Izgatavotais zelts ir uz džinsiem vērsts, ar meitenēm darbināms ielas apģērbu zīmols ar nopietniem gēniem

Uz jaunajiem dizaineriem tiek izdarīts liels spiediens, lai tie būtu slidens, neaizmirstams stāstījums tieši ārpus vārtiem, dažreiz pirms viņi patiešām saprot, kas viņi ir un kā veidot biznesu. Martai Goldschmiedai sižets bija skaidrs, kad viņa 2014. gadā laida klajā Made Gold: viņas tēvs ir premium džinsa eksperts Adriano Goldschmied (viņš izstrādāja Diesel, Gap 1969, AG Jeans, Citizens of Humanity un daudz ko citu), un viņa pievērsās vieglatlētikas tendencei, izstrādājot aktīvus apģērbus, kas izskatījās pēc džinsiem. Bet pagājušajā vasarā jaunākās Goldschmied šķīrās no sava sākotnējā partnera un uzņēmumu īpašnieku ("tas bija pilnīgi draudzīgs"), atguva pilnīgu kontroli pār Made Gold un pārstāja piekāpties viņas seksīgais, izsmalcinātais un grungy pārņem ielas apģērbu.

"Tas, ko es vēlos darīt, ir ļoti konceptuāls, un es domāju, ka tas biedē daudzus OG džinsa industrija jo tas ir tik atšķirīgi, "saka Goldschmied. Viņas tēvs palīdzēja piesaistīt galveno operatīvo virsnieku, un tagad Made Gold ir neliela sieviešu komanda, kas ražo džinsus, atdalījumus un franču frotē gabalus. Tā vietā, lai aprobežotos ar sezonālām piegādēm, Made Gold izlaiž mazākus pilienus ik pēc pāris nedēļām un tieši reaģē uz savu aktīvo un komunikablo auditoriju sociālajos medijos. Goldschmied mērķis ir saglabāt koncentrēšanos un neatšķaidīt redzi, un tas jau darbojas.

Džidži Hadida, Bella Hadida, Zendaja un Heilija Boldvina ir tikai daži no slavenākajiem Made Gold faniem.

Es runāju ar Goldschmied par Made Gold pagriešanu, labāko tēva padomu un attiecību veidošanu ar klientiem.

Vai jūs vienmēr zinājāt, ka vēlaties iekļūt modē? Ko jūs, augot, iemācījāties no sava tēva?

Mani vienmēr ieskauj, it īpaši džinsa audums, bet, godīgi sakot, es biju mazliet dumpiniece un savā ziņā melna aita, tāpēc es vienmēr cīnījos pret iedziļināšanos modes industrijā vēl pirms dažiem gadiem, kad mans tētis nolēma darīt kaut ko mazliet savādāku un pārtraukt projektēšanu un darot audumus. Man šķita, ka tā ir tikai ideāla iespēja man tur iekļūt - īsti nekonkurēt ko viņš dara, bet patiešām turpina mantojumu jaunā veidā un patiešām parāda jaunu džinsa paaudzi. Tāpēc, ka es esmu diezgan atšķirīgs [un] acīmredzot esmu ieguvis zeltu no tā, ko ir paveicis mans tētis.

Es tikai atceros, ka mani vecāki aizveda mani uz Turciju, lai kopā ar tēti apskatītu jaunus džinsus, un kopā ar viņu devās uz Tokiju, kad viņš izlaida jaunas kolekcijas. Es galu galā tiku pakļauts tik daudzām lietām, tāpēc esmu pārliecināts, ka savā ziņā tam tiešām bija daudz sakara ar to, ka es sāku Made Gold. Es negribēju nākt klajā ar jebkuru džinsu līniju, lai nobrauktu uzvārdu. Man bija patiešām svarīgi, lai man būtu savs viedoklis un es varētu izteikt un veidot savu identitāti.

Vai tagad džinsu industrijā notiek pārmaiņas? Kādu laiku tik daudz tika runāts par to, ka tā vietā stāvēs aktīvs apģērbs, taču tas īsti nebeidzās. Ko meklē jūsu klients?

Es domāju, ka ir notikusi būtiska pāreja uz oriģinālo, tradicionālo džinsu - veļas mazgāšanu, 90. gadu kustību. Man tas ir patiešām aizraujoši, jo man ļoti patīk mazgāt, man patīk atrasties veļas mazgātavā, man patīk to visu attīstīt. Ciktāl tas, ko mūsu meitene īpaši mīl un meklē mūsu džinsos, un tikai mūsu zīmolu, ir kaut kas nedaudz atšķirīgs, kaut kas izceļas. Mūsu džinsiem noteikti ir diezgan daudz personības. Mūsu labākais pārdevējs ir bijis "Betty" sānu mežģīnes.

Kā bija redzēt Gigi un Bella Hadid valkā šo stilu?

Es raudāju, tas bija diezgan liels. Atgriežoties paši, mēs patiešām izmantojām lielu iespēju, un mums patiešām šķita, ka mums ir daudz ko teikt. Un patiesībā tas ir smieklīgi, jo tieši šis stils - mēs tik smagi cīnījāmies, kad bijām mūsu korporatīvais situācijā, lai tos ievietotu mūsu svētku kolekcijā, un mums tika teikts, ka neviens to nenēsās šo. Mēs visu laiku dzirdējām vārdu "slampa", bet, kad tas notika, tas bija mazliet šāds: labi, tagad paskaties uz šo. Tas mums bija patiešām lielisks brīdis, tas bija neticami. Un redzēt, ka pasūtījumi iziet, bija vēl labāk.

