Ko žurnālu daudzveidība nozīmē 2019. gadā?

Parasti katru gadu mēs ieskatāmies gada kioskos, lai parādītu, cik labi (vai ne) vadošās ASV modes žurnāli klājās daudzveidību un iekļaušana nodaļa. Šoreiz mēs domājām, ka darīsim lietas nedaudz savādāk, ņemot vērā, ka žurnāli un plašsaziņas līdzekļu ainava ir nedaudz atšķirīga - labi, daudz savādāk.

Sauja žurnālu ir beiguši izdot drukas izdevumus. Digitālie vāki ir visuresošāki nekā jebkad agrāk. Vairākās publikācijās tagad tiek izdoti vairāki ikmēneša vāki ar dažādām zvaigznēm (Elle, piemēram, šogad iznāca ar 25 vākiem). Ņemot vērā izmaiņas nozarē, mēs domājām, ka izpētīsim, kā šīs nozares izmaiņas ir ietekmējušas žurnālu daudzveidību 2019. gadā, ja vispār.

Sāksim ar skaitļiem. Pagājušajā gadā no 10 galvenajiem ASV tituliem - Allure, Kosmopolīts, Elle, Glamūrs, Pusaudžu Vogue,Modē, W, Marija Klēra, Stilā, un Hārpera tirgus- mēs noskaidrojām, ka 62 no 128 vākiem (48,4%) atzīmēja krāsainus cilvēkus. Gadā šis skaits ir nedaudz samazinājies līdz 70 no 163 vākiem (42,9%).

Marija Klērae un Pusaudžu Vogue tās vākos bija vislielākā daudzveidība, attiecīgi 11 no 17 (64,7%) un 12 no 21 (57%), kurās bija attēloti krāsaini cilvēki. Stilā, kas pērn piedzīvoja vislielāko daudzveidību, ir pirmajā trijniekā, piecos no 16 tās vākiem (31%) attēlota krāsaina persona; Modē ir 33% un Elle ir 28%.

Bet šodien ir jāņem vērā vairāk mainīgo nekā agrāk. Piemēram, šogad tika saražots rekordliels vāku skaits: 163 salīdzinājumā ar 2018. gada 128 un 2017. gada 153. Bija četri mēneši, kuros Elle izlaida vairākus vākus; bija trīs priekš Marija Klēra. W izdeva septiņus dažādus vākus savam Holivudas numuram un Glamūrs izdeva astoņus izdevumam Gada sievietes. Daudzos vākos bija redzama arī modeļu vai slavenību grupa, kurā biežāk bija krāsaini cilvēki.

Pēc tam ir "īpašie jautājumi", kas ne vienmēr ir saistīti ar konkrētu mēnesi, bet mūsdienās ir biežāk sastopami. Allure un Pusaudžu Vogue abi izlaida savas šī gada versijas. Tie, domājams, ir tie, kas ir ievietoti starp vākiem un kuriem nepieciešama lielāka iepriekšēja plānošana - Treisija Elisa Rosa' priekš Allure novembrī tika izlaista digitāli, saistībā ar paziņojumu par viņas jauno matu līniju (un sadarbībā ar Ultu); Pusaudžu Vogue'' īpašie izdevumi '', kuros piedalās Coco Gauff un Grēta Tūnberga tika izlikti pēc abu kāpšanas sabiedrības apziņā.

Īpašiem jautājumiem un digitālajiem vākiem šajā jaunajā laikmetā ir īpaša nozīme. Redaktoriem tie joprojām ir smags pacēlums, taču tie nodrošina lielāku elastību un bieži vien nodrošina plašāku izvēli attiecībā uz apraidi. Tas dod iespēju dažādām sejām.

Saistītie raksti
Elle Vācija burtiski visu izdarīja nepareizi, mēģinot izcelt melnos modeļus
32 neaizmirstamākie žurnālu vāki 2018. gadā
Žurnālu vāku daudzveidība 2018. gadā palielinājās par rekordciparu divciparu procentu

Lai gan šogad vairākas pazīstamas slavenības saņēma atkārtotus vākus - Lady Gaga uz Allure un Elle, Teilore Svifta uz Modē un Elle, Andželīna Džolija uz Elle un Hārpera tirgus, Serēna Viljamsa uz Allure, pusaudžu Vogue un Hārpera tirgus - bija daži laipni gaidīti jaunpienācēji, kuri ieguva kāroto vietu. Pārklāta Naomi Osaka Allure, NormaniKosmopolītsun Lil Nas X Pusaudžu Vogue.

Tas nenozīmē, ka pieeja vāka zvaigžņu izvēlē noteikti ir atšķirīga. Pusaudžu Vogue Lindsija Peoples Wagner saka, ka process nav mainījies no pagātnes, taču viņa atzīmē, ka jaudas dinamika ir mainījusies. "Pirms 20 gadiem slavenībām bija vajadzīgi žurnālu vāki, bet tagad sociālo mediju dēļ viņiem to nav, un viņiem ir citas tirdzniecības vietas, lai varētu kontrolēt stāstījumu," viņa saka. "Dažas slavenības ir mūžzaļās un vienmēr jūtas labi, bet tikai tāpēc, ka kādam ir liels sekotājs Instagram, nenozīmē, ka vāks būs labs."

Un varbūt vēl viena lieta, kas ir mainījusies, ir tas, kam mēs kā sabiedrība pievēršam uzmanību. Modē's Anna Vintūra stāsta mums, ka, līdzīgi kā Teen Vogue, izdevums izvēlas viņu tēmas tāpat kā vienmēr; izvēle bieži vien ir atkarīga no tā, par ko cilvēki runā.

