Neits Hintons nav tikai publicists, viņš ir jūsu iecienītāko jauno dizaineru čempions

Šeit, Fashionista, mēs aizrautīgi aptveram visus veidus, kā nozare mainās uz labo pusi. Tāpēc mēs vēlējāmies godināt spēkus, kas nenogurstoši strādā, lai pārveidotu, ko nozīmē strādāt modē un skaistumā. Ar mūsu jauno ikgadējo sēriju, Fashionista Five, mēs to darīsim, izceļot (jūs uzminējāt) piecus cilvēkus, kuru darbu mēs esam apbrīnojuši pēdējā gada laikā.

Laikā Ņujorkas modes nedēļa gada februārī nozare nevarēja pārtraukt runāt par Peijers Moss 2018. gada rudens skrejceļa šovs. Ar nosaukumu “Amerikāņu, arī” jaunā kolekcija iezīmēja dizaineri Kerbiju Žanu Raimondu Atgriezies pēc īsa pārtraukuma pēc sava zīmola atpirkšanas. Turpmākajās sezonās viņa vārda zīmola izaugsme ir tikai paātrinājusies, šķietami eksponenciāli: viņš nodrošināja divu gadu līgums un radošā loma ar Reebok, kuram viņš tagad ir mākslinieciskais vadītājs, koncentrējoties uz īpašiem projektiem un produktiem. Viņš prezentēja citu neaizmirstama 2019. gada pavasara izrāde vēsturiskajā Weeksville mantojuma centrā Crown Heights, Bruklinā. Viņš saņēma 

Prata 2019. gada "Vizionāra balva", iepazīstināja ar Dapper Dan, un gadā uzvarēja CFDA/Modē Modes fonds.

Nav gluži nejaušība, ka Žans Reimonds 2017. gada oktobrī nolēma sadarboties ar Neitu Hintonu, a laiks, kad Hintons gatavojās pamest pilnas slodzes aģentūras PR darbu, lai izveidotu savu uzņēmumu The Hinton Grupa. Kā viens no saviem pirmajiem klientiem Pjērs Moss bija spiests atdzīvināties - un Hintons gatavojās darīt visu, kas ir viņa spēkos, lai tas notiktu.

Saistītie raksti
Pyer Moss pavasara 2019 kolekcija bija spēcīgi melnās kultūras svētki
Iepazīstiet Vaquera, mākslas projektu, kas maskējas par modes līniju
Valsts skolu dizaineri paskaidro, kāpēc viņi modes kalendārā teica “F *** It”

"Es kļuvu patiesi emocionāls, kad viņš man parādīja" Amerikāņu, arī "skices, un es viņam teicu, ka mēs apvērsīsim šo zīmolu," atceras Hintons par savu pirmo tikšanos ar Žanu Reimondu. "Mēs runāsim par jūsu drēbēm citādi. Mēs neļausim cilvēkiem pateikt, kas mums jādara. Mēs netiksim diktēti pēc neviena noteikumiem, un mēs uzvarēsim. "

Septembrī Peijers Moss pēc pagājušās sezonas pārtraukšanas atgriezīsies Ņujorkas modes nedēļā, un, lai gan šis lēmums noteikti bija riskanti, zīmola atdeve ir viena no kalendārā visvairāk gaidītajām izrādēm. Kad es runāju ar Hintonu pa tālruni, viņš tikko bija rezervējis norises vietu: palikt uzticīgam Žanam Raimondam Bruklinas saknes, modes pūlis dosies uz rajona slaveno Kings teātri, lai redzētu jauno kolekcija.

Un, lai gan Hintons saka, ka viens no viņa labākajiem sasniegumiem ir bijis 20 šovu un notikumu laikā modes nedēļā pēdējo divu vai trīs sezonu laikā, būtu kategoriski viņu klasificēt vienkārši kā publicists. Hintons uzskata, ka viņa uzņēmuma stiprā puse ir spēja aptvert vairākas kategorijas, tostarp zīmola izstrādi, konsultācijas, mārketingu, pasākumus, sociālos medijus, digitālo un biznesa stratēģiju. Tas ir jauna veida pieeja ko daudzi pieredzējuši publicisti izmanto, atstājot savus ilggadējos aģentūras darbus, lai paši izkļūtu.

