Pēc viņa Dalasas tematikas pirmskrituma kolekcijas Chanel Karls Lāgerfelds atkal meklēja Vidusameriku, lai rastu iedvesmu savai 2014. gada rudens sastāvs, iestudēts Parīzē otrdien. Komplekts bija pagājušā, masveida patērētāju laikmeta lielveikals - tāds, kādu jūs varētu redzēt atkārtotā "Supermarket Sweep" atkārtojumā, vai pieminēts pēdējā filmas "The Stepford Wives" pārtaisījumā.
(Protams, lai gan lielākā daļa masu tirgus lielveikalu reklamē atlaides, Chanel nekaunīgi reklamēja 20 līdz 50 procentus pārpalikums uz tās precēm. Satīra vislabākajā veidā.)
Lāgerfelds nebija vienīgais dizaineris, kurš šosezon aizņēmās motīvus no Amerikas vidējās un strādnieku klases kultūrām. Ņujorkā pagājušajā mēnesī, Rag & Bone Marcus Wainwright un David Neville parādīja svārki un bikses ar taukiem, mugursomas, boulinga krekli un izšūti mehāniķa kombinezoni. Milānā visvairāk apspriestajā šovā pēc divām nedēļām jaunais Moschino radošais direktors Džeremijs Skots parādīja skrejceļa versijas no kečupu un sinepju krāsas formas tērpiem, ko valkā McDonald's darbinieki. (Vēlāk bija tērpi, kurus iedvesmoja Hanes baltās biksītes, kuras tiek pārdotas iepakojumos pa septiņām plkst Walmart, un halāti un apmetņi, kas izgatavoti no tādu populāru patēriņa preču kā Coca-Cola un Budweiser.)
Kāpēc pēkšņa interese par Vidusameriku un tās pirktspēju - vai tās trūkums? Atbilde var būt vienkārša: Amerikas strādnieku un vidusšķiras bēdas pēdējā laikā ir bijušas valsts plašsaziņas līdzekļu uzmanības lokā, un to veicina skaitīšana un aptauju dati par ASV izzūdošo vidusšķiru, pastāvīgo bezdarbu, pieaugošajām veselības aprūpes izmaksām un nekustamā īpašuma avāriju Detroitā. Pagājušajā gadā McDonald's kļuva par publisks grēkāzis par ASV minimālās algas problēmu.
Šie virsraksti un attēli acīmredzot bija svaigi dizaineru prātos, kad viņi domāja par savām rudens kolekcijām, taču rezultāti un no tiem izrietošie komentāri bija ļoti atšķirīgi. Rag & Bone kolekcija, kas bija aprakstīts kā "Frenks Sinatra satiekas ar 50. gadu boulingu un angļu Teddy Boys" bija nostalģisks un gaumīgs. Skots teica, ka viņa kolekcija ir saistīta ar kaut kā miskastes uzņemšanu un padarīšanu par “kaut ko tādu, kas jums būs dārgums uz visiem laikiem garša.
Lāgerfeldam lielveikalu komplekts bija saistīts ar kaut ko pilnīgi mūsdienīgu. "Lielveikals ir mūsdienu dzīves lieta," viņš saka stāstīja WWD. "Pat sieviete, kas valkā dārgu apģērbu, dodas uz lielveikalu" - iedomājas nemitīgās paparaci fotogrāfijas, kurās Keita Midltone stumj iepirkumu grozu -, bet viņai nevajadzētu ienākt stiletos. "Bet arī tur bija satīra: Chanel somās sarāvās, lai izskatītos kā, piemēram, produkcija, un rantie stieptie topi un kāju komplekti, kas atcerējās Juicy Couture uzvalki (un peopleofwalmart.com). Tāpat kā Skots, Lāgerfelds izteikti nemoderno mēģināja pārveidot par kaut ko greznu un iekārojamu: Un kas ir spēcīgāks par to?
Kolekcijas bija arī sāpīgs atgādinājums, ka, lai gan augstākās klases var atļauties piesavināties masu patērētāju kultūras artefaktus, vidējā un zemākā šķira šobrīd to nevar.