"Tas joprojām ir aktualitātes jautājums - kurš vada sarunu un par ko mēs esam sajūsmā, bet arī viena no vērtībām: par ko šī persona ir? Subjekti, kuriem ir jāstāsta īsti stāsti, kuri riskē vai kaut kādā veidā nostājas uz līnijas, ir ideāli priekšmeti vākam, "saka Vintūrs. "Iekļaušana ir būtiska šiem centieniem. Mēs vēlamies atspoguļot kultūru - visu to. "

Tomēr, paplašinot darbības jomu, lai apskatītu neatkarīgus žurnālus, šķiet, ka tie ir tie, kas visvairāk atbilst mainīgajai kultūrai. Papīrsielieciet Kolinu Kaeperniku, Meganu Teju ērzeli un Tedijs Kvinlivans uz vākiem šogad. Intervija iedeva prožektorus RuPaul un Rihanna. Sejai, kas tika atsākta tikai pagājušā gada septembrī, jau ir bijis Tailers Radītājs, Rozālija, Naira Mārlija un Alexa Demie priekšā tās jautājumiem.

Kā Modes bizness oktobrī ziņoja par "nišas modes žurnālu tirgu-augstas koncepcijas divgadu izdevumiem un ceturkšņa izdevumiem, kas balstās uz dārgiem drukas izdevumiem, kas tiek nosūtīti zināmajiem abonentiem vai pārdoti specializētajos veikalos - ir vairāk cilvēku nekā jebkad agrāk. "Un līdz ar šo jauno vilni ir radušās jaunas perspektīvas un vēlme riskēt (kaut kas vairāk populārs žurnāls varētu būt izturīgāks uz).

Protams, ne vienmēr var spriest par žurnāla kopējo daudzveidību tikai pēc tā vāka. Ir arī citi faktori, kas prasa analīzi. Kā Allure's Mišela Lī atzīmē: "Daudzveidība un pārstāvība ir pamatā visam, ko mēs darām Allure, kas ietver vākus, bet ir jāattiecina uz katru mūsu pieņemto lēmumu, vai mēs izvēlamies modeļus acu zīmulis šaut vai izvēlēties universālu lūpu krāsu, kas labi izskatās uz jebkura ādas toni vai runā par matiem tekstūra. " 

Vāgneram ir līdzīga attieksme attiecībā uz aktieru atlasi, stāstu atlasīšanu un talantu pieņemšanu darbā Pusaudžu Vogue. "Tā ir neatņemama stāstīšanas sastāvdaļa, lai dalītos visu veidu cilvēku stāstos, tāpēc tas ir daudz lielāks nekā tikai šī brīža pavadīšana vāks, bet arī tas, kas tiek pieņemts darbā aizkulisēs, par ko mēs rakstām visu atlikušo mēnesi, un holistisks viedoklis mums vienmēr, "viņa saka.

Cilvēki, kurus jūs piesaistāt, lai veidotu vāka stāstu - fotogrāfi, grima mākslinieki, frizieri, redaktori un rakstnieki - var būt tikpat svarīgi. Lī stāsta, ka ir strādājusi ar krāsu rakstniekiem, piemēram, Ešliju C. Ford un Baze Mpinja, par serēna Viljamsa titulstāstiem, Anne Hathaway un Aduts Akehs; arī personāla redaktore Džesika Čija tika izraudzīta, lai uzrakstītu pavadošo rakstu Džemma Čana jo, kā atzīmē Āzijas-latīņu valoda, Lī atzīmē, ka viņai "bija spēcīgas personīgas jūtas, redzot šo jauno Āzijas reprezentācijas vilni ekrānā".

Protams, ir daudz lietu, kas jāņem vērā, izvēloties, kurš rakstīs vāka stāstus. Vāgners saka, ka izvēlētajam bieži ir daudz sakara ar talantu. "Es domāju, ka tas ir atkarīgs no tā, kas viņiem patīk, kāds, mūsuprāt, atbilst zīmolam un runās ar mūsu lasītāju tādā veidā, kas nav pārāk augsts," viņa skaidro. Bet ir vērts pieminēt, ka neviens no ModēVāka stāstus šogad uzrakstīja krāsaini cilvēki - iespējams, pierādījums tam, ka iekļaujošam personālam un rakstnieka istabai ir liela nozīme stāstu izvēlē.

Lai arī cik izsmeļoša ir bijusi modes daudzveidība, tā joprojām ir nepieciešama - it īpaši ņemot vērā to, cik lēns progress ir bijis. Lai gan žurnālu vāku skaitļi ar krāsainiem cilvēkiem ir nedaudz samazinājušies, tas ir uzlabojums salīdzinājumā ar daudziem gadiem pirms tam.

Cerība uz priekšu ir tāda, ka daudzveidība un iekļaušana kļūst par normu, nevis lodziņu redaktori uzskata, ka viņiem ir jāpārbauda vai "sava veida skaitļos izsakāma kvota", kā norāda Lī. Viņa min piemēru: "Mēs tikko uzfilmējām nagu mākslas stāstu un vienu no rokas modeļiem iekļāvām vīriešu modeli. Mēs to neatdalījām stāstā par vīriešiem, kas nodarbojas ar nagu mākslu - tā ir tikai daļa no lielāka dzinuma un tiek apstrādāta kā cita roka. Es tiešām uzskatu, ka tieši šeit notiek dažādība - un tai tā vajadzētu būt. "

Žurnālu ietekme un aktualitāte gadu gaitā ir kļuvusi apšaubāma, taču, kā jau iepriekš minējām, vāki joprojām ir svarīgi. Viņi joprojām ir tas, ko slavenības iekāro un tiecas, un redzamība, ko viņi nes līdzi, joprojām ir ievērojama - neatkarīgi no formāta.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.