Bet Hintonam patiešām ir prasme veidot modes uzņēmumus, kas neievēro tradicionālās nozares normas, līdzīgi kā Pyer Moss, kā arī pārējo viņa klientu sarakstu, kurā ietilpst Publiskā skola, Vaquera, CDLM/Vēja radības, Karmelo Entonija Melo Made, Kristofers Džons Rodžerss, Deveaux NY un slavenību stilista Aliétte Džeisons Remberts.

"Viņi gadās būt dizaineri, kuri šobrīd top un aug," saka Hintone. "Viņi visi paplašinās un iegūst jaunu biznesu. Un man patīk domāt, ka man ar to bija kaut kas saistīts. Ja jūs mēģināt ielauzties šajā biznesā un nojaukt šķēršļus un tikt pieņemts un izveidot lojālu fanu bāzi, jūs to nevarat izdarīt tieši to pašu, ko cilvēki ir darījuši pēdējos 20 gadus, jo ainava un visas nozares sabiedrībā vien ir mainīts. "

Lai gan pagāja vairāk nekā desmit gadu darba pieredze, pirms Hintons uzsāka savu biznesu, viņa interese par modi izriet no pusaudža gadiem, kad viņa uzauga Virdžīnijā. Vidusskolā viņš nodibināja modes organizāciju un veidoja modes skates, bet pēc tam darīja to pašu koledžas laikā Ziemeļkarolīnā. Pēc absolvēšanas Hintons sākotnēji strādāja finanšu jomā federācijā, kurai tolaik piederēja Macy's. "Šī uzņēmuma iekšienē es izgāju vadošo praktikantu programmu un zināju, ka vēlos būt šajā biznesā," atceras Hintone. "Es vienkārši negribēju nodarboties ar finansēm."

Tāpēc viņš sapakoja savu Ford Taurus un pārcēlās uz Ņujorku, atrazdams ārštata asistenta koncertu Pradamārketinga birojs, galu galā pārceļoties uz PR nodaļu. Diezgan drīz viņa smagais darbs deva viņam pilnas slodzes koordinatoru Prada vīriešu apģērbam, kur viņš ieņēma vadošo lomu. Pēc gandrīz pieciem gadiem Hintons turpināja Dīzeļdegviela, un tad 2011. gadā viņš pārgāja uz darbu PR aģentūrā. "Es zināju, ka mēs pieņemam darbā [aģentūras Prada un Diesel], jo mums bija nepieciešama palīdzība, bet es nezināju, ka mēs viņus pieņemām darbā, jo viņi tika uzskatīti par šīs jomas ekspertiem. Tāpēc es gribēju būt labākais, "saka Hintone. "Es gribēju būt viens no ekspertiem."

Viņš ieguva darbu PR Consulting un sāka strādāt ar Altuzarra, Pinnes studijas un Bruts. Bet pēc gada viņš tika atlaists, un pēc tam trīs mēnešu laikā viņš tika pieņemts darbā KCD, kur viņš strādāja Kārvens, Wu jaunkundze (difūzijas līnija Džeisons Vu), Tomijs Hilfigers, Valsts skola un Viktorijas noslēpums. "Ja man būtu jāizvēlas vieta, kas man visvairāk mācīja un deva vislabāko pieredzi, tā noteikti bija KCD," atceras Hintone, piebilstot, ka līdzdibinātāja Eds Filipovskis palīdzēja iededzināt viņa uzņēmējdarbības garu. "Tas ir tas, kur es uzplauku un kur es nonācu savā personībā un profesionāli. Edā ir kaut kas, kas to vienkārši izceļ no jums. "

Pēc pieciem KCD pavadītiem gadiem Hintone atgriezās PR Consulting, piesaistot iespēju strādāt tieši ar Rafs Simons viņa debija plkst Kalvins Kleins. "Kurš to atteiks?" jautā Hintone. "Viņš ir viens no maniem mīļākajiem dizaineriem. Ar mākslinieciskumu, aizraušanos, ko viņš tajā ieliek, un tikai par daļu no šīs komandas un pieredzes, man pietika, lai pateiktu: „Jā, es tikt galā ar spiedienu atrasties vietā, kas mani atlaida, jo es varu strādāt ar Rafu. ' Es noliku sevi malā, lai būtu blakus "Pusotru gadu vēlāk Hintonei sāka apnikt tradicionālais sabiedriskais sabiedriskais darbs, un līdz 2018. gada janvārim The Hinton Group bija oficiāli dzimis.

