9 lieliskas iekšējās līnijas, kas jums jāpārtrauc gulēt

Attiecībā uz apģērbu līnijas izstrādi vai uzraudzību pircēji un mazumtirdzniecības īpašnieki ir vieni no labākajiem cilvēkiem, ar kuriem konsultēties. Viņi ir informēti par svarīgām lietām, piemēram, to, ko pircēji meklē, tieši tad, kad viņi to meklē un cik viņi ir gatavi maksāt. Nav brīnums, ka zīmoli arvien biežāk ieņem pieredzējušus pircējus galvenajās lomās (sk. Tomoko Ogura pie Vince un Sāra Rutsone Holandiešu LLC).

Tas ir arī iemesls, kāpēc iekšējās līnijas pie vairāku zīmolu mazumtirgotājiem bieži vien ir lieliski - it īpaši mazāki, neatkarīgāki kur nav lielas nošķirtības (ja tāda ir) starp personu, kas veic pirkšanu, un personu, kas konceptuāli izstrādā vai izstrādā iekšējo līniju. Vēl viens bonuss: iekšējās līnijas bieži ir pieejamākas nekā mazumtirgotāja trešo pušu zīmoli, jo nav vidusmēra, jo gabali tiek pārdoti tieši patērētājam. Un tāpēc, ka tie ir paredzēti pārdošanai - ne tikai, lai iegūtu redakcionālus izvietojumus un kredītus uz sarkanā paklāja -, tie patiesībā ir valkājami un iekārojami.

Viens no maniem iecienītākajiem piemēriem šobrīd nāk no Sanfrancisko bāzētās e-komercijas pērles Lisa saka Gah. Vietne sākās kā emuārs, lai izceltu dizainerus, kuri centās ražot lietas ētiski, pēc tam sāka pārdot gudri veidotu priekšmetu klāstu no šādiem dizaineriem; jūnijā tā uzsāka iekšējo preču rindu izgatavots Kalifornijā izmantojot tukšu audumu. Vietnei ir funkcija ar nosaukumu "Muse Monday", kur tā izceļ stilīgu meiteni no Instagram un viņas ieteikumus no vietnes. Vadošais dizainers Kara Thomas gūst iedvesmu no šiem, vintage priekšmetiem un aplūko, kas trūkst vietnes esošajā piedāvājumā. Cenu punkts ir arī liela vienādojuma daļa: visdārgākā prece ir 110 USD. "Mūsu lielais izaicinājums ir piedāvāt cenas, kas ir tuvu" ātrās modes "cenām, vienlaikus piedāvājot ilgtspējīgākus, vietēji ražotus izstrādājumus," saka dibinātāja Liza Bīlere.

Šīs kolekcijas ir arī gudri biznesa pasākumi mazumtirgotājiem. Stīvens Alans nesen paziņoja par pagrieziena punktu lai koncentrētos uz savu iekšējo līniju, un, neskatoties uz to, ka tā tika uzsākta pavisam nesen un tajā bija tikai seši stili, saka Bīlers viņas līnija jau veido 15 procentus no uzņēmuma pārdošanas apjoma un drīz paplašināsies apavu un citu preču jomā kategorijām.

Aptuveni tajā pašā laikā Losandželosā boutique un e-komercijas vietne Shop Super Street uzsāka Ciao Lucia, dibinātāja Lucy Akin ideju, kas agrāk bija LA's Satine galvenā pircēja. Jaunā šiks, neuzkrītošā, viegli iesaiņojamā kūrorta apģērba līnija iedvesmojusies no Akina laikiem, studējot ārzemēs koledžā, un mīlestības pret vecajām itāļu un franču Jaunā viļņa filmām. "Kad es atvēru veikalu Super Street, visiem maniem zīmoliem bija sava identitāte, bet nekas nebija tāds kā mans sapņu skapis," viņa saka. "Tāpēc es savilku abus kopā, lai izveidotu Ciao Lucia." Viņas pieredze ar veikalu Super Street, kuras tiešsaistes tirdzniecību lielā mērā virza Instagram, kas izrādījās nenovērtējams, kad runa bija par tirdzniecību un mārketings. "Man bija tik liela pieredze satura un fotoattēlu veidošanā, kas patiešām liek kādam kaut ko vēlēties," viņa atzīmē. Pagājušajā mēnesī šī līnija veidoja 20 procentus no SSS pārdošanas apjoma, un šomēnes Akin saka, ka tas ir ceļā uz 50 procentiem. Viņai ir arī plāni sākt līnijas vairumtirdzniecību nākotnē. "Šajos pašreizējos mazumtirdzniecības laikos tas noteikti ir svaiga gaisa elpa," viņa piebilst.

Vēl kaut kas ir kopīgs daudzām no šīm līnijām - un tas, ko citi zīmoli varētu vēlēties ņemt vērā - ir tas, ka tās nav īpaši sezonālas un neievēro tradicionālo piegādes grafiku. Akin mēnesī izlaiž trīs līdz piecus stilus, daži jauni, daži veci. "Man ļoti nepatīk sezonas modelis, kurā valda mode; Es domāju, ka tas vairs nedarbojas mazumtirgotājiem, "viņa saka. "Tātad mēs esam daudz atkārtojuši tos pašus stilus, kas cilvēkiem patiešām patīk un vienkārši vēlas redzēt vairāk." Līza saka, ka Gah ir līdzīga pieeja.

Protams, šie ir tikai daži jauni modeļa piemēri, kas ir noderējuši citiem, vairāku zīmolu veikalos un e-komercijas vietnēs, un mēs to redzēsim vēl daudzus gadus nāc. Lasiet tālāk par deviņiem mūsu izlases veidiem, par kuriem jums vajadzētu zināt, ja vēl neesat to izdarījis, un mūsu pašreizējo labāko izvēli no katra.

Lisa saka Gah

Ciao Lucia

Need by Need Supply

Pastāvīga kolekcija no sava veida

La Garconne Moderne

Maryam Nassir Zadeh

Putns

Komforta radības

Montāža

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.