Lija atrodas pie Pitti Uomo tirdzniecības izstāde šonedēļ Florencē, un, bez šaubām, viņa ir satikusi vairākus "mantojuma" zīmolus simtiem stendu, kas savus nopietni izstrādātos apavus, jakas un džinsus aizveda līdz pasaules topam vīriešu apģērbi pircēji un redaktori.
Termins “mantojums” ir izplatīts vīriešu apģērbā un arī ārpus tā, pateicoties tradicionālo angļu zīmolu modīgajai atdzimšanai (Barbour, Belstaff) un Amerikā ražotas etiķetes (Alden, Karharts).
Bet, ieviešot Portlendu, Oregonas štata Pendleton Woollen Mills jauno "mantojuma kolekcija"pagājušajā nedēļā mēs domājām: vai vārda" mantojums "lietošana ir sasniegusi piesātinājuma punktu?
Galu galā, vai viss Pendletons nav mantojums?
"Tas ir neliels meta," saka Maikls Viljamss, kurš vada ārkārtīgi populāro vīriešu apģērbu vietni Nepārtraukta noliekšanās, kā arī sabiedrisko attiecību un mārketinga firma Paul + Williams.
Citi ir bargāki par šī vārda izmantošanu mārketingā. "Jūs turpiniet mētāties ar vārdu" mantojums ", kam nav īsti jēgas, kad jūs runājat par apģērbu, jo es tā nedaru domāju, ka drēbēm ir kādas tradīcijas vai ģimene, tāpēc šim jēdzienam nav nekādas jēgas, bet neatkarīgi no tā, ”par vīriešu apģērbu saka rakstniece Mičela Goldšteina vietne
Četras tapas.Es nevaru teikt, ka es pilnībā piekrītu Goldšteinam (kā arī to, ka es nevaru pilnībā saprast, ko viņš mēģina pateikt, jo tas tā ir #vīriešu apģērbs runāt un es zinu tikai lasīt latīņu un angļu valodu), bet es domāju, ka šī vārda izmantošana produktu mārketingā ir nedaudz nekontrolējama. Tas kļūst mazliet nelietderīgi. Iepriekš "mantojums" nozīmēja zīmolus ar pagātni. Tagad šķiet, ka tas ir iepļaukāts katram vīriešu apģērba izstrādājumam ar vecu laiku.
Kriss Bleks, a mārketinga konsultants un stratēģis (kurš arī dara ļoti labu darbu, apkopojot saturu Twitter - jums vajadzētu sekot viņam), diezgan lakoniski apkopo manas jūtas. "" Mantojums "tiek izmantots kā" bioloģisks ", vienkārši uzsitot uz kaut ko, lai piesaistītu noteikta veida klientus," viņš saka.
Dažreiz vārda lietošana darbojas. Minesotā bāzētais darba apavu uzņēmums Red Wing, viens no ilggadējiem Viljamsas klientiem, 2008. gadā veiksmīgi uzsāka kolekciju "mantojums", kurā bija vairāk ikdienas stilu nekā klasiskajos darba vietas zābakos. Pagaidām nav nekādu pretreakciju, par kurām runāt. Faktiski 2012. gads bija līnijas lielākais gads.
"Ja paskatās uz produktu pēc 20 gadiem, tam joprojām būs jēga," saka Viljamss, kāpēc tas darbojas. "Pamatdarbība ir apavu pārdošana roku darbam. Jā, viņi pārdod daudzus “foršus puišu mazumtirgotājus”, taču viņi neatkāpjas no saviem gaļas un kartupeļiem. ”
Pendletona jūtas par savu jauno kolekciju ir līdzīgas. "Viss, ko mēs darām, izriet no mūsu mantojuma, bet šī kolekcija to godā," sacīja zīmola PR pārstāvis.
Kamēr Viljamss atzīst, ka vārds mantojums tiek "ļaunprātīgi izmantots", viņš arī uzskata, ka "tas drīz nepazudīs".
Tas, kas patiešām dod Viljamsai pārliecību, ir pieaugošā interese par šiem zīmoliem ārpus modes galvaspilsētām, piemēram, Ņujorkas un L.A. Stores kā Boldvins Kanzassitijā - kas pārdod savu līniju kopā ar Billiju Reidu, Gantu un citām etiķetēm - arvien vairāk cilvēku iepazīstina ar kustība. Un, protams, ir J.Crew, kura vīriešu apģērbu bizness - kas ietver daudz sadarbības ar daudziem iepriekšminētajiem mantojuma zīmoliem - turpina augt.
Patiess pierādījums ir statistikā: ASV vīriešu apģērbu tirgus 2011. gadā piedzīvoja 5,3% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, liecina tirgus izpētes firmas Euromonitor International dati. Sieviešu apģērbu tirgus pieauga tikai par 1,4%. (Kā jau teicām iepriekš, lielākajai daļai mantojuma zīmolu ir lielāki vīriešu uzņēmumi.)
"Visi puiši valsts vidienē sāk patiešām iegūt šo amerikāņu mantojuma lietu," saka Viljamss. "Cilvēkam, kurš par to runā jau gadiem, ir interesanti redzēt, ka tas joprojām pieaug."
Viena pēdējā piezīme: Par šo gandrīz precīzo tēmu es rakstīju pirms trim gadiem Fashionista. Es toreiz intervēju Maiklu, un mēs abi pamatā teicām to pašu, ko mēs šodien. Tāpēc es uzskatu, ka “mantojums” ir drošs. Zīmoliem vienkārši būs jābūt gudrākiem un gudrākiem attiecībā uz mārketingu. Ja jūs to saucat par “mantojumu”, tam būs kaut kas jānozīmē.
Sekojiet man Twitter: @lapresmidi