Pirmais gads, kad viņš vadīja savu biznesu, nāca ar ārkārtēju mācīšanās līkni un virkni jaunu izaicinājumu, piemēram, finanšu, cilvēkresursu un administratīvo uzdevumu risināšana; mārketingu, konsultēt dizainerus un pat būt par plecu, lai viņi raudātu. "Tas nav viegli un ne visiem, bet tas bija labākais lēmums, ko jebkad esmu pieņēmis, jo tas sniedz lielāku gandarījumu nekā jebkurš darbs, kāds man jebkad bijis," viņš saka.

Četri darbinieki strādā Hintona vadībā, un viņš izmanto arī ārštata darbiniekus, īpaši Ņujorkas modes nedēļas laikā. Ar vienkāršu komandu The Hinton Group spēj piešķirt vislielāko nozīmi klientu biznesam. "Es vēlos ietekmēt jūsu faktisko rezultātu, proti, pārdošanu. Es vēlos jums palīdzēt nopelnīt naudu. Es nevēlos katru mēnesi vienkārši ņemt jūsu naudu uz turētāja un teikt: "Ak, es saņēmu šo cilvēku valkāt jūsu drēbes", "saka Hintone. "Ja tas neizvērsās par vispārēju pārdošanas reklāmguvumu, tad kāda nozīme tam ir, ja mēs nenonākam līdz niecīgajam?" Viņš atgādina laiku kad vienam no viņa klientiem nebija pārdevēja, lai pārdotu dizainera kolekciju, lai gan bizness gāja ļoti labi, izmantojot tiešu patērētāju modelis. Kad Hintons ievietoja zīmolu tirdzniecības salonā, tas iegādājās trīs mazumtirgotājus.

"Vai jūs zināt, cik liels tas ir zīmolam, kuram nekad nav bijusi mazumtirdzniecība?" viņš jautā. "Ja mums nebūtu bijusi šī saruna ar mani, sakot viņam:" Aizmirsti tērēt naudu izrādei, lai būtu cienījama un neatpaliktu no Džonses ", kā mana māte mēdza teikt. Ko jūs darāt, lai nopelnītu naudu? Kā jūs pārdodat šīs lietas? Vai tiekaties ar pircējiem? Šādi domāšanas procesi palīdz izbeigt PR, jo līdz brīdim, kad es nonācu pie stāstīšanas daļas, es jau esmu zinājis cīņu, un kurš gan labāk varētu pastāstīt šo stāstu nekā es? "

Dažas dienas pēc mūsu sarunas atklājās ziņas, ka Hintons līdzās diviem ir dibinājis jaunu firmu ar nosaukumu White Space Agency citi PR veterāni: Engelbert DeCastro, kurš pirmo reizi nāca klajā ar šo ideju, un Savanna Engel, ilggadējs biznesa partneris Hintona. Kopā trio apvienotā pieredze, iespējams, piesaistīs lielākus uzņēmumus un zīmolus modes, patērētāju un dzīvesveida jomā, un būtībā "ļaujiet izveidotajām sabiedrisko attiecību firmām palaist naudu"Jautāts, kā viņš sadalīs laiku starp savu jauno uzņēmumu un The Hinton Group, viņš ātri atbild salīdzinot dizainerus, kas strādā par radošiem direktoriem modes namos, vienlaikus būdami arī paši dizaineri zīmoli. Tas, kā viņš to redz, ir ne tikai iespējams, bet gandrīz izšķirošs, lai viņam būtu roka abos.

"Es nedomāju, ka mani nolika uz zemes, lai tikai darītu vienu lietu vai strādātu pie viena zīmola. Es tam ticu, "saka Hintone. "Es varu būt daļa no šīs lielās komandas un apkalpot dažus lielus zīmolus un klientus, un man ir The Hinton Group. Es piedāvāju The Hinton Group šo īpašo lietu. Es ceru, ka tas tomēr ir īpašs. Neviens cits nepieņem augstākā līmeņa lēmumu par visu, kas notiek, izņemot mani. Es sāku šo uzņēmumu kāda iemesla dēļ - zīmolu audzēšanas dēļ. Un redzēt viņu izaugsmi ir tas, ko es nevaru atlaist. "

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.