Uzpildāms iepakojums ir tendence klusi pārņemt luksusa skaistumu

Nozarei, kuras pamatā ir inovācijas, ir dažas skaistuma tendences, kas seko paredzamam modelim. Piemēram, zaļais skaistums: kāds uzņēmīgs eko-krustnesis atzīst, ka mēs izmantojam produktus un sastāvdaļas potenciāli izjaukt mūsu veselību/dzīvniekus/planētu un ķerties pie produkta radīšanas, kas līdz minimumam samazina vai pilnībā novērš tā ietekmi teica jautājumi. Šie pionieri parasti strādā nelielā apjomā un ar ierobežotu budžetu, kas nozīmē, ka daudzas reizes formulas ne vienmēr ir lietotājam draudzīgākās, un estētika mēdz būt nedaudz apgrūtinoša.

Pēc tam, pieaugot patērētāju informētībai un pieprasījumam, skaistumkopšanas uzņēmums un vairāk labi finansēti indieši sāciet pievērst uzmanību šiem cēloņiem un ielejiet to naudu, zinātni un dizaina resursus sajauc. Mēs esam redzējuši, ka tas notiek ar organiskām vielām un ilgtspējību - un nesen - atkārtoti uzpildāmām.

Ideja par atkārtoti uzpildāmiem produktiem nebūt nav jauna - tādi zīmoli kā Aveda un Stila

sāka to darīt pirms gadu desmitiem, bet vairāk pievērsās skaistumkopšanas nozares ieguldījumam pasaules uzplaukstošās piesārņojuma krīzes dēļ daudzi zīmoli ir pārdomājuši visu pārmērīgo iepakojums.

Ar ko šī jaunā atkārtoti lietojamo produktu konteineru partija atšķiras no 20. gadsimta priekšgājējiem? Iesācējiem tie ir smieklīgi izskatīgi. Apbruņojušies ar "no duh" izpratni, ka patērētājiem patīk, ka viņu produkti izskatās skaisti, zīmoli ir ielikuši savus izstrādāt gudrību un čeku grāmatas, lai izveidotu uzkrītošu iepakojumu, ko cilvēki vēlas parādīt un pakarināt uz. Kad luksusa spēlētājiem patīk Dior, kas nesen izlaida (tagad ir izpārdots) svētku komplekts ar tās atkārtoti uzpildāmu versiju Rouge Dior lūpu krāsa, iemērciet kāju pirkstus baseinā, jūs zināt, ka latiņa ir pacelta.

Mēs panācām trīs uzņēmumus, kas ir vadošie, lai radītu novatorisku, iekārojamu iepakojumu patērētāji vēlēsies turēties pie savām iedomībām - un no pārstrādes rūpnīcām vai poligoniem - gadiem ilgi nāc. Ieviešot telpā māksliniecisku noskaņu un zīmola meistarību, viņi katrs cer panākt būtiskas pārmaiņas un padarīt atkārtoti uzpildāmus par nākotnes ceļu.

Myro

Dabīgais dezodorants nav tieši seksīgākais no kategorijām, bet gan indie zīmols Myro ir misijā, lai to mainītu. Abonēšanas līnija piedāvā patērētājiem ne tikai dažādas smaržas, no kurām izvēlēties, bet arī caurules arhitektūras šedevru, kurā ievietot tās smaku aizbāžņus.

"Mēs paredzējām vienkāršu, bet universālu korpusa dizainu, kas ir pievilcīgs gan vīriešiem, gan sievietēm," skaidro Emy McDowell, zīmola galvenā ieņēmumu inspektore. "Rezultāts ir pašreizējā daudzpusīgā forma, kas ir estētiski skaista, ļauj izturīgi satvert roku un fiksējošu augšdaļu, kas notur produktu ceļojuma laikā."

Šis uzsvars uz pievilcību bija galvenais, taču izpilddirektors un dibinātājs Gregs Laptevskis atzīst, ka skaistums nav viss. "Lai patērētāji konsekventi izmantotu atkārtoti uzpildāmu produktu, tam jābūt gan estētiski pievilcīgam, gan funkcionāli labi izstrādātam. Myro korpuss ir gluds un moderns, un uzpildes uzpildīšana ir ļoti vienkārša, "viņš saka.

Lai gan zīmolam dizains ir nepārprotami svarīgs, Laptevskis un Makdeuels uzsver, ka virzītājspēks, kas tos vada, un tam, viņuprāt, vajadzētu iedvesmot viņu skaistuma brāļus un masas-tas ir patiess kaitējuma nodarīšanas (vai vismaz kaitējuma nodarīšanas) mentalitāte. McDowell saka: "Mūsu klients vēlas sadarboties ar uzņēmumiem, kas rada efektīvus, izskatīgus produktus, taču viņi arī vēlas, lai šie zīmoli būtu saskaņoti ar viņu personīgajām vērtībām un ētiku."