Cik cilvēku kopā ar jums strādā un kādas ir viņu lomas?

Viens ir mans līdzdizaineris [Marika Amegah]. Ar mani strādā mana jaunākā māsa [Glenda]. Viņa ir mūsu radošā direktore, un viņa dzīvo Londonā, viņa ir beigusi Centrālās Senmārtinas modes komunikāciju. Kaut kas vizuāls; viņa izveidoja mūsu vietni, mūsu logotipu, mūsu iepakojumu, visu, ko jūs redzat līdz grafikai. Un tad mums ir mūsu COO, Ingrīda [Rodrigesa]. Mans tētis atveda viņu pie mums un izveidoja šo savienojumu, tāpēc tas ir kā meiteņu pulks. Mums bija patiešām svarīgi, lai būtu COO sieviete, kas labi apvienotos ar visu komandu. Tā ir kļuvusi par visas meitenes spēka lietu. Stāsts patiešām mainījās no visah, mans tētis to izdarīja, un es sāku šo projektu, tikai šai meiteņu grupai, pat ne tik daudz par mani. Tas tiešām ir par to, ka mēs visi patiešām ticam tam, ko darām, un tik smagi cīnāmies, lai to parādītu.

Kā jūs raksturotu savu dizaina viedokli?

Es domāju, ka estētika būs saistīta ar izsmalcinātu grunge, un es domāju, ka tas nāk no tā, ka es augu Itālijā un esmu pakļauts šim ļoti klasiskajam, ļoti saliktam, izsmalcinātajam izskatam. Un tad es ierados L.A. un es devos uz Venēcijas vidusskolu... Es dotos uz Venēcijas pludmali un redzētu visu šo subkultūru neatkarīgi no tā, vai tie būtu panki vai goti, vai sērfotāji, slidotāji, hip-hop. Un es saņēmu šo jauno, netīro, salikto, grunge stila izjūtu. Es domāju, ka tas ir tikai par to, ka es sajaucu savas divas pasaules, no kurām es nāku, vienā eklektiskā maisījumā.

Kāpēc jūs nolēmāt strādāt ārpus tradicionālā sešu mēnešu modes kalendāra?

Tas nebija tik apzināti. Es gribētu, lai visas šīs meitenes sūtītu mums e -pastus vai sazinātos ar Instagram, sakot: Kur mēs to varam iegūt? Un līdz brīdim, kad mēs to nometām, viņus tas tiešām vairs neinteresēja. Tāpēc man šķita, ka mēs esam tik daudz ko palaiduši garām, parādot to tā, ka tas vienkārši organiski pārcēlās uz šo tiešo patērētājam paredzēto mazāko kapsulas injekciju [metodi], mazākus pilienus, bet nemainīgākus. Ja veikaliem tas patiešām patīk un produktam veicas labi, viņi var sazināties ar mums, un mēs veiksim vairumtirdzniecību - mēs esam vairāk nekā satraukti to darīt. Bet mēs nejūtamies tik sasaistīti, lai katru modes nedēļu parādītu lielu kolekciju. Es domāju, ka tā ir nedaudz novecojusi kā sistēma.

Nākamo gadu vai divus es gribētu turpināt veikt nelielas injekcijas un, iespējams, atvērt dažus kontus, kuros es patiešām ļoti vēlētos būt. Taču, saglabājot to mazu, koncentrējoties un turpinot īstenot mūsu redzējumu par to, bez kompromisiem. Es to darīšu tikai soli pa solim, bet ideālā gadījumā tas būtu mans sapnis par pilnvērtīgu dzīvesveida zīmolu.

Vai jūsu tēvs ir devis jums vērtīgus padomus par dizainu vai biznesu?

Vienīgais padoms, ko viņš man jebkad ir devis, man ļoti patika - viņš teica, ka, ja vēlies būt čempions, tev jāiet kopā ar uzvarētājiem. Un tas vienmēr palika pie manis, tāpēc es ļoti labi apzinos cilvēkus, ar kuriem es ieskaujos, cilvēkus, ar kuriem es asociēju zīmolu, un visu to.

Vai viņš jums nedeva citus dizaina padomus, jo vēlējās, lai jūs atrastu savu ceļu?

Pilnīgi noteikti. Sākumā viņš man teica - ja viņš varētu atņemt arī manu uzvārdu, viņš to izdarītu. Bet tas ir bijis lieliski: es pieļāvu savas kļūdas, esmu pieļāvis milzīgas kļūdas, esmu pieļāvis nelielas kļūdas, bet esmu arī mācījies no katra. Es viņu par to cienu, un dažreiz es vēlos, lai viņš, iespējams, darītu mazliet vairāk kā meita, bet tad kā dizainere es tik ļoti novērtēju brīvību, ko viņš man patiešām ir devis.

Esmu atklājis, ka džinsu industrijā dominē vīrieši, un es domāju, ka tas ir biedējoši, taču tas arī dod iespēju būt meitenei, kas dara savu un savā ziņā uzņemas atbildību par savu likteni, lai cik biedējoši tas nebūtu, aizraujoši.

Šī intervija ir rediģēta un saīsināta.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.