai nesen etiķete pievienoja "La Liste" - pastāvīgu apģērbu, somu un apavu kolekciju, kas tiek papildināta visas sezonas laikā, kad tās tiek izpārdotas, piemēram, dažādas "Zīdaiņi"papēži (zemas, biezas franču meitenes stila kurpes lakotā ādā) vai iepriekš minētais Barija džemperis ar kulta sekotāju.

"Katru dienu jūs vēlaties, lai būtu ideāls balts krekls vai ideāls džinsu pāris, un katra meitene padarīs tos citādākus," viņa saka par pastāvīgo līniju. "Sēzane šeit ir liela, tāpēc mums jābūt uzmanīgiem - mēs nevēlamies, lai visi būtu vienādi."

Saistītie raksti:

Tomēr tas, kas neļauj gabalu pievienot pastāvīgajai kolekcijai, Sezalory ir mazāk definējams. "Ja es nolemšu uzvilkt dzeltenu mēteli, es neesmu pārliecināts, ka katra sieviete to vēlēsies, un tajā pašā laikā es nevēlos, lai katra sieviete to vēlētos," viņa saka: "Tātad patiesībā ir ļoti skaidrs, kuriem gabaliem vajadzētu būt ierobežotam izdevumam." Sézane izgatavo ārkārtīgi ierobežotas partijas no dažiem retākajiem preces; domājiet no 150 līdz 300 gabaliem, un tad viņi ir pazuduši uz visiem laikiem. Retos gadījumos ierobežota izdevuma gabali netiek pilnībā izpārdoti, katras sezonas beigās zīmolam ir arhīvu pārdošana tiešsaistē.

Tālāk minētie Sézane ierobežotā izdevuma gabali un tās pastāvīgās līnijas panākumi iedvesmoja etiķeti pagājušajā gadā tiešsaistē uzsākt atsevišķu vīriešu apģērbu līniju. Dublētā Octobre Editions līnija ir daļēji iedvesmota no tās pašas Sézane vintage un franču ietekmes. "Vīriešiem ir tik grūti atrast ikdienas dzīves gabalus," saka Sezalorija, domājot par saviem biznesa partneriem un īpaši vīru. Viņa to raksturo kā "franču gabalus, bet pamatus - skaistus pamatus". Vīriešu apģērbi ir jauna zīmola galvenā kategorija; saskaņā ar Sezalory, viņa cer, ka tā būs pieejama Ņujorkas veikalā jau nākamajā sezonā, un tur ir arī plāns darbos, lai blakus Ņujorkas Sézane būtu veikals, kas veltīts Octobre Editions flagmanis.

Visi viņas panākumi ir pamudinājuši Sezalory vēlēties atdot, izmantojot labdarības projektu. Pagājušajā gadā zīmols pārdeva t-kreklu, ar kuru UN Women tika savākti vairāk nekā 150 000 eiro. Šomēnes tika uzsākta jauna iniciatīva sadarbībā ar Parīzē bāzēto bērnu labdarības organizāciju La Voix de L'Enfant. Turpmāk katra mēneša 21. datumā zīmols laidīs klajā jaunu ierobežota izdevuma vienību, no kuras 10% ieņēmumu tiks novirzīti labdarībai. Sézane projektu sauc par "Demain", kas franču valodā nozīmē rītdiena. 2018. gada martā veikals, kura pamatā ir tāda pati koncepcija, piedāvās lietotus zīmola gabalus, prototipus un paraugus ar labdarības komponentu. Saskaņā ar Sezalory teikto, viņa vēlas sadarboties ar ASV labdarības organizāciju līdzīgam veikalam Ņujorkā.

"Sezanei tagad šeit ir liela kopiena," viņa saka. "Mēs esam plašsaziņas līdzekļos, tāpēc mums ir pienākums kopā ar klientiem un mums īstenot lielu projektu, un es domāju, ka ir svarīgi, lai visi pasaulē saprastu, ka mums visiem tas jādara kopā - palīdzot padarīt pasauli labāku. "

Nākošais? Nedaudz greznāka līnija ar uzsvaru uz prestižākiem audumiem, provizoriski plānots uzsākt aprīlī, papildus jaunajam Sézane veikalam Losandželosā, kas plānots 2018. gada rudenī. Pat neskatoties uz visu notiekošo, dienas beigās Sezalory ir pārliecināts, ka galvenokārt Sézane ir dzīvesveida zīmols, nevis modes zīmols. "Tam ir daudz dzīves; tas ir dzīvesveida zīmols, un tas attiecas ne tikai uz modi, "viņa saka. Tas, protams, attiecas uz visu, sākot no iepakojuma, kas pievienots katram tiešsaistes Sézane pasūtījumam (parasti a skaists, labi izgatavots totalizators paraksta drukā) veikalā nopērkamiem dzīvesveida piederumiem, piemēram, piezīmju grāmatiņām un kafijai krūzes. Zīmols arī jau ir izgatavojis divas dzīvesveida kapsulu kolekcijas no saviem dzīvesveida objektiem, un vēl viens komplekts tiks izlaists aprīlī.

“Mēs vēlamies parādīt, cik burvīga, gudra un skaista ir sieviete - ne tikai tāpēc, ka viņai ir labs pāris kurpes, bet arī tāpēc, ka viņai patīk lasīt, krāsas, kas viņai patīk, un tas, ko viņa iedvesmo, "Sezalory saka.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.