Smilšu pulkstenis

Kā kategorija, aplauzums ir nedaudz atpalicis no atkārtoti uzpildāmas-šiks koncepcijas. Izņemot dažus ievērojamus novirzes, piemēram Kjaers Veiss un Trojs SurratsLielākā daļa kosmētikas ir bijuši kompakti ar magnētiskiem ieliktņiem, kas nav gluži tas, ko jūs sauktu par izsmalcinātu. Kad Smilšu pulksteņu kosmētika dibinātāja Carisa Janes nolēma izveidot zīmola pirmo atkārtoti uzpildāmo lūpu krāsu - Confession Ultra Slim augstas intensitātes atkārtoti uzpildāma lūpu krāsa - šarms bija spēles nosaukums.

"Es gribēju kaut ko neticami greznu, un es uzreiz iedomājos īpaši plānu dizainu; gluda lūpu krāsa, kas varētu ietilpt plānākajā vakara sajūgā, "viņa saka. Šis greznais izskats un augstās modes jutīgums tika pārveidots par plānu, spīdīgu zelta cilindru, kas sašaurinājās līdz smaiļam, kas ir cienīgs seksīgākā Louboutin. Bet, tāpat kā citiem formulējumiem, faktisko sniegumu bija nedaudz grūtāk noteikt. "Izaicinājums bija izstrādāt formulu, kas būtu saderīga ar tik plānu aplikatoru, tomēr bagāta ar krāsu un faktūru, un ar atkārtoti uzpildāmu kārtridžu," saka Janes. "Pēc rūpīgas izpētes un izsmeļošas pārbaudes mēs sasniedzām savu mērķi."

Janes piedāvā arī citu būtisku ieguvumu patērētājam: zemākas cenas. Kad patērētāji iegādājas produktu, uzpildes kasetne mēdz būt lētāka, kas nozīmē, ka pircējs nejūtas kā vienkārši “maksā” iepakojumu. "Nemaz nerunājot par iebūvēto atkārtotas pirkšanas uzvedību-ja jau esat ieguvis konteineru, ir lietderīgi iegādāties uzpildīt. Atzīmē Janes: "Ieguvums mums ir laimīgi un lojāli klienti, kuri jūtas labi par savu pirkumu."

Metode

Zaļš mājas un personīgās higiēnas zīmols Metode vienmēr ir bijis neatlaidīgs atkārtoti uzpildāmu produktu atbalstītājs. Tās roku ziepes un trauku ziepes tika iecerētas kā atkārtoti lietojamas, un zīmols aktīvi reklamē savus uzpildes "maisiņus", kas nodrošina vairākas uzpildes jūsu oriģinālajam traukam. Plastmasas trauki vienmēr ir bijuši unikāli un dīvaini, taču pēdējā laikā Method savu izstrādājumu dizainu aplūkoja kā šedevru - burtiski.

Pēdējos gados zīmols ir sadarbojies ar topošajiem māksliniekiem, lai radītu ierobežota izdevuma pudeles un smaržas ar oriģināliem mākslas darbiem. Šomēnes Method veica soli tālāk, sadarbojoties ar Sanfrancisko Modernās mākslas muzeju, lai izveidotu Stikls labai roku mazgāšanai, daudzpusīga stikla pudele, kas tiek pārdota tikai caur SFMOMA veikalu, un ieņēmumi tiek izmantoti muzeja mākslas izglītības programmai.

"SFMOMA ir mūsu kaimiņš Sanfrancisko centrā, un mums ir esoša zīmola partnerība, kas sakņojas mūsu kopīgajā vērtības, kas atbalsta mūsdienu dizainu un kopienu, "saka Saskia van Gendt, metodes vecākā direktore ilgtspējības jomā.

Tas iezīmē zīmola pirmo stikla trauku, un van Gendts norāda, ka tuvākajā laikā mēs to redzēsim vairāk. "Viena no mūsu biznesa prioritātēm ir iepakojuma optimizācija. Stikla pudele mūsu dizaineriem un biznesam ir kaut kas pārbaudāms un jāiemācās, lai palīdzētu mums izprast jaunu uzpildes iespēju un jaunu materiālu, piemēram, stikla, potenciālu. "

Tā kā patērētāji cenšas kļūt ekoloģiski atbildīgāki un zīmoli sāk aktīvi izaicināt sevi lai izstrādātu jaunus, gudrākus veidus, kā iepakot savus produktus, vai tas nozīmē, ka atkārtoti uzpildāmas vielas būs vilnis nākotne? Aptauja saka... varbūt. Kā atzīmē Myro Laptevskis: "Šī pāreja prasa svaigu domāšanu, kas pārkāpj noteikumus par to, kā lietas ir darītas jau ilgu laiku. Bet mūsdienu patērētāji ir gatavi mainīt ieradumus, ja gala pieredze ir dramatiski labāka. "

Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.